Cómo encontrar y corregir la canibalización de palabras clave en su sitio web

La optimización de motores de búsqueda (SEO) toma meses antes de que comience a obtener resultados consistentes. Debe ejecutar tareas de SEO en la página y fuera de la página para llegar a la parte superior de las páginas de clasificación de búsqueda.

Lamentablemente, la canibalización de palabras clave puede arruinar las clasificaciones de búsqueda por las que tanto ha trabajado.

¿En qué momento necesitas tomarte en serio la canibalización de palabras clave?

Una vez que su sitio web crece a cientos de páginas durante muchos años, existe una alta probabilidad de que algunas publicaciones de blog apunten a las mismas palabras clave. El siguiente paso es encontrarlos rápidamente y solucionar los problemas.

En esta breve guía, explicaré qué significa la canibalización de palabras clave, cómo encontrar las páginas involucradas y los pasos para solucionarlo.

¿Qué significa la canibalización de palabras clave?

La canibalización de palabras clave ocurre en su sitio web cuando dos o más páginas intentan clasificarse para la misma palabra clave y cumplir con la misma intención de búsqueda. En otras palabras, estas páginas múltiples brindan información similar y una puede existir sin la otra.

Cuando hay canibalización de palabras clave, ambas páginas competirán por backlinks , enlaces internos y lectores. Esto significa que efectivamente estás luchando contra ti mismo.

¿Cuáles son los riesgos de la canibalización de palabras clave? Éstos son algunos de ellos:

• Es posible que Google no pueda determinar qué página es la más importante.
• La página más relevante puede clasificarse más abajo.
• Puede confundir a los lectores que solo quieren leer una sola página para resolver sus problemas.
• Las dos páginas pueden compartir enlaces que diluirán la autoridad de ambos.
• Sus clasificaciones pueden fluctuar.
• Ambas páginas pueden perder posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Dicho esto, hay un punto importante a tener en cuenta cuando se busca resolver problemas de canibalización de palabras clave.

Si dos páginas con diferentes intenciones de búsqueda se clasifican en la página de resultados de búsqueda, eso no es canibalización de palabras clave porque cada página resolverá diferentes problemas para los lectores.

Consideremos este ejemplo: una palabra clave como "Samsung galaxy s22 ultra" puede tener una intención tanto informativa como transaccional.

Con eso, estoy diciendo que si tiene una página que proporciona detalles sobre el teléfono inteligente y una página de producto para los compradores, no necesita preocuparse por la canibalización de palabras clave, incluso si clasifican para las mismas palabras clave.

Cómo encontrar la canibalización de palabras clave

Ahora, necesitamos buscar páginas similares que compitan por las mismas palabras clave. Aquí hay tres formas simples de hacerlo:

1. Use la búsqueda en el sitio web para analizar sus principales palabras clave

La mayoría de los sitios web cuentan con cuadros de búsqueda para ayudar a los visitantes a encontrar páginas relevantes. Entonces, ingrese sus palabras clave principales en el cuadro de búsqueda y vea los resultados.

Por ejemplo, cuando ingresé el término de búsqueda "SEO técnico" en la barra de búsqueda de SEOblog, recibí 332 resultados.

Una vez que tenga estos resultados, puede revisarlos para encontrar publicaciones que brinden información similar a los lectores.

2. Buscar usando el sitio de Google: Operador de búsqueda

El operador de búsqueda de sitios de Google le permite buscar un sitio web en particular. En este caso, ingresará "sitio:palabra clave yoursite.com" para encontrar las páginas indexadas en Google para esa palabra clave.

Si bien Google puede generar cientos de resultados, es probable que encuentre canibalización de palabras clave en la primera página, si existe. Después de buscar sus principales palabras clave, debería tener una lista de páginas con problemas de canibalización de palabras clave.

3. Analice los datos de la consola de búsqueda de Google

Dado que Google Search Console proporciona datos sobre el rendimiento de su búsqueda, puede encontrar fácilmente la canibalización de palabras clave en la herramienta.

En el panel de control de Google Search Console, haga clic en "Rendimiento" en la barra lateral izquierda. Al hacer esto, aparecerá una página que muestra métricas como el total de clics, el total de impresiones y la posición promedio.

Cuando te desplazas hacia abajo en la página, verás una lista de tus principales consultas.

Haga clic en una consulta que desee analizar. Una vez que haga eso, Google Search Console mostrará métricas para el término de búsqueda.

Desplácese hacia abajo y haga clic en "Páginas". Aquí encontrará la clasificación de la página del sitio web para este término de búsqueda.

Si ve varias URL aquí, debe visitar ambas páginas para ver si tienen la misma intención de búsqueda. Al seguir estos pasos para sus principales palabras clave, puede determinar las páginas con problemas de canibalización de palabras clave.

La realidad es que encontrar la canibalización de palabras clave llevará mucho tiempo y esfuerzo. Pero tiene un gran potencial para mejorar su rendimiento de búsqueda.

Si bien estos métodos funcionan bien para encontrar la canibalización de palabras clave, también ayudan con la prevención. Por lo tanto, hacer una investigación de palabras clave y simplemente sumergirse en la creación de contenido es insuficiente.

Antes de comenzar a escribir una página, siga los pasos anteriores para evitar la canibalización de palabras clave en el futuro.

Cómo arreglar la canibalización de palabras clave

Después de encontrar páginas con un problema de canibalización de palabras clave, debe actuar antes de que destruyan sus clasificaciones de búsqueda. Aquí hay cinco pasos a seguir:

1. Analizar el rendimiento de las páginas involucradas.

Dado que eliminará una de estas páginas, el análisis de su rendimiento le permite saber cuál conservar. Para hacer esto, inicie sesión en su panel de Google Search Console.

Luego, haga clic en "Rendimiento" en la barra lateral izquierda. En la página siguiente, haga clic en "Páginas".

Al hacer esto, aparecerán las páginas principales y su rendimiento orgánico. A continuación, puede comparar métricas para ambas páginas, como clics totales, impresiones totales, CTR promedio y posición promedio.

En este punto, comenzará a encontrar disparidad en su desempeño. Para profundizar más y obtener más análisis, haga clic en la URL de una página.

Una vez que haga esto, Google Search Console mostrará las métricas de búsqueda para esa URL. Aquí, puede hacer clic en "Consultas" para ver la cantidad de términos de búsqueda para los que clasifica esta URL y qué tan importantes son esos términos para su negocio.

Después de esto, repita los pasos para la segunda página. Esto le ayudará a determinar la página más fuerte.

Aparte de eso, el enlace al perfil de enlace de una página puede mostrar su fuerza. Una forma fácil que uso para verificar los vínculos de retroceso en una página es la barra de Moz.

Si tiene esta barra instalada en su navegador, verá la autoridad de la página y la cantidad de vínculos de retroceso a una página.

Después de estos pasos, debe conocer la página más autorizada entre las dos.

2. Eliminar páginas obsoletas.

Si una de las páginas está desactualizada y es mucho más débil que la otra, eliminar la página desactualizada puede ser la mejor opción. Una vez más, si la página más nueva y más sólida contiene toda la información que necesita un lector, no tiene sentido conservar la otra página.

Sin embargo, la página más fuerte puede ganar aún más autoridad si redirige los enlaces de la página más débil a ella. Es por eso que deberías usar una redirección 301.

Si tiene problemas con el SEO técnico , puede usar herramientas para lograr su redirección. Por ejemplo, si usa el sistema de administración de contenido (CMS) de WordPress, encontrará un complemento que lo ayudará con la redirección.

Aquí hay un complemento de redirección en WordPress:

Al redirigir la página eliminada a la más fuerte, pasarás backlinks y autoridad a la página más fuerte.

3. Combinar páginas similares.

En caso de que las dos páginas sean débiles, puede fusionar la información en ambas. Hacer esto dará como resultado una sola página sólida con una mayor probabilidad de mejores clasificaciones de búsqueda .

Al igual que en el punto anterior, tendrás que configurar una redirección de una de las páginas a la otra.

4. Enlaces internos directos a las páginas fuertes.

Dado que los robots de búsqueda siguen enlaces internos en su sitio web, no querrá llevarlos a una página eliminada. Antes de eliminar una página, debe tener en cuenta los enlaces internos que apuntan a ella.

Si usa el complemento Yoast en WordPress, verá la cantidad de enlaces internos desde y hacia la publicación.

Luego, puede dirigir estos enlaces internos a la página sólida. El beneficio es que los bots seguirán los enlaces a esta página fuerte más que antes.

5. Utilice etiquetas canónicas para las páginas de productos de comercio electrónico.

Tener cientos de productos en su tienda de comercio electrónico significa que pueden aparecer algunas páginas para un solo producto. Esto generalmente se debe a variaciones en los productos, como el color o el género.

En este caso, puedes usar etiquetas canónicas para mostrarle a Google la página más importante entre las variaciones. Esto le indicará a Google la página que debe mostrar en los resultados de búsqueda. Para obtener más detalles, puede leer la página de Google sobre cómo crear una etiqueta canónica .

Conclusión

La canibalización de palabras clave, si se deja enconar, puede destruir su tráfico orgánico para palabras clave importantes.

Entonces, ¿cuál es el siguiente paso? Encuentre páginas de su sitio web con problemas de canibalización de palabras clave y resuélvalos.

Para sus publicaciones futuras, debe buscar su contenido siguiendo los pasos de esta guía. De esta manera, evitará la canibalización de palabras clave en el futuro.