Diseño de página de destino: errores comunes y contramedidas para vender de manera efectiva

Como amante de Bollywood, a menudo he experimentado la entrada del actor principal o la actriz como opulentamente grandiosa, por lo que el público se engancha abrumadoramente porque ama lo que se proyecta. Del mismo modo, la página de destino de su sitio web, donde uno ingresa primero después de ser redirigido desde su campaña publicitaria, debe ser muy relevante, significativa e interesante para su público objetivo, de modo que no solo pueda aplastar a la competencia, sino también impulsar su intención comercial principal, es decir, 'Ventas'.

Pero la mayoría de los propietarios de sitios web a menudo subestiman la importancia del diseño de la página de destino y no prestan atención a ciertos aspectos. Esto conduce a errores comunes que dan como resultado una alta tasa de rebote, por lo que la venta se desploma durante el período. Y el sueño de celebrar la fiesta de ascenso se vuelve más turbio.

Para una mayor conversión de oportunidades comerciales, el anuncio y su página de destino deben estar bien orquestados, por lo que dedicar un poco de tiempo y esfuerzo adicionales sin duda valdrá la pena. He combinado los errores comunes, así como algunas contramedidas para lidiar con el diseño de la página de destino y ajustarlo para aumentar las ventas. Entonces, echemos un vistazo.

CTA ocultos e ineficaces

Las CTA, también conocidas como llamadas a la acción, deben destacarse en su página de destino para que el usuario sea redirigido para realizar la tarea que desea que realice. La mayoría de los diseñadores agregan demasiados elementos en la página de destino para atraer al usuario, lo que puede eclipsar u ocultar el CTA. Algunos incluso pueden agregar CTA que no van con el anuncio que llevó al usuario a la página de destino, lo que puede anular todos sus esfuerzos publicitarios. No tener una llamada a la acción clara en su página de destino que aparece justo después de que se carga la página de destino puede estar obstaculizando su conversión. De hecho, muchos diseñadores agregan múltiples acciones en la página de destino que pueden ocultar la acción real debajo del pliegue.

Contramedidas: para aumentar su conversión, es indispensable que agregue CTA efectivos en su página de destino. El color es importante en tu CTA y debe elegirse después de estudiar al público objetivo. Haga que el CTA aparezca en la página de destino y obligue al usuario a hacer clic en él.

Titular de página y anuncio diferente

Otro gran error que cometen los diseñadores es estropear el titular. Tener un título diferente para el anuncio y no usarlo en la página de destino puede dejar al usuario en un estado de confusión. La claridad y la brevedad del título juegan un papel crucial en la conversión. El título del anuncio que redirige a la página de destino debe ser el mismo que se usa en la página o, de lo contrario, el usuario puede sentirse engañado con promesas que no coinciden.

Contramedidas: para aumentar la conversión y, en última instancia, impulsar las ventas, es crucial que coloque un título efectivo que combine perfectamente con el anuncio. De esta manera, no solo mantiene la atención del usuario, sino que también se asegura de que la oferta que lo atrajo en primer lugar sea real y no falsa. Convierta la consistencia y el título coincidente con el anuncio en el himno de su página de destino para ver mayores conversiones y, en última instancia, impulsar las ventas.

Demasiado lento para cargar

Los diseñadores agregan una serie de elementos e imágenes de alta calidad en la página de destino que afectan su velocidad y hacen que su carga sea lenta. Una página de destino que no se carga dentro de los 5 segundos de hacer clic en el anuncio sería rescatada por casi el 74% de los usuarios. Si los usuarios no se quedan mucho tiempo para ver lo que su página tiene para ofrecer, no sirve de nada poner CTA efectivos y un título coincidente en primer lugar.

Contramedida: se pueden tomar varias medidas para aumentar la velocidad de la página de destino. Puede comprimir y cambiar el tamaño de las imágenes, ordenar el desorden, actualizar el alojamiento y luego probar la velocidad de vez en cuando para asegurarse de que se carga en menos de 3 segundos. Varias herramientas como la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google y Pingdom también se pueden usar para medir y analizar la velocidad de carga de la página.

Muchas distracciones visuales

El mayor error que puedes cometer con tu página de destino es olvidar cuál es su propósito principal. Recuerde, todos sus esfuerzos deben estar dirigidos a lograr que las personas actúen y no se dediquen a otras tareas en la página. He visto a varios diseñadores que colocan muchos elementos en la página de destino, como imágenes, videos, GIF y contenido de gran tamaño que pueden distraer a la audiencia. Hace que el usuario se desvíe de la ruta real de hacer clic en la CTA y se distraiga con otras cosas en la página.

Contramedida: debe adoptar el mantra KISS para su página de destino, es decir, manténgalo simple, estúpido. Tenga un objetivo y sea específico al respecto. Incluya todos los elementos imprescindibles para su página de destino para aumentar sus tasas de conversión y, a su vez, sus ventas. Tenga un CTA directo y evite cualquier otro tipo de distracción visual de la página que pueda captar la atención del usuario. Si es necesario, use el enfoque minimalista y use una sola imagen con texto en negrita y un CTA efectivo colocado estratégicamente donde capte toda la atención.

Formularios complicados

Me he encontrado con una serie de páginas de destino que dirigen al usuario a completar numerosos formularios complicados y, créanme, todo lo que hacen es hacer que el usuario haga clic en el botón "Atrás" al instante. Agregar un formulario de 3-5 campos no haría mucho daño y ayudaría a recopilar datos/suscripciones. Sin embargo, un formulario complicado en la página de destino es un gran NO.

Contramedida: si no quiere perder esos clientes potenciales adicionales que ha generado utilizando los esfuerzos adicionales de la campaña publicitaria, reemplace los formularios en la página de destino con llamados a la acción efectivos. Si el formulario es una parte integral de la campaña publicitaria, manténgalo simple sin campos innecesarios. No pida demasiada información al usuario. Ofrezca algo útil cada vez, como suscripción a noticias, actualizaciones, herramientas, etc., de forma gratuita para captar la fantasía del usuario y al mismo tiempo obtener su información útil. Una vez que tenga la información, utilícela de manera efectiva para volver a orientar a esos usuarios para aumentar las posibilidades de ventas.

Puede que estos no sean todos, pero definitivamente son cinco de los errores más grandes que podrías cometer en una página de destino. Evite cometer cualquiera de estos errores y siga las contramedidas en el diseño de su página de destino para que sus ventas se disparen. Eche un vistazo a su página de destino y compruebe si reconoce alguno de estos errores. Date prisa y usa las contramedidas para ver cómo tus ventas aumentan de manera efectiva en muy poco tiempo.