17 principales estadísticas y tendencias de construcción de enlaces (Guía 2023)

¿Cuál es el estado de la industria de la construcción de enlaces? ¿Y los vínculos de retroceso ya importan?

En esta publicación, compartimos las últimas estadísticas de construcción de enlaces a partir de estudios reales de construcción de enlaces y motores de búsqueda publicados en la web.

Colocamos las estadísticas en tres categorías: estadísticas generales de construcción de enlaces, estadísticas sobre estrategias de construcción de enlaces y estadísticas sobre herramientas de construcción de enlaces.

Empecemos.

Estadísticas clave de construcción de enlaces

1. El 66,31% de las páginas no tienen vínculos de retroceso.

Ahrefs realizó un estudio sobre el tráfico de búsqueda en 2020.

Al analizar más de mil millones de páginas, pudieron determinar que el 66,31% de las páginas, o 744.996.610 de los mil millones de páginas analizadas, no tienen enlaces externos de dominios de referencia.

Este es un indicador bastante bueno de que 2/3 de todas las páginas de la web no tienen ningún vínculo de retroceso.

Aquí están el resto de los resultados para un contexto completo:

• 1-3 Dominios de referencia: 26,29% de las páginas, o 295.315.940 de los mil millones de páginas web analizadas.
• 4-10 dominios de referencia: 5,22% de las páginas, o 58.628.698 de los mil millones de páginas web analizadas.
• 11-100 dominios de referencia: 2,1% de las páginas, o 23.543.028 de los mil millones de páginas web analizadas.
• Más de 101 dominios de referencia: 0,08% de las páginas, o 945.595 de los mil millones de páginas web analizadas.

Fuente: Ahrefs

2. Los vínculos de retroceso pagos cuestan 361,44 dólares en promedio

No necesariamente es necesario pagar por los vínculos de retroceso. Sin embargo, los sitios con calificaciones de dominio más altas sí lo hacen.

Según los datos publicados en Startup Bonsai, el coste medio de un vínculo de retroceso de pago es de 361,44 dólares.

También existe una correlación directa entre la autoridad del dominio y cuánto pagan los sitios por los vínculos de retroceso.

Los sitios con calificaciones de dominio más bajas, de 49 o menos, pagan menos de $400 por enlace, mientras que los sitios con calificaciones de dominio de 50 o más pagan un poco más de $600 por vínculo de retroceso en promedio.

Startup Bonsai también incluyó datos sobre publicaciones de invitados pagados, una táctica común de construcción de enlaces.

En promedio, las publicaciones de invitados pagados cuestan 77,44 dólares cada una.

Fuente: Inicio Bonsai

3. El 46,5% de los profesionales de SEO destinan entre 5.000 y 10.000 dólares a sus presupuestos de construcción de enlaces cada mes.

Cuando uSERP encuestó a 800 profesionales de SEO, descubrieron que el 46,5%, que era la mayoría, gasta entre 5.000 y 10.000 dólares en construcción de enlaces cada mes.

El 35,5% gasta entre $1.000 y $5.000 al mes mientras que el 18% restante gasta más de $10.000.

Los costos de construcción de enlaces son difíciles de determinar ya que muchas veces no es tan simple como pagarle a un sitio web “X” cantidad de dinero para insertar un enlace en su sitio.

Al menos, no es así como funcionan los vínculos de retroceso de alta calidad.

Si el sitio web desde el que solicita un vínculo de retroceso tiene una alta autoridad de dominio, mucho tráfico y un gran número de seguidores en las redes sociales, espere pagar más.

Los costos de construcción de enlaces también están determinados por los métodos que utiliza para obtenerlos.

Si bien algunos blogs ofrecen vínculos de retroceso de forma gratuita o los aceptan a cambio de artículos de invitados, los métodos de creación de vínculos, como los comunicados de prensa digitales que involucran sitios web de alto tráfico, a menudo costarán más.

Para contextualizar, estos son los tipos de empresas para las que trabajan estos profesionales de SEO:

• Sitio web personal: el 25% de los encuestados realiza trabajos de SEO para sus propios sitios web.
• Freelancer/contratista: el 20% de los encuestados realiza trabajos de SEO de forma independiente.
• Agencia: el 16% de los encuestados realiza trabajos de SEO como parte de agencias de diseño web que trabajan con una variedad de clientes diferentes.
• SEO interno: el 15% de los encuestados hacen SEO como empleados asalariados para empresas individuales.
• Consultoría/Estrategia: el 12% de los encuestados brindan consultas de SEO y servicios de estrategia de SEO.
• Otros: el 12% de los encuestados realiza otros trabajos de SEO.

Fuente: USERP

4. El 67,5% de los profesionales de SEO cree que los vínculos de retroceso tienen un gran impacto en la clasificación de los motores de búsqueda.

La encuesta de uSERP reveló cuán importante es la construcción de enlaces para los profesionales de SEO.

El 67,5% de los profesionales de SEO cree que los vínculos de retroceso tienen un gran impacto en el SEO, mientras que el 30% cree que tienen un impacto moderado.

Sólo el 2,5% de los encuestados cree que los vínculos de retroceso tienen un impacto bajo en la clasificación de los motores de búsqueda.

Fuente: USERP

5. Los sitios que tienen entre 30 y 35 vínculos de retroceso reciben más de 10.501 visitas mensuales

Según el estudio de Ahrefs sobre mil millones de páginas web, existe una correlación directa entre los sitios que tienen más vínculos de retroceso y los sitios que tienen mucho tráfico de búsqueda orgánica.

Específicamente, descubrieron que los sitios con entre 30 y 35 vínculos de retroceso reciben más de 10.501 visitas mensuales.

En el otro lado de la escala, los sitios con cinco o menos vínculos de retroceso reciben 1000 o menos visitas mensualmente.

Fuente: Ahrefs

6. El 56,3% de los expertos en SEO cree que la calidad y cantidad de los enlaces son importantes para la construcción de enlaces.

La encuesta de uSERP a 800 profesionales de SEO reveló algunas estadísticas interesantes sobre construcción de enlaces.

Reveló que aunque sólo el 7,8% de los profesionales piensa que la cantidad es más importante para la construcción de enlaces y el 35,9% piensa que la calidad es importante, el 56,3% de los encuestados piensa que tanto la calidad como la cantidad son importantes para la construcción de enlaces.

Esto significa que, si bien los profesionales de SEO piensan que la calidad es cuatro veces más importante que la cantidad, más del 50% piensa que ambas son importantes.

Cuando se le pidió que proporcionara más contexto para su respuesta, esto es lo que dijo un encuestado.

Explican cómo la creación de vínculos de relaciones públicas digitales ayuda a su empresa a centrarse en obtener vínculos de retroceso de calidad en lugar de muchos vínculos de retroceso:

“Construir vínculos con tácticas de relaciones públicas digitales implica prácticamente que valoremos la calidad sobre la cantidad.

Creando contenido que sea atractivo para los medios (piense en investigaciones originales, comentarios de expertos, infografías visualmente atractivas e historias de interés periodístico que sean oportunas, impactantes, relevantes, de interés humano o que incluyan a una persona influyente), compartiéndolo con el público y activamente. Al llegar a contactos de medios relevantes, no solo podemos crear vínculos, sino también fortalecer el perfil de vínculo de retroceso, ganar más credibilidad y, en última instancia, obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda”.

– Berenika Teter, directora de contenidos de Ingrid, una plataforma de entrega que conecta a comerciantes, transportistas y consumidores.

Fuente: USERP

7. El 43,9% de los especialistas en marketing consideran que la clasificación de palabras clave es el indicador más alto del rendimiento de SEO.

Search Engine Journal preguntó a los especialistas en marketing sobre los indicadores de rendimiento que utilizan para medir el SEO.

El 43,9% votó por la clasificación de palabras clave.

Debido a que la mayoría de los profesionales de SEO piensan que los vínculos de retroceso tienen un gran impacto en la clasificación de los motores de búsqueda, esto significa que la mayoría de los sitios web deberían trabajar para mejorar o ampliar el uso de las actividades de construcción de vínculos si quieren mejorar también su SEO.

Estos son los resultados de otros indicadores de desempeño sobre los que se preguntó a los especialistas en marketing:

• Vistas de página/sesiones: votado por el 32,8% de los especialistas en marketing.
• Clientes potenciales calificados en marketing: 20,7%
• Tráfico de marca versus tráfico sin marca: 20,1%
• Eventos de conversión y objetivos: 19,9%

Fuente: Adam Connell

Estadísticas sobre estrategias de construcción de enlaces

8. El 49% de los especialistas en marketing cree que normalmente se necesitan de uno a tres meses para ver los resultados de la implementación de estrategias de construcción de enlaces.

Se preguntó a los especialistas en marketing sobre el tiempo que lleva comenzar a ver resultados cuando implementan nuevas campañas de construcción de enlaces.

El 49% de los especialistas en marketing, o la mayoría, dice que normalmente se necesitan de uno a tres meses para comenzar a ver resultados de una única campaña de construcción de enlaces.

Aquí hay métricas para otros períodos de tiempo que Aira incluyó en la pregunta de la encuesta:

• Menos de un mes: – Votado por el 10% de los encuestados.
• 3-6 meses: 30%
• 6-12 meses: 11%
• 12+ meses: 0%

Fuente: Aira

9. El 62% de los SEO cree que el tema donde se coloca el vínculo de retroceso es el factor más importante a la hora de determinar la relevancia.

Aira preguntó a los SEO sobre los métodos que utilizan para determinar si un enlace es relevante o no para la página a la que enlaza.

El 62% dijo que el tema del enlace es el factor más importante.

Aquí están los resultados de otros factores incluidos en la encuesta:

• Tema del dominio donde se coloca el enlace: el 52% de los encuestados piensa que este es el factor más importante a la hora de determinar la relevancia del enlace.
• Tema del contenido que ha creado: 38%
• Enfoque de la Sección Donde se Coloca el Enlace: 37%
• Texto que rodea el enlace: 31%
• Texto ancla del enlace: 30%

Fuente: Aira

10. El 41% de los especialistas en marketing utilizan estrategias de marketing de contenidos como táctica principal de construcción de enlaces.

Cuando uSERP encuestó a 800 expertos en SEO sobre las tácticas de construcción de enlaces que utilizan, el 41% supuestamente utiliza varias estrategias de marketing de contenidos para crear enlaces.

El 13% utiliza lo que normalmente queremos decir cuando nos referimos a "marketing de contenidos", como blogs.

Sin embargo, el 16% también utiliza comunicados de prensa digitales, mientras que el 12% utiliza publicaciones de invitados.

Estas son las otras tácticas de construcción de enlaces que se incluyeron en la encuesta, así como sus puntuaciones:

• Inserciones de enlaces: utilizado por el 10% de los expertos en SEO como táctica de construcción de enlaces.
• Intercambios de enlaces: 10%
• Menciones de marca no reclamadas: 10%
• Construcción de enlaces de directorio: 9,5%
• Redirección de dominios: 8,5%
• Construcción de enlaces rotos: 5%
• Comunicados de prensa: 4%

Fuente: USERP

11. El 50% de los expertos en SEO dice que las estrategias de marketing de contenidos funcionan mejor cuando se utilizan como tácticas de construcción de enlaces.

La encuesta de uSERP también reveló que el 50% de los expertos en SEO votaron por esas mismas estrategias de marketing de contenidos como las de mejor rendimiento cuando se utilizan como tácticas de construcción de enlaces.

Para ser más específicos, el 20% dice que los comunicados de prensa digitales funcionan mejor entre todas las tácticas.

El 18% dice marketing de contenidos, mientras que el 12% dice publicación de invitados.

Aquí están los resultados de las otras tácticas:

• Menciones no reclamadas: votado por el 12% de todos los expertos en SEO.
• Intercambios de enlaces: 10%
• Inserciones de enlaces: 10%
• Construcción de enlaces de directorio: 5%
• Redireccionamiento de Dominios: 5%
• Construcción de enlaces rotos: 5%
• Comunicado de prensa: 2%

Fuente: USERP

12. El 69% de los SEO cree que comprar vínculos de retroceso es una estrategia de vínculos de retroceso eficaz.

La frase "comprar vínculos de retroceso" puede significar algunas cosas diferentes, incluido el hecho de que simplemente aparezca un vínculo en una página web a cambio de dinero.

"Comprar vínculos de retroceso" también puede referirse a la práctica de crear contenido que incluya un vínculo de retroceso y luego vender ese contenido a fuentes externas.

Según la encuesta de Aira, el 69% de los SEO cree que comprar vínculos de retroceso es una estrategia eficaz de construcción de vínculos que puede influir positivamente en las clasificaciones.

Fuente: Aira

13. El 88% de los profesionales de SEO cree que los enlaces nofollow brindan tanta autoridad como los enlaces dofollow.

Los enlaces nofollow han sido objeto de muchos debates a lo largo de los años.

Las URL tienen etiquetas especiales que indican a los rastreadores de los motores de búsqueda, como el robot de Google, qué se supone que deben hacer con ellas.

Dos de esas etiquetas son las etiquetas "dofollow" y "nofollow".

Cuando inserta un enlace externo en una página de su sitio, tiene la posibilidad de hacerlo dofollow o nofollow.

Una etiqueta dofollow le indica al rastreador del motor de búsqueda que siga el enlace y transfiera el valor del enlace, también conocido como link Juice, entre su página web y la página a la que está enlazando.

Una etiqueta nofollow le indica a la búsqueda que no siga el enlace ni transfiera el contenido del enlace entre las dos páginas.

Se cree que los enlaces nofollow están completamente excluidos de la capacidad de afectar las clasificaciones de búsqueda, razón por la cual esta estadística es tan sorprendente.

Cuando se les preguntó si creen o no que los enlaces nofollow mejoran la autoridad y la clasificación en los motores de búsqueda, el 54% de los profesionales de SEO dijeron que sí.

El 34% dijo que tal vez mientras que el 12% restante dijo que no.

Esto significa que el 88% cree que los enlaces nofollow aún pueden mejorar las clasificaciones a pesar de no poder transferir el valor del enlace.

Esto es lo que Dima Suponau, cofundador de Number for Live Person, dice acerca de que los enlaces nofollow son importantes para la autoridad incluso si no transfieren el valor del enlace:

“Estoy totalmente de acuerdo con el punto de que los enlaces nofollow son valiosos, aportan autoridad y reconocimiento. Los medios más importantes siguen la agenda de Google sobre enlaces y casi todos sus enlaces son nofollow, sin importar cómo los obtuvieron.

Pero aún así vale la pena esforzarse en tener un vínculo de retroceso en sus sitios web, ya que aunque el vínculo sea nofollow, genera tráfico a su sitio web. Personalmente, tengo vínculos de retroceso en Forbes y son nofollow, pero creo que son mucho más valiosos que los vínculos dofollow de sitios web sin tráfico ni autoridad significativos”.

Fuente: USERP

14. El 58% de los SEO cree que los vínculos de retroceso que conducen a la página que intenta clasificar son más importantes cuando se utilizan estrategias de construcción de enlaces para clasificar una página específica.

La encuesta de Aira reveló que el 58% de los profesionales de SEO piensan que los vínculos de retroceso que conducen a su página de destino son más importantes cuando se utilizan estrategias de construcción de enlaces para lograr que esa página de destino se clasifique.

El sitio también incluía "enlaces al dominio en su conjunto" como opción.

El 42% de los profesionales SEO eligió esa opción.

Si bien esta no es una división 50/50, es un indicador bastante bueno de cuántos profesionales de SEO creen que los vínculos de retroceso que conducen a su dominio en general pueden tener un efecto positivo para lograr que las páginas se clasifiquen en todo el sitio.

Fuente: Aira

15. El 72% de los profesionales de SEO se centran en adquirir vínculos de retroceso de sitios relacionados con su nicho.

En la encuesta de Aira, la empresa preguntó a los expertos en SEO sobre los tipos de enlaces en los que se centran al implementar estrategias de construcción de enlaces.

El 72% se centra en adquirir enlaces de sitios que comparten los mismos nichos que sus sitios de destino.

Otras estrategias populares incluyen adquirir vínculos de retroceso de sitios de los que nunca han recibido vínculos de retroceso, algo que fue votado por el 52% de los encuestados.

Aquí hay otros tipos de enlaces populares en los que los profesionales de SEO se centran en adquirir:

• Enlaces de sitios con puntuaciones altas de autoridad de dominio: votados por el 42% de los encuestados.
• Vínculos de dominios que los competidores tienen vínculos de retroceso de: 29%
• Enlaces de sitios que su audiencia visita con frecuencia: 25%
• Enlaces que envían tráfico: 21%
• Enlaces que envían tráfico que luego se convierte: 13%
• Enlaces en los que se hace clic: 13%
• Menciones de marca: 6%
• Enlaces Nofollow: 1%

Fuente: Aira

Estadísticas sobre herramientas de construcción de enlaces

16. El mercado mundial de software de SEO alcanzará los 1.600 millones de dólares en 2027.

Según una investigación realizada por Research and Markets, el mercado mundial de software de SEO alcanzará los 1.600 millones de dólares en 2027.

Se estimó que el mercado tenía un valor de 626,5 millones de dólares en 2020.

Esto significa que el mercado crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 14,4%.

Fuente: Asistente de blogs

17. Google Search Console es la herramienta de creación de enlaces más utilizada y, según se informa, el 25% de los profesionales de SEO la utilizan.

Cuando uSERP encuestó a 800 expertos en SEO, les preguntaron sobre las herramientas que utilizan para la construcción de enlaces.

Descubrieron que el 25%, que era la mayoría, utiliza Google Search Console.

A continuación se muestran las tasas de uso de otras herramientas populares de construcción de enlaces:

• Semrush: Utilizado por el 21% de los profesionales de SEO.
• Ahrefs: 15%
• Secuencia de rumores: 10%
• Rana Gritona: 10%
• Caja de presentación: 5%
• Batido de correo: 5%
• Majestuoso: 5%

Fuente: USERP

Fuentes de estadísticas de construcción de enlaces

• Ahrefs
• Bonsái de inicio
• USERP
• aira
• Adam Connell
• Asistente de blogs

Pensamientos finales

Con esto concluye nuestra lista de las últimas estadísticas de construcción de enlaces. Esperamos que te haya inspirado de una forma u otra.

La construcción de enlaces es un aspecto importante del SEO, sin el cual su sitio no llegará muy lejos si no implementa activamente sus estrategias.

Muchos sitios intentan arreglárselas únicamente con blogs y publicaciones en redes sociales, pero esta no es una forma eficaz de obtener vínculos de retroceso de calidad, al menos no de manera oportuna.

No mencionaremos estadísticas específicas, pero según los datos de esta publicación, debes centrarte en los siguientes aspectos de la construcción de enlaces:

• Utilizar tácticas de comunicados de prensa digitales, marketing de contenidos y publicaciones de invitados más que otras estrategias de construcción de enlaces.
• Adquirir vínculos de retroceso de sitios relacionados con su nicho y que tengan altas autoridades de dominio.
• Ver los enlaces nofollow como tan importantes para el SEO que los enlaces dofollow.

Hay muchos consejos adicionales ocultos detrás de las estadísticas a lo largo de este artículo, pero estos se encuentran entre las conclusiones más importantes en términos de implementar estrategias de construcción de enlaces.

Mientras esté aquí, puede que le resulten útiles estos artículos sobre estadísticas:

• Estadísticas SEO
• Estadísticas de marketing de contenidos
• Estadísticas de blogs