Aprovechar el video social para su próxima campaña de marketing

Las redes sociales son un terreno extremadamente fértil para el contenido de video, y no es difícil ver por qué.

Ya sea que busquen entretenimiento, consejos prácticos o actualizaciones de sus marcas favoritas, los usuarios de redes sociales buscan contenido rápido y fácil de consumir, ¡de eso se trata el video!

El video puede cubrir incluso el tema más aburrido de una manera dinámica y divertida, y en cuestión de minutos. Además, es un tipo de contenido estimulante que puede captar instantáneamente la atención de tu audiencia.

Por lo tanto, no es sorprendente ( o poco común ) ver a los usuarios de las redes sociales interactuar mucho más con videos animados y de acción en vivo que con otros tipos de publicaciones, lo que lleva a que cada vez más empresas intenten agregar este poderoso recurso a su estrategia social... y fallando ¿Saber porque?

Muchas empresas cometen el error de suponer que solo publicar un video será suficiente para impulsar el compromiso, ¡pero rara vez lo es! También es vital optimizar el video y la publicación para atraer más atención a la pieza.

¿Cómo? ¡Estás a punto de descubrirlo! En este artículo, te traemos los mejores consejos para sacar el máximo provecho de tu video social. ¡Sigue leyendo!

Mantenga sus videos cortos

Hoy en día, a la gente le gusta todo lo que se consuma rápidamente: comida rápida, moda rápida y, sí, ¡contenido rápido también!

Entonces, es lógico que subir un video de 10 minutos a las redes sociales no sea a menudo una decisión inteligente. Aparte de YouTube ( ya veces Facebook, en menor medida ), donde los usuarios esperan y disfrutan de contenidos más largos, las redes sociales más populares favorecen los vídeos cortos. Muchos de sus usuarios están en movimiento o simplemente buscan una pequeña distracción de su vida diaria, por lo que no están dispuestos a pasar demasiado tiempo en un solo video.

Con esto en mente, le recomendamos enfáticamente que mantenga sus videos sociales por debajo de la marca de 3 minutos . Pero, como sabes, cada plataforma social es un mundo en sí misma, así que seamos un poco más específicos:

• Para ser vistos completamente en el feed, los videos de Instagram deben durar menos de un minuto.
• Los videos de Twitter deben durar menos de 30 segundos. Esa era su longitud límite original, por lo que los usuarios están más acostumbrados.
• Cada video de TikTok puede durar 15 segundos como máximo, pero puedes unir hasta 4 de ellos para crear piezas de 1 minuto.

El caso de Facebook es un poco más complicado. Sus usuarios interactúan más con videos de 2 minutos o menos, pero su algoritmo favorece aquellos que duran al menos 3 minutos. Depende de usted decidir si desea aumentar su tasa de participación o su visibilidad.

Ir con temas de hoja perenne

Como se estableció anteriormente, las redes sociales prosperan con el contenido rápido, y ya sabes lo que dicen: vive rápido, muere joven . Esa parece ser la regla en las redes sociales, donde un tema increíblemente viral se olvida por completo de un día para otro. En un contexto tan cambiante, es difícil saber qué publicar.

Claro, los temas de moda son una elección natural. La gente se muere por hablar sobre el último escándalo de las celebridades y lo que sea que Trump haya tuiteado. Aún así, antes de saltar a esa conversación, debe detenerse y pensar: ¿Está relacionado con su marca? ¿Coincide con los intereses de su público objetivo?

Además, la producción de videos profesionales puede llevar algún tiempo. Cuando finalmente termine, el tema de moda en cuestión puede estar en su etapa final.

Es mejor usar contenido de video para cubrir temas perennes , o al menos duraderos . Piense en aquellas piezas de alta calidad que ofrecen valor práctico o educativo, como videos instructivos o de pizarra. O aquellos que son muy entretenidos, que invitan a la reflexión o simplemente hermosos.

El único problema con los temas eternos es que pueden haber sido tratados antes. Es vital crear nuevas conversaciones en torno a ellos mediante la producción de videos con un enfoque fresco y original .

Empezar con el pie derecho

Como la mayoría de las plataformas sociales permiten que los videos se reproduzcan automáticamente en el feed, los espectadores pueden ver los primeros segundos de su pieza antes de que terminen de desplazarse por su publicación. Esta es una oportunidad de oro para captar la atención de su audiencia.

Preste especial atención al comienzo de su video y hágalo lo más atractivo posible. Por ejemplo, puede hacer una declaración intrigante o hacer una pregunta directa a su público objetivo. Aún mejor si esa pregunta resuena con ellos y lleva la conversación hacia tus productos o servicios.

También es posible abrir su video con una imagen o situación extraña. De hecho, es común encontrar piezas que muestran una vista previa de un pequeño e intrigante fragmento futuro del video al principio para despertar la curiosidad de los espectadores. Dicho esto, a veces no es necesario ser misterioso para llamar la atención; a veces, todo lo que se necesita es ser directo.

Para empezar tu vídeo con el pie derecho, evita andarte por las ramas y ve directo al grano . Esta práctica también puede ayudarte a hacer que tu video sea corto y dulce, matando dos pájaros de un tiro.

Si tiene suerte, lo siento, más bien, si juega bien sus cartas , obtendrá nuevos espectadores y debería tratar de mantener su atención durante el resto de la pieza.

Optimice la copia de sus videos

Sí, los videos superan al contenido escrito en las redes sociales. Sin embargo, no dejes que eso te engañe pensando que la gente se saltará la copia de tu video. ¡Pueden leerlo para saber de qué trata la pieza, o incluso pueden echarle un vistazo sin darse cuenta! Cualquiera que sea el caso, puede aprovechar esta oportunidad para impulsar las vistas y el compromiso escribiendo una copia atractiva .

Esta copia debe coincidir con el estilo de su video y sugerir algo sobre su contenido.

Imagina, por ejemplo, un texto que dice: " Él no lo vio venir 😂". No has visto ningún video y, sin embargo, apuesto a que imaginaste una pieza humorística con un divertido elemento de sorpresa.

Esa última palabra también es muy importante cuando se trata de copias de video: sorpresa . Note que el ejemplo de texto da pistas sobre la pieza, sin estropearla. Tu copia no debería funcionar como reemplazo de tu video sino como su complemento . Por lo tanto, evite resumir toda la pieza y concéntrese en escribir información adicional que pueda atraer o interesar al espectador.

La copia también es un gran lugar para iniciar una conversación con su audiencia . ¿Por qué no les preguntas qué piensan sobre el tema del video? ¿O animarlos a hablar sobre sus propias experiencias?

Solicitar a los espectadores que dejen un comentario no solo puede poner su publicación en los buenos libros del algoritmo, sino que también lo ayuda a formar una relación más cercana con su audiencia. Pueden sentirse apreciados, especialmente si respondes a sus comentarios, y ese podría ser el comienzo de una relación duradera y leal con tu marca.

Incluir leyendas y subtítulos

Esto puede parecer un detalle menor del que ocuparse, pero le sorprendería su potencial para mejorar la experiencia del usuario.

No hace falta decir que agregar leyendas o subtítulos que incluyan la totalidad del guión de su video puede hacerlo accesible para los espectadores con discapacidad auditiva y para los extranjeros con una lengua materna diferente. Dicho esto, esta práctica no solo beneficia a las minorías, sino que también ayuda a una gran cantidad de personas.

¡Así es! La mayoría de los usuarios sociales prefieren ver videos con el sonido apagado cuando se encuentran en espacios públicos o medios de transporte. Leer leyendas o subtítulos les permite comprender de qué trata el video sin molestar al resto de la multitud ni ponerse los auriculares.

Como beneficio adicional, es más probable que las personas vean videos con subtítulos hasta el final. No está mal, ¿eh?

Terminando

Incluso algo tan simple como subir un video requiere un plan bien pensado y atención a los detalles en el mundo del marketing social.

Es vital, por ejemplo, hacer que su video sea lo más accesible y fácil de usar posible mediante el aprovechamiento de técnicas útiles, como el uso de subtítulos. Igualmente importante es llamar la atención sobre su pieza, lo que se puede lograr con una copia convincente y una introducción atractiva en video.

¿Lo ves? Publicar un video exitoso no es tan simple, ¡pero tampoco es difícil! Solo necesita tener todas estas prácticas estrategias en mente. ¡Buena suerte!

Sobre el Autor

Victor Blasco es diseñador audiovisual, experto en video marketing y fundador/CEO de la productora de videos explicativos Yum Yum Videos. Además de dirigir el negocio, es un estudiante de toda la vida de la filosofía china y un geek apasionado por todo lo relacionado con la ciencia ficción.