Palabras clave y YouTube: una guía completa

Como el sitio de alojamiento de videos más popular en la web, YouTube es fundamental para establecer los estándares de los creadores de contenido y las empresas en lo que respecta a la estrategia de video. Ya sea que se use para promocionar, educar o cerrar una venta, una estrategia de video social en la plataforma es esencial para cualquier persona que quiera tener un impacto duradero en la actualidad.

Dicho esto, aclaremos algo: puedes estar orgulloso de tener una marca reconocida, un canal optimizado, incluso el mejor estilo de animación para tus videos, eso es genial. Pero si no está implementando una estrategia de palabras clave efectiva para garantizar que su contenido llegue a audiencias nuevas y más amplias, está desperdiciando potencial.

Sin embargo, definir y usar las mejores palabras clave para sus videos puede ser un asunto complicado para los no iniciados, pero no necesita ser un especialista en SEO para sumergirse en el tema.

Con esta guía, lo ayudaremos a identificar y aprovechar sus palabras clave para brindar más visibilidad a sus videos.

El ABC de la investigación de palabras clave

Usar las palabras clave correctas implica más que confundir los términos de búsqueda más populares entre los usuarios. En esencia, debe abordar esta tarea poniéndose en el lugar de sus objetivos, tratando de pensar y buscar contenido tal como lo harían ellos.
Por lo tanto, las palabras clave que eventualmente usarás en tus videos deben reflejar dos aspectos básicos:

• Las palabras clave deben tener la intención del usuario . En la medida de lo posible, sus palabras clave deben capturar términos similares a los que busca su audiencia. Por ejemplo, muy pocas personas buscan el “yogur griego” de forma aislada, sino más bien para descubrir sus datos nutricionales o recetas.
• Debes priorizar las palabras clave de cola larga. La intención del usuario debe traducirse en oraciones cortas pero completas. En lugar de simplemente usar palabras clave por separado (p. ej., "entrenamiento", "iPad"), será mejor que las combine con frases clave más específicas (p. ej., "rutina de ejercicios en casa", "cómo actualizar su iPad").

Pensar como tus futuros espectadores es el primer paso para seleccionar tus mejores palabras clave. Pero es igual de esencial comparar sus elecciones con las de sus competidores.

Grandes fuentes para encontrar las palabras clave adecuadas

Si bien es cierto que su video es único tanto en contenido como en enfoque, no debe aspirar a simplemente copiar las palabras clave utilizadas por los usuarios populares. Su video no solo puede perderse entre el contenido de sus competidores, sino que tampoco transmitirá lo que hace que su pieza sea especial.
No obstante, es esencial realizar una investigación detallada sobre las palabras clave que aparecen en videos como el suyo. Usando esta información como una indicación de lo que funciona y le encanta a su público objetivo, tendrá una mejor idea de cómo crear su estrategia de contenido.

Sugerencias de videos

El mejor lugar para comenzar a buscar palabras clave para su video es a través del mismo canal en el que sus futuros espectadores probablemente encontrarán su contenido: la barra de búsqueda de YouTube. Simplemente escribiendo algunos términos clave, obtendrá docenas de sugerencias que el público realmente busca.
El truco aquí es abordar las búsquedas de YouTube desde cero, ¡tal como lo haría un usuario curioso! En lugar de buscar los primeros resultados que se le presenten, intente ejecutar varias búsquedas a la vez, manteniendo un registro de las palabras clave y formulaciones más frecuentes que aparecen.
Al seguir esta estrategia, tendrá una gama más amplia de palabras clave para incorporar eventualmente a su video.

Principales resultados de búsqueda

Otra lista que vale la pena rastrear y compilar son los mejores videos que aparecen después de una búsqueda específica. Ver cómo otros usuarios usan palabras clave (principalmente) en sus títulos y descripciones le dará una idea clara de los mejores términos para usar en su contenido.
Nuevamente, no olvide realizar varias búsquedas simultáneamente, ya que el más mínimo cambio en la redacción puede arrojar resultados muy diferentes.

Etiquetas de la competencia

Una vez que haya realizado una investigación general sobre las mejores palabras clave para su pieza, tómese el tiempo para revisar en detalle las etiquetas que otros usuarios han usado con videos similares.

Dado que no tiene acceso directo a las etiquetas de sus competidores, puede sentirse tentado a contratar servicios que lo ayuden con esto. Pero estos servicios pueden ser costosos y puede descubrir esas palabras clave usted mismo siguiendo estos pasos:

• Haz clic con el botón derecho en la página del video y selecciona "ver código fuente de la página".
• Con la ayuda del atajo "buscar" (Ctrl + F), puede buscar las palabras clave utilizadas en el video.
• Al producir una lista de al menos cinco palabras clave (simple y long-tail), tendrá una idea más detallada de cómo se personalizan otros videos.

Tendencias de Google

La herramienta gratuita de Google le brinda una oportunidad única de observar y analizar el comportamiento de búsqueda del consumidor en tiempo real. Este es un recurso muy útil para los creadores de videos corporativos, que necesitan identificar la popularidad relativa de ciertos términos de búsqueda e integrarlos en su contenido.

Lo que hace de Google Trends una herramienta realmente especial es que puedes obtener información valiosa para dirigirte a audiencias específicas utilizando sus diferentes opciones. Por ejemplo, el servicio le permite revisar:

• Tendencias estacionales . Conocer la popularidad de un tema en fechas, vacaciones y temporadas específicas le permite programar y priorizar su contenido para obtener el máximo beneficio.
• Tendencias temáticas por región . Comprender cómo se recibe un tema en ciertas regiones y áreas lo ayuda a planificar estrategias hiperlocales.
• Varios tipos de búsqueda . Mirar tanto las búsquedas estándar de Google como las búsquedas de YouTube es excelente tanto para generar ideas de contenido como para evaluar su popularidad en ambas plataformas.

Implementación efectiva de palabras clave de YouTube

Una vez que se haya tomado el tiempo de recopilar y comparar palabras clave para su pieza, debe asegurarse de agregarlas en todos los lugares que tenga disponibles. De esa manera, facilitará que los usuarios encuentren su contenido, así como que YouTube lo clasifique.

Títulos

Sus títulos son el lugar más visible donde los usuarios primero obtendrán información relevante sobre el contenido de su video. Por lo tanto, debe pensar mucho en seleccionar un encabezado que no solo sea memorable y llamativo, sino que también incluya palabras clave útiles.
Para agregar palabras clave con éxito, debe hacer que su título sea distintivo. Es muy probable que otros videos ya presenten las palabras clave de cola larga más apropiadas en una formulación breve. Pero esto no es un problema para usted: en lugar de nombrar su video, diga "5 grandes ideas para una cena romántica", intente incorporar un elemento contrastante pero informativo como "a bajo costo para usted".

Descripciones

Los robots del motor de búsqueda de YouTube están configurados para que no se desperdicie ningún elemento de su video. Lo que sea que termines escribiendo en tu cuadro de descripción también terminará afectando la clasificación de tu pieza en las búsquedas de los usuarios.
Para aprovechar al máximo la descripción de su video, debe concentrarse en dos aspectos cruciales:

• El texto debe leerse con naturalidad . En lugar de agregar palabras o etiquetas aisladas, la copia debe ser legible como texto coherente.
• Cargue sus principales palabras clave en las dos primeras líneas . Dado que los usuarios deben hacer clic en el botón "mostrar más" para leer la descripción completa, desea reservar las primeras líneas para presentar sus palabras clave más relevantes.

Etiquetas

Al subir y personalizar tu video, YouTube te permite crear entre cinco y ocho etiquetas para clasificar tu pieza. Esta es una oportunidad única para implementar tus palabras clave, donde informas directamente a los algoritmos de la plataforma sobre tu contenido, lo que les ayudará a categorizarlo mejor.
La mejor estrategia para etiquetar su video es encontrar un buen equilibrio de palabras clave. Primero, desea utilizar etiquetas muy generales para identificar su contenido; por lo general, palabras sueltas como "Canva" servirán aquí.
Luego querrá utilizar una variedad de palabras clave para reducir su contenido específico. Las formulaciones alternativas como "Cómo crear una presentación de Canva" o "Tutorial de Canva" garantizarán una mayor visibilidad.

Transcripciones

Cargar transcripciones personalizadas para el guión de su video es un paso adicional que muchos creadores de contenido no se molestan en tomar. Esto es desafortunado, ya que se pierden la gran cantidad de beneficios de SEO que pueden brindar los subtítulos personalizados.
A través de formatos como archivos SRT o TXT, las transcripciones pueden ampliar considerablemente la cantidad de palabras clave que incluye su video. Puede pensar en las transcripciones como un seguro para sus esfuerzos de SEO: si por alguna razón su título o etiquetas no se destacan del resto de los videos, aún le dará a YouTube información más que suficiente sobre su contenido.

Palabras de despedida

Habiendo revisado todos los aspectos involucrados en la implementación efectiva de palabras clave, ahora tiene una visión más clara de cómo personalizar sus videos para obtener mejores resultados.
Es importante no ver la investigación de palabras clave como un misterio, como una cuestión de encontrar la palabra clave "perfecta". Por el contrario, necesitas experimentar con diferentes fórmulas y herramientas para categorizar y nombrar tu contenido.

Solo a través de prueba y error, desarrollará progresivamente una estrategia de palabras clave ideal para sus videos.

Biografía del autor

Victor Blasco es diseñador audiovisual, experto en video marketing y fundador/CEO de la productora de videos explicativos Yum Yum Videos. Además de dirigir el negocio, es un estudiante de toda la vida de la filosofía china y un geek apasionado por todo lo relacionado con la ciencia ficción.