Cómo crear OKR de link building para SEO (con ejemplos)

Los objetivos y los resultados clave (OKR) son excelentes herramientas para dar forma a las iniciativas de SEO para que se alineen con los objetivos de la empresa.

Este artículo explora cómo los OKR pueden influir en sus esfuerzos de SEO, destacando la conexión entre los objetivos comerciales generales y los objetivos centrados en SEO.

Comprender los OKR en SEO

Uno de mis libros favoritos es “Measure What Matters” de John Doerr. Presenta la idea de OKR, que significa "objetivos y resultados clave".

Doerr proporciona ejemplos de cómo empresas como Google adoptan e implementan el marco de responsabilidad y planificación de OKR para lograr objetivos de crecimiento escandalosos.

El enfoque OKR es bastante sencillo y funciona definiendo objetivos claros, medibles y alcanzables junto con resultados clave que miden el logro de cada objetivo.

Objetivos

Estos son los objetivos claramente definidos que desea alcanzar. Deben ser significativos, procesables e inspiradores. En el contexto del SEO y la construcción de enlaces, un objetivo podría ser algo como:

• "Mejorar la visibilidad del motor de búsqueda de nuestro sitio web en el grupo de palabras clave X" o "Aumentar la relevancia contextual del sitio de la categoría X".

Resultados clave

Estos son los indicadores medibles que muestran que ha logrado su objetivo. Deben ser cuantificables, con límites de tiempo y directamente afectados por los esfuerzos del equipo.

Para un objetivo centrado en SEO, los resultados clave pueden incluir:

• “Lograr un aumento X en la visibilidad orgánica de nuestras palabras clave específicas”.
• “Generar 30 enlaces en artículos de relevancia temática para la categoría de palabras clave X”.

La importancia de los OKR en SEO

¿Está trabajando en la iniciativa de SEO adecuada para impulsar los objetivos de su empresa? ¿Cómo se alinea el SEO con tus objetivos de marketing?

Estas preguntas son importantes pero no siempre fáciles de responder.

Los OKR garantizan que pueda responder a estas preguntas. Sus beneficios incluyen:

• Claridad de enfoque: Al definir los objetivos y los resultados clave, cada miembro comprende las prioridades del equipo y cómo sus acciones contribuyen a estas metas.
• Alineación con objetivos comerciales más amplios: los resultados clave (KR) en SEO aseguran que los esfuerzos se alineen con los objetivos comerciales más amplios de la empresa.
• Responsabilidad: cuando los objetivos y los resultados clave están claramente definidos y asignados, es fácil rastrear quién es responsable de qué, fomentando un sentido de propiedad y responsabilidad.
• Progreso rastreable : este seguimiento permite controles regulares para evaluar si el equipo está en el buen camino y hacer los ajustes necesarios, mejorando la agilidad y la capacidad de respuesta.

Cómo funcionan los OKR en un contexto de SEO

Los OKR en SEO conectan las acciones de SEO y los objetivos trimestrales, anuales o a largo plazo de marketing o comerciales de la empresa.

El director, vicepresidente o líder establecerá los objetivos generales y el SEO, el comercializador digital o el gerente de producto crearán los OKR y asignarán plazos a los KR. Por lo tanto, el responsable de los OKR es quien identifica el alcance, los resultados y los plazos.

La relación entre los OKR de SEO y los objetivos de marketing no siempre es clara o directa. Sin embargo, mantenga la planificación centrada en SEO, enlaces y contenido para garantizar la alineación.

• Establecimiento de objetivos en SEO: los objetivos de SEO tradicionalmente han sido aumentar la visibilidad orgánica o la clasificación de palabras clave para una palabra clave específica. Sin embargo, el objetivo puede ser cualquier meta que se alinee con los objetivos y metas comerciales más amplios. Estos objetivos pueden ser de naturaleza SEO, contenido o construcción de enlaces.
• Identificación de resultados clave en SEO: los resultados clave pueden ser resultados de creación de enlaces con límites de tiempo. Los resultados pueden ser un entregable específico, como una cantidad de enlaces o resultados basados ​​en el impacto, como la visibilidad orgánica.
• Papel de los OKR en la estrategia de SEO: una estrategia es una forma considerada de lograr resultados clave.
• Análisis y optimización continua: Durante y después de la implementación de los OKRs, analizar los resultados y su impacto en el objetivo. Si se perdieron los resultados clave... ¿por qué? ¿Logró KR, pero no hizo avanzar el objetivo?

Sin embargo, establecer objetivos de SEO puede ser mucho más creativo y estratégico que mejorar la clasificación.

Tipos de OKR de SEO y link building

El SEO es una herramienta estratégica más poderosa de lo que muchos de nosotros, los SEO, entendemos.

Un líder de marketing puede aprovechar el SEO para administrar la reputación, la escala de soporte o crear conciencia de marca.

Estratégico

Un OKR estratégico se basa en el análisis de la posición de la oferta del producto/servicio, la competencia, el panorama del mercado y la audiencia. Esto contrasta con un OKR táctico que se basa en acciones individuales.

El OKR a continuación da cuenta del uso cambiante de la terminología por parte de la audiencia para segmentar y definir un concepto importante que describe el producto de una empresa.

Objetivo: Establecer a {company} como un líder de pensamiento que define el nuevo término de la industria {term}, aumentando la visibilidad orgánica de los líderes internos de estos conceptos.

Resultados clave:

• Cree 10 publicaciones de invitados para los miembros del equipo de {empresa} sobre {término de la industria} en el tercer trimestre.
• Establezca el liderazgo de {company} como fuentes de temas en la categoría X, para asegurar la solicitud mensual de HARO (Help a Reporter Out).
• Cree y clasifique más de 3 artículos de liderazgo de pensamiento en palabras clave de {término de la industria} en los principales sitios web de la industria en el tercer trimestre.

Crecimiento

Los OKR que impulsan el crecimiento se centran en las ventas, las solicitudes de demostración, los clientes potenciales u otras métricas que tienen un impacto directo en los objetivos comerciales.

Objetivo: construir una iniciativa de SEO que genere una solicitud de demostración mensual.

Resultado clave:

• Genere 5 solicitudes de demostración por mes después de 6 meses.
• Genere las 5 clasificaciones principales para términos de dinero en X grupos de palabras clave en 6 meses.
• Cree 10 piezas de contenido para las palabras clave de la parte superior e inferior del embudo por trimestre.
• Cree 10 enlaces por mes a contenido informativo sobre el clúster X.

Innovación

El SEO puede ser innovador. Estos OKR pueden centrarse en innovar el proceso de SEO o respaldar los objetivos de innovación de la empresa.

El objetivo a continuación, aunque actualmente no es posible, es un ejemplo de cómo un SEO puede trabajar para encontrar soluciones innovadoras para mostrar información de la empresa cuando un cliente la está buscando.

Objetivo: optimizar las recetas para la búsqueda por voz en las pantallas inteligentes domésticas de la cocina.

Resultados clave:

• Diseñe contenido de recetas muy popular en toda la categoría X en 2024.
• Genere 100 enlaces ganados en nuevas páginas de recetas por trimestre.
• Utilice las relaciones públicas para asegurar enlaces y menciones de nuevas recetas en 10 sitios web de cocina de alta autoridad en el tercer trimestre.

Operacional

Un OKR operativo se centra en la eficiencia de las operaciones diarias y la escalabilidad.

Objetivo: aumentar la escalabilidad del programa de SEO para impulsar el crecimiento del tráfico.

Resultados clave:

• Implemente ChatGPT en el alcance y la creación de listas para agilizar las tareas repetitivas, ahorrando al menos 10 horas de trabajo manual por semana y reasignando ese tiempo hacia iniciativas de crecimiento estratégico.
• Establezca un programa de capacitación en construcción de enlaces para mejorar las capacidades de SEO del equipo de contenido y marketing, con el objetivo de que el 100% del equipo complete el programa dentro de los próximos dos meses.
• 3 intenta crear 50 enlaces de un equipo capacitado, aprovechando ChatGPT para crear plantillas de correo electrónico personalizadas para la audiencia de un sitio web.

Más allá de estas categorías, también puede crear OKR para:

• Personas y cultura: fomentar la comprensión en toda la empresa del potencial a largo plazo y el enfoque del SEO.
• Centrado en el cliente: clasifique el contenido del centro de conocimiento para palabras clave de marca para simplificar la capacidad del cliente para encontrar soporte para el producto.
• Impacto social: Aumente la conciencia del impacto social de la empresa clasificando el contenido relevante para las palabras clave de la marca.

Sin embargo, no todos los objetivos son adecuados para todas las empresas. Los siguientes pasos guiarán la selección del objetivo correcto y el establecimiento de los KR correctos.

Cómo crear OKR de construcción de enlaces

La creación de OKR es un proceso crítico que puede moldear significativamente la dirección estratégica de SEO y la eficiencia operativa de su organización. Los siguientes pasos lo ayudarán a crear su propio conjunto de OKR.

Paso 1: Configuración

La fase de configuración sienta las bases para los OKR de creación de enlaces. La configuración debe incluir, pero no se limita a:

• Objetivos comerciales: identifique los objetivos comerciales anuales y trimestrales de su empresa, ya que estos guiarán sus objetivos de SEO y construcción de enlaces.
• Análisis del ecosistema : Realice un análisis exhaustivo de su desempeño SEO actual, las estrategias SEO de la competencia y el ecosistema en línea general dentro de su industria.
• Establezca una dirección general con tres horizontes: desarrolle objetivos de SEO a corto, mediano y largo plazo. Este enfoque de tres horizontes garantiza que tenga un plan cohesivo que satisfaga las necesidades inmediatas y futuras.
• Organice un concurso de ideas: Involucre a su equipo en una lluvia de ideas y estrategias innovadoras de construcción de enlaces. Esto promueve la creatividad y fomenta la participación del equipo en el establecimiento de objetivos.
• Programa piloto de pensamiento de diseño: adopte un enfoque de pensamiento de diseño para su estrategia de construcción de enlaces, fomentando la experimentación y la adaptación.

El resultado de este análisis es una lista de iniciativas SEO probadas. Identifique una gama de estrategias y técnicas probadas de SEO, con un enfoque particular en la construcción de enlaces, que tiene los recursos para implementar.

Consejos:

• A partir del análisis del ecosistema, identifique las técnicas que otros han implementado con éxito y replique o innove frente a ellas. Luego regístrelos en una lista de posibles iniciativas de SEO.
• Para el proceso de pensamiento de diseño, pruebe las técnicas de construcción de enlaces como el rascacielos o la publicación de invitados de alta autoridad.

Los OKR potenciales se aclararán durante la investigación y las pruebas, lo que requerirá iteraciones. Por lo tanto, establezca algunos OKR potenciales antes del paso 2.

Paso 2: Establecer OKR

Una vez que se completa la configuración, es hora de establecer sus OKR de creación de enlaces:

• Definición de objetivos de SEO: en función de sus objetivos comerciales y los conocimientos del análisis de su ecosistema, defina lo que desea lograr con la construcción de enlaces.
• Identificación de estrategias y resultados clave: para cada objetivo, identifique las estrategias que empleará y los resultados clave que indicarán el progreso. Los resultados clave deben ser resultados cuantificables que se alineen directamente con sus objetivos.

Consejos:

• Identifique una larga lista de objetivos y KR para cada uno. Luego tome la lista grande y redúzcala a una lista de 3-5 objetivos y 3-5 KR por objetivo.

Paso 3: Toma acción

Con sus OKR definidos, es hora de ponerlos en acción:

• Establecimiento de plazos realistas: guía sobre cómo establecer plazos alcanzables para cada objetivo y resultado clave.
• Asignación de responsabilidades: consejos sobre la asignación de OKR a los miembros del equipo apropiados o la subcontratación para garantizar la responsabilidad y el progreso.
• Documentación: documente cada OKR en un área donde todos los miembros del equipo tengan fácil acceso.

Consejo:

• Establecer plazos es difícil. Analice el horizonte de tiempo para cada KR después de la implementación. Muchos proyectos fracasan en SEO porque no se les da el tiempo necesario para ver los resultados.

Paso 4: analizar y optimizar

La primera vez que se implementa un OKR, es posible que la viabilidad y el impacto de los esfuerzos no estén a la altura de las expectativas. Sin embargo, analizar las iniciativas durante y después de la ejecución sin duda mejorará la planificación futura del propietario de OKR.

• Encuesta al equipo sobre el progreso y los resultados.
• Solicite retroalimentación a los líderes.
• Determinar la causa raíz del fracaso, pero también el éxito.

Preguntas para hacer durante la autopsia:

• ¿Las estrategias dieron los resultados deseados?
• ¿Tuviste suficientes recursos para lograr los KR?
• ¿Realmente los KR lograron los objetivos?
• ¿El cronograma fue adecuado para cuán agresivo fue el gol?
• ¿Los OKR fueron demasiado ambiciosos o no lo suficientemente ambiciosos?

Consejo:

• Es probable que no tenga éxito con los OKR en su primer intento. Eso es aceptable y esperado.
• Apunta a lograr el 80% de los OKR. Una tasa de éxito del 100 % podría significar que los Os o los KR no fueron lo suficientemente agresivos.

Establecer sus propios OKR

Los OKR de SEO forman un marco efectivo para alinear las iniciativas de SEO con los objetivos comerciales generales, ofreciendo objetivos claros y medibles y mejorando la responsabilidad.

Al adoptar la metodología OKR, el trabajo de SEO puede volverse más estratégico y consecuente con el crecimiento del negocio.

Con un enfoque que podría ser estratégico, orientado al crecimiento, innovador u operativo, los OKR de SEO se pueden adaptar para satisfacer sus objetivos específicos. Esta guía proporcionó un enfoque paso a paso para crear tales OKR, comenzando con la comprensión de los objetivos comerciales y el análisis del ecosistema, para establecer los objetivos, las estrategias y los resultados clave.

Tanto si cumple sus objetivos como si no, recuerde que los OKR son una herramienta de aprendizaje y progreso continuos. Los conocimientos obtenidos pueden mejorar su siguiente ronda de OKR, facilitando la mejora constante e impactando en el éxito de su negocio.