Investigación de palabras clave para SEO: 6 preguntas que debes hacerte

Crear contenido es un trabajo exigente. El proceso creativo lleva horas y el gran contenido se desperdicia si la gente no lo encuentra. Si publica contenido en línea, debe hacer una investigación de palabras clave para SEO.

¿El reto? Las métricas que los SEO utilizan tradicionalmente para la investigación de palabras clave, como los puntajes de dificultad de las palabras clave y los volúmenes de búsqueda, no son confiables.

Si todo esto es cierto, ¿qué debemos hacer para investigar palabras clave de manera efectiva?

Exploremos la investigación de palabras clave para SEO y las preguntas que debe hacerse para crear contenido que se clasifique en SERP.

Pregunta 1: ¿Cómo busca mi audiencia mi producto/servicio?

Si desea que su audiencia descubra su contenido, debe usar las palabras y frases que están buscando para encontrarlo.

La mejor manera de descubrir cómo sus clientes usan el lenguaje en torno a su producto o servicio es hablar con ellos directamente. O bien, hable con los equipos de ventas y servicio al cliente que tienen conversaciones con los clientes todos los días.

Pregunta 2: ¿Qué problemas necesitan resolver sus compradores?

Descubrir cómo hablan tus clientes sobre tu producto o servicio te llevará inevitablemente a los problemas que deben resolver. Puede descubrir un tesoro de ideas de contenido al:

• Hablando con tus clientes.
• Comprometerse con formularios de comentarios.
• Comprobación de reseñas en su sitio y en los sitios de la competencia.
• Leer sitios como Quora y Reddit. O investigando en Google's People también pregunta .

Si sus compradores expresan sus problemas con los productos o servicios, puede apostar que también buscan soluciones a estos problemas en línea. Utilice estos puntos débiles para crear contenido que ayude al usuario.

Pregunta 3: ¿Cuál es el volumen de búsqueda?

El volumen de búsqueda proporciona una guía de cuántas veces se busca una palabra clave al mes. Estos volúmenes no son precisos y los resultados varían entre herramientas.

Si hizo su tarea y encontró respuestas a las preguntas uno y/o dos, pero descubrió que sus palabras clave arrojan un volumen de búsqueda cero, debe escribir su contenido.

Sabes que esto ayudará a tu audiencia, así que ¿por qué no lo escribirías?

Incluso si el contenido no llegó a lo más alto de las SERP, tienes un texto que puede complementar otros esfuerzos de marketing, como el correo electrónico, las redes sociales o incluso un contenido que las ventas pueden enviar a los posibles compradores.

Además, las palabras clave de bajo volumen pueden sorprenderlo.

La fuente de la verdad sobre la utilidad de cualquier término de búsqueda se revelará a usted a través de la supervisión de herramientas como Google Search Console (GSC).

Puede filtrar por página y ver cuántos clics e impresiones ha recibido un contenido. Desplácese hacia abajo para encontrar todas las consultas que devolvieron su contenido.

No hay nada de malo en comenzar su próximo contenido a partir de una palabra clave con un volumen de búsqueda que descubrió a través de las herramientas de SEO. Esta estrategia también es perfecta para identificar las necesidades del cliente.

Ingresar a los datos y descubrir lo que se busca "en el mundo real" le brindará mejores perspectivas.

Pregunta 4: ¿Qué tan competitiva es la palabra clave?

Las herramientas de palabras clave ofrecen métricas para calificar cuán difícil es posicionar una palabra clave. En general, sus datos se basan en la cantidad de vínculos de retroceso que tienen los artículos de clasificación: muchos vínculos de retroceso a una página equivalen a puntajes de dificultad más altos.

El problema es que los vínculos de retroceso son solo un factor en un algoritmo altamente complejo.

Una regla general es que las palabras clave principales (palabras clave con una o dos palabras) serán más difíciles de clasificar que una palabra clave de cola más larga (más de 4 palabras)

Si bien creo que es útil considerar qué tan competitiva es una palabra clave, la mejor pregunta que se debe hacer es qué quieren los usuarios cuando buscan esta palabra clave. ¿Cuál es la intención detrás de la búsqueda?

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Pregunta 5: ¿Cuál es la intención de búsqueda?

Combinar la comprensión de lo que buscan sus clientes y lo que buscan llevará sus estrategias de SEO a otro nivel.

Veamos un ejemplo para que pueda usar palabras clave de cola larga y la intención de búsqueda a su favor.

Si está vendiendo una herramienta de marketing por correo electrónico, es posible que desee evitar la palabra clave "marketing por correo electrónico" en favor de una palabra clave de cola larga como "consejos de marketing por correo electrónico para pequeñas empresas".

Puede identificar una intención de búsqueda definida usando su cerebro. El email marketing es muy amplio. No está claro lo que alguien quiere. Podemos recopilar algunos datos para respaldar esto dirigiéndonos a Google, buscando la palabra clave y viendo lo que se devuelve.

Con los miles de millones de búsquedas que tiene Google para el término "marketing por correo electrónico", la intención de búsqueda aún no está clara, por lo que proporcionó una variedad de respuestas:

• ¿Qué es el marketing por correo electrónico?
• Cómo empezar.
• Ejemplos de campaña.

Además, preguntas relacionadas que hace la gente.

Google mismo no sabe exactamente qué información dar al usuario.

Los SERP cambian significativamente con una búsqueda de cola larga como "consejos de marketing por correo electrónico para pequeñas empresas" a medida que la intención de búsqueda se vuelve clara.

No necesita que Google entienda quién está buscando esto y qué es lo que quiere. El buscador quiere consejos, listas, guías y consejos de expertos sobre cómo aprovechar al máximo los consejos de marketing por correo electrónico.

Dicho esto, nunca está de más mirar las SERP antes de escribir. Algunas palabras clave pueden sorprenderte. Además, sabemos que Google quiere proporcionar el contenido más útil y ha probado el contenido que resonó con este tipo de búsqueda, por lo que el trabajo duro está hecho.

Si busca su palabra clave y Google proporciona sugerencias por correo electrónico en forma de lista, escríbala. Y escríbalo mejor, de manera más informativa que cualquier otra persona actualmente clasificada.

Pregunta 6: ¿Qué más puedo escribir sobre este tema?

Cuando los clientes quieren escribir sobre un tema específico, suelo decir: "¡Hagámoslo!". También les digo: "Pero no escribamos solo un contenido nuevo. Escribamos tres, cinco... incluso 20 o 100".

La investigación de palabras clave para SEO nunca se trata de una pieza de contenido aislada. Lo sabemos por la EEAT de Google. No puede exhibir experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad en una sola pieza de contenido.

Cuando encuentre una palabra clave, o un tema, sobre el que sienta que debería escribir, cubra ese tema por completo, utilizando toda su experiencia.

Usando el ejemplo anterior de marketing por correo electrónico, si escribió "consejos de marketing por correo electrónico para pequeñas empresas", entonces podría ser conveniente escribir otras piezas de contenido sobre esto, como:

• Cómo las pequeñas empresas pueden usar los correos electrónicos para obtener reseñas
• Líneas de asunto del correo electrónico para mejorar el CTR
• Las mejores (y asequibles) herramientas de marketing por correo electrónico para pequeñas empresas

Además, no olvide optimizar sus páginas de dinero, como "demostración de la herramienta de marketing por correo electrónico", donde los usuarios pueden suscribirse a su oferta.

Cubrir un tema de manera integral es vital por dos razones.

• Ayuda a Google a "ver" que eres una verdadera autoridad en un tema. Si puede escribir muchas buenas palabras que cubran todos los ángulos de un tema, probablemente sea justo decir que sabe mucho al respecto.
• El usuario de su sitio web encontrará su blog infinitamente útil. Cuanto más valioso sea el contenido, más tiempo permanecerán los usuarios en su sitio descubriendo lo que tiene para ofrecer.

Integra tu oferta a lo largo del contenido que creas, sigue compartiendo los beneficios y fomenta la conversión de tus usuarios.

La investigación estratégica de palabras clave impulsa los resultados de SEO

Las seis preguntas de este artículo no son una lista extensa de lo que debe hacer para llevar a cabo una excelente estrategia de contenido impulsada por SEO. Pero responderlas lo ayudará a crear estratégicamente contenido que resuene con los buscadores y genere resultados.