Consejos de SEO para bufetes de abogados para potenciar su negocio

Las estrategias, tácticas y técnicas de SEO suelen ser bastante similares de una industria a otra, al menos cuando se mira el panorama general. Sin embargo, cuando comienza a llegar a los detalles más esenciales, es útil tener un enfoque específico de la industria.

Para demostrar cómo puede funcionar esto, estamos usando el ejemplo de SEO para bufetes de abogados, describiendo cómo revisar un sitio para encontrar oportunidades específicas de la industria para hacer que un sitio sea más compatible con SEO.

Bufete de abogados SEO Investigación de palabras clave

En primer lugar, es importante revisar el sitio para asegurarse de que haya palabras clave apropiadas con fines comerciales. Por ejemplo: "servicios legales" con el nombre del estado delante de él, o "abogado de lesiones personales [del estado]". Los sitios pueden clasificarse más fácilmente con este tipo de términos y, lo que es más importante, aquellos con intención comercial tienden a convertir a una tasa mucho más alta. ¿Por qué? Porque las personas que los usan generalmente buscan servicios legales, no solo información sobre el tema.

Si ha cubierto efectivamente sus bases de intención comercial, entonces también es importante incluir palabras clave con intención informativa, que a menudo comienzan con "cómo" o "por qué". Estos son ideales para publicaciones de blog optimizadas.

Hay otras palabras clave que no comienzan con "cómo" o "por qué" que también pueden servir como guía para los temas de interés del blog. Estos son algunos ejemplos y sus volúmenes de búsqueda mensuales:

• Leyes de marihuana de Florida (8,100 búsquedas mensuales)
• Leyes de teléfonos celulares de Florida (5,400)
• Leyes de divorcio de Florida (5,400)
• Leyes laborales de Florida (4,400)

Para obtener información sobre palabras clave y volumen de búsqueda, hay bastantes herramientas para usar. Estos son algunos de los que te recomendamos:

• Ahrefs
• Planificador de palabras clave de Google
• Buscador de KWF
• SEMrush
• SpyFu
• rastreador de palabras

A menudo hay disponible una versión de prueba gratuita con estas herramientas, lo que brinda a las personas la oportunidad de probarlas y elegir cuál funciona mejor para sus necesidades.

Bufete de abogados Creación de contenido SEO

Primero, es importante seguir escribiendo y publicando contenido nuevo. La señal de clasificación de "frescura" de Google recompensará los sitios con contenido actualizado con frecuencia, además de publicaciones continuas = oportunidades continuas para aumentar el tráfico en términos específicos.

A veces, estos términos centrados en la investigación no tienen un gran número de búsquedas mensuales, pero son muy específicos, ideales para las conversiones. Por ejemplo, 40 personas buscan cada mes “cómo elegir un buen abogado de lesiones personales”. ¡Con esta palabra clave, el título de la publicación del blog básicamente se ha escrito solo!

Sí, esas cifras de búsqueda son nacionales, por lo que no todos los que escriben esa frase en Google buscan un abogado en un estado en particular. Pero, incluso cuando personas ajenas al área de práctica del abogado leen la publicación, puede ayudar con las métricas de participación, algo que Google está usando para clasificar el contenido.

Debido al papel que pueden desempeñar las métricas de participación en las clasificaciones de Google, esto significa que las estrategias de SEO de las firmas de abogados deben centrarse en múltiples audiencias, como:

• potenciales clientes legales
• Visitantes del sitio que pueden no necesitar servicios en este momento pero que:
  • Contribuya a las métricas de participación del sitio simplemente leyendo el contenido
  • Recomiende esta publicación a amigos y familiares que puedan necesitar servicios legales
  • Compártelo en las redes sociales, ampliando el alcance del contenido.
  • Enlace al contenido, aumentando la autoridad del sitio web.

Tenga en cuenta que Google recompensa especialmente el contenido de formato largo, así que piense en las inmersiones profundas que puede realizar en temas que pueden ayudar a las personas con problemas legales.

Sugerencia adicional: la forma en que organiza el contenido de su sitio también es importante.Como solo un consejo, coloque la sección de servicios en el extremo izquierdo de la barra de navegación principal.Estas son páginas que desea posicionar especialmente bien, y este lugar destacado en la navegación envía más señales de autoridad a Google y otros motores de búsqueda.Puede encontrar más consejos de bonificación que se centran enel SEO de bufetes de abogados aquí.

SEO local

Asegúrese de tener páginas optimizadas únicas para cada una de las ubicaciones de su oficina, no solo para la principal. Esto se debe a que querrá aparecer en el codiciado paquete de tres búsquedas locales de Google para todas las ubicaciones relevantes, en lugar de estar oculto en algún lugar de las listas donde un cliente potencial tendría que hacer clic en el enlace "Más lugares" para encontrar su oficina.

Para realizar ingeniería inversa de lo que sucede con las clasificaciones de búsqueda locales, aquí hay elementos para verificar y corregir, según sea necesario:

• Cree/reclame su lista de Google My Business (GMB), asegurándose de que la información sea precisa y completa.
• Verifique su listado .
• Asegúrese de que la información de nombre, dirección y teléfono (NAP) en el sitio web de la firma de abogados y el esquema adjunto coincida con lo que está en GMB.
• Corrija cualquier discrepancia. GMB es como las páginas amarillas de la era digital, con inexactitudes que causan muchos problemas.
• Anime a los clientes satisfechos a escribir reseñas en línea del bufete de abogados, sin pedir específicamente que sean positivas. Además, puede contratar una empresa de gestión de reputación en línea para generar más reseñas de bufetes de abogados.
• Nunca fomentes reseñas falsas ni escribas una tú mismo.
• Nunca escriba ni fomente la redacción de una mala crítica sobre el bufete de abogados de un competidor.

Bufete de abogados SEO Linkbuilding

Para tener una estrategia de SEO saludable para un bufete de abogados, al igual que con cualquier otra empresa u organización, es importante tener enlaces entrantes de calidad. Una de las formas más sencillas de obtenerlos es incluir su firma en directorios específicos de abogados, incluidos estos:

• FindLaw.com
• Nolo.com
• AVVO.com
• Justia.com
• WalletHub.com
• MejoresAbogados.com
• HG.org
• LawGuru.com
• Abogados.USLegal.com
• Abogado.com

Considere también a qué organizaciones pertenece el bufete de abogados, ya sea local, estatal o nacional. ¿Puede aparecer en esos sitios, con un enlace al sitio de la firma de abogados?

A medida que evalúe los sitios para tratar de obtener enlaces entrantes de ellos a su sitio, asegúrese de que sean relevantes con una puntuación de autoridad de dominio (DA) razonable (estas puntuaciones oscilan entre 1 y 100, cuanto más altas, mejor). Puede encontrar el puntaje DA de un sitio en Moz.com , ya sea con una suscripción paga o, para uso limitado cada mes, de forma gratuita.

También controle el DA del sitio de la firma de abogados, así como los de los competidores. Lo más importante es qué tan bien se compara la empresa con sus competidores directos. Si ejerce solo en Florida, por ejemplo, no importa cuál sea el puntaje de DA para un bufete de abogados que solo ejerce en Iowa. A medida que continúa la campaña de SEO, ¿aumenta el puntaje DA de su bufete de abogados?

Conclusión

Aunque esta publicación se enfoca en los bufetes de abogados, las estrategias enumeradas aquí pueden funcionar para prácticamente cualquier industria. Por lo tanto, adáptese según sea necesario y asegúrese de comparar el progreso, incluidos los aumentos en el tráfico del sitio, qué páginas reciben la mayor cantidad de tráfico, cuántos enlaces entrantes hay, la calidad de esos enlaces, los cambios en las puntuaciones de DA (la suya y la de la competencia) y más.

Se pueden obtener cantidades significativas de inteligencia a través de Google Analytics y Search Console, así que cree informes de referencia sólidos junto con informes de seguimiento mensuales. Continúe modificando su estrategia a medida que aprende más de sus resultados, refinando su estrategia y, con suerte, viendo recompensas en mayor tráfico, conversiones y clientes.