4 tácticas de creación de enlaces para el comercio electrónico [que funcionan muy bien en 2022]

Hoy, nos sumergiremos en 4 tácticas efectivas de construcción de enlaces de comercio electrónico y cómo los comerciantes de Shopify pueden aprovecharlas.

Descripción general: las 4 mejores tácticas de construcción de enlaces para el comercio electrónico

• Vídeo marketing
• Marketing de influencers
• Productos para compartir
• Blogs

Video marketing: si lo haces genial, lo compartirán

Una imagen vale mas que mil palabras. ¿Cuántas palabras crees que vale un video? Según la ecuación de McQuivey, el vídeo vale 1,8 millones de palabras por minuto.

¿Y sabía que el video social genera un 1200 % más de acciones que el texto y las imágenes combinados (G2 Learn Hub)? De hecho, el 92% de los espectadores de videos móviles comparten videos con otros (Semana de las redes sociales).

En esta sección, veremos qué hace que el video sea tan poderoso y cómo los comerciantes de Shopify pueden aprovecharlo.

Video marketing explicado en 5 pasos

1. Tienes un producto increíble
2. Haces un video sobre el producto.
3. Usas el video para promocionar el producto.
4. Las personas (p. ej., personas influyentes, embajadores de la marca, clientes, etc.) comparten el video
5. Más compradores potenciales aprenden sobre su marca (y comparten su video) = Más oportunidades de ventas

También puede usar contenido de video para promocionar un servicio, una campaña, su marca o negocio. Los ejemplos populares de video marketing incluyen videos explicativos, videos de productos, vlogs, seminarios web, tutoriales, transmisiones en vivo, entrevistas, testimonios, anuncios y más.

Cómo usar el video marketing para la construcción de enlaces: la psicología del intercambio social

Como dice la increíble gente de kurzgesagt: Para hacer un video, primero necesitas un tema.

Y para hacer un video que se comparta, debe hacer su tarea, es decir, investigar qué tipo de videos atraerán a sus clientes (tanto existentes como potenciales).

En general, las personas miran y comparten videos que son útiles, atractivos, crean conciencia, etc. Entonces, pregúntese:

• ¿Cuáles son los puntos débiles de sus clientes? Cree videos que aborden los problemas de sus clientes: estos son los videos que encontrarán útiles. Por ejemplo, si vendes utensilios de cocina, puedes hacer vídeos de comida e incluirlos en las recetas de tu blog (y compartirlos en Instagram, TikTok y Snapchat). También puedes hacer vídeos tutoriales sobre cómo organizar tu cocina, tu nevera, cómo guardar los alimentos para que todo se mantenga fresco durante más tiempo o dónde comprar la mejor pasta italiana en Nueva York. Incluso puedes colaborar con chefs o bloggers de comida. Inspírate: Tasty, el sitio web de Jamie Oliver, Bettina's Kitchen.
• ¿Cuáles son los intereses de sus clientes? Cree videos que se centren en estos temas: estos son los videos que sus clientes encontrarán atractivos, divertidos, entretenidos, etc. Supongamos que vende hermosos bolsos y maletas de cuero. Sus clientes son personas a las que les encanta viajar, por lo que una forma posible de llevar a cabo su estrategia de video marketing sería filmar videos que muestren sus productos en diferentes ciudades del mundo. Incluso puede aprovechar el poder de sus mejores vendedores: sus clientes leales. ¡Te aseguro que, en este caso, los videos UGC serán un gran éxito!

Trate de pensar fuera de la caja (en este caso, "la caja" está llena de videos explicativos del producto). Concéntrese en temas (estrechamente relacionados con sus productos o negocios) que beneficiarían a sus clientes y agregarían valor a su marca.

En última instancia, para crear videos que se compartan, debe hacer que las personas sientan algo: una sensación de aventura, felicidad, amor, esperanza, admiración, orgullo, lo que sea. La psicología de compartir está alimentada por las emociones y nuestra necesidad de sentir que somos parte de algo más grande, así como la necesidad de incluir a nuestros compañeros en una narrativa inspiradora sobre nuestros propios valores, esperanzas, sueños y más.

Algunos consejos prácticos más que pueden ayudarlo a crear videos que se compartirán:

• ¿Cómo pueden las personas hacer el mejor uso de sus productos más vendidos? ¿Tiene algún consejo? Hacer un vídeo. Pero no lo hagas parecer un comercial, aunque puedes (y debes) incluir llamadas a la acción. En cambio, sé útil. Proporcionar valor. Se trata de encontrar el equilibrio.
• Los trucos de vida/tutoriales de bricolaje, como este video de First Media Blossom, han sido un gran éxito en las redes sociales desde hace un tiempo. Por lo tanto, le recomiendo que considere hacer tales videos.
• Las historias de éxito son otro ejemplo de contenido de video que tiene el potencial de volverse viral. Solo revisa el contenido que crea Shopify Studios: ¡es inspirador! Te hace querer moverte y hacer algo; puede ser tan pequeño como hacer un dibujo de tu perro, u hornear un pastel, o tan grande como dejar tu trabajo de 9 a 5 para convertirte en empresario. Lee nuestra opinión sobre Shopify Studios
• Mantenga sus videos cortos, dulces y directos al grano: nuestra capacidad de atención es corta incluso sin tener en cuenta nuestra vida cotidiana ocupada. Para el mismo propósito, haga muchos cortes y cambie un pequeño detalle en sus videos cada 10-15 segundos (podría ser algo pequeño como el ángulo, podría ser una ventana emergente, un gif, literalmente cualquier cosa). Esto hará que tus videos se sientan más dinámicos y mantendrán la atención de los espectadores.
• Usa subtítulos para que tus videos sean más accesibles. No solo más personas los amarán y compartirán, ¡Google también los amará!
• Asegúrese de que sus videos se vean, se sientan y suenen profesionales.
• No hace falta decirlo, pero optimizar para dispositivos móviles. Esto es crucial.
• Lo más importante, ser genuino y auténtico. Se humano.

¡Inspírate!

• Literalmente todo de Kurzgesagt
• Reebok, 25.915 Días
• Anuncio olímpico de Alibaba, el equipo de hockey sobre hielo de Kenia sueña en grande
• Purina, Cachorro
• Levantamiento de artefactos, en legado
• Unión nativa, cable nocturno

Marketing de influencers: el caso de convertir a los influencers en embajadores de la marca

Fuente (e inspiración): Aylin Koenig (@aylin_koenig)

El marketing de influencers es un tema amplio que no se puede cubrir en una sola guía (y mucho menos en una sección de una).

Entonces, hoy me voy a centrar en responder una pregunta muy específica: ¿De qué manera convertir a personas influyentes en embajadores de la marca lo ayudará a obtener más vínculos de retroceso y aumentar el valor de su marca?

Todo comienza con la identificación de las oportunidades de colaboración adecuadas.

Elegir el nivel de influencer adecuado para trabajar

Un aspecto importante de elegir a los influencers adecuados para colaborar es definir el nivel de influencer con el que trabajarás. Hay 5 niveles de influencers:

• Nano influencers (1K-10K seguidores)
• Microinfluencers (10K-50K seguidores)
• Influenciadores de nivel medio (50K-500K seguidores)
• Macroinfluencers (500K-1M seguidores)
• Mega influencers (más de 1 millón de seguidores)

Fuente: mediakix

Cada nivel se comunica de manera diferente con su audiencia. Por ejemplo, los nanoinfluencers y los microinfluencers (p. ej., @mademoiselleaia, @hannah.straughan) tienen audiencias hipernicho que, por lo general, comparten sus puntos de vista y valores. Esto los hace perfectos para campañas muy específicas. Además, debido a que pueden conectarse con sus seguidores en un nivel más personal (e incluso participar en conversaciones uno a uno), los nano y micro influencers son vistos como más confiables, identificables y auténticos. Todo esto conduce a mayores tasas de participación. Sin embargo, su alcance es más limitado que, digamos, el alcance de los macro y mega influencers (lo que también significa que los nano y micro influencers tienen un impacto menor cuando se trata de aumentar el conocimiento de la marca). Pero, en última instancia, las altas tasas de participación y el buen retorno de la inversión los convierten en la opción perfecta para las pequeñas y medianas empresas.

Ahora, si echamos un vistazo a los macroinfluencers (blogueros de tiempo completo, modelos, etc., por ejemplo, @chelseakauai, @aylin_koenig) y megainfluencers (celebridades de Hollywood, celebridades de Instagram, etc.), las cosas son muy diferentes. Su audiencia es mucho más grande y hay pocas posibilidades de interacciones personales uno a uno (lo que puede conducir a tasas de participación más bajas). Sin embargo, dado que su alcance es mucho mayor, trabajar con un macro o megainfluencer lo ayudará a aumentar el conocimiento de la marca y atraer a más personas a su tienda. Por supuesto, los costos también serán mucho más altos.

Aquí hay una tabla que le dará una buena idea de cómo fluctúan los precios entre los diferentes niveles:

Fuente: webfx

Una vez que haya definido el nivel con el que trabajará, debe comenzar a preseleccionar a las personas influyentes con las que se comunicará. “Está bien, pero ¿cómo hago esto?”, puede preguntar. Con suerte, los siguientes párrafos le darán una mejor idea.

Preselección de prospectos de enlaces potenciales

En el mejor de los casos, los influencers son como editores de revistas. Si tomas una revista, tienes un sentido de la voz y el tono, lo que representa la revista y sobre lo que escribe. Y con la publicación de revistas, así es como elegiría asociar su marca con esa revista. Aplica el mismo proceso a los influencers.
Neil Waller (cofundador de Shore Projects, cofundador y director ejecutivo de Whalar), Fuente: Shopify

En otras palabras, preseleccione a los influencers, que:

• Son genuinos, auténticos, considerados y relevantes.
• Tener valores similares a los valores de su marca.
• Ten una voz y publica con un propósito. Asegúrese de trabajar con personas influyentes cuya voz coincida con la voz de su marca, ya que pueden contar la historia de su marca (y promocionar sus productos) de una manera con la que se relaciona su público objetivo.
• Cuente historias y escriba subtítulos más personales y extensos. Esto establece una conexión emocional más fuerte entre el influencer y su audiencia. Si su marca se incluye en una narrativa tan genuina, las personas naturalmente sentirán que es un negocio en el que pueden confiar. Como resultado, no solo le comprarán a usted, sino que también lo recomendarán a sus familiares, amigos y compartirán uno o dos enlaces a su sitio web en sus propios perfiles de redes sociales. Dato curioso: el 92 % de los consumidores quiere que las marcas hagan que los anuncios se sientan como una historia (Social Media Today) Siga aprendiendo: por qué contar historias es más importante que los anuncios y cómo escribir subtítulos de Instagram: 9 consejos con ejemplos
• Inspírate y motívate: estos son los influencers que también inspirarán y motivarán a tus clientes (tanto existentes como potenciales).
• Ama tu producto/servicio/marca y te compraría; es más probable que sus seguidores se conviertan en clientes en el futuro.
• Tenga buenas tasas de participación, altos niveles de actividad, alta autoridad social y de sitios web, y más: puede usar una herramienta como Whalar, BuzzSumo y BuzzStream para obtener esta información y preseleccionar a los prospectos más prometedores.

En última instancia, cuando preseleccione a personas influyentes para colaborar, piense en ellas como socios potenciales porque, al final del día, el marketing de personas influyentes es una forma de marketing digital, y la estrategia de marketing digital más efectiva es centrarse en el valor a largo plazo. , no los beneficios a corto plazo.

En otras palabras, debe concentrarse en construir relaciones duraderas (es decir, asociaciones comerciales valiosas) con las personas influyentes con las que colabora, en lugar de trabajar con ellos de publicación en publicación.

No te pongas a pensar: “Veamos si este influencer me puede ayudar a liquidar las existencias de ese producto que no se vendió muy bien la temporada pasada…” Esta es una buena manera de perder el tiempo, y El tiempo del influencer. En su lugar, piense en cómo colaborar con un influencer puede aportar valor continuo y beneficios mutuos para ambas partes. Una buena manera de lograr esto es iniciar un programa de afiliados.

Inicie un programa de afiliados y convierta a personas influyentes en embajadores de la marca

Fuente: Viktoria Rader (@vikyandthekid)

Digamos que la marca X colabora con el influencer Y. Y publica sobre un producto de X (con un enlace al sitio web de X) y esta publicación lleva al cliente N al sitio web de X. Si N compra algo, Y obtiene un porcentaje de la venta. Este es un ejemplo simple de cómo funciona el marketing de afiliados: es un tema amplio e intrigante que discutiremos en detalle en otro artículo.

Hoy, simplemente nos centraremos en el poder de los embajadores de marca: un embajador de marca es alguien (una persona influyente, una celebridad, un cliente, un empleado, etc.) que ha firmado un contrato a largo plazo con una empresa para ayudarlos a aumentar conocimiento de la marca, obtener nuevos clientes, realizar más ventas, etc. Los embajadores de la marca representan oficialmente la marca y todo lo relacionado con ella (incluidos valores, productos, servicios, estilo de vida y más).

Los embajadores de la marca promocionan su negocio, marca, productos/servicios, etc. repetidamente en el transcurso de varios meses o años. Y, dado que usan sus productos, el contenido que crean es auténtico y confiable.

¿Cómo puede esto ayudarte a obtener backlinks?

Por ejemplo, si vende ropa y convierte a un vlogger de moda de YouTube en un embajador de la marca, puede usar su ropa o accesorios en sus videos y compartir un enlace a su sitio web en las descripciones de los videos. Esta es una forma sutil de lograr que más personas se interesen en su marca y productos.

O supongamos que vende muebles y decoración para el hogar, y el embajador de su marca es un influencer de estilo de vida en Instagram, incluso una sola foto de ellos tomando café en una hermosa mesa con una elegante vela encima (ambos hechos por usted) y un enlace a su sitio web impulsaría sus ventas por las nubes. Imagina que te etiquetan en varias de sus publicaciones cada mes.

E imagine si vende artículos deportivos y crea una línea de productos con un atleta (que es un embajador de la marca), quien luego comparte numerosas publicaciones y fotos (incluidas publicaciones de Instagram/Facebook/SnapChat, tweets, etc.) de los productos con enlaces. a tu sitio web… ¡tus ventas crecerían exponencialmente!

Mi punto es que, cuando se trata de marketing de influencers con el propósito de construir enlaces, la estrategia ganadora es pensar a largo plazo y estar dispuesto a esforzarse mucho para:

• Encuentre las oportunidades de colaboración adecuadas
• Conviértalos en embajadores de la marca, es decir, establezca asociaciones comerciales valiosas y duraderas basadas en la confianza y los objetivos mutuos.
• Poner aún más trabajo en el proceso creativo

La tarea en cuestión no es fácil: debe ser paciente, meticuloso, trabajador, creativo, decidido y... ¿mencioné trabajar duro? Pero, si logra hacerlo, sus esfuerzos valdrán la pena: la construcción de enlaces se convertirá en una consecuencia natural de sus colaboraciones creativas con personas influyentes. Y todos estos backlinks llegarán a las personas adecuadas, quienes compartirán el enlace con sus familiares y amigos, quienes, a su vez, podrán compartirlo con sus propios compañeros… y así sucesivamente.

En resumen, puede ver cómo colaborar con un influencer en una sola publicación con un solo vínculo de retroceso a su sitio web no es tan efectivo como establecer asociaciones a largo plazo con influencers y convertirlos en embajadores de la marca.

Productos compartibles: el futuro es ahora

Las páginas de productos tienen dos propósitos:

• Punto de compra
• Compartiendo socialmente

Uno no excluye al otro. De hecho, existe una hermosa correlación entre los dos: cuanto más se comparte una página de producto, más personas (compradores potenciales) aterrizan en ella; y cuanto más capte la atención la página de este producto, más gente comprará el producto.

Entonces, la pregunta en cuestión es: ¿Cómo haces que tus páginas de productos sean más compartibles?

Hay varios factores (o componentes de la página del producto) que debes tener en cuenta:

• Fotos del producto
• Descripciones de productos
• Credibilidad (p. ej., reseñas, calificaciones, testimonios, etc.)
• vídeos de productos
• Modelos 3D (si quieres subir de nivel tu juego)

Echemos un vistazo más de cerca a cada uno de estos factores.

Fotos del producto

El carrusel de fotos del producto es lo primero que ve un cliente cuando llega a la página de un producto. Todos sabemos lo importantes que son las primeras impresiones, así que:

• Asegúrate de que las fotos de tus productos sean profesionales (alta calidad, buena luz, paleta de colores visualmente agradable, etc.)
• Cargue varias imágenes para mostrar el producto desde diferentes ángulos o muestre sus características más destacadas. Una buena regla general es usar un fondo de un solo color.
• Cargue imágenes de sesiones de fotos: esto brindará a sus clientes contexto y una mejor perspectiva, ya que les ayudará a ver cómo se ve el producto en un entorno de la vida real.

• No se olvide de la optimización de imágenes: es una parte integral de su SEO en la tienda y juega un papel importante en la forma en que los motores de búsqueda perciben e indexan su sitio web. Lee nuestra guía de optimización de imágenes para Shopify

Si tiene un presupuesto reducido y no puede permitirse disparar en un estudio profesional, hay muchas maneras de hacer que las fotos de sus productos se vean geniales (incluso si las tomó con la cámara de su teléfono). El mejor consejo que podemos darle aquí es (1) use un trípode, (2) aproveche al máximo la luz natural e (3) invierta algo de tiempo en dominar las complejidades de trabajar con Photoshop u otra herramienta de edición de fotos (el retoque de fotos es clave para que sus imágenes se vean profesionales).

Descripciones de productos

Como alguien que solía escribir más de 20 descripciones de productos al día para ganarse la vida, puedo decirle de primera mano que no debe subestimar lo importantes que son.

Primero, si están bien escritos (es decir, brindan suficiente información) pueden ahorrarle mucho tiempo en atención al cliente. Lo cual, no tengo que decirlo, es un recurso extremadamente valioso (especialmente para empresas en crecimiento).

En segundo lugar, si son atractivos y resaltan los beneficios y las mejores funciones del producto, impulsarán sus ventas.

Tercero, si tu gramática es impecable, aumentarán tu credibilidad.

Podría seguir, pero creo que he hecho mi punto. Entonces, pasemos a la pregunta que nos ocupa: ¿Cómo se escriben descripciones de productos asombrosas? Aquí hay algunos consejos:

• Al escribir la descripción de un producto específico, imagina que eres un cliente que está interesado en comprarlo. ¿Qué le gustaría saber sobre el producto? Escriba sus preguntas: responda a cada una de ellas en la descripción del producto. Su objetivo es facilitar las decisiones de compra de sus clientes tanto como sea posible, por lo tanto, proporcione todos los detalles que uno pueda necesitar mientras se pregunta si comprar el producto. Por ejemplo, si vendes ropa, puedes dar información sobre las características de cada artículo (tallas disponibles, medidas, telas, colores, etc.), instrucciones de lavado, etc. O, si vendes muebles, puedes mencionar qué opciones tienen los clientes para personalización (por ejemplo, en cuántos colores pueden comprar un sofá, de qué telas y materiales puede estar hecho, etc.)
• Centrarse en los beneficios del producto. En lugar de solo resaltar las mejores características de un producto, responda a la pregunta de cómo puede hacer que la vida de un cliente sea mejor, más fácil, más divertida, más consciente, etc. Por ejemplo, si fuera a comprar una bolsa, no solo me interesaría sus dimensiones y tela, también me gustaría saber qué podría ponerle (es decir, llevo muchos bolígrafos, notas y lápices labiales).

• Cuenta historias. Si tienes un producto con una misión, cuéntaselo a la gente. Definitivamente ayudará a sus clientes a sentir que son parte de algo más grande, que están contribuyendo a una buena causa... que es importante que compren este artículo, porque les hará bien. Este increíble traje de baño de langosta de Batoko es el ejemplo perfecto. Por cada artículo vendido, se devuelve una langosta bebé al mar (y esta información se encuentra en la página del producto). ¡Es asombroso, verdad!

• Escribe de una forma en la que tus clientes se relacionen. Esto es obvio, pero también es extremadamente importante omitirlo.
• Crear una emoción… un impulso por el producto. Haz que la gente crea que lo necesita. Por ejemplo, esta mañana me desperté y ni siquiera pensé que necesitaba una nueva taza de café. Y ahora realmente creo que esta taza de Harper Wilde realmente podría cambiar mi vida. (Regresaré en unos minutos... ¡Tengo algunas compras que hacer!)

• Formatee las descripciones de sus productos de una manera que las haga fáciles de escanear.
• Sea meticuloso cuando se trata de gramática y errores tipográficos. Esto es crucial: su escritura tiene un impacto directo en la credibilidad de su marca. Y, un consejo más de mi parte: no se exceda con los signos de exclamación. (¡¡Nadie los necesita tanto!!!)
• Optimice las descripciones de sus productos para los motores de búsqueda, es decir, optimice las páginas de sus productos en torno a las palabras clave comerciales objetivo.
• Actualice las descripciones de sus productos más vendidos de vez en cuando; esto lo ayudará con la optimización en la página y también lo ayudará a brindar una mejor experiencia de compra.
• De hecho, a veces menos es más… Por ejemplo, como en el caso de esta gorra de béisbol “Lift Up The Ladies” de Harper Wilde.

Reseñas, calificaciones, testimonios

Agregar reseñas, calificaciones de estrellas y testimonios de clientes a las páginas de sus productos es importante porque la prueba social aumenta su credibilidad, lo ayuda a brindar una experiencia de compra más informada y facilita las decisiones de compra de sus clientes.

Hay muchas aplicaciones de Shopify que pueden ayudarte a insertar reseñas de productos. Algunas de sus mejores opciones incluyen:

• Reseñas y fotos de productos de Yotpo (✰✰✰✰✰, $15/mes - $49/mes, plan gratuito disponible)

• Revisiones de productos y control de calidad de Rivyo (✰✰✰✰✰, $ 5.99 / mes - $ 15.99 / mes, plan gratuito disponible)

• Reseñas de productos de Judge.me (✰✰✰✰✰, $15/mes, plan gratuito disponible)

Fuente: Judge.me tienda de demostración

vídeos de productos

¿Comprar o no comprar? Esta es la pregunta… y dado que el 90% de los consumidores dice que los videos de productos facilitan sus decisiones de compra (Forbes), el video puede ser la respuesta.

Especialmente cuando se muestra en el punto de venta, el video es un activo de marketing extremadamente poderoso. Agregar videos a las páginas de sus productos le permite llevar la experiencia de compra al siguiente nivel: puede exhibir sus productos de una manera más atractiva y presentarlos de una mejor manera. Los videos también pueden ayudarlo a habilitar una experiencia de compra más informada. ¿Recuerdas lo que dije antes? Una imagen vale más que mil palabras y un video, 1,8 millones por minuto.

Entonces, en realidad es muy simple: si agrega videos a las páginas de sus productos, generará más participación del cliente y obtendrá más ventas.

Hasta marzo de 2020, si un comerciante de Shopify quería agregar videos a sus páginas de productos, tenía que usar una aplicación de terceros o insertar un código personalizado. Pero las cosas han cambiado. El 14 de marzo de 2020, Shopify anunció oficialmente que ahora ofrecen soporte integrado para videos. Esto significa que puede cargar videos directamente en las páginas de sus productos y es tan fácil como cargar imágenes. Leer más: Shopify, da vida a las páginas de productos con soporte integrado para modelos 3D y video

Modelos 3D: el poder de "Pruebe antes de comprar", convirtiendo su sala de estar en una sala de exposición y más

Los modelos 3D son otro activo digital poderoso con múltiples aplicaciones, como lo afirma Jon Wade (gerente de productos en Shopify), los modelos 3D se pueden usar para generar "imágenes fotorrealistas, variaciones de color, tomas de estilo de vida, experiencias de realidad aumentada, experiencias de realidad virtual, animaciones". , y más." Leer más: Shopify, da vida a las páginas de productos con soporte integrado para modelos 3D y video

De hecho, los modelos 3D ya han revolucionado las compras en línea al permitir que los clientes interactúen con un producto en línea de una manera que solo las tiendas físicas podían ofrecer antes: un cliente puede girar el modelo 3D en 360 grados y examinar el artículo desde todos los ángulos. anglos. Ejemplo: estos hermosos tacones de aguja Quazi

Y las cosas se vuelven aún más emocionantes si agregamos AR y/o VR a la mezcla. Estas tecnologías permiten a los compradores en línea experimentar un producto de una manera que las tiendas físicas nunca podrían. Ahora las personas pueden “probarse” virtualmente ropa, accesorios, productos de maquillaje, etc. desde la comodidad de sus hogares. O, digamos que les gustó una mesa en ZARA home: si esa mesa tiene un modelo 3D que se puede representar en AR, por ejemplo, pueden ver cómo se vería la mesa en su sala de estar real usando solo su teléfono inteligente o tableta. Y si la mesa se puede representar en realidad virtual, los clientes pueden tener una muy buena idea de sus dimensiones, colores y, en general, explorar sus características en detalle.

Shopify ha estado trabajando en AR y VR desde hace un tiempo. Es un esfuerzo muy emocionante y hay muchos comerciantes que ya están viendo resultados sorprendentes (después de incorporar experiencias AR/VR en sus tiendas). Por supuesto, la tecnología aún se encuentra en sus inicios: existen muchos desafíos, pero se está desarrollando rápidamente. Obtenga más información sobre Shopify AR/VR: qué es posible y cómo puede brindar experiencias de compra inmersivas

Pero dejemos AR/VR a un lado y volvamos al tema que nos ocupa: los modelos 3D. Incluso si no desea agregar AR/VR a su tienda, o no tiene los recursos para hacerlo en este momento, aún puede aprovechar los modelos 3D.

Especialmente porque (a partir del 14 de marzo de 2020) Shopify admite modelos 3D listos para usar: ahora puede cargarlos directamente en las páginas de sus productos (y es tan fácil como cargar una imagen o un video: sin código personalizado o aplicaciones de terceros necesarias).

Entonces, la única pregunta es: ¿Cómo creas modelos 3D de tus productos? Para hacer que el modelado 3D sea más fácil para los comerciantes, Shopify ha estado construyendo una red de socios de modelado 3D (como Sayduck y CGTrader) y socios de aplicaciones 3D durante mucho tiempo.

¡Puedes trabajar con una de estas compañías y subir de nivel tu juego de "página de producto"!

He estado hablando durante un tiempo sobre las diferentes formas de hacer que sus páginas de productos sean mejores o más atractivas, si lo desea. Entonces, puede preguntar: ¿Qué tiene esto que ver con la construcción de enlaces? La respuesta es: Todo. Es muy simple: si lo construyes (¡y lo haces genial!), lo compartirán.

Lo que quiero decir es que si un cliente ve una página de producto sobresaliente (es decir, una página con bellas imágenes de producto, un video inspirador, una descripción de producto impecable, una calificación excelente y, además de todo, un modelo 3D que permite a los clientes para explorar el producto en detalle), no solo es más probable que compren el producto, sino también que lo compartan.

Entonces, ahí lo tiene: si crea páginas de productos sobresalientes, naturalmente obtendrá más vínculos de retroceso.

Antes de pasar a la última sección de la guía de hoy, me gustaría compartir un último consejo: no tiene nada que ver con la creación de enlaces, pero es un aspecto importante para optimizar las páginas de sus productos para la búsqueda. Aquí está: agregue marcado de datos estructurados a las páginas de sus productos: ayudará a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se tratan y, respectivamente, los presentará de una manera más atractiva en los SERP. Esto aumentará sustancialmente su CTR. Obtén más información sobre los datos estructurados para Shopify y qué marcas (tipos de datos y propiedades) agregar a las páginas de tus productos.

Blogs: Cuéntame más

Bloguear ha sido mi pan y mantequilla durante casi 7 años. Durante este tiempo, aprendí que los blogs, si se hacen bien, pueden beneficiar a las marcas de muchas maneras:

• Puede ayudarlo a construir una marca en la que los clientes confíen, amen e inviertan
• Puede ayudarlo a desarrollar una presencia en línea más sólida y establecerse como una autoridad en su nicho (y todos sabemos que en el mundo del comercio electrónico, credibilidad = más ventas)
• Puede ayudarlo a ganar nuevos clientes y nutrir sus relaciones con los clientes existentes.
• Puede ayudarlo a generar tráfico recurrente, especialmente si optimiza para SEO y sus publicaciones funcionan bien en la búsqueda.
• Es una de las mejores y más efectivas formas de ganar backlinks.
• También es una forma efectiva de (¡sutilmente!) promocionar nuevos productos, servicios, próximas ventas o más
• Te da espacio para ser creativo.
• ¡Y mucho más!

Sin embargo, nada de esto es posible si no produce contenido de alta calidad, es decir, contenido que proporcione un valor continuo a través del compromiso, la educación, la inspiración y más.

En otras palabras, los blogs deben tratar sobre sus clientes, no sobre usted. Debe contribuir a su marca, pero no debe tratarse de hacer una venta directa, para eso están las páginas de productos. Su blog debe tratar de conectarse con sus clientes y brindarles información que pueda mejorar su vida de alguna manera (ya sea para hacerlos reír, inspirarlos o ayudarlos a resolver un problema). Si logras lograr esto, la gente no solo leerá las publicaciones de tu blog, sino que también las compartirá.

Personalmente, creo que la mejor manera de crear un gran contenido es inspirándose. Entonces, esto es lo que voy a hacer en esta sección de la guía. Echaré un vistazo más de cerca a 5 excelentes blogs administrados por las tiendas Shopify, y también compartiré con ustedes 3 de mis favoritos de todos los tiempos cuando se trata de blogs de comercio electrónico. ¡Vamos a sumergirnos!

Nota: el orden en que se enumeran los blogs es completamente aleatorio.

Blogs destacados seleccionados por las tiendas Shopify

EL BLOG DEL REBELDE (POR REBEL NELL)

El producto: Joyas hechas con capas caídas de grafitis encontrados en las calles de Detroit.

La misión: Rebel Nell es una empresa social cuyos fundadores comenzaron con “la visión de crear una empresa que enseñaría a pescar a una mujer”. Rebel Nell emplea a mujeres que luchan por encontrar y conservar un empleo en Detroit. Durante este tiempo, “los educan sobre administración financiera, bienestar en la vida y espíritu empresarial, y los capacitan para hacer la transición a una vida de independencia”.

Aprende más

El blog: The Rebel's Blog se centra en la misión, los objetivos y el impacto que tiene el negocio de Rebel Nell en las personas con las que trabajan y en toda la comunidad. Su objetivo es educar, crear conciencia e inspirar. Algunos de sus temas incluyen:

• Iniciativas sociales (p. ej., programas integrados de educación y capacitación, programas de puente de trayectoria profesional, programas acelerados de diploma y equivalencia, etc.)
• Empresas sociales sin fines de lucro (p. ej., More Than Words)
• El proyecto de impacto social TEA (Teach. Empower. Achieve) de Rebel Nell y las historias de los graduados del programa
• Noticias, anuncios y estadísticas de la empresa (p. ej., publicaciones de The Year In Review)
• Proyectos y colaboraciones apasionantes

Conclusión clave: si tiene un negocio impulsado por el impacto social, use su blog para hablar sobre su misión y crear conciencia, así como para inspirar a más personas a unirse a su iniciativa.

LA PALABRA FINAL (POR LA PAJA FINAL)

El producto: una pajilla reutilizable y plegable que es tan compacta que cabe en su llavero.

La misión: solo los estadounidenses usan 500 millones de popotes de plástico de un solo uso todos los días: no se pueden reciclar y no se descomponen. Final Straw lucha contra la contaminación plástica a diario con su producto 100 % seguro y sin residuos.

El blog: The FinalWord educa a las personas sobre los peligros de la contaminación plástica y crea conciencia sobre la magnitud del problema. También ofrecen un montón de consejos útiles y formas de lidiar con el problema. Por ejemplo: formas creativas de reducir los desechos de las fiestas, formas de obtener puntos de sustentabilidad el domingo del Super Bowl, ideas de regalos sustentables y más.

Conclusión clave: use su blog para crear conciencia, educar, brindar valor (consejos y guías útiles) y, en última instancia, inspirar el cambio que desea ver en el mundo (tanto a través de su ejemplo personal como de sus palabras).

BAJO EL ALAMBRE (POR HARPER WILDE)

El producto: Bras y Wilde Things de alta calidad a precios justos, diseñados con cuidado para satisfacer las necesidades reales de las mujeres.

La misión: Harper Wilde está eliminando el estrés (y, como ellos dicen, el temor existencial) de comprar sujetadores. De hecho, han revolucionado la forma en que compramos sostenes... y han dado a las mujeres el poder de elegir fácilmente y sin dolor un sostén que les quede bien. Pero también…

No nos detuvimos allí. Nos propusimos empoderar a todas las mujeres Wilde, desde nuestras empleadas y trabajadoras de fábrica hasta las niñas que no pueden pagar una educación. Inspirado por Harper Lee y Laura Ingalls Wilder, Harper Wilde se basa en la educación y el empoderamiento. Estamos comprometidos no solo a levantar a sus damas, sino también a levantar a la futura generación de damas líderes.

¡Quiero saber más!

El blog: ...¡Es increíble! Es ingenioso, inspirador y hermoso. También contiene un montón de información útil y consejos prácticos como la frecuencia con la que debe cambiarse el sostén, cómo elegir el sostén adecuado, cómo lavarlo sin estropearlo, etc. También hay consejos sobre cómo elegir el regalo perfecto, viajar , cumplir con sus resoluciones de Año Nuevo, ¡y más!

La conclusión: es fácil escribir sobre un gran producto... ¡Así que disfrútelo! Enjoy sharing helpful tips with your audience. Give them guidance, inspire them, and have fun along the way.

And, this is extremely important, if you target women, empower them! Lift them up with your product, your mission, and your words. This is what makes us care about your business… This is what makes us share your articles, products, and your entire website, actually. This is what makes us lift you up in return!

VANILLAPUP (BY SHOP.VANILLAPUP)

The product: Incredibly cute dog toys, food & treats, health supplements, grooming essentials, pet carriers, beds… basically everything a dog owner needs or wants for their pet.

The blog: What do you want to know about dogs and raising them? You'll probably find the answer on vanillapup's blog. Seriously, it is like an encyclopedia and a dog lifestyle magazine at the same time. You can find a list of dog cafes (too bad it's only for Singapore) and dog-friendly places (restaurants, hotels, etc.). There's also a ton of helpful wellbeing tips (eg, positive reinforcement pet training tips, how to solve and manage paw licking, dental care, food guides, etc.) and how-to guides (that cover everything from taking photos of your dog on a lazy Sunday afternoon to planning a dog-friendly wedding). You can even use the blog to get in touch with a vet. How amazing is this?

The takeaway: Take your product and a piece of paper. Ask yourself: “Who uses this and why?”, “What would they need to know?” (not just about your product, in general).

For example, as a god owner, I can tell you that vanillapup's blog covers a lot of areas of the life of a pet owner. Sure, they've covered food, wellbeing, and toys (which is what they sell). Buy they also talk about dog-friendly places and share a ton of helpful traveling tips which really sets them apart (because, believe me, traveling with a pet is not a walk in the park - the research and planning that go into the process takes a lot of effort and time, and having the information in one place is a real life-saver!)

My point is - whatever you sell, don't just write about how your product can make your customers' lives easier. Put in extra effort to provide extra value - for example, if you sell natural cosmetics, don't just talk about your amazing and highly effective charcoal masks. Istead, add extra value to your blog by sharing tips on planning the perfect SPA day at home; share recipes for homemade masks with honey, coffee beans, etc., share a list with your favorite scented candles, or favorite recipes for a cosy night at home… give a link to your relaxation playlist. Sky's the limit! You just need to be willing to go the extra mile.

BETWEEN THE SHEETS (BY AU LIT FINE LINENS)

The product: Handcrafted bed linen, bath essentials, loungewear, and more, made from the world's best, all-natural fabrics.

The mission: “It's simple. We don't just sell linens. We change the way people sleep and improve the quality of their lives.”

The blog: Again, it's simple. Their articles are focused on improving sleep quality, providing helpful information (eg, how to choose the right duvet size for your bed, how to choose the best color for your bedroom, how to refresh your bedroom for spring, how to choose the right pillow, and more), expert tips, gift ideas and guides, travel guides, trends, and more. Au Lit Fine Linens also use their blog to subtly promote their products, new product lines, and lookbooks.

Key takeaway: Notice how the how-to guides listed above are questions all of us have. These are choices we all have to make in our daily lives, and, therefore, we research these topics on Google.

By writing helpful guides (optimized around relevant keywords), Au Lit Fine Linens manages to reach a number of potential customers and facilitate their buying decisions. If you can apply the same strategy, ie help potential buyers solve the issues they're facing, you'll manage to gain more backlinks. And, if you manage to include a few links to your products along the way, you're guaranteed to make more sales - but, I repeat again, you should be very subtle.

More inspiration

If you need more inspiration, here's an amazing article by Shopify: Build your Brand: 8 Ecommerce Blog Examples for Better Content Marketing

And, as promised, here are 3 of my all-time favorite e-commerce blogs: Net-a-Porter, Melissa's Journal (by Melissa Odabash), and Patagonia.

Keep learning

Learn how to create a stellar content marketing strategy: PageFly, How To Create An Effective Content Marketing Strategy For Your E-commerce Business

Wrap-up: It is always about quality!

First of all, if you're still here with us, thank you for walking the steep trail that this article has turned out to be. It was a long journey, exploring 4 advanced link building tactics you can leverage as a merchant: video marketing, influencer marketing, shareable products, and blogging.

Whichever link building tactic you choose to try first, it is essential that you think quality-first. Quality content is at the heart of every successful link building endeavour and it is your only way to the summit of success.

Sure, quality takes you down the more difficult road… the longer and steeper road filled with more difficult challenges. But this is also the road that teaches you how to stay at the top once you get there.

I hope this guide gave you a better idea of what you can do to earn more backlinks. I also hope it inspired you. If you have any questions, don't hesitate to leave a comment below! I'd also like to hear about your own experience gaining backlinks. So, please, feel free to share!