Una guía para la canibalización de palabras clave en SEO y cómo solucionarlo

La canibalización de palabras clave ocurre cuando tienes dos o más páginas clasificadas para la misma palabra clave. Generalmente se considera indeseable.

Este artículo te ayudará a decidir si tienes un problema de canibalización de palabras clave y, de ser así, cómo solucionarlo.

¿La canibalización de palabras clave siempre es problemática?

Antes de corregir la canibalización de palabras clave, verifique si es un problema real para su sitio.

A veces, dos piezas de clasificación de contenido pueden ser favorables, especialmente con SERP con sangría.

Para Delish, estas dos páginas clasificadas en la página 1 son beneficiosas. En una búsqueda, obtuvieron dos piezas de clasificación de contenido. El SERP con sangría le da a Delish más espacio en la página y aumenta sus posibilidades de hacer clic.

Una exploración rápida de estas dos páginas mostrará similitudes en la clasificación de palabras clave. Por ejemplo, según Semrush, ambas páginas clasifican para:

• “almuerzo saludable rápido y fácil”
• “Ideas fáciles para almuerzos saludables”
• “almuerzo saludable fácil”
• “Ideas fáciles y saludables para almorzar”

No tiene que tomar medidas en la clasificación de dos páginas cuando hay SERP con sangría. Déjelos especialmente si está obteniendo clics y conversiones.

Identificar la canibalización de palabras clave que necesita corregirse

Si no tiene acceso al software para ayudar a detectar la canibalización, puede encontrar posibles problemas con la búsqueda de sitios de Google.

Utilice lo siguiente cuando busque:

• sitio:ejemplo.com “palabra clave”

La captura de pantalla anterior muestra cómo Google ha enumerado contenido sobre "saludable" y/o "almuerzo" publicado en el sitio web de Delish.

Si tiene resultados similares, mire las páginas e investigue si son problemáticas.

Para identificar problemas problemáticos de canibalización, busque lo siguiente:

Una caída repentina en los clics o las impresiones

Esto puede suceder cuando publicas una nueva pieza de contenido y Google prioriza la nueva pieza sobre lo que ya estaba clasificado.

Esto puede volver a la normalidad después de un tiempo, pero si no es así, consulte la siguiente sección sobre cómo corregir la canibalización de palabras clave.

Luchando para clasificar a pesar de sus mejores esfuerzos

Dos piezas de contenido dirigidas a la misma intención SERP pueden ser "confusas" para Google.

Indica que su estrategia de contenido no es tan sólida como debería ser.

Clasificación de páginas para una palabra clave que no debería

Si ha trabajado en su estrategia de contenido, pero la página incorrecta aún se clasifica, entonces casi definitivamente se está canibalizando a sí mismo.

En esta situación, sigue nuestros consejos sobre qué hacer cuando se clasifica la página incorrecta.

Arreglando la canibalización de palabras clave

La forma de solucionar la canibalización de palabras clave dependerá del problema que esté causando y de la solución más útil para sus lectores.

Aquí hay algunas soluciones de canibalización de palabras clave para considerar.

Enlace interno

Una estrategia de enlaces internos es un buen primer esfuerzo para resolver la canibalización de palabras clave.

Aquí, no eliminará páginas ni redirigirá contenido, una opción bastante segura si se siente nervioso por las consecuencias.

Cómo arreglar la canibalización de palabras clave con enlaces internos

Los enlaces internos son una poderosa herramienta para el SEO. Es útil para los lectores encontrar fuentes relevantes y contenido relacionado. También le da a Google una directiva sobre para qué debe posicionarse una página.

Si estás haciendo el contenido de la manera correcta, sabes para qué deben posicionarse las dos piezas de contenido.

Por lo tanto, puede usar un enlace interno de una pieza a otra para reforzar dónde se ubican en la arquitectura del sitio web y qué personas podrían buscar para encontrar la pieza.

En este caso, opte por una palabra clave de concordancia exacta o algo parecido.

Revise sus enlaces internos e identifique los enlaces que apuntan a las dos piezas de clasificación. Es posible que esté apuntando a las páginas con el mismo texto de anclaje.

Puede tener una buena idea de qué texto de anclaje está utilizando para vincular a páginas con Screaming Frog.

Abra Screaming Frog, luego haga clic en rastrear su sitio. Filtre por HTML, haga clic en la página que desea ver y luego haga clic en enlaces.

Verá qué páginas enlazan con su página y con qué texto de anclaje. Con una edición rápida, puede enderezar su estrategia de enlaces internos.

Consejo profesional: al crear un plan de contenido, prepare una base de datos de contenido (como una hoja de Google) donde pueda elegir una palabra clave del grupo para usar en sus enlaces de anclaje. Este proceso evita que los escritores agreguen enlaces internos aleatorios en sus artículos.

Refinar grupos de palabras clave y establecer una intención de búsqueda clara

Tal vez haya identificado la canibalización de palabras clave, pero desea conservar las dos páginas. En este caso, es posible que deba darle a cada pieza un propósito definido.

Para hacer esto, desarrolle un grupo de palabras clave y establezca una intención de búsqueda clara. Cada pieza de contenido debe hacer algo único.

Usando el ejemplo anterior de Delish, podemos ver que, aunque son similares, los dos artículos tienen una clara intención de búsqueda.

• Un artículo recomienda ideas para el almuerzo en el trabajo.
• El otro recomienda almuerzos para llevar.

Llevar comida para llevar al trabajo es sinónimo de almuerzo de trabajo, pero no es sólo para fines de trabajo.

Consolidación de contenido y redirecciones 301

Es bastante intuitivo cuando necesita hacer una consolidación de contenido y una redirección 301. En su mayoría, puede saber de inmediato si una página está dirigida exactamente a la misma palabra clave.

Volviendo al ejemplo de Delish, aunque similar, las dos páginas sobre almuerzos saludables tienen dos intenciones diferentes. Como se mencionó, un artículo se centra más en los almuerzos para el trabajo y el otro trata sobre los almuerzos para llevar.

Aunque con matices, las dos piezas de contenido pueden coexistir suponiendo que no causen problemas entre bastidores.

Sin embargo, si los dos artículos fueran "55 almuerzos saludables" y "Los mejores almuerzos saludables", hay un problema.

La palabra clave de destino es claramente similar: "almuerzos saludables" y "los mejores almuerzos saludables". Suena a lo mismo, ¿verdad?

Para confirmar, una búsqueda rápida de "almuerzos saludables" y "mejores almuerzos saludables" arroja casi exactamente los mismos SERP.

Entonces, estos artículos se consolidarían y uno se redirigiría al otro.

Cómo corregir la canibalización de palabras clave con consolidación de contenido y una redirección 301

Antes de consolidar dos (o más) artículos, haga su debida diligencia. Use datos para ayudarlo a decidir qué URL está conservando y cuál está redirigiendo.

• Consolidar el contenido de los dos artículos. Cuando haga esto, asegúrese de darle una minuciosa editar. Harás más mal que bien si terminas con contenido al estilo de Frankenstein. Para tener éxito con esta táctica, tu contenido debe ser de alta calidad y estar bien escrito.
• Encuentre la URL más exitosa mirando los datos de Google Search Console. Filtre por página para ver qué URL recibe la mayor cantidad de clics, impresiones y posición promedio. En general, uno reemplazará mucho al otro, por lo que la elección será obvia.

• Si la URL ganadora no te llama la atención en este punto, verifica el perfil de vínculo de retroceso . Aunque redirigirás un enlace al otro y transferirás esos backlinks, sería mejor mantener el contenido en la URL con el perfil de backlinks más fuerte.

Agregar un canónico

Si es necesario que existan las dos páginas, pero no desea que Google las indexe, puede agregar una página canónica.

Este método es útil en sitios web de comercio electrónico, particularmente sitios de Shopify, donde existe el mismo producto en varias URL.

Podemos ver el canónico en acción en el sitio web Shopify de Helm.

Su zapato Xander Olive existe en dos URL:

• https://helmboots.com/products/the-xander-olive
• https://helmboots.com/collections/the-xander/products/the-xander-olive

Una búsqueda dentro del código de la URL /collections/ muestra el apuntamiento canónico al producto.

Cómo evitar la canibalización en el futuro

Los problemas de canibalización ocurren cuando no hay un plan claro para la producción de contenido. Sin un plan, los escritores bien intencionados pueden ofrecer contenido similar.

Para evitar la canibalización, mantenga un registro de contenido y controle lo siguiente:

• Palabra clave de enfoque : Asigne uno a cada pieza de contenido.
• Grupo de palabras clave : detalla todas las demás palabras clave para las que debería posicionarse la pieza.
• Pilar/tema de contenido : Esto ayuda a visualizar todo el contenido bajo un tema determinado.

Cuanto más cerca esté de su contenido y su propósito, es menos probable que cree contenido canibalizador. Es útil tener un profesional de SEO estratégico para guiar el proceso para que puedan asignar correctamente las palabras clave.

Si cada pieza de contenido se ajusta a un pilar o tema específico, puede filtrar el contenido por ese tema y verificar que aún no haya creado contenido antes de escribirlo.

O bien, puede utilizar su proceso de investigación de contenido para identificar el contenido que podría editarse en lugar de recrearse. A veces, una buena edición de un artículo existente puede hacer maravillas para tu SEO.