Aprovechar las asociaciones de marcas secundarias para generar valor de marca

Aprovechar las asociaciones de marcas secundarias es una forma de asociarse con otra entidad o marca para ayudarlo a generar valor de marca, expandirse a nuevos mercados y atraer nuevos clientes.

Como propietario de un negocio, siempre está buscando formas de obtener una ventaja sobre la competencia. Aprovechar las asociaciones de marcas secundarias es una forma de hacer precisamente eso. Las asociaciones de marca secundarias son las percepciones y emociones que las personas asocian con una marca, además de sus ofertas principales.

¿Qué es aprovechar las asociaciones de marcas secundarias?

Aprovechar las asociaciones de marcas secundarias es un método para aumentar el conocimiento de la marca y el valor de la marca asociándose o invirtiendo en otras empresas o entidades que tienen una marca sólida, de modo que pueda acceder a su base de clientes y aumentar su visibilidad.

Al aprovechar las asociaciones de marcas secundarias, puede aprovechar las emociones y percepciones positivas que las personas ya tienen sobre una marca y utilizarlas en su beneficio. Por ejemplo, si posee una tienda de deportes, podría aprovechar las asociaciones de Nike con el éxito y la excelencia para atraer clientes.

Por ejemplo, cuando las personas piensan en Nike, no solo piensan en calzado deportivo, sino también en éxito, determinación y excelencia.

Hay algunas formas de aprovechar la asociación de marca secundaria:

• Utilice el nombre o el logotipo de la marca en sus materiales de marketing y publicidad.
• Asocia tus productos o servicios con la marca. Por ejemplo, si vende ropa deportiva, podría asociarse con Nike para ofrecer productos exclusivos o descuentos.
• Aproveche la reputación de la marca para generar confianza con sus clientes. Por ejemplo, podría resaltar la reputación de calidad de Nike en sus materiales de marketing.

Aprovechar las asociaciones de marcas secundarias puede ser una forma poderosa de mejorar la imagen de su empresa y atraer nuevos clientes. Cuando se hace correctamente, puede darle una ventaja significativa sobre su competencia.

Importancia de aprovechar las asociaciones de marcas secundarias

Los consumidores pueden comprender mejor una marca si tiene relaciones con otras entidades, que se les pueden comunicar a través de vínculos.

Si una empresa está vinculada con entidades favorables, los consumidores pueden suponer que la empresa posee algunos de los mismos rasgos positivos.

La marca utiliza asociaciones preexistentes y buena voluntad para mejorar su imagen. Construir equidad indirectamente significa aprovechar el sentimiento positivo hacia productos, ideas o entidades asociadas.

Como propietario de un negocio, puede utilizar el conocimiento secundario de la marca de las asociaciones de marca a su favor por muchas razones:

1. Por mejorar la percepción de la marca

Primero, puedes usarlos para mejorar la percepción de tu marca. Si las personas asocian los elementos de su marca corporativa con atributos positivos de la marca existente, es más probable que tengan una visión favorable de ella.

2. Para apuntar a nuevos mercados

En segundo lugar, puede utilizar asociaciones de marcas secundarias para dirigirse a nuevos mercados. Si puede identificar un grupo de personas que asocian su marca con un atributo en particular, puede dirigir sus esfuerzos de marketing específicamente a ellos. Esta es una forma efectiva de llegar a nuevos clientes que quizás no hayan considerado su marca.

3. Para diferenciar tu marca

En tercer lugar, puede utilizar asociaciones de marcas secundarias para diferenciar su marca de la competencia. Si las personas perciben su marca como diferente a las demás de manera positiva, es más probable que la elijan sobre las alternativas.

La gestión estratégica de la marca mediante el aprovechamiento de las asociaciones de marcas secundarias puede ser una herramienta poderosa para cualquier propietario de una empresa. Si puede identificar las asociaciones que las personas tienen con su marca, puede usarlas a su favor de varias maneras.

Estrategias utilizadas para Asociaciones de Marca Secundaria

Existen algunas estrategias clave que puede utilizar para aprovechar las asociaciones de marcas secundarias

1. Creación de marca para extensión de marca

Aprovechar una asociación de marca secundaria puede ayudarlo a construir su imagen de marca y extenderla a nuevos productos o mercados. Por ejemplo, si vende ropa deportiva, podría asociarse con Nike para ofrecer productos exclusivos o descuentos. Esto le daría la oportunidad de llegar a la base de clientes de Nike y promocionarles su marca.

2. Combinar una marca existente con una nueva

También puede aprovechar las asociaciones secundarias combinando una marca existente con una nueva. Por ejemplo, podría crear una nueva línea de productos que solo estén disponibles a través de su tienda y el sitio web de Samsung. Esto le daría la oportunidad de llegar a la base de clientes de Samsung y promocionarles su marca.

3. Países y otras áreas geográficas

También puede aprovechar una asociación de marca secundaria dirigiéndose a países o áreas geográficas específicas. Por ejemplo, si vende productos que solo están disponibles en los Estados Unidos, podría asociarse con una empresa que venda productos en Canadá. Tendría la capacidad de llegar a los clientes en Canadá y promocionar su marca simultáneamente.

4. Marca compartida

También puede aprovechar una asociación de marca secundaria mediante la marca compartida. La marca compartida es cuando dos o más marcas se unen para ofrecer un producto o servicio. Por ejemplo, podría asociarse con Coca-Cola para ofrecer un producto de marca compartida. Tendría la oportunidad de llegar a la base de clientes de Coca-Cola, promocionando su marca en el proceso.

5. Canales de Distribución

También puede aprovechar una asociación de marca secundaria utilizando diferentes canales de distribución. Por ejemplo, podría vender sus productos a través del sitio web de Amazon. Si hiciera esto, podría llegar a la base de clientes de Amazon y promocionar su marca.

6. Licencias

También puede aprovechar una asociación de marca secundaria mediante la concesión de licencias. La concesión de licencias es cuando permite que otra empresa utilice su marca en su producto. Por ejemplo, podría licenciar su marca para usarla en una nueva línea de productos de Samsung. Al asociarse con Samsung, podrá acceder a su base de clientes y ampliar la visibilidad de su propia marca.

7. Portavoces

También puede aprovechar una asociación de marca secundaria mediante el uso de portavoces. Un portavoz es una persona que representa su marca y habla en su nombre. Por ejemplo, podría usar una celebridad para respaldar sus productos. Tendría la oportunidad de promocionar su empresa a sus fans si trabajara con ellos.

8. Recursos de terceros

También puede aprovechar una asociación de marca secundaria mediante el uso de recursos de terceros. Los recursos de terceros son empresas o servicios que no están afiliados a su marca pero que aún pueden ayudarlo a promocionarla. Por ejemplo, podría usar un sitio de reseñas para promocionar sus productos. Llegar a clientes potenciales es una excelente manera de promocionar su marca.

9. Eventos

Además de promocionar tu marca, la celebración de eventos también es una excelente manera de atraer nuevos clientes. Por ejemplo, podrías realizar un concurso y regalar productos de tu tienda. Esto le daría a la gente la oportunidad de conocer su marca y probar sus productos. Aprovechar una asociación de marca secundaria puede ayudarlo a atraer nuevos clientes y promocionar su marca.

Conclusión

Aprovechar las asociaciones de marcas secundarias puede ser una forma eficaz de transferir conocimientos sobre una marca y crear nuevas estrategias de marketing para optimizar la presencia de una nueva marca.

Al comprender cómo los clientes perciben las marcas existentes, las empresas pueden crear un posicionamiento de marca que les permita destacarse en el mercado. Sin embargo, es importante considerar cómo las asociaciones existentes pueden afectar las percepciones de los clientes sobre la marca antes de utilizar esta estrategia.

Si tiene un fuerte valor de marca, es posible que pueda extender su marca a nuevos productos o servicios. Aprovechar las asociaciones de marcas secundarias puede ayudar a crear estrategias de marketing para estas nuevas ofertas.

Al considerar cómo aprovechar las asociaciones de marcas secundarias, es importante comprender cómo los clientes perciben su marca sobre otras marcas. Si tiene un fuerte valor de marca, es más fácil aprovechar las asociaciones de marcas secundarias. Puede utilizar esta estrategia para crear estrategias de marketing para nuevos productos o servicios.

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