Por qué la mayoría de las marcas fallan en la construcción de enlaces: los 5 errores principales

Los espacios competitivos son competitivos por una razón.

Dinero. mulá. Dinero.

Eso funciona de dos maneras:

• Mucho dinero para ganar, con montones de demanda y pagos lucrativos, pero...
• Además, sus competidores tienen que gastar mucho dinero para superar sus ofertas y rangos.

Pueden gastarlo en costos duros como empujar a los CPC por las nubes.

O en costos blandos como operadores inteligentes que son rudimentarios y ambiciosos, produciendo más y mejores activos de marketing para crear un foso competitivo que lo mantenga fuera.

Un montón de buen contenido es un ejemplo. Pero luego el otro es enlaces.

He aquí por qué la mayoría de las marcas fallan en la creación de enlaces y cómo crear enlaces de alta calidad mes tras mes.

Error 1: Pensar que no necesitas crear enlaces de forma proactiva

Seguro. Supongo que, si se encuentra en un espacio de competencia baja o nula, como sitios de nicho de alimentos para mascotas o algo así, es posible que no necesite crear enlaces para palabras clave diminutas y de cola larga.

¿Pero adivina que? Hay una razón por la que "no hay competencia" (léase: también hay poco o nada de dinero).

Tome cualquier espacio grande, competitivo, jugoso y rentable como las finanzas.

Tomé una lista de 1000 palabras clave de finanzas populares y luego las agrupé según los siguientes datos de Ahrefs:

• Rango de dificultad de palabras clave.
• Dominios de referencia por página (para el SERP superior).

Lo que verá es válido para otros espacios similares. Hay una curva de campana.

Si bien algunas palabras clave no son demasiado difíciles y otras son increíblemente difíciles, la mayoría se encuentran en el medio.

Eso significa que, en promedio, está buscando un rango de dificultad de palabra clave de ~30-60 con alrededor de ~50-200 dominios de referencia por página.

Déjame decirlo de nuevo:

~50-200 dominios de referencia (o backlinks). Por página.

Por lo tanto, si no puede construir/atraer/adquirir de manera confiable ~50-200 enlaces externos para cada artículo o página individual que desea clasificar, nunca, ni en un millón de años, podrá competir en un espacio rentable.

En espacios competitivos, necesita calidad y cantidad para tener éxito.

Tome una gran palabra clave comercial jugosa como "cómo hacer un sitio web". Mira esta SERP:

El DR más bajo en esa página es 76, mientras que cuatro de ellos tienen más de 90.

El número más bajo de dominios de referencia a cada página es 56, mientras que el promedio es "varios cientos" o más.

Entonces, ¿cómo espera competir alguna vez con estas marcas? Estos rangos DR? ¿O el número de dominios de referencia a una página en su sitio?

¿La respuesta? tu no

No, a menos que pueda escalar tanto la calidad como la cantidad de enlaces. Uno contra el otro no es lo suficientemente bueno.

No en un baño de sangre del océano rojo como este.

Error 2: Dejar vínculos al azar (vs sistematizar el éxito)

Los especialistas en marketing promedio y de poca monta creen que los enlaces aparecerán mágicamente en su puerta.

Si lo construyes, ellos vendrán. Ellos dicen.

Ah, volver a ser tan joven e ingenuo. Tal vez si eres HubSpot, Coca-Cola o American Express, podría ser cierto.

¿Pero para todos nosotros, los demás simples mortales?

No va a pasar.

Tomemos otro ejemplo lucrativo, la palabra clave comercial "mejor software de gestión de proyectos".

Ahrefs estima que necesitará ~273 enlaces solo para competir por la primera página.

Ahora. Estas son solo estimaciones.

Muchos otros factores, como la calidad de dichos enlaces o la calificación de su dominio o autoridad temática, etc. significan que es posible que necesite más (o menos).

Pero el punto es sólido.

¿Crees que ~273 enlaces aparecerán mágicamente en tu página de comparación de productos altamente comercial?

¡Ja! Posibilidad de grasa.

Entonces, en lugar de simplemente tratar de comprar enlaces descaradamente, como un tonto, debe averiguar qué otros socios potenciales de enlaces podrían realmente querer o necesitar de usted a cambio.

Eso típicamente se reduce a tres cosas...

• Dinero : Piense en un sitio de contenido que necesita anunciantes.
• Contenido/Activos : Piense en una marca que necesite activos creativos.
• Visibilidad : Piensa en un influencer que necesita a tu audiencia.

En otras palabras, ¿cuáles son sus propios activos o competencias básicas que puede aprovechar para ayudar a alguien más primero ?

Antes de pedir devolver el favor.

Entonces, obtendrá enlaces. Montones y montones de ellos. Consecuentemente.

Error 3: Usar tácticas de construcción de enlaces incorrectas para los tipos de enlaces incorrectos

OK, entonces sabes que necesitas construir enlaces en este punto.

Desafortunadamente, no aparecerán mágicamente.

Pero aquí está el problema:

La mayoría de los especialistas en marketing todavía intentan aplicar las tácticas de enlaces equivocados en el momento equivocado. Lo que limita su éxito, despilfarra recursos y, una vez más, los mantiene pobres.

El alcance en frío es un ejemplo perfecto. En la mayoría de las industrias, fuera de las poco sofisticadas y en quiebra, el alcance en frío generalmente solo funciona en sitios de menor DR (léase: más pequeños).

¿Qué hay de los sitios de alto DR (léase: grandes)? Necesita tácticas cálidas, un pie en la puerta, una referencia o algo que ellos necesiten.

Donde la gente se equivoca es cuando usa la táctica equivocada en el momento equivocado.

Intentan llegar en frío en sitios grandes mientras pierden un tiempo precioso buscando introducciones cálidas en sitios pequeños.

En su lugar, debería pensar en tácticas o estrategias de construcción de enlaces como una escala móvil.

Tome los sitios DR o DA pequeños a la izquierda, con los sitios DR o DA más grandes a la derecha.

En el medio, dentro de los rangos, generalmente hay diferentes estrategias que puede emplear.

Por ejemplo, desglose los siguientes rangos DR/DA:

• Menos de 30 : Estos en realidad vendrán naturalmente si estás haciendo tu trabajo correctamente. Así que no te molestes en perseguir activamente.
• ~30-60 : Este es su punto óptimo de divulgación en frío, donde los webmasters y propietarios de sitios más pequeños y menos expertos responderán y vincularán de forma natural.
• ~60-90 : Las personas hastiadas y conocedoras que administran estos sitios tienen una barra más alta y han visto todas sus plantillas de divulgación en frío antes, así que priorice darles activos o contenido creativo o intercambiar asociaciones para rascarse la espalda unos a otros.
• Más de 90 años : en la parte superior de la parte superior, necesita relaciones personales, una red sólida o un gran presupuesto para sindicaciones de contenido, patrocinios o donaciones, y más.

¿Es esto perfecto? ¿Son estas reglas universales? No.

Pero en su mayoría son precisos para la mayoría de los sitios en la mayoría de los espacios competitivos. La mayor parte del tiempo.

Error 4: Construcción de enlaces Scattergun vs. duplicar 2-3 enlaces escalables

Los mercadólogos arruinan todo.

Tome la lista de publicaciones como esta. Siempre un clásico. Nunca pases de moda.

Hasta que los especialistas en marketing de todas partes arruinen el formato al producir publicaciones de listas gigantes que son literalmente inútiles.

Las publicaciones de "1,093,394,560 tácticas de construcción de enlaces" son las peores.

Porque no solo están equivocados, sino que en realidad te dan una falsa sensación de creencia.

No, no necesitas miles de tácticas diferentes de construcción de enlaces. Ni siquiera necesitas una docena.

Solo necesita ~ 2-3 legítimos para comenzar.

Y luego necesita duplicar la apuesta tan a menudo como sea humanamente posible.

Tomemos como ejemplo a Candor, que encontró oro durante la pandemia con su base de datos de congelación de contrataciones (este fue el OG-layoffs.fyi)...

Que luego fue recogido por los principales medios, como VentureBeat:

Ahora, ponte en estos zapatos.

Literalmente acabas de encontrar una mina de oro de construcción de enlaces con datos patentados + activos enlazables.

¿Debería cambiar ahora de marcha para algunos correos electrónicos de alcance de construcción de enlaces rotos 404 clásicos?

¡Por supuesto que no!

Regresa al pozo y continúa produciendo nuevos datos patentados relacionados + activos vinculables, lo más rápido posible, hasta que se cae muerto en su teclado.

Así es como se gana en la construcción de enlaces.

No persiguiendo cosas brillantes que son exageradas o cliché o desgastadas o mercantilizadas.

Error 5: Priorizar las páginas equivocadas en los momentos equivocados

Es cierto.

Las grandes marcas se clasifican por más y más cosas en categorías en las que aparentemente no tienen una clasificación comercial, con cada vez menos enlaces requeridos.

¿Está bien? No.

Pero, ¿es este el mundo real en el que todos vivimos y competimos? Sí.

Podemos quejarnos y señalar con el dedo. O podemos duplicar.

Las grandes marcas no necesitan construir enlaces a páginas poco competitivas a menudo porque su autoridad temática + calidad de contenido + enlaces internos a menudo les ayudan a aplastar a los pequeños competidores.

Sin embargo…

La otra cosa que las grandes marcas entienden es cómo convertirse en una gran marca. Significado: cómo priorizar las estrategias de construcción de enlaces por objetivos de enlaces y páginas en su sitio.

Por ejemplo:

• Página de inicio : ¡Construcción de marca! Una marea creciente levanta todos los barcos, por lo que construir el reconocimiento de la marca debe ser una prioridad constante para el resto del tiempo.
• Páginas comerciales/de productos/servicios: Casi nadie (en su sano juicio) enlaza con estas “naturalmente” (ver punto #2 arriba). Por lo tanto, debe ser creativo y ayudar a otros a ver el valor o ser creativo y hacer que le rasquen la espalda para que usted pueda rascarse la suya.
• Páginas pilares: concéntrese en la consulta más competitiva en una web de contenido central y radial, generalmente con alguna intención comercial, y luego difunda el amor con enlaces internos a páginas secundarias.

Ahora, ¿qué es lo que no ves allá arriba? Enlaces a páginas de cola larga, típicamente de tipo TOFU.

¿Por qué?

Asignación de recursos. Las grandes marcas se enfocan en las tres categorías anteriores y, si se hacen correctamente, pueden generar autoridad temática y usar enlaces internos para clasificar de forma natural cosas más largas y menos comerciales.

Si eres un sitio nuevo o pequeño? Entonces sí, necesitas empezar en alguna parte. Eso probablemente significa enlaces a cosas de cola larga.

Pero los profesionales van más allá de este punto lo antes posible.

Agregan todos los puntos que hemos mencionado aquí y se enfocan en estrategias de construcción de enlaces de alta calidad y alta cantidad a estas páginas clave para escalar en una fracción del tiempo que lo hacen los aficionados.

Ese es tu desafío.

Es por eso que la construcción de enlaces es difícil. Pero también por qué vale la pena si se hace correctamente.

Y eso es lo que separa a los profesionales de los aficionados que habitualmente cometen estos mismos cinco errores.

Comience a construir enlaces como los profesionales

La construcción de enlaces a menudo se malinterpreta.

En un extremo del espectro, la gente piensa que es ilegal. No te preocupes, no lo es.

Sin embargo, por el otro, simplemente piensan que no lo necesitan. Tampoco es cierto.

La verdad, como la mayoría de las cosas en la vida, está en algún lugar en el medio.

Este matiz es lo que separa a los profesionales de todos los demás. Es por eso que pueden hacer que los sitios pequeños se conviertan en sitios grandes, una y otra vez, como dice la canción.

Entienden cómo aplicar el apalancamiento a las tácticas correctas, en el momento correcto, desde los sitios correctos, para obtener los tipos de enlaces correctos, a las páginas correctas de su sitio.

No hay trucos, artilugios, balas de plata o esperar, desear y rezar para que las cosas funcionen, que es lo que hacen los aficionados.