Canibalización de palabras clave: cómo solucionarla y prevenirla

Lo que aprenderás

• Definición de canibalización de palabras clave
• Cómo saber si estás canibalizando tus palabras clave
• Estrategias para identificar la canibalización de palabras clave
• Soluciones simples si está canibalizando sus palabras clave
• Tres consejos para prevenir la canibalización de palabras clave
• Preguntas frecuentes

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

En primer lugar, quizás se pregunte: "¿ Qué es exactamente la canibalización de palabras clave?" Para definir este término, ocurre cuando más de una página en un sitio web clasifica para la misma palabra clave y sin darse cuenta compite por el mismo lugar en los resultados de búsqueda de Google.

Es posible que ni siquiera te des cuenta de que tus páginas compiten entre sí por el mismo término. Como se mencionó, casi puede parecer algo bueno que las páginas de su propio sitio participen en una competencia de palabras clave, ya que desvía la atención de los competidores. Sin embargo, la canibalización de palabras clave de SEO puede, en última instancia, dañar el rendimiento y la participación general de SEO de cada página.

Cuando varias páginas se clasifican para el mismo término, es posible que Google no sepa qué página clasificar más alto. A medida que una página cambia de posición con la otra, cada una sufre una disminución en las tasas de clics y otras métricas de rendimiento, cuando podría beneficiarse más si cada una apunta a términos de palabras clave únicos.

Las señales reveladoras de que está canibalizando sus palabras clave

Si desea determinar si su sitio está experimentando canibalización de palabras clave en SEO , existen ciertos signos clave de canibalización que puede buscar en una auditoría de SEO.

Los siguientes son algunos de los principales signos de canibalización de palabras clave SEO :

Sus páginas no se clasifican como deberían

Una señal de canibalización de palabras clave en SEO es la incapacidad de clasificar sus páginas web, independientemente de sus esfuerzos de SEO.

Por ejemplo, puede incluir instancias naturales de palabras clave en contenido nuevo y de alta calidad con muchos vínculos de retroceso de igualmente alta calidad y aún así no lograr clasificar. En estos casos, otra página tuya podría estar compitiendo. Esto es especialmente probable si nota que dos o más páginas tienen dificultades para clasificar temas o términos similares.

También puede descubrir que una URL que no desea clasificar para una determinada palabra termine en una clasificación más alta que la página a la que se dirige. En estos casos, los motores de búsqueda pueden decidir clasificar más arriba la otra página porque parece contener contenido más relevante y útil.

Por ejemplo, es posible que tenga una página de categoría de producto que cubra la categoría amplia de "zapatillas de tenis", pero descubra que una página de producto de zapatillas de tenis específica ocupa un lugar más alto para esta palabra clave. Es posible que desees volver a optimizar la página de tu categoría para obtener una mejor clasificación para este término.

Sus páginas suelen ver cambios en las clasificaciones

Otro signo potencial de canibalización de palabras clave es el cambio regular de clasificación de las páginas. Nuevamente, si sus páginas presentan términos o temas similares o iguales, esto podría indicar que Google está teniendo dificultades para determinar cuál clasificar.

Tenga en cuenta que las personas también pueden terminar yendo a la página equivocada, y la página que produce las tasas de conversión más altas sufre canibalización debido a una página menos efectiva.

Estrategias para identificar la canibalización de palabras clave

Identificar la canibalización de palabras clave es crucial para eliminar el problema antes de que tenga la posibilidad de afectar negativamente su SEO. Al mismo tiempo, quizás se pregunte cómo comprobar la canibalización de palabras clave utilizando los recursos adecuados.

Para ayudarle a aprender cómo identificar la canibalización de palabras clave con mayor precisión, utilice las siguientes herramientas:

1. Una auditoría de contenido

Una auditoría de contenido completa es una de las mejores formas de descubrir si su sitio web sufre canibalización de palabras clave . Este proceso implicaría examinar detenidamente el contenido de su sitio web para descubrir qué tan bien o mal se están desempeñando sus páginas en las clasificaciones.

Existen muchas herramientas que puede utilizar para realizar una auditoría de contenido, incluidas Screaming Frog y SEMRush , entre otras.

2. Realice un "Sitio:Buscar"

Otro método para identificar la canibalización de palabras clave es realizar una “búsqueda de sitio” en Google, lo cual es muy fácil de hacer.

Simplemente vaya a la página de inicio de Google e ingrese “sitio:[su nombre de dominio] “palabra clave”” . Luego, el sitio mostrará una lista de resultados de búsqueda para ese término.

Por ejemplo, utilizando el ejemplo del sitio de calzado antes mencionado, ingresaría "sitio:shoewebsite.com "zapatillas de tenis". Los resultados podrían mostrar entonces que tanto la página de categorías de zapatillas de tenis como la página de un producto en particular compiten por el mismo término.

Ejemplo de búsqueda en el sitio

3. Utilice un verificador de canibalización de palabras clave

Otra forma sencilla de detectar la canibalización de palabras clave es utilizar un verificador de canibalización de palabras clave . Si está buscando algunas de las mejores herramientas para palabras clave, considere lo siguiente:

• Herramienta de seguimiento de posición SEMRush: una herramienta eficaz que puede utilizar para ver si la canibalización de palabras clave está afectando su sitio es la herramienta de seguimiento de posición de SEMRush,que mide la canibalización de palabras clave en SEO en función del porcentaje. Si su sitio web obtiene una puntuación inferior al 100%, esto podría indicar que algunas páginas compiten entre sí.

Herramienta de seguimiento de posición SEMRush para palabras clave

• Moz Keyword Explorer: otra herramienta de verificación que puede utilizar es Moz Keyword Explorer,que le brindará una visión clara de la clasificación de las páginas y los términos específicos para los que se clasifican, lo que puede ayudarlo a determinar qué pasos seguir para corregir la canibalización de palabras clave de SEO .

Explorador de palabras clave de Moz

• Google Search Console: con Google Search Console,puede hacer clic en la pestaña "Resultados de búsqueda" en Rendimiento dentro de la plataforma para obtener una lista de páginas que se clasifican para términos particulares.

Google Search Console: canibalización de palabras clave

Solucionar problemas existentes de canibalización de palabras clave

Si ya tiene problemas, es fundamental saber cómo solucionar la canibalización de palabras clave antes de que se convierta en un problema mayor.

A continuación se muestran algunas formas de revertir la canibalización de palabras clave en SEO :

Intente reestructurar su sitio web y sus páginas

En algunos casos, es posible que desees reestructurar tu sitio haciendo que la página con el ranking más alto sea tu máxima prioridad. Considere eliminar la página problemática y optimizar aún más su página principal, o incluso convertirla en algo llamado "página pilar" que sirva como centro para el tema central y todos los subtemas que se incluyen en él, apuntando a términos más amplios. Luego puede vincular a páginas dirigidas a palabras clave de cola larga más específicas.

Ejemplo de página pilar y contenido de respaldo

Implementar redirecciones 301

También puede descubrir que vale la pena redirigir las páginas menos importantes a la página que desea clasificar mejor. Los redireccionamientos 301, específicamente, son redireccionamientos permanentes que envían a los usuarios a una nueva ubicación. Aunque no es una buena idea utilizar una gran cantidad de redireccionamientos, a veces son la mejor solución.

Redirección 301

Cómo prevenir la canibalización de palabras clave

Si desea saber cómo evitar problemas de canibalización de palabras clave, existen algunos pasos críticos que puede seguir para hacerlo. Estos pasos pueden incluir lo siguiente:

Cada página debe apuntar a palabras clave únicas

La forma más segura de evitar la canibalización de palabras clave de SEO es asegurarse de que cada página de su sitio tenga como objetivo palabras clave únicas. Diferentes páginas pueden apuntar a palabras clave y consultas algo similares, pero trate de evitar hacerlas demasiado similares hasta el punto de competir entre sí.

Elegir cuidadosamente las palabras clave para cada página le ayudará a evitar cualquier canibalización desde el principio. Al mismo tiempo, concéntrese más en los temas que cubren sus páginas que solo en las palabras clave.

Audite periódicamente su contenido

Para evitar aún más la canibalización de palabras clave , otro gran paso a dar es realizar auditorías de contenido periódicas. Las auditorías de contenido no solo ayudarán a descubrir cómo solucionar la canibalización de palabras clave y prevenirla, sino que también lo ayudarán a administrar toda su estrategia de contenido.

Por ejemplo, puede determinar si aún vale la pena tratar sus temas o si debe cambiarlos. También puede averiguar si está apuntando a las palabras clave más relevantes y útiles.

Seguimiento de sus clasificaciones

Una vez que haya implementado las palabras clave, asegúrese de realizar un seguimiento de su clasificación y rendimiento a lo largo del tiempo. El seguimiento de sus palabras clave le ayudará a determinar si sus páginas están clasificadas bien o si tienen dificultades. En el proceso, puedes descubrir si estás en riesgo de canibalización o si ya es un problema, lo que te permite solucionar proactivamente cualquier canibalización.

Preguntas frecuentes sobre la canibalización de palabras clave

1. ¿La canibalización de palabras clave es un problema para los sitios web nuevos?

Ya sea que su sitio web sea nuevo o antiguo, la canibalización de palabras clave puede perjudicarlo. Para los sitios nuevos que intentan hacer que una página despegue, tener dos o más páginas dirigidas al mismo término podría impedir que ganen mucho terreno.

2. ¿Qué tan rápido puedo recuperarme de la canibalización de palabras clave?

No hay una respuesta definitiva aquí, pero es posible que deba esperar entre semanas y meses para que los cambios surtan efecto al volver a optimizar o realizar otros cambios en las páginas.

3. ¿Cómo afecta la canibalización de palabras clave a la experiencia del usuario?

La canibalización de palabras clave puede ser mala para la experiencia del usuario, ya que podría llevar a las personas a una página que no convierte tan bien como a otra que tiene una clasificación más baja. Por ejemplo, las personas pueden llegar a una página para un determinado término que no es tan relevante para el tema como la otra página, lo que lleva a las personas a hacer clic para salir antes de continuar.

4. ¿Cómo contribuyen los enlaces internos a la canibalización de palabras clave?

De alguna manera puedes solucionar la canibalización de palabras clave de SEO utilizando enlaces internos a tu favor. Supongamos que tiene dos páginas clasificadas para un término, pero desea que una se clasifique más que la otra. En la página a la que no desea dirigirse, puede incluir un enlace a la página más adecuada utilizando la palabra clave deseada como texto ancla.

5. ¿Cómo puedo diferenciar entre optimizar una palabra clave y canibalizarla?

Optimizar una palabra clave significa designar una sola página para que se clasifique muy bien para ella. Mientras tanto, canibalizar una palabra clave implica tener dos páginas clasificadas hasta el punto en que ninguna de ellas lo haga tan bien como podría.

6. ¿Los motores de búsqueda penalizan a los sitios web por la canibalización de palabras clave?

Generalmente, la canibalización de palabras clave en SEO tiende a confundir a los motores de búsqueda, provocando que alternen entre páginas en las clasificaciones. Sin embargo, es posible que Google y otras plataformas castiguen a los sitios web si ven varias páginas compitiendo como una forma de relleno de palabras clave.

Evite la canibalización con la ayuda de expertos en SEO

Si desea prevenir con éxito la canibalización de palabras clave y obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda, Ignite Visibility está listo para ayudarlo.

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