Mejora tu estrategia publicitaria de videojuegos: una guía para medir el éxito

En la era digital actual, los videojuegos se han convertido en una industria masiva con millones de jugadores en todo el mundo. A medida que la industria continúa creciendo, también lo hace la competencia entre los desarrolladores y editores de juegos para atraer a más jugadores. Como hemos discutido, una forma en que logran esto es a través de la publicidad. Sin embargo, medir el éxito de los anuncios de videojuegos puede ser un desafío.

Este es el quinto artículo de nuestra serie sobre por qué la publicidad de videojuegos es una gran oportunidad para las marcas en 2023. Aquí, analizaremos cómo medir el éxito con los anuncios de videojuegos.

Diferentes tipos de anuncios de videojuegos

Antes de profundizar en las métricas utilizadas para medir el éxito de los anuncios de videojuegos, es importante comprender los diferentes tipos de anuncios que se utilizan en la industria. Hay varios tipos de anuncios de videojuegos, que incluyen:

Anuncios pre-roll: estos son anuncios que aparecen antes de que un jugador comience a jugar un juego. Pueden ser saltables o no saltables y suelen durar entre 15 y 30 segundos.

Anuncios en el juego: estos anuncios aparecen dentro del juego mismo y pueden tomar varias formas, como vallas publicitarias, colocación de productos o artículos de marca dentro del juego.

Anuncios para dispositivos móviles: estos anuncios aparecen dentro de los juegos para dispositivos móviles y pueden ser anuncios publicitarios, anuncios intersticiales o anuncios de video recompensados.

Midiendo el éxito

Ahora que hemos discutido los tipos de anuncios de videojuegos, pasemos a medir el éxito.

impresiones

Las impresiones son la cantidad de veces que se muestra un anuncio a los espectadores potenciales. Medir las impresiones puede darle una idea del alcance de su campaña publicitaria de videojuegos. Si desea maximizar la exposición de su anuncio, es fundamental medir las impresiones. Esta métrica es especialmente útil para los anuncios pre-roll y para móviles.

Tasa de clics (CTR)

La tasa de clics (CTR) mide la cantidad de clics que recibe un anuncio dividido por la cantidad de impresiones. El CTR es un buen indicador de cuán atractivo es su anuncio de videojuegos. Si su CTR es bajo, podría ser el momento de repensar la creatividad de su anuncio. El CTR es una métrica importante para todo tipo de anuncios de videojuegos.

Tasa de conversión

La tasa de conversión mide el porcentaje de usuarios que hicieron clic en un anuncio y luego realizaron la acción deseada, como descargar un juego o realizar una compra en el juego. La tasa de conversión es una métrica importante para los anuncios en el juego y los anuncios para dispositivos móviles. Una tasa de conversión alta significa que su anuncio de videojuegos está impulsando efectivamente a los usuarios a realizar la acción deseada.

Coste por clic (CPC)

El costo por clic (CPC) mide el costo de cada clic en un anuncio. Esta métrica es particularmente útil para los anuncios para móviles, ya que puede darle una idea de cuánto cuesta hacer que los usuarios realicen una acción específica, como descargar un juego. El CPC es una métrica importante para los anuncios de videojuegos porque le permite realizar un seguimiento de su inversión publicitaria y asegurarse de obtener un buen retorno de la inversión.

Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

El retorno de la inversión publicitaria (ROAS) mide los ingresos generados por una campaña publicitaria divididos por el costo de la campaña. El ROAS es un buen indicador de la rentabilidad de su campaña publicitaria de videojuegos. Si su ROAS es bajo, podría ser el momento de repensar la creatividad o la orientación de su anuncio. El ROAS es una métrica importante para todo tipo de anuncios de videojuegos.

Tasa de participación

La tasa de participación mide la cantidad de interacciones que recibe un anuncio dividida por la cantidad de impresiones. Las interacciones pueden incluir acciones como me gusta, compartir y comentarios. La tasa de participación es una buena indicación de qué tan bien está resonando su anuncio de videojuegos entre los espectadores. Una alta tasa de participación significa que su anuncio está generando interés y generando conversaciones.

Tasa de visualización (VTR)

La tasa de visualización (VTR) mide el porcentaje de espectadores que vieron un anuncio en su totalidad. VTR es particularmente útil para anuncios pre-roll, ya que puede darle una idea de qué tan atractivo es su anuncio de videojuegos. Un VTR alto significa que los espectadores están interesados ​​en su anuncio y es más probable que tomen medidas. VTR es una métrica importante para todo tipo de anuncios de videojuegos.

Elevación de marca

Brand Lift mide el impacto de un anuncio en el conocimiento y la percepción de la marca. Es importante medir el reconocimiento de la marca para los anuncios de videojuegos, ya que puede darle una idea de qué tan bien está resonando su anuncio con su público objetivo. El reconocimiento de marca se puede medir a través de encuestas, grupos focales u otros métodos de investigación de mercado.

Tasa de reproducción

La tasa de reproducción mide el porcentaje de espectadores que interactuaron con un anuncio en el juego haciendo clic en él o interactuando con él de alguna manera. La tasa de reproducción es una métrica importante para los anuncios en el juego, ya que puede darle una idea de cuán efectivo es su anuncio para atraer a los jugadores dentro del juego. Una tasa de reproducción alta significa que su anuncio genera interés y genera interacción.

Tasa de finalización

La tasa de finalización mide el porcentaje de espectadores que vieron un anuncio de video completo. La tasa de finalización es importante para los anuncios pre-roll, ya que puede darle una idea de cuán atractivo es su anuncio. Una tasa de finalización alta significa que los espectadores están interesados ​​en su anuncio y es más probable que tomen medidas.

¿Por qué las marcas deberían probar los anuncios de videojuegos?

Las marcas deberían probar los anuncios de videojuegos por varias razones. En primer lugar, la industria de los videojuegos es una de las industrias más lucrativas y de más rápido crecimiento del mundo. Según un informe de Newzoo, se espera que el mercado global de videojuegos genere más de $200 mil millones en ingresos para 2023. Esto significa que los anuncios de videojuegos tienen el potencial de llegar a una audiencia masiva y comprometida.

En segundo lugar, los videojuegos tienen una base de seguidores diversa y leal que es receptiva a la publicidad. Un estudio de Nielsen descubrió que es más probable que los jugadores compren productos anunciados dentro de un juego. De hecho, el 44% de los jugadores dijeron que compraron un producto como resultado de un anuncio en el juego.

En tercer lugar, los anuncios de videojuegos brindan a las marcas una forma única e interactiva de interactuar con su audiencia. Los anuncios en el juego, por ejemplo, pueden tomar muchas formas, como artículos de marca, colocación de productos o vallas publicitarias dentro del entorno del juego. Esto significa que las marcas pueden integrar sus productos o servicios en el mundo del juego y crear una experiencia publicitaria más inmersiva y memorable para el jugador.

Por último, los anuncios de videojuegos ofrecen a las marcas la oportunidad de dirigirse a su audiencia con precisión. Los anuncios de videojuegos se pueden orientar en función de los datos demográficos, de comportamiento y de ubicación de un jugador. Esto significa que las marcas pueden llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado, lo que aumenta la probabilidad de conversión y compromiso.

Marca tu éxito

Medir el éxito de los anuncios de videojuegos es fundamental para que las marcas comprendan la eficacia de sus campañas publicitarias. Los diferentes tipos de anuncios de videojuegos requieren diferentes métricas para medir el éxito, como impresiones, CTR, tasa de conversión, CPC, ROAS, tasa de participación, VTR, reconocimiento de marca, tasa de reproducción y tasa de finalización. Mediante el seguimiento de estas métricas, las marcas pueden obtener información sobre qué tan bien están resonando sus campañas publicitarias con su público objetivo y hacer los ajustes necesarios para mejorar su éxito.

Los anuncios de videojuegos brindan a las marcas una forma única e interactiva de interactuar con su audiencia, y el crecimiento de la industria de los videojuegos y la naturaleza receptiva de los jugadores hacia la publicidad los convierte en una valiosa adición a la combinación de marketing de una marca. Con opciones de orientación precisas y el potencial de altas tasas de participación, los anuncios de videojuegos ofrecen a las marcas una oportunidad prometedora para llegar a una audiencia amplia y comprometida. Al medir el éxito de los anuncios de videojuegos, las marcas pueden continuar mejorando y optimizando sus campañas publicitarias para lograr los resultados y objetivos deseados.

ICYMI, no olvide consultar los otros artículos de nuestra serie sobre por qué las marcas deberían crear campañas publicitarias de videojuegos en 2023.

• Anuncios en juegos: por qué las marcas deberían estar emocionadas
• Guía de marcas para la publicidad eficaz de juegos para móviles
• Maximizar el alcance y la participación: una guía de las mejores plataformas de anuncios de videojuegos para marcas
• Comprender las diferencias clave entre las principales redes publicitarias de videojuegos y los intercambios