Factores clave de clasificación que necesita optimizar en 2022

La evolución de los factores clave de clasificación para SEO ha llevado a los propietarios de negocios y vendedores a refinar sus habilidades y recurrir a técnicas más sofisticadas para clasificar en los motores de búsqueda. Si bien el SEO cambia en un sentido técnico, los principios subyacentes y los conceptos de clasificación más alta en Google son prácticamente los mismos.

Cuando se trata de factores básicos de clasificación de SEO, en realidad no han cambiado mucho:

• Capacidad de rastreo : la posibilidad de que los robots de los motores de búsqueda encuentren y rastreen su sitio.
• Estructura del sitio : la forma en que los motores de búsqueda organizan y priorizan su sitio web.
• Palabras clave : lo que aborda su contenido.
• Vínculos de retroceso : la forma en que los motores de búsqueda determinan la autoridad y la relevancia de su sitio y contenido.

Factores clave de clasificación a tener en cuenta en 2022

En 2022, no ha cambiado mucho en el panorama de SEO y eso incluye los factores clave de clasificación que debe tener en cuenta.

Conocer y comprender estos factores clave de clasificación puede ayudarlo a trazar sus tácticas de SEO para 2022 o reforzar sus estrategias actuales para lograr un efecto más penetrante.

1. Seguridad y accesibilidad del sitio web

El objetivo de tener un sitio web es clasificarlo bien en Google y asegurarse de que su seguridad y accesibilidad sean las adecuadas. Es imperativo tener una URL a la que los robots de Google puedan acceder y rastrear. Accesibilidad significa permitir que Google encuentre y busque en su sitio y que entiendan de qué se trata en función del contenido.

Para ayudar a estos bots a hacer su trabajo de manera más efectiva y en beneficio de su sitio web, debe asegurarse de lo siguiente:

• Un sitio web bien codificado
• Un archivo robots.xl
• un mapa del sitio

Los sitios que se ejecutan en WordPress pueden usar Yoast SEO para crear un mapa del sitio. También los hay que utilizan generadores SEO online como este:

Si bien HTTPS no es un factor necesario para que Google indexe un sitio, es muy recomendable. John Mueller de Google insinuó que “es un factor ligero” y que tenerlo es excelente para los usuarios.

2. Sitio web y velocidad móvil

La velocidad siempre ha sido un factor clave de clasificación, especialmente para Google. Los motores de búsqueda son "grandes" en la experiencia del usuario, y la velocidad del sitio afecta en gran medida eso.

Herramientas como Google PageSpeed ​​Insights le permiten probar la velocidad de su sitio web y proporcionar evaluaciones de rendimiento para ayudar a identificar qué partes de su sitio requieren reparación para mejorar la velocidad de su sitio web.

Las formas comunes de mejorar la velocidad del sitio web incluyen:

• Compresión de archivo
• Minimizar CSS, JavaScript y HTML
• Reducir redireccionamientos
• Aprovechar el almacenamiento en caché del navegador
• Mejorar el tiempo de respuesta del servidor
• Uso de una red de distribución de contenido
• Optimización de imágenes

3. Amabilidad móvil

En julio de 2018, Google anunció que, a partir de ese momento, la experiencia y la velocidad de la página móvil se utilizarán como un factor de clasificación de búsqueda. Este movimiento fue impulsado por el mayor uso de teléfonos móviles en búsquedas, compras, transmisión de video y mucho más.

La optimización para dispositivos móviles se ha convertido en una necesidad más que en una opción. Los sitios que no están optimizados para dispositivos móviles corren el riesgo de quedarse atrás en términos de SEO. Optimizar para dispositivos móviles significa lo siguiente:

• Sitio web receptivo que permite cambiar el tamaño para adaptarse al dispositivo.
• Navegabilidad y accesibilidad con menús y otros botones fáciles de tocar.
• Legibilidad del contenido.
• Menos, si no ausencia, de anuncios intrusivos.

Es necesario esforzarse por aumentar su tasa de conversión móvil para clasificar. La tasa de conversión para dispositivos móviles a menudo se ve influenciada y mejorada por:

• Mejora del diseño del sitio para todos los dispositivos.
• El uso de imágenes atractivas.
• Habilitación de Autocompletar.
• Usando Urgencia.
• Opt-ins, especialmente para uso móvil.
• Buenos videos y otras formas de contenido y uso de CTA.
• Compras, pagos y pagos convenientes para sitios de comercio electrónico.

4. Experiencia de usuario (RankBrain)

Ya en octubre de 2015, Google confirmó la existencia de RankBrain, un componente del algoritmo central de Google que utiliza el aprendizaje automático para identificar los resultados más relevantes de las consultas en los motores de búsqueda. El concepto principal de RankBrain es utilizar inteligencia artificial para identificar la intención de cada consulta.

Lo que influye en RankBrain son las señales que ayudan a identificar la calidad de la experiencia del usuario en función de la actividad que ocurrió cuando las personas visitaron su sitio. Estas señales son:

• La tasa a la que los usuarios visitan su sitio después de que aparece una entrada en los resultados de búsqueda o hacen clic
• a través de tasa .
• La tasa a la que las personas abandonan inmediatamente su sitio; indica que su sitio no pudo proporcionar la información necesaria o la tasa de rebote .
• El tiempo promedio que las personas pasan en su sitio web cuando lo visitan o el tiempo de permanencia .

Es necesario tener en cuenta estas tasas y métricas al optimizar su sitio web y, a menudo, es el contenido el que controla estas señales.

5. Optimización de contenido

Hablando de contenido, si bien puede ser el rey del SEO, si no está optimizado, puede que no sea de mucha ayuda cuando se trata de clasificar para Google. El buen contenido y la optimización del contenido son imprescindibles para obtener beneficios óptimos de SEO.

Esta es una combinación de capacidad creativa y técnica: creación y producción de contenido en el lado creativo y optimización de contenido en el lado técnico.

La calidad del contenido es el principal requisito en la optimización del contenido. Un contenido optimizado que carece de calidad es básicamente una forma que carece de sustancia. Hay buen contenido y luego hay gran contenido. Un gran contenido tiene dos características básicas:

1. Involucra a la audiencia.
2. Proporciona valor que es relevante para ellos.

Esto viene con otras características dependiendo de la intención del contenido.

El contenido optimizado para SEO tiene varios componentes diseñados para cumplir con los requisitos de accesibilidad y relevancia de los motores de búsqueda.

Relevancia

Para mejorar su clasificación de SEO en 2022, asegúrese de que su contenido sea relevante para las tendencias actuales y actualícelo si es necesario para mantenerlo actualizado.

El contenido se refiere a todo el texto de su sitio web, incluidas las publicaciones de su blog, las descripciones de productos y la página Acerca de nosotros. Para posicionarse bien en Google, es importante mantener su contenido actualizado y actualizado. Esto significa agregar regularmente nueva información y actualizar las publicaciones existentes.

Una forma de encontrar información nueva y relevante es usar Google Trends. Esta herramienta le permite ver lo que la gente está buscando en tiempo real, para que pueda ajustar su contenido en consecuencia. Por ejemplo, si escribe sobre eventos actuales, puede usar Google Trends para ver qué temas están de moda y asegurarse de que su contenido refleje las últimas noticias.

Al actualizar regularmente su contenido, está enviando una señal positiva al motor de búsqueda de que su sitio está activo y es relevante. Como resultado, es probable que vea un aumento en su tráfico y clasificación.

Palabras clave LSI y clasificación SEO

La optimización de su contenido no se trata solo del uso de la palabra clave principal, sino de la inclusión de términos relevantes para los términos principales que los usuarios utilizan durante la búsqueda. Estos términos relevantes se denominan palabras clave de indexación semántica latente (LSI). Esto ayuda a Google a decidir qué resultados mostrar mediante la asociación de palabras.

Por ejemplo, al buscar "guardabosques", el contenido es más relevante para un modelo de camión que para una profesión.

La comprensión y el uso de las palabras clave de LSI son muy importantes, ya que hoy en día más usuarios utilizan la búsqueda por voz.

Intención de búsqueda

La optimización de la intención de búsqueda también es necesaria e importante para la clasificación. La intención de búsqueda significa comprender lo que buscan los usuarios cuando buscan un término en particular.

Las palabras clave "bienes raíces en San Francisco" pueden ser complicadas y deben pasar por varias consideraciones al clasificarlas. Puede incluir contenido que presente varias propiedades inmobiliarias en venta en el área de San Francisco, pensando que las personas que usan el término de búsqueda están buscando comprar, pero ¿qué pasa con aquellos que usan la palabra clave buscando vender?

Hay cuatro formas en que se describe la intención de la palabra clave y se deben tener en cuenta al escribir contenido:

• Informativo : cuando los usuarios buscan respuestas a sus preguntas.
• De navegación : cuando los usuarios buscan sitios particulares.
• De investigación : cuando los usuarios buscan información con el objetivo final de cerrar una transacción.
• Transaccional : cuando los usuarios tienen la intención de comprar.

Comprender estas intenciones y usar palabras clave adecuadas para tal propósito es esencial para establecer la autoridad de su sitio.

largancia de contenido

Después de tantos argumentos, con el tiempo ha quedado claro que la longitud del contenido es, de hecho, un factor para la clasificación. Según un estudio de HubSpot, el recuento de palabras ideal para una buena clasificación en Google es de 2100 a 2400.

También indica que el contenido largo gana más enlaces y se comparte.

SEO técnico

Un aspecto importante de la optimización de contenido es usar los códigos correctos. Esto debe observarse al hacer que su contenido esté disponible en línea. Los aspectos técnicos de SEO incluyen lo siguiente:

• Uso de palabras clave en los títulos de las páginas.
• Uso de etiquetas de encabezado y formatos H1, H2 y H3.
• Metadescripción.
• Frase de palabra clave en imágenes Alt.
• Uso del marcado Schema cuando sea necesario.

6. Uso del contenido de video

En un artículo de Mario Peshev, cita las diferentes razones por las que el contenido de video se ha convertido en un factor clave de clasificación. Las razones incluyen sobresaturación de texto, información limitada, recompensa por el esfuerzo, crecimiento de los servicios de video, nuevas funciones e integraciones para cargar videos, interactividad, mejor conectividad y televisores inteligentes.

Más razones por las que el video se está convirtiendo en una forma de contenido importante al clasificar para SEO, incluyen las siguientes:

• Ver videos es popular entre diferentes grupos demográficos.
• Más personas prefieren ver un video que leer un texto.
• El video influye en las decisiones de compra en línea.

7. URL, edad del dominio y autoridad

El nombre de dominio es importante para los sitios web que quieren clasificar. En el pasado, Google penalizaba los dominios de coincidencia exacta o aquellos dominios que incluían la palabra clave de destino en la URL, pero esto era principalmente para sitios web con spam. De lo contrario, los dominios de coincidencia exacta que usan contenido relevante y valioso obtienen un impulso en la clasificación.

Sin embargo, esto no debería ser una razón para cambiar el nombre de su URL. De hecho, su URL debe reflejar de qué se trata su negocio o sitio. Esto se debe a que la edad del dominio también es un factor de clasificación importante.

Un estudio de Ahrefs indica que más del 60 % de las 10 principales clasificaciones de URL de Google ya tienen 3 años o más. Este estudio incluye dos millones de páginas y revela que solo unos pocos sitios web de "menos de un año" logran un aumento en la clasificación.

Como se mencionó anteriormente, la autoridad del sitio es importante y está influenciada por la calidad del contenido y las señales fuera de la página, incluidos los enlaces entrantes y las redes sociales.

El uso de Moz Open Site Explorer le permite determinar la autoridad de su dominio.

8. Señales fuera del sitio

Los enlaces y las acciones sociales son señales fuera del sitio que son importantes para aumentar la clasificación SEO de su sitio web.

La construcción de enlaces exitosa es esencial porque es la forma en que se deriva el concepto de "web" de Internet. Google determina la relevancia y la autoridad de su sitio en función de tres tipos de enlaces: entrantes, salientes e internos.

Por lo tanto, debe trabajar en el cultivo y la construcción de estos enlaces para indicarle a Google que su sitio es realmente una autoridad y relevante para las palabras clave que está tratando de clasificar.

Si bien Google niega el papel de las acciones sociales como un factor de clasificación directo, es difícil no darse cuenta de que los sitios y enlaces que tienen una cantidad significativa de acciones en las redes sociales son los que están por encima de los SERP.

El resultado final de SEO para 2022

Si bien aún se están determinando los detalles de los factores clave de clasificación en 2022, hay algunos que podemos estar seguros de que desempeñarán un papel. La seguridad y accesibilidad del sitio web, la velocidad del sitio web, la compatibilidad con dispositivos móviles, la optimización del contenido, la experiencia del usuario, el contenido de video, la edad y autoridad de la URL y las señales externas son consideraciones importantes para cualquier empresa que desee clasificarse bien en los resultados de búsqueda de Google.

Si está buscando ayuda para clasificar bien su sitio web en las SERP, o simplemente quiere asegurarse de que su estrategia actual de SEO esté actualizada, al equipo de marketing entrante de DevriX le encantaría conversar con usted. ¡Permítanos mostrarle cómo podemos ayudarlo a dominar las SERP utilizando las últimas técnicas y tendencias en SEO!