Optimización de la página de destino para mejores conversiones: consejos para anunciantes

Independientemente del objetivo de su campaña, si ha tenido éxito o no, se medirá por su capacidad para convertir a los visitantes en clientes de pago. Una táctica de marketing fundamental para hacer esto es crear una página de destino efectiva y bien diseñada para maximizar las conversiones, aumentar las ventas y alcanzar los KPI de su negocio.

No se pierda nuestro último seminario web en el que lo guiaremos a través de las 20 mejores prácticas para mejorar el rendimiento de su página de destino.

Desde la configuración inicial hasta el contenido y el diseño, exploremos nuestros 20 mejores consejos para ayudarlo a optimizar su página de destino:

Configuración de la página de destino (técnica y estructural)

Consejo 1: prueba, prueba, prueba (y aprende)

Cuando se trata del éxito de la página de destino, las pruebas son tu mejor amigo. Emplee pruebas A/B para experimentar con diferentes variantes de su página de destino y seleccione la que mejor se desempeñe. Cíñete a un cambio variable en tus pruebas, ya sea la imagen destacada, el titular o la llamada a la acción. Probar demasiadas variables simultáneamente dificultará la identificación de optimizaciones.

Consejo 2: haga un seguimiento de los KPI correctos

Incluso desde el principio, identifique los KPI más significativos para su negocio. Esto le permitirá diseñar la página de destino en consecuencia. Explore qué métricas puede ofrecer su página de destino y cómo se relaciona esto con sus objetivos comerciales. Menos es más aquí. Realice un seguimiento de sus KPI regularmente y use pruebas A/B para mejorar los específicos.

Consejo 3: Optimice primero para dispositivos móviles

El móvil ha superado oficialmente al escritorio. Por lo tanto, la optimización para dispositivos móviles primero es crucial. Asegúrese de que su página de destino responda a dispositivos móviles y brinde una experiencia de usuario perfecta en diferentes dispositivos móviles. Asegúrate de probar tanto en iOS como en Android.

Consejo 4: optimizar la velocidad del sitio

Google clasifica los sitios web en función de una serie de factores, y la velocidad es fundamental. A nadie le gusta una experiencia de navegación lenta, así que asegúrese de que su página de destino no sea una carga pesada con muchos elementos de diseño. Diseñar para tiempos de carga rápidos es esencial. Los clientes esperan que la información esté disponible al instante, y las bajas velocidades del sitio pueden hacer que pierdan interés o cambien a la página de un competidor.

Diseño de página de aterrizaje

Consejo 5: Diseño para conversiones

Las conversiones son su prioridad número uno, así que asegúrese de que su diseño se centre en este objetivo. Un diseño simple, limpio y ordenado combinado con un CTA claro maximizará los resultados.

Consejo 6: Mensajería consistente y unificada

Piense en cómo su página de destino refleja y respalda su actividad de marketing más amplia. La consistencia garantizará que cualquier reconocimiento de marca latente y la consideración creada a partir de otras campañas funcionen para su beneficio en su página de destino. Refleje la paleta de colores y los conceptos creativos utilizados en otros lugares. Tampoco se debe olvidar la consistencia en el lenguaje; El lenguaje que se unifica a otros puntos de contacto de marketing ofrecidos por su marca ayudará a amplificar el impacto de la página de destino como parte de todo el viaje del cliente.

Sugerencia 7: haga coincidir las creatividades de su anuncio con su página de destino

Asegúrese de que su página de destino coincida con las creatividades del anuncio. Esto ayudará a crear una experiencia de usuario perfecta y aumentará la probabilidad de conversión. Las páginas de destino que no coinciden con la creatividad del anuncio pueden parecer engañosas e inauténticas, lo que lleva a la pérdida de conversiones.

Consejo 8: Sea premium o no

Sé resolutivo con tu diseño. A veces se requiere una apariencia más premium; si es así, no tome atajos. No todas las campañas y marcas requieren un enfoque premium. Lo que se necesita aquí es un diseño funcional y simple centrado en los fundamentos de la marca.

Consejo 9: cree páginas de destino para cada segmento de público objetivo

Comprenda a sus compradores, sus motivaciones para comprar y sus necesidades. Asegúrese de crear diferentes páginas de destino para diferentes grupos objetivo para que pueda personalizar el mensaje para su usuario. La personalización en 2023 es crucial para aumentar su tasa de conversión.

Consejo 10: Haga un uso eficaz de los tamaños en los elementos de su página de destino

Use los tamaños de manera efectiva al diseñar su página de destino. Por ejemplo, asegúrese de que su llamada a la acción se destaque y sea fácil de encontrar.

Consejo 11: Usa los espacios en blanco a tu favor

El espacio en blanco es un elemento de diseño esencial que puede ayudar a crear una apariencia limpia y organizada en su página de destino. Use los espacios en blanco de manera efectiva para resaltar elementos clave y hacer que su página sea fácil de navegar.

Consejo 12: Usa afirmaciones positivas

Las afirmaciones positivas pueden ayudar a crear una buena experiencia para su audiencia y aumentar la probabilidad de conversión. Úselos de manera efectiva en su página de destino para crear un ambiente acogedor y optimista. Una experiencia de usuario positiva = KPI saludables.

Consejo 13: Optimice sus formularios de registro

La optimización de sus formularios de registro puede afectar significativamente su tasa de conversión. Mantenga sus formularios breves y simples, y solo solicite la información que necesita. Los formularios largos conducen a conversiones perdidas.

Contenido de la página de destino

Consejo 14: Haz más con menos (Simplificación)

En términos de copia, menos es definitivamente más en las páginas de destino. Dedique tiempo a revisar el contenido y agregue solo lo necesario, mantenga los titulares impactantes y use viñetas o elementos visuales para explicar cualquier cosa más compleja. Piensa en Apple. Mínimo, simplista. Si desea que el usuario realice una acción específica, no le dé demasiadas opciones.

Consejo 15: Agrega una foto de héroe

Una foto de héroe es una imagen o video grande que muestra su producto o servicio. Úselo de manera efectiva en su página de destino para crear una conexión emocional con su audiencia. Asegúrate de que sean de alta resolución y se destaquen.

Consejo 16: Muestre el contenido correcto en el momento correcto

En lugar de hacer que el contenido sea genérico para todos, identifique formas de personalizar la experiencia. Por ejemplo, el uso de contenido dinámico puede personalizar la página de destino para diferentes usuarios, activada por señales como la hora del día, el día de la semana o el clima.

Consejo 17: Cliente > producto

Cuando se trata de la optimización de la página de destino, recuerde siempre que el cliente es lo primero. Concéntrese en abordar los puntos débiles y las necesidades de su audiencia en lugar de solo promocionar su producto.

Consejo 18: Considere las diferencias culturales

Las diferencias culturales pueden afectar significativamente la forma en que su audiencia percibe su página de destino. Tenga en cuenta los matices culturales al crear su página de destino y adapte su copia y mensajes en consecuencia.

Consejo 19: Destaca la prueba social

Las pruebas sociales, como las reseñas y los testimonios de los clientes, pueden ayudar a generar confianza y credibilidad con su audiencia. Resalte la prueba social en su página de destino para aumentar la probabilidad de conversión.

Consejo 20: Usa insignias de confianza

Las insignias de confianza, como los sellos de seguridad y las garantías, pueden ayudar a tranquilizar a su audiencia y aumentar su confianza en su producto o servicio. Incluya insignias de confianza en su página de destino y asegúrese de que estén posicionadas estratégicamente.

Las páginas de destino son un componente clave de cualquier campaña de marketing

Esperamos que con los consejos descritos anteriormente pueda optimizar sus diseños y contenido para maximizar sus conversiones.

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