6 cosas que desearía saber antes de lanzar una campaña de Kickstarter

El crowdfunding es fascinante.

Como muchas personas, he respaldado proyectos en Kickstarter. Pero tenía curiosidad sobre cómo sería lanzar mi propia campaña para un producto que creé.

Así que lo hice.

Se llama THINKERS Notebook y actualmente se ejecuta en Kickstarter.

Y aunque hay numerosos artículos sobre cómo llevar a cabo una campaña exitosa, ninguno de ellos realmente lo prepara para la realidad de la experiencia.

Así que quiero compartir algunas cosas que desearía haber sabido, o al menos haberlas hecho antes, antes de hacer clic en el botón Iniciar.

1. Crea un presupuesto inteligente

Siempre debes recordar este axioma:

Se necesita dinero para recaudar dinero.

Tendrá muchos gastos (tanto incidentales como directos) cada vez que venda algo en línea. Esto es especialmente cierto cuando se trata de Kickstarter.

Estos gastos pueden incluir:

• Costos relacionados con el desarrollo de prototipos de su producto.
• Creación de un sitio web / página de destino previo al lanzamiento
• Fotografía y edición de imágenes
• Producción y edición de video
• Anuncios online, tanto antes como durante la campaña

Además de muchos más que probablemente nunca hayas considerado. ¡Sé que no lo había hecho!

Muchos de estos costos son antes de contratar una agencia de financiación colectiva o un profesional para ayudar a impulsar su campaña.

Entonces, antes de siquiera considerar lanzar una campaña de Kickstarter, desarrolle un presupuesto para todo lo que prevé necesitará antes y durante la campaña.

Como regla general, esperaría gastar el 40 por ciento de su presupuesto antes de la campaña y el 60 por ciento mientras se ejecuta.

¿Por qué tanto como la campaña se está ejecutando?

Anuncios, montones de anuncios, principalmente en Facebook y otros canales de redes sociales.

Mi consejo es que obtenga una tarjeta de crédito o débito que tenga un saldo suficiente para financiar su presupuesto.

Si tiene dinero en efectivo, una tarjeta de débito es excelente, especialmente si tiene una cuenta bancaria separada vinculada a ella. Alternativamente, puede encontrar una oferta introductoria con cero por ciento de interés de una compañía de tarjetas de crédito, una que le dé seis meses para pagar.

Para ser claros: no estoy defendiendo que se endeude.

Pero tener una tarjeta de débito o crédito que limite sus gastos lo ayudará a mantenerse dentro de su presupuesto. Y casi todos los servicios que utilizará requieren una tarjeta de crédito o débito.

Sea inteligente con su dinero: establezca límites, asigne sus gastos y esté preparado para esos gastos imprevistos.

2. Contrata a un escritor

La cantidad de contenido que necesita generar para su campaña de Kickstarter puede ser asombrosa.

Como mínimo, escribirás una copia para:

• Página de inicio / sitio web previo al lanzamiento
• Correos electrónicos a patrocinadores
• Tu página de inicio de Kickstarter
• Copia de video
• Copia del anuncio
• Actualizaciones que publica en su campaña y / o sitio web
• Envíe correos electrónicos a blogueros, prensa, amigos y familiares.

Y al igual que todas las demás formas de marketing online, los titulares y las llamadas a la acción son importantes.

¿Eres ya un buen escritor? Genial, necesitarás contratar un editor.

¿No se siente cómodo escribiendo una copia de respuesta directa? Entonces necesitarás absolutamente a alguien que lo sea.

Afortunadamente, Copyblogger tiene una red de comercializadores de contenido certificados.

Aprovecha sus servicios.

Para mí, tener un escritor experto es crucial tanto antes como durante una campaña.

Si bien puedo escribir una copia, tener a alguien que edite mi trabajo y, lo que es más importante, colabore en nuevas ideas de contenido facilita todo el proceso.

Pero no es barato.

Mientras trabaja en su presupuesto, asegúrese de incluir el costo de un escritor experto. El éxito o el fracaso de su campaña puede depender de esta única decisión.

Por lo tanto, busque a alguien que sea experto en escribir textos que inspiren a las personas a actuar.

3. Siéntete realmente cómodo con los videos

Las campañas de Kickstarter más exitosas tienen videos atractivos en sus páginas de destino. Pero crear un video atractivo no es fácil.

Todo comienza con un gran guión, otra razón por la que necesitas un escritor experto.

Luego está la producción del video y las innumerables horas de edición.

Pero aún no has terminado ...

Los anuncios de video en línea pueden ser poderosos. Sin embargo, el desafío es que necesita adaptar sus anuncios para diferentes tipos de audiencias en diferentes medios.

Además, probablemente querrá organizar eventos de video en vivo usando Kickstarter o Facebook Live.

Y la parte realmente aterradora es: ¡ debes estar en esos videos!

Una de las principales razones por las que la gente respalda las campañas de Kickstarter es para apoyar a la persona que está detrás de la campaña. Por tanto, es fundamental que dejes que la gente te vea y te conozca a ti y a tu pasión por el proyecto.

Si hay algo que desearía haber sabido antes de lanzar la campaña, es la cantidad de video que necesitaría producir.

Hay varios consejos que recomiendo encarecidamente a medida que desarrolle su estrategia de video.

1. La cámara de su teléfono inteligente funcionará, pero invierta en un buen audio

Considere comprar un micrófono lavalier de alta calidad que funcione con su teléfono.

Además, compre una aplicación de video profesional para su teléfono. Facilita el proceso.

2. Obtenga un trípode que pueda sostener su teléfono, junto con un kit de luz

No se necesita mucho para producir un video sólido, y tener una forma de mantener la cámara estable junto con una buena iluminación ayuda.

3. Encuentre un lugar donde pueda filmar rápidamente

Tómese el tiempo para encontrar una ubicación donde pueda configurar rápidamente sus luces y cámara, preferiblemente en un lugar donde pueda dejar su equipo, para que tenga un lugar dedicado para crear videos ad hoc.

4. Aprenda a editar videos

Hay muchas opciones de edición de video disponibles, pero no todas son adecuadas para usted.

Aproveche las pruebas gratuitas que ofrecen para encontrar la que le resulte más cómoda para las ediciones.

5. Escriba lo que va a decir

Si bien tener un teleprompter es conveniente, mejorará su rendimiento en pantalla si escribe sus palabras y las memoriza.

Incluso si tiene un escritor que elabora un guión, tómese el tiempo para escribir la copia.

Hacerlo te ayudará a retener el guión y a hablarlo en un tono que sea auténtico para ti.

6. Sea lo mejor que pueda en la pantalla

No intentes ser algo que no eres, pero trata de ser la mejor presentación de ti mismo.

¡Y no olvides sonreír!

Finalmente …

7. Tenga a mano un atuendo que pueda ponerse rápidamente

Tengo una camisa negra y un abrigo a la mano para poder cambiarme rápidamente la camiseta o el suéter que llevo puesto.

Y lo bueno de un atuendo negro es que ayuda a mantener el enfoque en tu cara y oculta los cables de tu micrófono.

Los videos pueden ser partes efectivas de su estrategia de marketing en línea, y cuanto más preparado y cómodo actúe en la pantalla, más fácil será producirlos.

4. Encuentra tus aliados en línea

La prueba social es una parte importante del lanzamiento de cualquier producto, especialmente si tiene un producto nuevo como el portátil THINKERS.

Tuve la gran suerte de que personas como Brian Clark, Sonia Simone, Chris Brogan, Bryan Eisenberg, Chris Lema y muchos otros apoyaran mi campaña en línea.

Pero, ¿qué pasa si no tienes el mismo tipo de conexiones de influencers? Luego, debe comenzar a construirlos muchos meses antes de lanzar su campaña.

Y la mejor manera de conectarse con ellos es simple: Involucrarlos con algo significativo.

Comienza con convertirse en un defensor de sus esfuerzos, continuamente. Eso significa que con frecuencia promueve su trabajo en línea a través de comentarios interesantes y compartidos.

Pero más allá de la participación activa, debe establecer relaciones con ellos. Su red puede ayudar aquí.

Fíjate si alguien que conoces puede hacer presentaciones personales y, mientras buscas nuevas conexiones, prepárate para proporcionarles a todos muestras de tu proyecto.

También debe tener activos digitales que puedan ver y usar, si quieren ayudar a promover su campaña.

El alcance de los influencers es difícil, pero no imposible. Cuanto más apoye a sus influencers seleccionados, mayores serán las posibilidades de que lo apoyen.

5. Dominar la gestión del tiempo

Lanzar cualquier producto en línea lleva mucho tiempo.

La mayoría de las campañas de Kickstarter se ejecutan durante 30 días, pero eso no incluye los meses de trabajo de preparación que tiene que hacer, o el período de tiempo después de la campaña que se necesitará para cumplir con las recompensas que está ofreciendo.

Y si bien hay reflujos y flujos de actividad antes y después de una campaña, estará constantemente ocupado mientras su campaña se esté ejecutando (como yo lo estoy ahora).

Asi que preparate.

1. Hágales saber a sus amigos y familiares lo que está haciendo

Sí, son importantes para usted, pero es posible que no sean prioridades durante este período. Hágales saber sobre el trabajo que tomará su tiempo.

2. Encuentre una rutina para su semana y manténgala

Establezca un tiempo para hacer ejercicio de forma regular. Programe su semana utilizando su calendario personal, reservando momentos para responder a las solicitudes o concentrarse en su trabajo sin distracciones.

3. Dedique más tiempo al proyecto a medida que avanza la campaña.

Incluso si logra su objetivo, deberá dedicar aún más tiempo al crecimiento de sus patrocinadores. Y si no cumple su objetivo, dedicará aún más tiempo a atraer patrocinadores.

Básicamente, necesitará programar su vida lo mejor que pueda, sabiendo que en cualquier momento sus planes pueden cambiar debido a las demandas de su audiencia y al corto período de tiempo que tiene para realizar una campaña exitosa.

6. Mantenga una lista de verificación escrita

Me encanta usar software de gestión de proyectos.

El problema es que estos programas son demasiado lentos cuando necesito agregar o ajustar rápidamente los numerosos elementos que tengo que hacer.

Tengo una lista de verificación de elementos en constante evolución conmigo en todo momento. Claro, podría usar algo como Trello, pero la mayoría de los cambios o adiciones a la lista de verificación se realizan cuando no estoy sentado frente a una computadora.

Estos cambios provienen de conversaciones que tengo o de cosas en las que pienso cuando no estoy en mi escritorio. Y no, usar una aplicación de notas de teléfono no es más fácil. Se tarda demasiado en escribir las cosas.

No hay nada mejor que tener un bolígrafo y un cuaderno a mano en todo momento, ya que pienso en todas las cosas que debo lograr para que mi campaña sea exitosa.

Y afortunadamente, conozco un gran cuaderno para usar

Facilita la captura de sus ideas en papel con mucho espacio para esbozar ideas y crear notas y listas de verificación.

Y mejor aún, viene con una aplicación fácil de usar que le permite almacenar sus ideas en línea y compartirlas con otros.

Puede consultar la campaña THINKERS Notebook que está disponible en Kickstarter ahora mismo.

Ejecutar una campaña de crowdfunding en Kickstarter no es para todos ni para todos los productos.

Si bien no sé a dónde conducirá mi viaje en Kickstarter, puedo decir que la experiencia ha sido esclarecedora.

Y me alegro de poder compartir algunas de las lecciones que aprendí mientras hacía todo lo posible para que este lanzamiento de Kickstarter fuera un éxito.

Oye, al menos, tienes la oportunidad de verme en la pantalla.

Una nota final:

Creo que cuanto más generoso seas con los demás, mejor será tu vida.

Los enlaces en esta publicación a THINKERS Notebook son enlaces afiliados para Copyblogger.

Aunque soy cofundador de la empresa, le debo a mis socios apoyar su ayuda en mi camino para alcanzar mis metas.