Link Building Vs Digital PR 2024: ¿Qué es lo mejor para su sitio web?

¿Su sitio web genera la cantidad de interés en línea que necesita para seguir siendo competitivo? ¿Estás satisfecho con su nivel de exposición?

¿Ocupa un lugar destacado en las clasificaciones SERP (página de resultados del motor de búsqueda)? Muchas empresas continúan luchando con estos objetivos prácticos y esta es una de las razones por las que es importante aprender más sobre estrategias efectivas de construcción de enlaces, así como su relación única con las campañas de relaciones públicas.

Aún así, ¿por qué es tan importante crear enlaces de alta calidad? ¿Cómo se compara este método con otros tipos de relaciones públicas digitales? Las respuestas a estas preguntas pueden resultar un poco sorprendentes.

Examinemos cada concepto con más detalle para apreciar el panorama completo.

Construcción de enlaces versus relaciones públicas digitales 2024

¿Cuál es la intención de una campaña de relaciones públicas digitales?

Las relaciones públicas son obviamente un componente crucial de cualquier estrategia de marketing exitosa.

Este tipo de relaciones públicas ayuda a conectarse con los grupos demográficos objetivo previstos, aumentar la identidad de la marca, promover los últimos productos y servicios, generar lealtad de los clientes y, en última instancia, disfrutar de un mayor retorno de la inversión (ROI).

Varias estrategias pueden abarcar una campaña de relaciones públicas digitales. Algunos ejemplos incluyen:

• Marketing en redes sociales (incluidos personas influyentes en las redes sociales)
• Publicaciones de blog
• Publicidad por correo electrónico automatizada
• La curación de contenido escrito de alta calidad.
• Contenido multimedia como podcasts y vídeos en línea.
• Comunicados de prensa

Las relaciones públicas digitales, por tanto, implican conectarse con una audiencia a un nivel decididamente orgánico.

Esto también es extremadamente relevante con respecto a la optimización de motores de búsqueda (SEO), ya que adoptar las técnicas adecuadas (como insertar las palabras clave relevantes en el contenido) mejorará las clasificaciones SERP.

Examinemos rápidamente cada uno de los conceptos descritos anteriormente con un poco más de detalle.

Marketing de medios sociales

A menudo se considera que el marketing en redes sociales representa el “pan de cada día” de las campañas de relaciones públicas modernas.

Fuente: Pixabay

Estas estrategias brindan una conexión orgánica con la audiencia y pueden usarse para medir el sentimiento del cliente, apreciar los comentarios relacionados con el producto y, una vez más, aumentar las clasificaciones SERP.

Publicaciones de blog

Si bien los blogs son una de las técnicas más tradicionales, siguen siendo muy eficaces.

Los blogs pueden proporcionar más información que meros fragmentos de productos y, a menudo, se utilizarán para ganar seguidores leales, lo cual es importante a la hora de establecer una base sólida de clientes.

Recordemos también que la publicidad de afiliados es otra excelente manera de obtener un flujo de ingresos adicional, que luego puede canalizarse nuevamente hacia esfuerzos de relaciones públicas continuos.

Publicidad por correo electrónico automatizada

Los correos electrónicos automatizados todavía tienen un propósito muy real dentro del ámbito de las relaciones públicas digitales.

Mejorarán el conocimiento de la marca, garantizarán la lealtad del cliente y crearán un medio para anunciar de manera proactiva las últimas ofertas. Los correos electrónicos automatizados siempre se han utilizado como poderosas herramientas de análisis.

Contenido escrito de calidad

El material bien escrito sigue representando uno de los pilares de una campaña de relaciones públicas digitales bien seleccionada. Este contenido está destinado a resonar en el lector y (como se mencionó anteriormente) sirve como base fundamental para el SEO moderno.

Fuente: Pixabay

Los expertos también señalan que, a diferencia de las comunicaciones verbales y breves fragmentos publicitarios, esta forma de relaciones públicas reduce cualquier malentendido que de otro modo podría ocurrir entre la empresa y el usuario final (como la incertidumbre con respecto a los términos y condiciones de los descuentos).

Medios integrados

Vivimos en una sociedad altamente visual, por lo que es lógico que contenidos como vídeos e imágenes se hayan vuelto aún más fundamentales dentro de cualquier enfoque integral de las relaciones públicas digitales.

El hecho de que un número cada vez mayor de clientes potenciales esté utilizando sus teléfonos inteligentes para acceder a contenidos en línea es otra razón más por la que los medios llegaron para quedarse.

Comunicados de prensa

Los comunicados de prensa están diseñados para dotar a un producto o servicio de un toque de autoridad. Estos textos también se pueden utilizar para vincular a otros portales de terceros de buena reputación (más sobre esto en la siguiente sección).

Los comunicados de prensa también son excelentes maneras de brindar una sensación de urgencia y alentar al lector a actuar. A continuación se muestran dos ejemplos de cómo se puede lograr esto:

• "No se pierda esta próxima oferta".
• "Otros ya han aprovechado esta oferta".

Si bien los comunicados de prensa suelen adoptar un tono algo objetivo, todavía hay muchas maneras en que se pueden utilizar para generar impulso entre los compradores, convirtiendo potencialmente a un lector ocasional en un cliente de pago.

El innegable poder de la construcción de enlaces

La construcción de enlaces es otra técnica esencial que puede proporcionar una gran cantidad de ventajas innegables.

La más obvia implica el simple hecho de que el uso de enlaces de alta calidad ayudará a establecer la naturaleza autorizada de su empresa.

Fuente: Pixabay

A menudo se los denomina vínculos de retroceso y sirven para una serie de propósitos adicionales. Vale la pena echar un vistazo a algunos de los más relevantes.

Mantener a raya a los señores de los motores de búsqueda

Muchas empresas buscan adoptar las llamadas técnicas de SEO de “sombrero blanco”. Estos métodos han sido respaldados por los principales motores de búsqueda como Google y Bing.

Proporcionan niveles superiores de transparencia y una vez más ayudarán a aumentar la exposición en línea. Como resultado, el sitio web experimentará mayores niveles de tráfico entrante (otra clave en términos de ROI).

Fuente: Pixabay

Otro gran beneficio de la construcción de enlaces de sombrero blanco tiene que ver con cómo se percibe el sitio en sí.

Según estadísticas recientes, cada día se crean más de 250.000 sitios web (1). Una parte considerable de ellos gira en torno a ventas, marketing y formas similares de exposición digital.

Cualquier portal que esté asociado con enlaces autorizados será más creíble a los ojos del visitante promedio.

Esto puede marcar toda la diferencia del mundo entre una parte ligeramente interesada y una persona que decide dar un paso de calificación adicional (como suscribirse a un boletín informativo).

Todo sobre el tráfico de referencia

Se pueden obtener muchos beneficios mediante el uso de herramientas conocidas como Google Analytics. Uno de ellos implica la capacidad de evaluar la cantidad de tráfico entrante que recibe un sitio web.

Una parte de este volumen debe derivarse de referencias, que son tráfico resultante de clientes que visitan un sitio web de terceros establecido y hacen clic en un enlace que los redirige a su sitio.

¿Por qué es importante el tráfico de referencias? Este tipo de tráfico de alta calidad a menudo generará conversiones en el futuro debido a que los usuarios ya aprecian lo que su portal tiene para ofrecer.

Además, las referencias pueden ayudar a desarrollar la naturaleza autoritaria de una marca, ya que es más probable que los visitantes entrantes resuenen con lo que se ofrece.

Generación de ingresos mejorada

Muchos artículos dedicados a las relaciones públicas digitales y la construcción de enlaces tienden a centrarse en los aspectos más técnicos de estas dos estrategias. Sin embargo, los resultados de los enlaces integrados de calidad también son decididamente tangibles por naturaleza.

Una vez más nos referimos a un aumento en las clasificaciones SERP en este sentido. Los sitios que pueden ocupar un lugar más destacado en un motor de búsqueda naturalmente recibirán más visitas entrantes.

En última instancia, esto se traduce en una mayor oportunidad de desarrollar una fuente de ingresos tangible (y confiable). Considere estas tres observaciones:

• El primer listado dentro de una SERP orgánica recibe el 31,7% del tráfico entrante total.
• Los sitios que figuran en segunda posición disfrutan del 24,7% de las visitas entrantes.
• Los que ocupan el tercer lugar pueden esperar recibir el 18,6% del total de clics.

Una parte de este tráfico equivaldrá a algún tipo de conversión (como una compra, una solicitud de información adicional o una suscripción).

Descubrir oportunidades de relaciones públicas adicionales

No hay nada de malo en subirse a hombros de gigantes de vez en cuando. Esta es otra faceta más de la construcción de vínculos que no se puede subestimar.

Hay muchos casos en los que establecer contactos de esta manera abrirá oportunidades que antes eran desconocidas.

Además, el uso de enlaces de personas influyentes en las redes sociales (descritos en la sección dedicada a las relaciones públicas digitales) resaltará segmentos demográficos novedosos que podrían no haberse aclarado únicamente a través de análisis estándar. Como dice la expresión, pájaros del mismo plumaje se juntan.

El mago detrás del proverbial telón

Aunque las técnicas de construcción de enlaces a menudo ocurren "detrás de escena", difícilmente se pueden negar los efectos. Resumamos una vez más las razones principales por las que los vínculos de retroceso son tan relevantes en estos tiempos modernos:

• Los motores de búsqueda como Google y Bing ven con buenos ojos las técnicas de sombrero blanco.
• Proporcionan oportunidades adicionales para convertir visitantes.
• Los enlaces de calidad están asociados con tasas de rebote más bajas.
• Los vínculos de retroceso se pueden utilizar para establecer una empresa como líder de la industria (una vez más en referencia a la noción de autoridad).
• Proporcionan oportunidades adicionales para generar ingresos.
• Es posible que se descubran nuevos datos demográficos objetivo.

Mencionemos también que los vínculos de retroceso a menudo se pueden utilizar para crear valiosas conexiones de red con el fin de promocionar productos y servicios a una audiencia mucho más amplia.

¿Por qué subcontratar estos requisitos a un tercero?

Es bastante fácil discutir estos temas desde una perspectiva teórica. Después de todo, es probable que la mayoría de los lectores ya conozcan ambas técnicas. El único punto conflictivo es que la teoría y la práctica son a menudo dos conceptos completamente diferentes.

Muchos propietarios de sitios web no tienen el tiempo para gestionar de forma proactiva sus estrategias de relaciones públicas digitales o sus campañas de creación de enlaces en curso.

En última instancia, esto puede resultar en una mala exposición en línea y, en muchos casos, en la pérdida de oportunidades de marketing. También hay numerosas ocasiones en las que una empresa que aspira a tener éxito no posee los recursos internos necesarios para mantenerse un paso por delante de esta curva bastante pronunciada.

Es entonces cuando el poder de las agencias de creación de enlaces de terceros representa un activo invaluable a considerar.

Estos expertos cuentan con el conocimiento de la industria para apreciar qué acciones se deben tomar y al mismo tiempo abordar cualquier punto débil que pueda ser específico de su modelo de negocio actual.

También ofrecen un enfoque flexible y escalable que puede modificarse a medida que las necesidades evolucionen en el futuro.

Una combinación de practicidad: construcción de enlaces y relaciones públicas digitales

Por supuesto, esto es sólo una descripción general rápida de las relaciones públicas digitales en relación con la selección de vínculos de retroceso de calidad. Hay muchas complejidades que apreciar y los métodos en sí evolucionan constantemente.

Fuente: Pixabay

Ya sea que haya lanzado recientemente un sitio web o esté esperando renovar su portal desde cero, no hay duda de que adoptar estos enfoques le proporcionará resultados impresionantes.

¿Tienes curiosidad por saber más? Si es así, tómese un momento para comunicarse con un especialista de servicio al cliente de Eskimoz. Un profesional estará más que feliz de ayudarle.

Como siempre, una pizca de preparación puede marcar la diferencia en el mundo entre el éxito digital y el anonimato en línea.

Preguntas frecuentes

Enlaces rápidos:

• Cómo escalar el negocio de marketing de relaciones públicas y las estrategias de construcción de enlaces
• Las MEJORES herramientas de verificación de enlaces rotos
• El mejor software de SEO para la construcción de enlaces
• Las mejores herramientas de construcción de enlaces
• El futuro de la publicidad digital
• Las 7 C del marketing digital

Conclusión: ¿Cuál es mejor la construcción de enlaces que las relaciones públicas digitales en 2024?

La construcción de enlaces y las relaciones públicas digitales son dos estrategias efectivas que pueden ayudarlo a mejorar la presencia en línea de su sitio web.

La primera estrategia tiene como objetivo adquirir más enlaces de otros sitios web a su sitio, lo que puede mejorar significativamente su clasificación en los motores de búsqueda.

Por otro lado, las relaciones públicas digitales consisten en construir una reputación positiva para su marca en línea mediante la creación de contenido atractivo y la construcción de relaciones con los medios digitales.

Ambas estrategias son cruciales para su éxito en línea: la construcción de enlaces puede beneficiar directamente el SEO de su sitio web, mientras que las relaciones públicas digitales pueden ayudar a mejorar la imagen general de su marca.

Al combinar estas dos estrategias, puede crear un enfoque poderoso que puede aumentar su visibilidad en línea y aumentar sus posibilidades de éxito.