¿Qué es la canibalización de palabras clave y por qué necesita solucionarlo?
Publicado: 2022-07-06Canibalización de palabras clave: suena bastante peligroso, ¿no? Sin embargo, aunque está a salvo de las emociones y los escalofríos de un escenario de Hannibal Lecter, aún puede comprometer su estrategia de palabras clave cuidadosamente diseñada y poner en peligro sus esfuerzos de SEO.
Desde la perspectiva de un vendedor, esto es, de hecho, muy aterrador.
¿Pero por qué sucede? ¿Y lo tienes?
Cuando su blog crezca , existe una gran posibilidad de que los temas de algunos de sus artículos se superpongan. Como resultado, incluso si es diligente en su investigación de palabras clave , sus páginas pueden terminar presentando las mismas palabras clave.
Corte la escena, su tráfico cae y pierde sus posiciones en los SERP, yikes.
Sin embargo, no debe preocuparse, no está solo en esto. De hecho, es un fenómeno muy común. Afortunadamente, hay formas de evitar y corregir la canibalización de palabras clave.
En este artículo, analizamos los conceptos básicos sobre cómo usar sus palabras clave correctamente , evitar la duplicación y solucionar problemas de canibalización.
¿Qué es la canibalización de palabras clave?
La canibalización de palabras clave ocurre cuando varias piezas de contenido en el mismo sitio web se enfocan en la misma palabra clave. Debido a esto, todas las páginas con dicha palabra clave compiten entre sí en los SERP y, en última instancia, dañan el ranking orgánico y el rendimiento del sitio web.
Imaginemos que ha escrito dos publicaciones sobre "¿Qué es SaaS" y "¿Cómo funciona SaaS?". Verifica su herramienta de SEO y ve que un enlace está clasificado en la quinta posición y el otro en la 14.
Esto se conoce como canibalización de palabras clave, ya que las páginas se comen el rendimiento orgánico de las demás, ya que compiten entre sí, en lugar de vivir su propia vida y atraer toda la atención y el tráfico debidos.
Otro ejemplo, tiene dos artículos, llamados "Cómo optimizar para Google" y "Cómo optimizar para motores de búsqueda". Ambos son muy similares, ya que Google es un motor de búsqueda. Sin embargo, existen otros motores de búsqueda como Bing, Yahoo, DuckDuckGo, etc.
En este caso, ambos artículos no necesariamente están canibalizando una palabra clave, aunque habrá áreas superpuestas en ellos. Es seguro asumir que "Cómo optimizar para motores de búsqueda" es una página pilar, y "Cómo optimizar para Google" es parte del grupo de contenido correspondiente.
Cada uno de los dos artículos tiene su propio valor y aborda el tema de manera diferente. Si tiene cuidado con la forma en que usa y distribuye las palabras clave en el texto, debe estar seguro.
¿Por qué la canibalización de palabras clave es mala para el SEO?
La canibalización de palabras clave puede dañar sus esfuerzos de SEO de múltiples maneras. Sin embargo, el problema más apremiante es que resulta confuso para los robots de los motores de búsqueda. Los algoritmos se basan en la lógica, y no tiene sentido que estés hablando de las mismas cosas en dos artículos diferentes.
Invierten tiempo, esfuerzo y presupuesto de rastreo para comprender qué página es más relevante para la consulta del usuario. Si se confunden demasiado (es decir, si el contenido de las páginas es demasiado similar), pueden abandonar las páginas por completo y dejarlas fuera de los resultados de búsqueda relevantes.
Dejando a un lado los escenarios del fin del mundo, incluso si sus enlaces permanecen en los SERP, comenzarán a perder tráfico orgánico y su rendimiento general se diluirá.
Dicho esto, no siempre es necesario tomar medidas con respecto a las palabras clave canibalizadas. Si tiene dos páginas que se encuentran en la parte superior de los resultados de búsqueda, puede dejar ambas y disfrutar de su dominación. Sin embargo, si nota que los competidores comienzan a superarlo, sería mejor tratar los asuntos en consecuencia.
En una nota importante, lo que parece una palabra clave canibalizada no siempre lo es realmente. Hay muchos casos en los que ciertas palabras clave simplemente están estrechamente relacionadas entre sí; por ejemplo, pueden tener la misma intención y/o cubrir el mismo tema desde un ángulo diferente.
Cómo encontrar la canibalización de palabras clave
¿Se pregunta cómo encontrar palabras clave canibalizadas?
Es un proceso sencillo. Simplemente vaya a Google y haga una búsqueda en el sitio. Esto significa que debe escribir "sitio:", seguido del nombre de su sitio web y la palabra clave que desea verificar, y aparecerán todos los artículos que usan esa palabra clave.
Otra forma de encontrar problemas de canibalización es usar una herramienta de SEO como Semrush o Ahrefs. Ambos tienen características que le permiten detectar fácilmente cualquier problema potencial.
Otra forma de verificar es abrir su mapa del sitio y CTRL+F buscar palabras clave.
Sin embargo, no sea demasiado rápido para comenzar a entrar en pánico o eliminar páginas. Primero, debemos determinar si todas las páginas se clasifican para la misma palabra clave principal y cuál es su clasificación e intención de búsqueda .
En general, debe analizar y establecer si se están comiendo el tráfico entre sí o si se clasifican para diferentes palabras clave.
Como se mencionó, no siempre es obligatorio corregir la canibalización de palabras clave, al menos hasta que comience a obtener resultados negativos.
Cómo evitar la canibalización de palabras clave
La mejor manera de evitar la canibalización de palabras clave es ser muy, muy cuidadoso con la forma en que optimiza sus páginas y las palabras clave que está utilizando.
Esto se aplica especialmente a los artículos estrechamente relacionados que abordan el mismo tema desde un ángulo diferente. En este caso, la mayoría de las veces, tiene una palabra clave general que es la misma para ambos artículos y dos palabras clave de cola larga diferentes que definen el curso de los textos individuales.
Por supuesto, en tal escenario, es imposible no usar la palabra clave general, ya que es parte de la palabra clave de cola larga y, en términos generales, también es de lo que estás hablando después de todo.
Sin embargo, si tiene cuidado, los motores de búsqueda de hoy en día son lo suficientemente inteligentes como para entender de lo que está hablando.
Esto es a lo que debe prestar especial atención:
- Evite usar la misma frase cuando mencione la palabra clave general.
- No utilice las mismas palabras clave de cola larga en ambos artículos.
- Si menciona la otra palabra clave de cola larga como subtema, use el texto de anclaje adecuado para vincular al artículo que se aplica a ella.
- Distingue los subtemas y entidades pertinentes que mencionas.
- Use su palabra clave principal (la de cola larga) en el texto, metadatos, títulos y subtítulos.
- Si uno de los artículos es una página pilar, asegúrese de centrarse en él cuando cree vínculos de retroceso y promueva su contenido.
Cómo corregir la canibalización de palabras clave
Una vez que haya determinado y esté 100% seguro de que tiene páginas afectadas, puede seguir un par de caminos sobre cómo corregir la canibalización de palabras clave:
- Redirigir y fusionar publicaciones
- Actualizar contenido y palabras clave
- Modificar la estructura del enlace interno
Sin embargo, antes de implementar cualquiera de estos, debe investigar y analizar la calidad de las páginas y cómo contribuyen a su sitio web.
Con ese fin, considere realizar una auditoría de contenido y palabras clave para determinar cuál de sus publicaciones similares se clasifica para las mejores palabras clave, tiene más vínculos de retroceso, proporciona el mayor valor y genera la mayor cantidad de tráfico.
Con esta información en su lugar, puede decidir qué enfoque emprender:
1. Redirigir y fusionar publicaciones
Si una o algunas de las páginas de la competencia son de poco valor para su estrategia de contenido y tienen contenido de baja calidad, es mejor deshacerse de ellas y dejar espacio para las de mejor desempeño. Sin embargo, si estas páginas tienen vínculos de retroceso valiosos, eliminarlos no es una opción .
En su lugar, puedes aplicar una redirección 301 , así te aseguras de que todo el tráfico vaya al mejor artículo.
Además, puede fusionar la información de las dos publicaciones en una, combinando los subtemas valiosos en uno.
Por ejemplo, sus dos publicaciones son "¿Qué es una palabra clave de cola larga?" y "Cómo optimizar para palabras clave de cola larga". Decide combinarlos y termina con una publicación "Cómo hacer una investigación de palabras clave para palabras clave de cola larga"
Luego, redirige ambas URL antiguas para que apunten hacia tu nuevo artículo, o usa una de las URL originales y agrega la nueva información allí.
2. Actualizar contenido y palabras clave
En caso de que desee mantener alejadas todas las páginas que se están comiendo el tráfico, puede optar por actualizarlas tanto en contenido como en palabras clave.
Así, comienza el acto de desoptimización. Tenga cuidado y evalúe en detalle qué palabras clave desea agregar/eliminar. Una buena manera de hacer esto es crear una Hoja de Google e ingresar sus palabras clave allí, de modo que sea más fácil seguir qué palabras clave pertenecen a qué artículo.
Esto simplificará las cosas y te ayudará a evitar la canibalización de palabras clave.
Por ejemplo, tiene tres publicaciones sobre el desarrollo de sitios web de WordPress que se clasifican para la misma palabra, pero cubren diferentes aspectos del tema. Uno de ellos, Desarrollo de sitios web de WordPress: una guía paso a paso , es la publicación que desea que sea la principal, es decir, la página pilar, y los otros dos : Desarrollo de sitios web de WordPress para pequeñas empresas y Señales con las que necesita ayuda. WordPress Website Development son las publicaciones que desea volver a optimizar para evitar la canibalización.
3. Mind Estructura de enlaces internos y backlinks
Otro paso que puede tomar para resolver los problemas de canibalización es modificar la forma en que se configuró su estructura de enlaces internos .
Los enlaces internos son una excelente manera de enviar señales a Google y hacerle saber qué publicaciones son más importantes para usted y deben priorizarse. En pocas palabras, cuantos más enlaces internos tenga una página, más alta en la jerarquía será.
Esto también se aplica a los vínculos de retroceso.
El hecho es que los vínculos de retroceso aumentan su autoridad y muestran a los motores de búsqueda que usted es una fuente confiable de información. De hecho, son el factor de clasificación más importante que determina su lugar en los SERP.
Sin embargo, cuando eliminas una publicación, todos los enlaces que tienes se pierden. Debe encontrar una manera de retenerlos, especialmente si provienen de sitios web de alta autoridad.
Como se mencionó, la mejor manera de retener la equidad de los enlaces es redirigir las páginas antiguas a las nuevas.
Si, por alguna razón, esto no es posible, considere encontrar y comunicarse con los propietarios del sitio web que se vincularon a sus páginas anteriores y pídales que reemplacen el vínculo con uno hacia el nuevo artículo.
Aún así, este ejercicio es tedioso y requiere mucho tiempo, pero, si tiene éxito, al final valdrá la pena el esfuerzo, ya que podría mejorar en gran medida sus esfuerzos de SEO.
Resumen
La canibalización de palabras clave es una trampa. Es posible que no te des cuenta al principio, pero en algún momento, puede afectar tu clasificación y tráfico.
En caso de que termines en una situación así, mantén la calma y optimiza.
Analice la situación y solo entonces tome las medidas apropiadas. Hay un par de formas de manejar adecuadamente las palabras clave canibalizadas, y ahora, después de leer nuestro artículo, sabrá cuáles son.
Recuerde que la mejor manera de evitar problemas de canibalización de palabras clave es monitorear regularmente su sitio web, realizar un seguimiento de las palabras clave que ha utilizado y prestar atención al ángulo y la intención de búsqueda de sus artículos.