Aprenda de su competencia para una campaña de SEO exitosa en 2021

La visibilidad es fundamental en el panorama actual del marketing digital. Su juego de optimización de motores de búsqueda (SEO) debe estar en el punto si va a competir. Cualquier estrategia de SEO funcionará al principio, pero ajustar sus tácticas de optimización le permitirá obtener ganancias máximas una vez que esté establecido .

Una de las mejores fuentes de información que tiene es la larga lista de competidores en su nicho, especialmente aquellos que actualmente lo superan en las búsquedas. Puede descubrir varios detalles sobre su estrategia realizando un simple análisis de la competencia de SEO, que le mostrará lo que están haciendo para tener éxito.

Incluso un breve análisis SEO de la competencia te ayudará a descubrir:

• Lo que funciona en su industria
• Fortalezas y debilidades de SEO de los competidores
• Qué tareas de SEO explorar
• Las peleas de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) que desea priorizar

Esta gran cantidad de información puede ayudarlo con todos los aspectos de su estrategia comercial en línea. Identifica los errores a evitar, los movimientos a emular y las acciones a realizar a continuación para una campaña de SEO más exitosa.

Si tiene dificultades para aumentar su clasificación de forma orgánica, un análisis de la competencia de SEO podría ser la herramienta que necesita.

¿Qué es el análisis SEO de la competencia?

No hay mucho en el concepto de mejorar la oferta de su negocio buscando ideas, tendencias y señales de advertencia en su industria. El análisis de la competencia de SEO es una investigación sistemática de todos los aspectos de la estrategia de sus competidores de SEO para obtener más información sobre cómo hacen las cosas.

Le ayuda a obtener una visión general clara del panorama competitivo actual. Luego, profundiza en los detalles de los vínculos de retroceso, las palabras clave, el tráfico por país, las posibles brechas de contenido, la optimización e incluso las estrategias de pago por clic (PPC).

La principal ventaja del análisis SEO de la competencia es que no pierde el tiempo reinventando la rueda. Tus competidores han hecho el trabajo duro de cometer errores y ajustar las campañas, permitiéndote descubrir lo que puede ser beneficioso para ti y descartar el resto. No importa dónde se encuentre en su propia campaña, saber qué está haciendo su competencia SEO agrega una capa de información sin necesidad de que dedique tiempo a desarrollar la misma estrategia usted mismo.

El proceso

El primer paso para realizar un análisis exhaustivo de la competencia es elegir la técnica adecuada. Los métodos de investigación de la competencia profundizan en los fundamentos y hay muchas herramientas de análisis diferentes disponibles en línea.

El proceso sigue siendo el mismo, por lo que puede aplicar nuestros consejos dentro de su herramienta o plataforma de investigación de SEO preferida:

• Identificar competidores SEO
• Evaluar palabras clave
• Descubrir brechas de contenido
• Explora el sitio
• Identificar las ubicaciones de tráfico clave
• Analizar la estrategia de PPC

Identificar competidores SEO

Debe conocer a sus competidores comerciales de adentro hacia afuera, pero estas empresas no son necesariamente sus competidores de SEO. Una encuesta de 2020 encontró que el 70 por ciento de las pequeñas empresas no tenían una estrategia de SEO implementada. Varía según la industria, pero debe investigar a fondo para descubrir contra quién está compitiendo en el espacio en línea.

Descubrir a su competencia es simple: ingrese sus principales palabras clave en Google y verifique qué sitios aparecen constantemente en los 10 primeros resultados de búsqueda. Tome nota especial de los competidores locales. ¿Hay algo notable en su panorama SERP (como una gran cantidad de contenido de video)?

La cantidad de competidores que descubras dependerá de tu industria y ubicación. Trate de limitar su análisis a los primeros cinco resultados que lideran el paquete.

Evalúe sus palabras clave

Desafiar a un competidor de SEO arraigado es completamente diferente de ingresar a un mercado menos competitivo. Algunas palabras clave son extremadamente competitivas y puede ser mejor dirigir sus recursos a otra parte.

Comprender las fortalezas de sus competidores es un excelente lugar para comenzar. Le muestra el trabajo necesario para fortalecer el rendimiento de su marca para una palabra clave en particular. También puede ayudarlo a decidir si centrarse en palabras clave difíciles o en palabras clave de nicho.

Puede utilizar su herramienta de análisis de la competencia de SEO para descubrir la fuerza total de su dominio en estas búsquedas. Una vez que tenga una imagen más clara de las palabras clave difíciles o fáciles, puede profundizar en las fortalezas y debilidades potenciales de sus competidores en su propia estrategia, incluida la autoridad del dominio, el tráfico y los vínculos de retroceso.

• Clasificación de autoridad de dominio (DA)

Una calificación de autoridad de dominio más alta indica que el sitio web tiene un fuerte perfil de backlinks. Comparar su DA con el DA de sus competidores le permite ver dónde se encuentra su sitio en una palabra clave en particular.

• Volúmenes de tráfico

Tus competidores pueden tener un SEO increíble, pero sigue siendo esencial medir su tasa de clics orgánicos (CTR). Los volúmenes de tráfico muestran cuántos clientes permanecen en un sitio una vez que han hecho clic en el resultado de la búsqueda.

• datos de vínculo de retroceso

Los sitios que adquieren dominios de referencia tienden a obtener mejores resultados en las clasificaciones generales de búsqueda. Puede evaluar qué tan rápido su competidor está ganando nuevos dominios de referencia y sus tendencias generales. Si nota un aumento brusco en la adquisición de enlaces, es posible que el contenido específico esté funcionando bien o que su estrategia de creación de enlaces esté teniendo éxito.

Una determinada pieza de contenido generará muchos enlaces que apuntan a la misma página. Descubrir estos enlaces lo ayudará a identificar el contenido y ver por qué (y qué) funcionó tan bien.

Descubrir brechas de contenido

La mayoría de las herramientas de análisis identifican ciertas palabras clave para las que usted no se clasifica , pero sus competidores sí. Descubrir sus palabras clave faltantes presenta muchas nuevas oportunidades para explotar. A continuación, puede decidir a qué palabras clave apuntar en función de la complejidad y el volumen de búsqueda.

Muchos sitios también tienen páginas de información muerta, como publicaciones de blog o infografías desactualizadas. Estos enlaces rotos representan una oportunidad para llenar un vacío de contenido y generar nuevos backlinks.

Si encuentra un enlace roto con backlinks, su primer paso debe ser averiguar qué contenía la página. Si está relacionado con su negocio, cree contenido similar de mayor calidad y comuníquese con todos los que se vincularon a esa página muerta, invitándolos a vincularse a su página en su lugar.

Explora el sitio

Hay mucho que aprender de la estructura del sitio, la experiencia del usuario y el contenido del sitio. Una de las principales áreas de enfoque de Google es garantizar que los usuarios encuentren precisamente los resultados que desean para una excelente experiencia de usuario. Muchos ajustes de algoritmos crean una mejor experiencia de usuario al proporcionar páginas más rápidas, sitios optimizados para dispositivos móviles y resultados de búsqueda más inteligentes.

Compare su sitio web con su competencia SEO para descubrir cómo califica. Los sitios web con experiencias de usuario terribles que todavía se clasifican bien representan una excelente oportunidad para ofrecer algo mejor. Los sitios con una mayor profundidad de clics pueden brindarle oportunidades de aprendizaje excepcionales.

Mira cómo tus competidores publican contenido. Puede aprender mucho al analizar el SEO en el sitio de un sitio web , incluido qué y con qué frecuencia publican los competidores, el tipo de contenido y las palabras clave objetivo.

En su búsqueda, con suerte descubrirá qué tipos de contenido son populares, el nivel de detalle y la duración de las publicaciones de contenido exitosas. Si nota una debilidad particular, podría brindarle otra oportunidad fácil de hacer algo mejor en su nicho.

Identificar ubicaciones de tráfico clave

Saber qué países proporcionan la mayor parte del tráfico orgánico a sus competidores es una información invaluable. Puede identificar nuevas oportunidades para centrarse en ubicaciones desatendidas, fortaleciendo su presencia en mercados clave.

Su herramienta de análisis elegida generalmente lo ayudará a identificar los cinco principales países con porcentajes de tráfico para una palabra clave en particular. Si nota que sus competidores reciben una buena cantidad de tráfico internacional, considere ofrecer alternativas de idioma a su página de destino o contenido de blog. Sin embargo, antes de iniciar una incursión en el afrikáans o el mandarín, considere el valor general del tráfico.

El término “ volumen de tráfico” puede ser una métrica engañosa. El tráfico de algunos países es más valioso que otros. Por ejemplo, si un competidor tiene la misma cantidad de tráfico de México y el Reino Unido, puede ser tentador comenzar a enfocarse en el México menos competitivo.

Sin embargo, una vez que observe el valor de cada flujo, puede descubrir que el valor del tráfico del Reino Unido es significativamente mayor y representa un mejor uso de sus recursos.

Analiza la estrategia de PPC de tu competencia SEO

La mayoría de las empresas utilizan P PC para complementar su SEO. Si aún no logra superar a sus competidores a pesar de optimizar su SEO, es posible que simplemente esté perdiendo tráfico pagado.

Nunca es una buena idea tratar de gastar más que la competencia, pero conocer el gasto promedio en marketing de su industria puede ayudarlo a planificar su presupuesto de manera más efectiva. Investigar la estrategia de PPC de la competencia también ofrece información sobre qué palabras clave son tan valiosas que están dispuestos a pagar por ellas.

Es una excelente manera de descubrir palabras clave de bajo volumen y alto pago que obtienen grandes recompensas en su nicho . El PPC debe ser increíblemente atractivo, por lo que muchas empresas dedicarán mucho tiempo (y recursos) a perfeccionar el texto de su anuncio. Puede aprovechar eso examinando lo que usan para atraer cada clic e incorporarlo a su propio contenido para búsquedas orgánicas.

Puntos clave y mejores prácticas

El análisis de la competencia de SEO lo ayuda a evitar muchos de los errores involucrados en la configuración de SEO y descubrir brechas de contenido. Puede aprender qué está haciendo su competencia mejor que usted en ubicaciones de tráfico clave y modificar su propia estrategia con palabras clave y vínculos de retroceso. También puede identificar debilidades potenciales para que pueda ascender en la clasificación.

Un análisis completo de la competencia de SEO proporciona una hoja de ruta sobre dónde enfocar mejor sus esfuerzos. Cualquier análisis está incompleto sin las herramientas de investigación adecuadas, así que no intente este proceso sin algún tipo de software de análisis de la competencia.

El secreto es un análisis SEO de la competencia

Sin duda, el análisis SEO de la competencia mejorará tu propia estrategia y rankings. Incluso puede hacer inmersiones profundas en sus competidores de SEO para obtener información granular que pueda influir en sus propias prácticas. El análisis regular de la competencia puede parecer lento, pero las recompensas bien valen el esfuerzo.