11 tendencias de página de destino súper procesables para saltar en 2023

Año nuevo, nuevos objetivos de marketing para su pequeña empresa. El año pasado, reunimos tendencias de páginas de destino súper útiles para ayudarlo a comenzar a probar nuevas tácticas de diseño, copia y optimización de la tasa de conversión de inmediato. Y lo estamos haciendo una vez más este año.

Estas son las tendencias de la página de destino que esperamos ver este año y que puede comenzar a usar ahora.

Tabla de contenido

1. Videos de productos excepcionales
2. Copia y diseño integrados de la página de aterrizaje
3. Diseño simple y aerodinámico
4. Fondos monocromáticos
5. Verdes profundos
6. Botones juguetones
7. Micro animaciones
8. Fuente y elementos similares a la escritura a mano
9. Texto en negrita y sucinto
10. Pruebas gratuitas "sin riesgo"
11. Secciones de procedimientos

Empecemos.

11 tendencias de la página de destino para observar y probar en 2023

Ahora, hay muchas tendencias de páginas de destino que esperamos ver este año: diseño generado por IA, animaciones 3D inmersivas, ChatGPT en acción. Pero no todas las tendencias con la tecnología más nueva funcionarán para su audiencia (o, seamos honestos, su presupuesto). Así que aquí están las 11 tendencias de la página de destino que son fáciles de implementar para que pueda comenzar de inmediato.

1. Videos de productos excepcionales

Esta lista no está clasificada, pero esta es la primera tendencia clara por una razón: los videos de sus productos deben ser un activo de marketing de alta prioridad. Uno que usas una y otra vez. No es de extrañar que los veamos al frente y al centro en más y más páginas de destino.

Los videos de sus productos ya deberían ser elegantes y suficientes para anclar estas páginas. La clave para usarlos de manera efectiva es seleccionar las porciones más relevantes o atractivas y separarlas. Goldcast, un software de marketing de eventos, hace esto muy bien.

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Los videos presentados aquí muestran las diversas capacidades del producto en breves breves, y la configuración de la galería permite a los usuarios volver a consultarlos si así lo desean.

Vimeo también hace un gran trabajo al integrar el video del producto en el diseño de su página y al usar el activo para fomentar una conversión de manera más sutil.

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Esto se ve muy bien y destaca las capacidades de edición de video de Vimeo sin un tutorial torpe del producto. Además, el video es increíblemente cautivador, tal como promete la copia.

Y esto me lleva a la próxima tendencia de la página de destino para implementar ahora.

2. Copia y diseño integrados de la página de aterrizaje

Si usted es un equipo de marketing de un diseñador que hace malabares con sombreros de redactor o trabaja en un departamento con grupos de diseño y contenido, es fácil que sus imágenes y sus palabras (esperemos que sean palabras poderosas) comiencen en silos. Este año, es posible que desee cambiar eso.

Mire este gran ejemplo de Coda, una herramienta similar a Notion para la creación colaborativa de documentos y listas. La imagen realista de dibujos animados de la lagartija con una cola de paraguas contrasta muy bien con el resto de la página neutral y moderna, y el titular hace que la copia/diseño sea un juego de palabras.

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Y no estás limitado a gráficos estáticos. Echa un vistazo al gif en la página de inicio de Loomly para conocer las herramientas de las redes sociales.

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Simple, efectivo y vale la pena probarlo con tu audiencia.

3. Diseño simple y aerodinámico

El diseño discreto para las páginas de destino es parte de una tendencia de marca más amplia que es, bueno, contraria a la intuición: anti-marca. Piense en envases monocromáticos, esquemas de color limpios y sin pretensiones, y elementos de marca mínimos.

Si bien el estilo de diseño ha existido por un tiempo, se está volviendo más popular a medida que aumenta el poder adquisitivo de Gen-Z. La investigación sugiere que esta generación es, en general, escéptica con respecto a las marcas. El 73 % de la generación Z solo compra de marcas en las que cree.

Aquí hay un gran ejemplo de la página de destino de Typeform para encuestas fáciles de crear. El fondo es beige (y, eh, bla), y los botones y la fuente son de un negro estándar.

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¿El efecto? Página directa al grano que hace que la herramienta parezca fácil. El diseño simple sigue siendo diseño, después de todo, y el anti-branding sigue siendo branding.

4. Fondos monocromáticos

Si la anti-marca no coincide con la personalidad de su marca, o, para el caso, con su público objetivo, aún puede mantenerlo simple en 2023. Los fondos de sitios web monocromáticos están de moda, y este estilo se presta bien a todas sus páginas de destino. Después de todo, desea que su página de destino se pueda leer y se centre en la conversión.

Echa un vistazo a Squarespace.

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Las curvas naturales en el diseño agregan profundidad, pero la paleta monocromática la mantiene, bueno, como fondo. Y, por supuesto, el creador de sitios web de autoservicio toma el esquema de color y lo extiende a la página de destino en la página de destino. Te encanta ver esa atención al detalle.

5. Verdes profundos

La psicología del color importa. El color de Pantone para el año es un rosa intenso Viva Magenta, y lo veremos en algunos ejemplos hoy (no se salte el paso, solo preste atención a los botones de la próxima tendencia). Pero los tonos que estamos viendo en todas partes están del otro lado de la rueda de colores. Verduras.

El verde ha sido tendencia en el diseño de interiores desde hace algunos años, y siempre ha sido un color de marca popular para las empresas relacionadas con la salud y el bienestar en particular. Más recientemente, el verde ha estado en todas partes: vea el fondo de Squarespace arriba y el ejemplo de Ellevest a continuación.

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Tenga en cuenta que estos verdes son ricos, ya sea en tonos de joyas o terrosos. Cuando actualice su página de destino, considere agregar algunos tonos de verde intenso para una apariencia actualizada para 2023.

6. Botones divertidos

Las tendencias en diseño o copia son una gran inspiración para experimentar, pero al final del día, la mejor página de destino es una página de destino de alta conversión.

Pero eso no significa que sus botones deban ser "enviar" superficialmente o, para el caso, grandes y naranjas. De hecho, Unbounce descubrió que ser específico en el botón de llamada a la acción puede mejorar la tasa de conversión hasta en un 90%. Cambiar su CTA es una excelente manera de comenzar a jugar con los botones de su página de destino

Puede ceñirse a la redacción creativa o probar el diseño. Lemonade, una compañía de seguros para mascotas, lo hace muy bien. El diseño de la página de inicio presenta un diseño minimalista en negro, blanco y gris con gatos y perros en movimiento, además de los detalles y botones de color rosa brillante de la marca. Y algunos de estos elementos interactúan en la página, incluida una de las pequeñas mascotas y los botones.

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7. Microanimaciones

La animación en su página de destino es excelente para mantener la atención de su usuario y hacer que el tiempo en la página sea memorable. (¿Las mascotas de la página de Lemonade? Adorables). Pero las animaciones también pueden ayudar a dirigir a su usuario a interactuar con su página. Las micro animaciones son herramientas de diseño de UX que guían al usuario para que avance más en la página o realice una acción. Estos son algo que querrás probar en 2023.

Esto podría ser tan simple como que los enlaces cambien de color cuando el usuario pasa el mouse sobre ellos como un estímulo sutil para hacer clic, o tan complejo como algo como este botón de envío.

Ver la animación aquí.

De cualquier manera, me sorprendería si estos diseños de UX no te generan algunas conversiones adicionales este año.

8. Fuente y énfasis similares a la escritura a mano

Es temprano, pero ya estamos viendo algunos temas en las tendencias de diseño para este año: imágenes divertidas con personalidad, una marca discreta que apenas aparece y marketing minimalista. El hilo común aquí no es nuevo: se trata de humanizar las marcas para crear una interacción más personal entre los clientes potenciales y los materiales de marketing.

¿Otra tendencia de diseño de página de destino relacionada con esto? Fuentes y elementos similares a la escritura a mano.

Aquí hay un gran ejemplo sutil de Flocksy, una empresa de suscripción de diseño gráfico.

9. Texto en negrita y sucinto

La copia de marketing minimalista está por todas partes, pero la mayoría de nosotros todavía necesitamos una copia en nuestras páginas de destino. Así que este año, elige tus palabras de forma selectiva y haz que cuenten. Mantenlo corto y hazlo en negrita.

MasterClass hace esto muy bien. (No es sorprendente, considerando el nombre de marca tan humilde).

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El titular es la propuesta de valor: aprender rápidamente de los maestros en su oficio.

Hay muy poca copia en el resto de la página, porque ese es el gran atractivo.

10. Sin pruebas sin riesgo

Podemos admitirlo: incluso como especialistas en marketing que conocen el propósito de las pruebas gratuitas y la importancia de las apuestas para alentar una prueba de producto real y convertir a un cliente, ingresar la información de su tarjeta de crédito para una herramienta que desea probar es molesto. ¡Simplemente es!

Es por eso que las marcas que pueden evitarlo lo están haciendo. Hemos visto una serie de descargos de responsabilidad de "sin riesgo" o "no se requiere tarjeta de crédito" en los formularios de direcciones de correo electrónico para las rutas recientemente, y creemos que esto seguirá siendo más popular. (¡Porque es atractivo, por supuesto que lo es!)

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11. Secciones de procedimientos

Si bien el objetivo de cualquier página de destino será convertir a los visitantes, el contenido variará. Podría ser una promoción de prueba gratuita. Registro de un evento o webinar. Una descripción general del producto para reservar una demostración.

Todos estos podrían beneficiarse de una sección de procedimientos.

A la gente le gustan las imágenes y las listas para desglosar temas más amplios. De hecho, Semrush descubrió que las páginas con listas cada 500 palabras obtienen un 70 % más de tráfico. Si bien su página de destino no es un artículo o una publicación de blog, es una página a la que desea dirigir el tráfico. Un aumento en el tráfico tan significativo vale la pena intentarlo.

Echa un vistazo a este ejemplo de Lettuce Grow.

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Las imágenes son llamativas y muestran el producto incluso si no estoy buscando una guía detallada. La copia es súper skimmable. Y hace que el producto parezca accesible y fácil de usar.

Desglosar su producto o servicio en estos nítidos pasos con imágenes atractivas y una copia fácil de leer ayudará a comunicar a los visitantes de su página de destino lo que está ofreciendo y qué tan bien funciona, incluso cuando no necesariamente están buscando un paso a paso. .

Pruebe estas tendencias de la página de destino en 2023

Estas son las tendencias de la página de destino que valdrán la pena. Sencillo de implementar, consciente de los costos y efectivo para impulsar las conversiones. Brindemos por comenzar bien el 2023, con mucha creatividad y, con suerte, muchas conversiones. Pasamos por muchas cosas aquí, así que recapitulemos las tendencias de la página de destino:

1. Videos de productos excepcionales
2. Copia y diseño integrados de la página de aterrizaje
3. Diseño simple y aerodinámico
4. Fondos monocromáticos
5. Verdes profundos
6. Texto en negrita y sucinto
7. Botones juguetones
8. Micro animaciones
9. Fuente y elementos similares a la escritura a mano
10. Pruebas gratuitas "sin riesgo"
11. Secciones de procedimientos

Y recuerde, si bien las tendencias son importantes, no las salte a costa de seguir las mejores prácticas fundamentales de la página de destino. ¡Use nuestra guía de páginas de destino para asegurarse de que también las está visitando!