¿Qué es una página de destino?

¿Qué es una página de aterrizaje?

Si te estás haciendo esa pregunta, llegaste al lugar correcto. Y no estás solo.

Si bien el término "página de destino" se usa mucho en el marketing en línea, no mucha gente sabe realmente lo que significa, y mucho menos en qué se diferencia de un sitio web o una página de inicio, o incluso por qué las páginas de destino son necesarias.

En Constant Contact, las páginas de destino son una característica integrada de la plataforma de marketing en línea. Pero no ayuda si no sabe qué son, cómo funcionan y cómo debe usarlos.

Arreglemos eso para que pueda comenzar a crear páginas de destino que le permitirán obtener más clientes potenciales, más contactos, más donaciones y más ventas, más fácilmente.

¿Qué es una página de destino y cómo funciona?

Empecemos desde el principio.

¿Qué es una página de aterrizaje?

Una página de destino es una página web única creada para un propósito específico como parte de una campaña de marketing en línea. Es donde los usuarios "aterrizan" después de hacer clic en un anuncio, un botón de correo electrónico o un enlace en una publicación social.

¿Cómo funciona una página de aterrizaje?

Lo pienso así: si estás saltando un escalón, saltas del escalón en el que estás y aterrizas en el siguiente escalón, ¿verdad? Entonces, un enlace es donde su lector salta desde donde está en línea (es decir, una página o anuncio de Facebook, un enlace de correo electrónico, etc.) y "aterriza" en su página de destino.

Las páginas de destino son simples y se enfocan en un solo llamado a la acción (CTA), como suscribirse a un boletín informativo por correo electrónico o donar a una campaña sin fines de lucro.

¿Es lo mismo una página de destino que una página de inicio?

No. Cada página web tiene un propósito específico.

Una página de inicio es donde les permite a sus visitantes saber exactamente qué es su negocio y qué hace.

Una página Acerca de es donde brinda más detalles sobre su empresa, cómo comenzó y por qué su empresa/organización sin fines de lucro es la mejor opción para ellos.

Una página de contacto es solo eso. Le permite a su visitante saber dónde se encuentra, cuál es su horario y cómo puede contactarlo.

Todas estas páginas son parte de su sitio web en general. Y hay varias formas en que un visitante puede llegar a estas páginas; por ejemplo, a través de una búsqueda web, siguiendo un enlace desde otra página web oa través de un enlace directo. Entonces, sí, un visitante de un sitio puede "aterrizar" en cualquiera de esas páginas, razón por la cual una página de inicio a menudo se usa indebidamente como página de destino.

Sin embargo, solo se accede a una página de destino a través de un enlace directo, a menudo es temporal y se puede cambiar o actualizar con frecuencia. Lo más importante, una página de destino tiene un solo objetivo: convertir. (Y no me refiero de una manera religiosa.)

En el mundo del marketing en línea, una conversión es una suscripción, una compra, un registro, una donación, etc. Es cuando alguien completa cualquier acción que espera que realice como parte de su campaña.

Las páginas de destino son esenciales para que las personas realicen las acciones deseadas en su campaña de marketing.

¿Para qué sirve una página de aterrizaje?

Generalmente, hay dos tipos de páginas de destino. Generación de leads y click-through.

Generación líder

Las páginas de destino de generación de prospectos lo ayudan a obtener más prospectos y nuevos contactos. Son muy fáciles de configurar y son una de las primeras cosas que recomendamos cuando desea obtener más suscriptores a su correo electrónico.

Además de capturar nuevas suscripciones para su boletín informativo y generar clientes potenciales, las páginas de destino son excelentes para muchas cosas. Ahí es donde entran las páginas de destino de clics.

Hacer clic a través

Las páginas de destino con clics son fuentes de información altamente enfocadas.

Lo que quiero decir con eso es que este tipo de páginas de destino son para brindar información detallada a su audiencia, sobre un solo tema, con el objetivo de incitarlos a realizar una acción específica.

Mi tipo favorito de página de destino con clics es para eventos.

Pero hay muchas otras buenas razones para crear páginas de destino, el objetivo con una página de destino con clics es siempre el mismo: proporcionar información para que el lector realice la acción deseada: haga clic en el botón de llamada a la acción (CTA).

Páginas de aterrizaje comprables

Sé que dije que había básicamente dos tipos de páginas de destino, pero las páginas de destino que se pueden comprar son una especie de clase propia.

Si bien las páginas de destino que se pueden comprar todavía se encuentran en la categoría de página de destino de clics, las páginas de destino que se pueden comprar se diferencian de las páginas de destino tradicionales porque a menudo contienen más de una CTA. Esto le permite al creador vender más de un artículo directamente desde la página de destino.

¿Lo mejor de las páginas de aterrizaje comprables? No necesitas un sitio web. Con Constant Contact, puede crear una página de inicio de compras y comenzar a vender sus productos de inmediato.

¿Qué hace que una página de destino sea buena?

Lo que hace que una página de destino sea buena puede variar de un negocio a otro y, por supuesto, de un propósito a otro. Sin embargo, hay algunos elementos fundamentales que deben incluirse en una página de destino para que sea efectiva.

Hay muchas páginas de destino, pero lo mejor es tener en cuenta que solo requieren tres partes:

1. un gran titular
2. Información sólida y persuasiva
3. Un botón CTA muy visible

Así es como maximizar su eficacia:

1. Sea compatible con dispositivos móviles

Si su audiencia no puede ver su página de destino completa en su dispositivo móvil, no se molestarán en leerla. Período.

2. Captar la atención

Ya sea que desee realizar una venta, obtener una ventaja o conseguir nuevos suscriptores, su título debe captar la atención y permitir que los visitantes sepan lo que desea que hagan, de inmediato.

3. Sea a juego

Siempre haga coincidir su página de destino con su fuente.

No todas las ofertas son iguales, ni todos los públicos son iguales.

Los usuarios de Facebook no son lo mismo que los TikTokers, así que asegúrese de personalizar su página de destino para que coincida tanto con el anuncio que dirigió a las personas como con la audiencia.

4. Hazlo corto y dulce

Las páginas de destino más efectivas mantienen toda la información importante en la mitad superior de la página.

Desde tu título hasta tu CTA, los visitantes deberían verlo todo sin tener que desplazarse hacia abajo.

5. Sea obvio

Al mirar su página de destino, en un abrir y cerrar de ojos, su visitante debe saber exactamente lo que quiere que haga.

6. Mantente limpio

Ya sea que desee que las personas donen, realicen una compra o descarguen un libro blanco, no enturbie el mensaje con ninguna otra opción.

Esto significa que no hay barras de navegación, enlaces a testimonios u otra información o enlaces que distraigan.

7. Sea confiable

Independientemente de tu objetivo, nadie hará clic en un botón de llamada a la acción si no confía en que no pasará nada malo.

Para asegurarse de que sus visitantes sepan que es confiable, puede usar algunos de los siguientes:

• Prueba social
• Políticas de privacidad
• sellos de confianza

Estos se colocan mejor debajo del pliegue, también conocido como la parte inferior de su página de destino, donde no distraerán el enfoque principal pero agregarán una sensación de seguridad y tranquilidad.

8. Sea irritable

Con tu landing page, no con tus visitantes.

La prueba es la forma de mejorar, así que no se salte esta parte de la ecuación.

Antes del lanzamiento

Es importante que antes de lanzar una página de destino la pruebe, usted mismo, así como con un amigo o colega. Pregunte: "¿Sabía, de inmediato, lo que quiere que haga?" Y, "¿Lo haría yo?"

Si la respuesta no es enfáticamente "¡SÍ!" a ambas preguntas, entonces es hora de hacer una revisión.

Siga probando y revisando hasta que tenga las respuestas correctas de todos los que lo miran. ¡Entonces lanza!

Después del lanzamiento

Una vez que haya lanzado su página de destino, verifique periódicamente sus datos para ver cómo se está desempeñando.

Comprueba si tienes una tasa de conversión alta. En otras palabras, ¿las personas que van a su página de destino realmente están haciendo lo que usted esperaba que hicieran? Si está satisfecho con los resultados, déjelo correr, si no, piense en realizar algunas pruebas A/B para ver si puede hacerlo mejor.

Otra cosa que debe verificar es si sus anuncios atraen a las personas a su página de destino. Y aunque los anuncios son un tema completamente aparte, no puede tener una página de destino exitosa sin un anuncio exitoso.

¿Cómo creo una página de destino personalizada?

Hay tres formas de crear una página de destino personalizada.

1. Aprende a codificar.
2. Contrata a alguien para que codifique uno por ti.
3. Personalice una plantilla en un generador de páginas de destino.

Sugerencia : el número tres es la forma más rápida y sencilla de crear una página de destino.

¿Qué es una plantilla de página de aterrizaje?

Las plantillas de página de destino son básicamente como plantillas de correo electrónico.

Puede usar una plantilla de página de destino como base, o base, para crear su página de destino utilizando un generador de página de destino como el integrado en Constant Contact.

Las plantillas y los creadores de páginas de destino le facilitan la creación, la personalización y el lanzamiento de sus páginas en poco tiempo.

Una plantilla de página de destino le brinda un punto de partida. Todo lo que tienes que hacer es personalizarlo. No es necesario codificar.

¿Qué páginas de destino debo crear primero?

Tu primera página de destino siempre debe ser la que uses para capturar nuevas suscripciones y generar nuevos clientes potenciales.

Una vez que haya creado su página de registro, use sus medios de comunicación social para dirigir a las personas hacia ella. Y comienza a hacer crecer tu lista de contactos. Después de eso, siéntese con lápiz y papel (si es anticuado, su cuaderno digital de elección si no lo es) y haga una lluvia de ideas sobre qué otras páginas de destino le gustaría crear. ¡Luego incorpórelos en su calendario de marketing para ayudarlo a planificar su próxima campaña!

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