Cómo aprovechar los tipos de contenido de SEO para impulsar las interacciones después del COVID-19

Si es un entusiasta del marketing , el término optimización de motores de búsqueda (SEO) no le resultará poco común.

Para aquellos que están menos familiarizados, el SEO se puede describir mejor como la mejora constante de un sitio web para atraer a la audiencia adecuada a través de los resultados orgánicos del motor de búsqueda.

Ahora: ¿Qué hace que el SEO sea efectivo? Me alegra que hayas preguntado.

El contenido de SEO es el factor clave que contribuye a obtener resultados excepcionales. El término "contenido" aquí se refiere a la información que está disponible en Internet en varias formas, como texto, videos, imágenes, infografías y más.

La influencia del contenido SEO está perfectamente ilustrada por los hallazgos de un informe de la Encuesta de preferencias de contenido que revela que el 47 por ciento de los compradores suele leer de tres a cinco blogs antes de tomar la decisión de comprar (o no).

Cómo el contenido optimizado para la búsqueda atrae información de búsqueda de clientes sin precedentes

Dado que la pandemia de COVID-19 ha restringido el movimiento de muchas personas, Internet se ha convertido en un compañero útil para estos tiempos difíciles. Ahora más que nunca, la gente ha pasado su tiempo en línea. En consecuencia, Internet se ha convertido con éxito en una parte cotidiana de la vida humana.

El período de bloqueo en muchos países ha llevado a los medios digitales al frente de la revolución intelectual: las personas confían en Internet para obtener información y conocimientos valiosos.

Pero, ¿cómo podrían los especialistas en marketing hacer uso de esta tendencia?

Bueno, la respuesta se encuentra detrás de la eficacia del enfoque de marketing estratégico , que debe centrarse únicamente en crear contenido informativo y atractivo para la audiencia. Este enfoque de marketing se llama "marketing de contenidos".

Sin embargo, todo se reduce a para qué lo usan los especialistas en marketing y cómo lo usan de manera efectiva para obtener excelentes beneficios.

En caso de que mis palabras no puedan convencerlo, deje que los datos dibujen el cuadro.

Las infografías de Demand Metric , por ejemplo, sugieren que el 91 % de los comerciantes de empresa a empresa (B2B) y un sorprendente 86 % de los especialistas en marketing de empresa a consumidor (B2C) confían en el marketing de contenido para atraer a su público objetivo.

A pesar de ser rentable, el marketing de contenidos también podría considerarse como una estrategia de generación de resultados, ya que el 70 por ciento de los usuarios prefieren leer artículos para obtener información sobre una empresa en lugar de sus anuncios.

Pero antes de sumergirnos en "Qué ", primero analicemos "Por qué".

Por qué deberíamos considerar el contenido SEO para obtener resultados excepcionales

• Aumenta su retorno de la inversión (ROI)
  La tasa de retención más alta permite a las empresas capturar más clientes potenciales y publicar compromisos, lo que genera un ROI más alto.

• Expande su presencia en línea
  La implementación de una estrategia de contenido ofrece muchas opciones en las que confiar, que se discutirán en la siguiente sección. Esto significa que podría emplearse en varias plataformas para ampliar el alcance de la marca.

• Es útil para casi todas las estrategias de marketing digital
  La familiarización con cualquier estrategia de marketing hace viable que los especialistas en marketing se inclinen por el contenido de SEO.

• Es asequible para casi todas las estrategias de marketing digital
  Es uno de los elementos económicos del marketing digital, en comparación con otras campañas publicitarias y procesos para la construcción de marca y compromisos.

Contenido SEO favorable para empresas

Alguna vez se preguntó: "¿Por qué las empresas compiten por publicar una publicación de invitado de calidad en sus sitios web?" Es porque siguen el enfoque de "El contenido es el rey" en mayor medida.

Contenido de texto o contenido principal

Dado que una gran parte de la satisfacción del cliente está directamente asociada con contenido único y atractivo, la calidad del contenido sin duda mejora los resultados generales de SEO. Además, la historia muestra que la escritura se considera uno de los medios más destacados de narración de historias para una empresa, con mayor frecuencia en forma de páginas de destino, blogs, comunicados de prensa, glosarios y más.

Ahora la pregunta es: ¿Cómo podemos aprovechar el contenido de SEO para obtener resultados plausibles?

• El requisito principal para un trabajo de escritura impresionante es la singularidad. Google valora el contenido original, por lo que es vital buscar un creador de contenido talentoso que posea un conjunto sustancial de habilidades para crear contenido de SEO completo.
• El creador de contenido debe esforzarse por producir una escritura inmaculada, lo que finalmente lleva a Google a considerarlo como un trabajo de alta calidad. Los errores básicos de gramática y puntuación, las pautas de experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) y no citar fuentes de información apropiadas son algunos errores que deben evitarse.

Contenido de vídeo

Pregúntese, por un minuto, si alguna vez le ha intrigado o no el contenido de video.

¿Sí?

Entonces usted puede estar entre el 72 por ciento de los clientes que prefieren ver videos para obtener información sobre un determinado servicio o producto.

Durante años, la gente ha estado haciendo predicciones sobre la tendencia mundial de los videos en línea, y la mayoría de ellas se han hecho realidad. Si alguna tendencia de marketing puede presumir de ser la táctica definitoria de la última década, el contenido de video seguramente se destaca.

El contenido de video se ha convertido en un elemento básico como una herramienta asequible e imprescindible para que las marcas atraigan a su audiencia y aprovechen los compromisos de la marca.

Los resultados de la encuesta Wyzowl State of Video Marketing Survey 2020 revelaron que:

• El noventa y dos por ciento de los vendedores que usan contenido de video dicen que es una parte integral de su estrategia de marketing. Estos números son un aumento significativo del 78 por ciento en 2015 y han aumentado año tras año.
• El noventa y seis por ciento de las personas ven los videos tutoriales para obtener más información sobre un producto o servicio.
• Las personas dedican un promedio de 16 horas a la semana a ver videos en línea, lo que representa un 52 % más que en los últimos dos años.
• El ochenta y tres por ciento de los vendedores de video dicen que el video les ha ayudado a generar más clientes potenciales.
• El noventa y cinco por ciento de los vendedores de video planean aumentar o mantener su presupuesto asignado en contenido de video en 2020.

Contenido visual

Teniendo en cuenta el hecho de que un nuevo visitante del sitio web tarda solo 50 milisegundos en formar su primera impresión, es absolutamente vital atraer nuevos visitantes a su página web.

Puede atraer a sus clientes creando contenido de calidad con elementos visuales como publicaciones con imágenes, que atraen un 650 % más de interacciones que las publicaciones de solo texto. La presencia de imágenes hace que el contenido sea más fácil de digerir, por lo que la audiencia suele prestar más atención al contenido centrado en imágenes en contraste con el texto sin formato.

Los tipos de contenido visual beneficiosos incluyen:

• Fotografía de producto
• Memes
• Imágenes “Dentro de tu negocio”
• infografías

Contenido de audio

Aunque el marketing de contenido de audio todavía se encuentra en sus primeras etapas, ahora más que nunca, los usuarios de Internet escuchan podcasts y otros contenidos de audio.

A diferencia del contenido de texto y video, el contenido de audio es bastante pasivo y el usuario no tiene que estar inmóvil para digerir el contenido. En su lugar, podrían simplemente escuchar el contenido de audio donde quisieran, ya sea en el gimnasio, en el autobús o mientras hacían jogging.

Esta es la razón por la que muchas marcas de renombre están asignando presupuestos masivos para el marketing de audio, y los especialistas en marketing deberían considerar aprovechar el contenido de audio.

• Podcasts: como uno de los tipos de contenido de audio más populares, es probable que las ganancias por publicidad de podcast superen los mil millones de dólares para 2021.
• Audiolibros: estas son una versión más fresca de los libros en cinta y han ganado una gran popularidad entre los estudiantes en línea, y ya comienzan a rivalizar con los libros de bolsillo.
• Búsqueda por voz: la optimización de la búsqueda por voz es el proceso de optimizar los anuncios para que se puedan buscar a través de la búsqueda por voz. La optimización de las búsquedas por voz para Google es similar a la optimización del contenido escrito y también aprovecha las palabras clave específicas.
• Anuncios de audio: los anuncios de audio se limitan a los servicios de transmisión de radio y otras aplicaciones de música en línea, pero existe una posibilidad más amplia de que los anuncios de audio se presenten a través de sistemas de audio inteligentes y asistentes virtuales como Alexa de Amazon o Google Home.

Contenido interactivo

El empleo de contenido interactivo durante el COVID-19 ha sido un elemento prometedor para que los especialistas en marketing atraigan a posibles clientes. Durante este período, los seminarios web, los eventos virtuales, los cursos en línea y otros contenidos interactivos han jugado un papel crucial para ofrecer un gran valor a los asistentes. Por ello, también podría ser considerado como contenido de calidad por Google.

Este contenido único tiene como objetivo desarrollar un canal de comunicación entre la marca y la audiencia, impulsando a los usuarios a realizar alguna acción en forma de compra o brindando detalles esenciales para el marketing.

Sin embargo, la creación y planificación de contenido desempeña el papel principal en el éxito general de cualquier seminario web. Según el experto en ventas sociales Jeff Molander, aunque la mayor parte de un seminario web retiene interacciones del 40 por ciento desde el principio hasta el final, sus seminarios web altamente convincentes poseen una tasa de retención del 94 por ciento .

Además, ha tenido éxito en obtener un 29 por ciento de ventas en un solo seminario web.

El ejemplo anterior de Jeff Molander es una razón cautivadora para considerar los seminarios web como parte de la estrategia de marketing moderna.

Conclusión

Soy de la idea de que una excelente optimización por sí sola no es un requisito previo para los resultados finales, pero el conocimiento de cómo y dónde la audiencia interactuará con su contenido debe ser una consideración clave para una excelente estrategia de marketing.

Al seguir las tácticas mencionadas anteriormente para los tipos de contenido de SEO, es de esperar que sea más competente en la planificación estratégica de contenido. Analice los datos para saber qué formato de contenido tiene un rendimiento excepcional en cada etapa de su embudo, ahora mismo durante la pandemia y en el futuro.