Optimización de palabras clave: descubrir los secretos para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda

Elegir las palabras clave adecuadas para su campaña de marketing de contenido es más que simplemente averiguar qué términos de búsqueda usan las personas e incorporarlos en sus publicaciones.

También se trata de saber qué palabras clave atraerán el tráfico correcto a su sitio y comprender cómo usarlas de manera inteligente.

Ahí es donde entra en juego la optimización de palabras clave. Pero, ¿de qué se trata la optimización sólida de palabras clave y cómo puede armar una estrategia de optimización que sea realmente adecuada para su marca?

Repasaremos todo lo que necesitas saber para hacerlo bien.

En este blog, aprenderás:

¿Qué es la optimización de palabras clave y por qué es importante?

La optimización de palabras clave es la práctica de garantizar que las palabras clave objetivo que ha elegido para su campaña sean genuinamente efectivas para atraer tráfico de alta calidad a su sitio web y aumentar su clasificación SERP. En general, hay tres etapas en cualquier esfuerzo de optimización de palabras clave:

• Investigación
• Análisis
• Selección

La optimización de palabras clave ayuda a los algoritmos de los motores de búsqueda a comprender completamente su sitio para que sea visible y recomendado para las personas que lo buscan. Esta forma de optimización también es beneficiosa para usted como comercializador por razones como las siguientes:

• La investigación de optimización de palabras clave puede ayudarlo a comprender a su público objetivo y concentrarse en sus necesidades reales.
• El análisis de datos relacionados con la optimización de palabras clave ayuda a los especialistas en marketing a conocer el tamaño de su grupo de mercado potencial.
• Comprender qué palabras clave usar (así como cuándo y cómo) lo ayuda a producir contenido mejor y más atractivo.

Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO

En última instancia, no importará cuán bueno sea su contenido si nadie está buscando ninguna de las palabras clave, frases o términos que usa. La investigación de palabras clave es la práctica de descubrir términos de búsqueda populares para incorporarlos a su contenido web para que su público objetivo pueda encontrarlos en los motores de búsqueda. Aquí hay algunos consejos para hacerlo bien.

Conoce los conceptos básicos

Hay tres elementos esenciales a considerar al investigar palabras clave que eventualmente se convertirán en la base para contenido de alto rango:

• Relevancia: Google clasifica las páginas según qué tan bien satisfacen las necesidades específicas de un usuario. Las opciones de palabras clave ayudan a determinar la relevancia.
• Autoridad: Google también favorece el contenido de fuentes que conocen claramente el tema en cuestión. Si no eres una autoridad establecida, tu contenido debe ser genuinamente excepcional.
• Volumen: ¿ Se busca la palabra clave potencial con la frecuencia suficiente para generar tráfico real? ¿Es también lo suficientemente específico como para tener una buena oportunidad de lograr una clasificación de búsqueda alta?

Use herramientas de optimización de palabras clave para ampliar las palabras clave semilla

Las palabras clave iniciales son términos iniciales que puede usar para informar el resto de su sesión de investigación de palabras clave. Por ejemplo, si dirige una empresa que vende velas perfumadas, algunas palabras clave semilla apropiadas podrían ser "velas" y "decoración del hogar".

Por sí mismas, las palabras clave iniciales son demasiado amplias para que valga la pena orientarlas. Sin embargo, puede conectar esos términos en una herramienta de investigación de palabras clave para concentrarse en las sugerencias que vale la pena orientar. Prueba estos:

• Generador de palabras clave de Ahrefs: excelente para descubrir palabras clave efectivas de cola larga
• Planificador de palabras clave de Google: ideal para elegir opciones para clasificar en Google, en particular
• Kit de herramientas de investigación de palabras clave de SEMRush: eficaz para localizar palabras clave ideales e identificar oportunidades

Para obtener opciones aún más fabulosas, consulte nuestra lista completa de las principales herramientas de exploración de palabras clave para probar en 2023.

Piensa como tus clientes

La intención del usuario es uno de los factores más importantes en la capacidad de un sitio para lograr las mejores posiciones SERP.

Entonces, ponte en los zapatos de tus clientes. ¿Qué problemas e inquietudes puede abordar su producto, servicio o contenido para ellos? Considere cómo podrían encontrar las respuestas y soluciones que necesitan a través de un motor de búsqueda.

Asegúrese de considerar el viaje del comprador promedio asociado con sus productos y servicios. Una buena sesión de investigación de palabras clave debe generar palabras clave del comprador relacionadas con cada fase: conocimiento, consideración y decisión.

Echa un vistazo a tu competencia

También necesita saber quiénes son sus competidores y qué palabras clave utilizan para dirigir el tráfico a su contenido. Una búsqueda rápida en Google de una palabra clave inicial revelará sus principales competidores.

Conectar sus URL a una herramienta de exploración como Ahrefs Site Explorer puede brindarle información adicional sobre el origen de su tráfico.

Términos de búsqueda relacionados con la investigación

Una vez que tenga una lista básica de palabras clave objetivo sólidas, complétela buscando términos de búsqueda relacionados. Puede encontrar sugerencias fantásticas resaltadas en el SERP de Google para cualquier término de búsqueda.

También puede investigar términos adicionales relacionados con esas palabras clave para obtener aún más ideas geniales.

Comprender la importancia de las palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son más específicas, por lo que atraen menos tráfico que los términos de búsqueda más amplios. Sin embargo, también tienen tasas de conversión más altas, ya que es más probable que se alineen con la intención del usuario.

Por este motivo, son la clave para llegar a consumidores muy motivados para comprar. También pueden crear un flujo sólido de tráfico con el tiempo.

Los diferentes tipos de optimización de palabras clave

Una estrategia sólida de optimización de palabras clave es más que solo cómo elaboras tu contenido. También incluye los esfuerzos de contribución que pones en tu campaña de marketing fuera de tu sitio.

Aquí hay un resumen de lo que necesita saber sobre cada tipo de optimización principal y sus técnicas relacionadas.

Optimización de palabras clave en la página

La optimización en la página involucra sus esfuerzos para hacer que las páginas individuales sean más efectivas desde el punto de vista de marketing y SEO. Las técnicas esenciales a considerar incluyen:

• Trabajar palabras clave en elementos de la página como títulos, encabezados y URL
• Asegurarse de que las etiquetas de título y las metadescripciones también usen palabras clave de forma natural
• Usar palabras clave primarias y secundarias de forma natural en todo su contenido con una frecuencia de palabras clave óptima
• Hacer que el contenido sea más útil agregando enlaces internos y externos (con texto de anclaje rico en palabras clave, cuando corresponda)
• Optimización de imágenes y gráficos con texto alternativo eficiente con palabras clave
• Formatear su contenido usando encabezados, subtítulos y elementos visuales para que sea fácil de escanear

La optimización de palabras clave en la página es su pilar para aumentar los volúmenes de tráfico, aumentar las tasas de clics, captar la intención del usuario y nutrir a los consumidores en cada etapa del viaje del comprador. Sin embargo, también requiere tiempo y mucha inversión personal.

Optimice el proceso subcontratando algunas (o todas) sus tareas de creación de contenido a expertos experimentados como los que encontrará para contratar en WriterAccess.

Puede escalar sus esfuerzos de producción de contenido mientras aprovecha el conocimiento colectivo de los maestros profesionales de optimización de palabras clave.

Optimización de palabras clave fuera de la página

A diferencia de la optimización en la página, la optimización de palabras clave fuera de la página se trata de lo que haces fuera de tu sitio web para generar tráfico y ayudarlo a clasificarse mejor. Las técnicas cruciales para saber incluyen:

• Construir y administrar una sólida presencia en las redes sociales para impulsar el tráfico, construir relaciones y promover el reconocimiento de la marca.
• Construcción de vínculos de retroceso a través de oportunidades de blogs de invitados, asociaciones patrocinadas y opciones similares
• Animar a los clientes a opinar sobre sus productos y servicios, así como responder a todas las opiniones (incluidas las negativas) de forma profesional.
• Todos y cada uno de los esfuerzos de marketing de contenido, incluido el marketing por correo electrónico, infografías, publicaciones en redes sociales, libros electrónicos, libros blancos, cuestionarios interactivos, etc.

Naturalmente, todos estos esfuerzos deben girar en torno a las palabras clave de destino para mantener la cohesión y la coherencia de sus esfuerzos. Nuevamente, la subcontratación de tareas a creadores de contenido profesionales y expertos en SEO puede ser extremadamente útil aquí.

Optimización de palabras clave para SEO local

No cometa el error de dejar la optimización de palabras clave locales fuera de su estrategia.

Aproximadamente el 46 por ciento de todas las búsquedas provienen de consumidores que buscan información local, por lo que es crucial asegurarse de que su sitio sea parte de la mezcla. Las técnicas importantes a considerar incluyen las siguientes:

• Reclamar, verificar, actualizar y mantener su perfil de Google My Business
• Asegurarse de que los detalles críticos sobre su negocio sean consistentes dondequiera que aparezcan: número de teléfono, dirección, horario comercial, etc.
• Investigar e incluir palabras clave basadas en la ubicación en su estrategia de SEO en curso
• Creación de páginas de ubicación en su sitio web
• Uso de las redes sociales para conectarse con audiencias locales potenciales

También querrá asegurarse de que su sitio web y las experiencias de contenido respondan y sean compatibles con dispositivos móviles, ya que muchos usuarios de búsqueda local buscan información sobre la marcha.

¿Es posible sobreoptimizar su sitio?

Es absolutamente posible exagerar el SEO, por lo que es importante evitar la optimización excesiva.

Un sitio web sobreoptimizado es como una taza de café con demasiada azúcar, algo que podría haber sido excelente pero no lo es porque hay demasiadas cosas buenas sucediendo. Los signos de un sitio web sobreoptimizado incluyen:

• Uso excesivo de palabras clave (también conocido como relleno de palabras clave)
• Uso de palabras clave simplemente para agregar más palabras clave en lugar de agregar valor
• Mal uso de enlaces, etiquetas de título y elementos similares
• Contenido de formato largo que es esponjoso y débil en lugar de informativo y autorizado

¿Cómo es el futuro de la optimización de palabras clave?

La investigación de palabras clave, la optimización de palabras clave y el SEO no son trabajos que se abordan solo una vez en su viaje hacia el éxito. El mundo de la optimización siempre está cambiando, por lo que son tareas continuas que deben revisarse con frecuencia.

Las mejores prácticas y técnicas evolucionan constantemente para reflejar las tendencias emergentes, las actualizaciones de algoritmos y otros cambios.

Algunos ejemplos a tener en cuenta en 2023 y más allá incluyen la creciente popularidad de la búsqueda por voz y el uso creciente del procesamiento del lenguaje natural.

La experiencia del usuario también seguirá creciendo en importancia, por lo que el contenido inteligente siempre se dirige primero a las personas y luego a los motores de búsqueda.

Conclusión

Un gran enfoque de optimización de palabras clave es el factor X que puede diferenciar un sitio de la multitud, y todo comienza con un contenido excepcional.

Genere el tipo de contenido que realmente llame la atención cuando cree el equipo de sus sueños en WriterAccess.

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