Dificultad de palabras clave en la guía de SEO: Todo lo que necesitas saber

La dificultad de las palabras clave no es uno de los temas más candentes del SEO ni de las últimas tendencias. Pero es una métrica poderosa cuando comprendes su potencial.

Puede ayudarlo a tomar decisiones informadas sobre sus posibilidades de clasificación para términos específicos, lo que le permite tomar decisiones tácticas que sustentan su estrategia de SEO.

Esto es lo que significa la dificultad de las palabras clave para el SEO, cómo se mide la puntuación y consejos para usarla para obtener mejores resultados.

¿Qué es la dificultad de las palabras clave?

La dificultad de las palabras clave es una métrica que cuantifica qué tan competitiva es una palabra clave y, por lo tanto, qué tan difícil será posicionarla. Se muestra como un valor de 1 (competencia baja) a 100 (competencia extremadamente alta).

¿Qué te dice la puntuación?

La dificultad de las palabras clave en SEO te dice qué tan difícil es clasificar para una palabra clave en particular en relación con la fuerza de la competencia. Sin embargo, no existe un estándar para calcular la dificultad o la competencia para clasificar una palabra clave en particular.

Varias herramientas lo miden de manera diferente, y los puntajes pueden variar significativamente según cuál use.

Si está interesado en esto, vale la pena consultar la investigación de Backlinko sobre los puntajes de dificultad de las palabras clave en diferentes herramientas de SEO.

La mayoría de las herramientas tienen en cuenta en su cálculo la fuerza y ​​la cantidad de dominios de referencia que apuntan a los mejores resultados de clasificación en los motores de búsqueda, pero muchas también usan métricas adicionales.

¿Dónde lo encuentras?

Hay una variedad de diferentes herramientas de SEO que proporcionan un verificador de dificultad de palabras clave.

Por lo general, se encuentra en la función de investigación de palabras clave de una herramienta y se muestra junto con la métrica del volumen de búsqueda, etiquetada como dificultad , competencia o KD .

Herramientas para comprobar la dificultad de las palabras clave

Para verificar la competencia de palabras clave a escala, es probable que necesite una herramienta de investigación de palabras clave paga. Estos son algunos de los más conocidos:

Ahrefs

Vaya a Keywords Explorer y puede comenzar su búsqueda. El puntaje de dificultad está claramente etiquetado y codificado por colores junto con un texto descriptivo para ayudarlo a comprender el nivel de dificultad.

¿Cómo se calcula?

El CMO de Ahrefs, Tim Soulo, explica en detalle:

“Aquí en Ahrefs, usamos un método simple para calcular KD. Extraemos las 10 mejores páginas de clasificación para su palabra clave y buscamos cuántos sitios web enlazan con cada una de ellas. Cuantos más enlaces tengan las páginas mejor clasificadas para su palabra clave, mayor será su puntuación KD. Muy simple y muy procesable.”

Semrush

En la sección Resumen de palabras clave de Semrush, encontrará sus métricas de dificultad. También hay una columna KD en los informes de palabras clave.

¿Cómo se calcula?

Semrush utiliza análisis SERP, análisis de palabras clave y una ponderación de puntuación basada en la localidad. Puedes leer los detalles completos aquí.

Moz

El explorador de palabras clave en Moz le brinda una puntuación inmediata que es fácil de encontrar e interpretar.

¿Cómo se calcula?

En su sección de ayuda, Moz explica:

“La dificultad de palabras clave en Keyword Explorer tiene en cuenta las puntuaciones de Autoridad de página (PA) y Autoridad de dominio (DA) de la clasificación de resultados en la primera página de Google para la consulta dada, así como la modificación inteligente para la tasa de clics proyectada (CTR ) de una página determinada. La dificultad de las palabras clave pone más peso en las páginas de clasificación más alta y más visibles, y menos peso en las páginas de clasificación más baja y menos visibles. La fórmula también tiene en cuenta las páginas más nuevas en dominios poderosos que pueden tener puntajes DA pero aún no se les han asignado valores PA. Los puntajes corresponden aproximadamente a un promedio ponderado del PA de los 10 principales, y las otras entradas (DA, páginas de inicio, uso de términos de consulta, etc.) modifican ese promedio ponderado”.

Sistrix

Dirígete a Palabras clave en la navegación superior para acceder al explorador de palabras clave.

Introduzca un término inicial o una lista de términos. Accederá a una página de descripción general si utiliza un término inicial y se mostrará la puntuación de dificultad para ese término específico.

Profundice en una lista de palabras clave en Contiene todas las palabras clave para llegar a una tabla con la competencia y la dificultad de las palabras clave.

¿Cómo se calcula?

Sistrix afirma que utilizan "una serie de valores" para calcular su puntuación de dificultad. Continúan diciendo:

“Alrededor de 15 valores para cada palabra clave se analizan y resumen regularmente en esta cifra clave. Estas son métricas bastante intuitivas, como el número de búsquedas, pero también observaciones más complejas, como el número de páginas de inicio (no subpáginas) en el top 10.

El valor tiene una estructura logarítmica. En la práctica, esto significa que un aumento de 10 puntos en la cifra clave de la competencia representa aproximadamente el doble de competencia intensa en los SERP para esta palabra clave”.

Como era de esperar, cada herramienta es muy estricta sobre lo que se incluye exactamente en su cálculo. Cada enfoque es bastante diferente, lo que explica las diferentes puntuaciones.

Consejo rápido: elige una herramienta para cada proyecto y apégate a ella. No mezcle datos de diferentes herramientas, ya que no comparará lo mismo cuando se trata de la dificultad de las palabras clave.

¿La dificultad de las palabras clave es buena o mala?

La dificultad de las palabras clave en sí misma no es ni buena ni mala. Es simplemente información.

De acuerdo, si tiene un sitio nuevo para lanzar con un presupuesto pequeño y todas las palabras clave que son relevantes para usted tienen una competencia extremadamente alta, eso es malo. Pero eso también es una planificación empresarial bastante pésima.

Sin duda, tener una comprensión de la competitividad de las palabras clave es bueno. Apreciar cómo puede funcionar para usted le da una ventaja sobre la competencia.

¿Qué es la dificultad de palabra clave alta/baja?

En términos generales, una palabra clave de alta dificultad tiene mucha competencia, lo que hace que sea más difícil obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda orgánica.

Es probable que encuentre algunas marcas que reconozca en la clasificación de términos de alta dificultad.

Por ejemplo, tomemos la palabra clave "iphone 14". Sistrix le da un puntaje de competencia del 67% en los EE. UU.:

Los SERP se ven así:

En comparación con Apple, CNN y Wikipedia, podemos ver que clasificarse entre los 10 principales sería un desafío para las marcas más pequeñas.

En términos generales, la dificultad baja significa que la competencia no es tan feroz. Es posible que encuentre resultados menos relevantes y que detecte algunos sitios web de nicho que no son nombres conocidos.

Ahora cambiemos ese ejemplo anterior a un término con mucha menor dificultad "cómo apagar el iPhone 14".

El nivel de competencia es solo del 33%. Todavía te enfrentas a algunos nombres importantes, pero también puedes ver algunos que quizás no reconozcas.

Esto muestra que si crea contenido realmente útil y relevante, es posible que tenga una oportunidad de clasificarse bastante bien.

Cuando observa la competencia de palabras clave, todo es relativo.

Es por eso que me encanta usar escalas de colores para revisar una lista de palabras clave. Ayuda a visualizar los altibajos en relación con el conjunto de datos con el que está trabajando.

Una vez que haya elaborado una lista de palabras clave que le interesan para una nueva página o contenido, puede ver la dificultad distribuida en toda la lista.

¿Cuál es una buena dificultad de palabra clave?

Aquí es donde las cosas se ponen complicadas. Una dificultad de palabra clave "buena" es un punto óptimo en relación con todas las demás consideraciones que debe hacer.

El mejor enfoque es recopilar toda la información relevante, incluidos los puntajes de la competencia, y usar todo esto para tomar decisiones estratégicas.

No es una tarea fácil, pero cuanto más lo hagas, más aprenderás.

Factores a tener en cuenta a la hora de buscar una buena palabra clave

Hay varias consideraciones a tener en cuenta al evaluar la viabilidad de una palabra clave. Es un equilibrio entre lo siguiente:

• Volumen de búsqueda.
• La fortaleza actual de su sitio en el mercado.
• La fuerza de tu perfil de backlinks.
• Cuán competitivo es un término en relación con otros términos a los que podría apuntar (dificultad).
• Qué tan bien su contenido puede cumplir con la intención de búsqueda.

Llegará a sus decisiones sopesando estos factores.

¿Cómo elijo la dificultad de las palabras clave?

Cuando estás revisando puntuaciones de dificultad, no se trata de elegir un número o un nivel de dificultad específico. Es simplemente una métrica útil para ayudarlo a comprender el campo de juego.

Las puntuaciones de dificultad son una parte pequeña pero importante de la elección de palabras clave para SEO. Mi proceso es el siguiente:

• Ingrese mi palabra clave inicial en una herramienta de SEO que proporcione el volumen de búsqueda y la competencia de palabras clave o métricas de dificultad.
• Seleccione todas las opciones de palabras clave relevantes y guárdelas en una lista.
• Exporte la lista a Google Sheets o Excel.
• Ordenar por volumen de búsqueda (más alto primero).
• Formatee las columnas de volumen de búsqueda y dificultad de palabras clave con escalas de colores.
• Utilice las escalas de colores como pistas visuales para detectar palabras clave con volúmenes de búsqueda más altos y puntuaciones de dificultad más bajas.
• Elija una o dos palabras clave principales y un puñado de palabras clave secundarias que más le interesen.
• Revise la intención de búsqueda para esta lista refinada, mire lo que se clasifica actualmente y sea honesto consigo mismo acerca de si planea crear una página que cumpla con esa intención de búsqueda.
• Elimine cualquier palabra clave de su lista refinada que no se alinee con la intención de búsqueda.
• Tenga siempre en cuenta el dominio en el que está trabajando. Si es una gran marca con un sitio de alta autoridad, es posible que no deba preocuparse tanto por la competencia de palabras clave como una pequeña o mediana empresa que necesita aprovechar todas las oportunidades para ganar terreno en los SERP.
• Deberías quedarte con una lista calificada de palabras clave objetivo para ayudarte a enfocar tu contenido.

Aquí hay un ejemplo de cómo uso las escalas de colores para visualizar las oportunidades:

Aquí, "pegatinas de pared para niños" parece una oportunidad interesante con un volumen de búsqueda relativamente alto (para mi conjunto de datos actual) y una dificultad relativamente baja.

Sin la investigación de palabras clave, podría haber asumido que "pegatinas de pared" era el término obvio a seguir, pero es mucho más competitivo y tiene un volumen de búsqueda ligeramente más bajo.

Entonces, asumiendo que mi rango es para niños, he encontrado una posible palabra clave objetivo aquí.

Pero… ¿siguen siendo importantes las palabras clave para el SEO?

Actualmente, hay un enfoque mucho mayor en la IA, el aprendizaje automático, el procesamiento del lenguaje natural y la búsqueda por voz, e incluso Google Analytics ha ocultado muchos de sus datos de palabras clave (no proporcionados).

Así que probablemente se esté preguntando por qué vale la pena todo este tiempo y esfuerzo considerando una puntuación de dificultad de palabra clave.

Sin embargo, las palabras clave siguen siendo de vital importancia. Este tipo de investigación le brinda información sobre lo que busca su mercado objetivo y cómo lo buscan.

¡Esto puede ser interesante, sorprendente e incluso divertido a veces! No hay filtro cuando buscamos ya que tenemos un nivel de anonimato que permite hacer preguntas directas y honestas.

También le informa sobre lo que su competencia considera importante y cómo puede ser más astuto que ellos o detectar una oportunidad que ellos no han visto.

La investigación de palabras clave puede ayudarlo a descubrir nuevas oportunidades para productos, gamas de productos o contenido.

Si no verifica regularmente lo que la gente está buscando, podría perderse nuevas tendencias que inicialmente tienen menor dificultad porque la competencia aún no se ha puesto al día.

Cómo crea contenido bueno, útil y autorizado para satisfacer estas consultas es una pregunta diferente, pero comprender su mercado en los SERP es un paso que nunca debe perderse.

Una lista de palabras clave enfocada lo ayuda a estar atento a las oportunidades y constituye la columna vertebral de su estrategia general.

Cómo encontrar palabras clave de baja dificultad

Puede filtrar u ordenar cualquier conjunto de datos por dificultad de palabra clave para encontrar palabras clave de baja competencia.

Pero si desea comenzar su búsqueda buscando palabras clave que sean más fáciles de clasificar, aquí hay algunos métodos que también puede probar:

Adición de calificadores de búsqueda

Refine su búsqueda amplia agregando calificadores. Puede agregar palabras como "para", "a" y "vs" para reducir las opciones. Obtendrá algunas frases más específicas y, por lo general, la puntuación de dificultad será menor.

Buscando la cola larga

Por su naturaleza, las consultas de cola larga tienden a ser más detalladas, específicas y de menor competencia.

Debido a que sus volúmenes de búsqueda son más bajos, por lo general hay algunas frutas al alcance de la mano para las palabras clave de cola larga.

Adelantándose a las tendencias

Usando herramientas como Google Trends, Pinterest Trends, TikTok Trends y Exploding Topics, busque nuevas áreas de interés en su nicho.

Si los identifica con suficiente antelación, es probable que la competencia sea menor. Sin embargo, siempre hay una apuesta aquí.

Nunca puede estar seguro de qué tendencias se mantendrán o qué tan rápido la competencia se hará cargo, lo que podría desplazar su posición en los SERP.

¿Por qué es importante la dificultad de las palabras clave?

Hay muchas razones por las que la dificultad de las palabras clave es una métrica esencial en SEO:

es estrategico

La dificultad de las palabras clave es realmente importante porque nos permite pensar estratégicamente. Como SEOs con poco tiempo, queremos tener el mayor impacto con nuestro trabajo.

Comprender la competencia en las SERP de manera rápida y eficiente proporciona una gran ayuda con eso.

Nos ayuda a tomar decisiones, muchas de ellas.

Podemos evaluar si invertir mucho o poco esfuerzo en contenido nuevo en función del nivel de competencia.

Podemos decidir no utilizar ningún recurso para tratar de obtener una clasificación alta para ciertas palabras clave y obtener reconocimiento para rangos de productos altamente competitivos por otros medios como PPC, correo electrónico u otras formas de publicidad.

Podemos elegir si centrar nuestros esfuerzos en la página o fuera de la página.

Nos ayuda a ser más inteligentes con nuestros recursos limitados.

Cuando se usa como parte de nuestra estrategia, la dificultad de las palabras clave nos ayuda a trabajar de manera más inteligente, no más difícil.

Es una métrica que nos ayuda a reducir grandes cantidades de datos rápidamente y comprender nuestras oportunidades rápidamente.

Puede ayudarte a manejar las expectativas.

Compartir esta métrica con las partes interesadas también puede ayudarlo a comunicarse de manera más efectiva.

Tener algo cuantificable que demuestre que tendrá que trabajar más duro o asignar más recursos puede ayudarlo a asegurar la provisión que necesita.

Discutir esta medida por adelantado puede ayudar a comprender, ayudando a los gerentes o propietarios de negocios a visualizar por qué la clasificación de ciertas palabras clave es más desafiante y puede llevar más tiempo.

Gestión de la competencia de palabras clave en sus campañas de SEO

Si bien soy un gran defensor de recopilar y revisar las métricas de dificultad de las palabras clave, también es importante no obsesionarse demasiado con ellas.

Como hemos visto, cada herramienta mide esta noción de forma diferente. La competencia de palabras clave es más un concepto que una ciencia exacta.

Me gusta ver estos datos como una señal, no como una instrucción.

Está ahí para ayudarnos a tomar decisiones informadas a escala. Puede leer las señales y aún elegir tomar un giro diferente.

Por ejemplo, si algo parece demasiado difícil, pero es una parte clave de su gama de productos o prestación de servicios, hágalo de todos modos.

Puede que te lleve un poco más de tiempo llegar al lugar en el que te gustaría estar, pero al menos sabrás qué esperar.