La trifecta de la estrategia de investigación de palabras clave: volumen, dificultad, intención

El marketing de búsqueda es una industria en constante cambio, pero incluso en medio del movimiento generativo de la IA, una cosa permanece constante: las palabras clave.

Identificar las palabras clave más valiosas para su negocio puede mejorar o deshacer su visibilidad y presencia en línea y poner distancia entre usted y su competencia. Pero sólo cuando se aprovecha adecuadamente.

Aprender a realizar una investigación estratégica de palabras clave para SEO le permitirá navegar entre el desorden y el ruido del marketing de búsqueda, lo que le llevará al tesoro del tráfico dirigido, clasificaciones más altas y mayores conversiones.

Sin embargo, la investigación de palabras clave va más allá de simplemente encontrar palabras o frases populares. Implica comprender la trifecta de volumen, dificultad e intención.

• El volumen le indica con qué frecuencia las personas buscan palabras clave específicas.
• La dificultad mide la competencia a la que te enfrentarás.
• La intención revela el propósito subyacente de las búsquedas de los usuarios.

Aclarar cómo utilizar estos tres puntos de datos le ayudará a crear una estrategia de palabras clave muy clara para su negocio.

Comprender el volumen de palabras clave

El volumen de palabras clave representa la cantidad de veces que se busca una palabra clave dentro de un período de tiempo determinado, lo que proporciona información valiosa sobre el comportamiento del usuario y las tendencias de búsqueda e indica el tráfico potencial y la visibilidad que una palabra clave determinada puede aportar a su sitio web.

Las palabras clave de gran volumen pueden ser una mina de oro, ya que atraen un tráfico orgánico significativo y clientes potenciales.

Por otro lado, las palabras clave de bajo volumen pueden tener menos competencia (llegaremos a eso a continuación), lo que le permite crear un nicho y dirigirse a una audiencia específica.

Encontrar un gran volumen de palabras clave relevantes para su negocio es el objetivo final de la investigación de palabras clave.

Quiere descubrir esas gemas ocultas con un alto volumen de búsqueda que se alinean con sus productos, servicios o industria.

Para encontrarlos, comience por pensar en términos y frases relevantes que su público objetivo podría usar al buscar soluciones o información relacionada con su negocio.

Ponte en el lugar de tu cliente objetivo y piensa en el lenguaje que usaría.

Luego, aproveche las herramientas de investigación de palabras clave para explorar el volumen de búsqueda de estas palabras clave e identificar aquellas con un tráfico de búsqueda sustancial.

Por ejemplo, si usted es una empresa de techado que ofrece varios tipos y estilos de techos, pero desea generar más tráfico y conciencia sobre su opción de techo metálico, le recomendamos explorar algunas variaciones de frases clave que sus clientes podrían buscar. los términos más utilizados.

Aquí están algunos a considerar:

Aquí puede ver el número promedio de veces al mes que se busca cada palabra clave en la columna Volumen para evaluar qué palabra clave le gustaría buscar en su página de servicio de techos metálicos.

Pero recuerde, no se trata sólo de buscar sin pensar el mayor volumen de palabras clave. También debe considerar la relevancia y la competencia asociadas con esas palabras clave.

Encontrar un equilibrio entre un alto volumen y una competencia alcanzable es la clave del éxito.

Evaluación de la dificultad de las palabras clave

La dificultad de las palabras clave mide qué tan difícil es clasificar para una palabra clave específica. Recurrimos a nuestras confiables herramientas para evaluar la dificultad de las palabras clave y calcular los factores que influyen en ellas.

Estamos hablando de cosas como la cantidad de sitios web que ya están clasificados para la palabra clave, la calidad y autoridad de esos sitios web, las funciones SERP, etc.

Una buena estrategia de investigación de palabras clave es encontrar un equilibrio entre las palabras clave de alto volumen y las de baja dificultad.

Desea apuntar a palabras clave con un volumen de búsqueda decente pero que no se vea superado por competidores feroces. Se trata de elegir sabiamente tus batallas y centrarte en aquellas palabras clave en las que tienes posibilidades de luchar.

Elija una dificultad de palabra clave que no sea más de un 10-15% superior a la autoridad de su dominio actual (una métrica que puede medir en las plataformas de marketing de búsqueda todo en uno mencionadas anteriormente). Esto le dará una gran oportunidad de clasificarse con el contenido correcto.

Siguiendo el ejemplo de la empresa de techos metálicos, si el puntaje de autoridad de su dominio es 30, querrá apuntar a palabras clave con un puntaje de dificultad entre 20 y 40.

Su sitio debería clasificarse bastante rápido para las palabras clave con una dificultad inferior a 30. Cualquier valor superior a eso supondrá un desafío un poco mayor para esos 3 primeros lugares en los resultados de búsqueda, pero obtener una clasificación más alta para esos términos también ayudará a hacer crecer su dominio. autoridad a lo largo del tiempo.

Al observar esas mismas palabras clave, diría que es posible clasificar "tipos de techos metálicos" y "contratistas de techos metálicos" con nuestra autoridad de dominio actual.

El SEO es un juego largo. Se trata de encontrar ese delicado equilibrio y adaptar tu estrategia.

Comience con una estrategia viable ahora y, a medida que aumente la autoridad de su dominio, podrá buscar términos más competitivos con el tiempo.

Coincidir con la intención del usuario

La intención del usuario se refiere al propósito o motivación subyacente detrás de una consulta de búsqueda. Aquí es donde el campo científico del SEO se convierte en una forma de arte, abierta a la interpretación.

Identificar la intención de la palabra clave consiste en descifrar el significado oculto detrás de las palabras de alguien.

Los usuarios que escriben sus consultas en los motores de búsqueda tienen un objetivo específico en mente. Podría ser:

• Investigando información.
• Navegar a un sitio web en particular.
• Encontrar una solución.
• Completar una transacción.
• Y más.

La intención del usuario suele dividirse en cuatro tipos diferentes. Vamos a desglosarlo:

Intención informativa

Aquí es cuando los usuarios buscan conocimiento, respuestas o soluciones a sus preguntas.

Es posible que busquen guías prácticas, tutoriales o artículos informativos. Responda a su búsqueda con un blog o una página de destino informativa de formato largo en su sitio web.

Intención de navegación

Los usuarios con intención de navegación ya tienen en mente un sitio web o una marca específicos. Quieren navegar directamente a ese sitio web.

Es posible que busquen el nombre de la marca o URL específicas. Cumpla su búsqueda con la información de su empresa, como una página Acerca de o Ubicación.

Intención Comercial

Estos usuarios se encuentran en la fase de investigación y es probable que consideren realizar una compra. Buscan comparaciones de productos, reseñas o información sobre precios.

Por ejemplo, "el mejor software para contabilidad" o "las mejores zapatillas para correr".

Responda a su búsqueda con una página de servicio de formato largo, una página de inicio optimizada para UX o una excelente publicación de blog sobre "productos principales", según su negocio.

Intención transaccional

Los usuarios con intención transaccional están listos para actuar. Quieren realizar una compra, registrarse para un servicio o completar una transacción.

Es posible que busquen palabras clave como "comprar", "pedir" o "registrarse". Responda a su búsqueda con una página de producto o servicio con una CTA adecuada.

Profundice: cómo crear y ejecutar una estrategia de contenido basada en el recorrido del comprador

Querrá analizar los resultados del motor de búsqueda para alinear su orientación por palabras clave con la intención del usuario. Vea qué tipos de contenido se clasifican para palabras clave específicas.

Mire las páginas mejor clasificadas y pregúntese: "¿Mi contenido se alinea con lo que los usuarios esperan encontrar?"

Se trata de ponerse en el lugar de su público objetivo y brindarles las respuestas y soluciones que buscan.

Volviendo al ejemplo de los techos metálicos, si está entre "tipos de techos metálicos" o "contratista de techos metálicos", elegiríamos "contratista de techos metálicos" según la intención del usuario comercial.

La intención sobre “tipos de techos metálicos” muestra una posible intención comercial.

Aún así, después de observar la clasificación de otros contenidos para esta palabra clave, determinaríamos rápidamente que se trata de una palabra clave para un blog u otro contenido.

Al comprender la intención del usuario y crear contenido que la aborde, mejora la experiencia del usuario y aumenta sus posibilidades de conversiones y satisfacción del cliente.

Profundice: hay más de 4 tipos de intención de búsqueda

La trifecta en acción: mejores prácticas

Con algo de experiencia en la toma de buenas decisiones estratégicas de palabras clave, a continuación se presentan algunas de las mejores prácticas para comenzar con su investigación.

Realizar una investigación exhaustiva de palabras clave

No se limite a un puñado de palabras clave. Lanza una amplia red desde el principio para explorar varias palabras clave y asegurarte de obtener todas las gemas ocultas en lugar de solo los términos obvios.

Utilice herramientas de investigación de palabras clave, sesiones de lluvia de ideas con compañeros de trabajo y clientes y análisis de la competencia para reunir un grupo diverso de palabras clave potenciales.

Priorice las palabras clave según la trifecta

No todas las palabras clave son iguales. Debe priorizar según los factores de la trifecta.

Identifique palabras clave con un volumen de búsqueda decente que se alineen con sus objetivos comerciales y tengan un nivel de dificultad realista.

Además, considere diferentes variaciones de palabras (por ejemplo, tiempo pasado o presente) mientras explora las palabras clave significativas para su negocio y audiencia.

Cree contenido que aborde la intención del usuario

Desarrolla contenido que satisfaga las necesidades e intenciones de tu público objetivo. Ya sean publicaciones de blog informativas, videos atractivos o guías interactivas, adapte su contenido para alinearlo con la intención del usuario.

¿No estás seguro del idioma que utilizan tus clientes o de las preguntas que hacen?

Hable con sus equipos de ventas y servicio al cliente para ver si tienen una lista de objeciones comunes o preguntas frecuentes. Ese es un excelente lugar para crear un plan de contenido bajo demanda y centrado en palabras clave.

Después de identificar sus palabras clave más valiosas, lo último que desea hacer es orientarlas con el contenido incorrecto.

No tome esa palabra clave informativa de gran volumen y optimice la página de su producto para obtener más compras. Esos usuarios simplemente buscan más conocimientos y no están dispuestos a comprar.

Satisfacer la intención del usuario con el contenido adecuado satisface al cliente y recompensa la autoridad de su sitio web con señales de clasificación positivas.

Profundice: Mapeo de contenido: quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo

Supervise y ajuste su estrategia de palabras clave

El SEO está en constante evolución. Esté atento al rendimiento de sus palabras clave y prepárese para realizar los ajustes necesarios.

El lenguaje del mercado puede cambiar con el tiempo a medida que las tendencias van y vienen. Analice los datos, realice un seguimiento de las clasificaciones y escuche lo que dice su audiencia.

Mantenga sus páginas de destino y su contenido actualizados con sus principales palabras clave objetivo, pero siéntase libre de modificar esas palabras clave a medida que su audiencia se amplía.

Recuerde mantenerse ágil y adaptar su estrategia de palabras clave según sea necesario.

Siga experimentando, probando y perfeccionando su enfoque para mantenerse a la vanguardia de las últimas tendencias de búsqueda y de sus competidores.

Dónde obtener los datos de sus palabras clave

Puede elegir una variedad de herramientas gratuitas y de pago para recopilar los puntos de datos que analizamos anteriormente. A continuación se muestran algunas opciones:

Planificador de palabras clave de Google

Esta herramienta gratuita le permite explorar ideas de palabras clave, analizar volúmenes de búsqueda e incluso obtener información sobre la competitividad de palabras clave específicas.

Ubersugerir

Esta herramienta “freemium” le permite realizar algunas búsquedas de datos al mes antes de necesitar una cuenta paga. Es una excelente herramienta introductoria todo en uno si estás comenzando.

Plataformas de marketing de búsqueda

Algunas herramientas pagas todo en uno, como Semrush, Ahrefs y Moz, brindan todos los datos que necesita y algunas herramientas ingeniosas para profundizar cuando conquiste su estrategia de palabras clave, brindándole una comprensión integral del panorama de búsqueda.

Considere el volumen, la dificultad y la intención de una estrategia de palabras clave sólida

La investigación de palabras clave no es un esfuerzo de una sola vez. Es un viaje continuo de crecimiento y optimización.

La investigación de palabras clave no pasará de moda en el corto plazo. Incluso la IA generativa necesita utilizar lenguaje y términos de búsqueda de uso común.

Entonces, si estás empezando a arañar la superficie o estás listo para profundizar en la investigación de palabras clave y SEO, estás en el camino correcto. Solo continúa.

Deja que tu curiosidad sea tu brújula, tu creatividad sea tu combustible y tu compromiso sea tu luz guía.

Pronto, sus palabras clave objetivo seleccionadas por expertos lo ayudarán a conectarse con su audiencia, elevar su presencia en línea y generar más conversiones para su negocio.