Intención del enlace: cómo combinar un gran contenido con un alcance estratégico

Es seguro que la IA tendrá un efecto dominó fundamental en el SEO, pero predigo que la importancia de establecer autoridad no disminuirá.

Su contenido ahora luchará contra una competencia aún mayor: la IA da como resultado el SERP y el contenido producido por IA de otros editores.

La entrega de señales de autoridad y valor será más vital que nunca. Mientras las organizaciones y las personas sigan publicando contenido, los backlinks serán una parte importante de esa autoridad.

Si ha estado en el campo de SEO tanto tiempo como yo, estoy seguro de que también recibe 10 o más mensajes diarios de LinkedIn de "agencias de construcción de enlaces" que le prometen una cantidad determinada de enlaces.

No es solo súper molesto. Es la forma incorrecta de abordar la obtención de enlaces a su contenido.

La construcción de enlaces es importante. Establecimiento de materias de autoridad externa.

Así que hablemos de una forma de hacerlo mejor (y desanimar a menos personas en el proceso): crear contenido que genere enlaces de forma natural, o lo que yo llamo escribir contenido con intención de enlace.

En este artículo, desglosaré cómo abordar la intención del enlace, que incluye:

• La filosofía detrás del contenido que genera enlaces.
• La importancia comercial de la intención de enlace efectiva.
• Pasos prácticos para planificar contenido con intención de enlace.

La filosofía que impulsa el contenido con intención de enlace

La construcción de enlaces y la creación de contenido deberían ser parte del mismo proceso (aunque he descubierto que es raro). La construcción de enlaces como una iniciativa separada hace que sea probable que estés cometiendo el error de optimizar solo para los enlaces sin tener en cuenta los efectos del embudo descendente.

En su lugar, comience por pensar en a quién en su comunidad le importa, o debería importarle, lo que está escribiendo y por qué.

El contenido generado a partir de esta mentalidad, no una actitud basada en la cantidad de "debe obtener enlaces", tiene muchas más posibilidades de obtener enlaces pasivamente con el tiempo.

Si hace el trabajo de escribir contenido sólido y relevante que haga que las personas quieran compartirlo, y ha brindado valor, los enlaces llegarán (sin la necesidad de enviar correos electrónicos no deseados o InMails).

Si está trabajando en silos de contenido y creación de enlaces, es probable que sus recursos trabajen para alcanzar una cantidad objetivo de enlaces y soliciten intercambios de enlaces.

En mi experiencia, esta estrategia tiende a ignorar si el contenido que se promociona es relevante o útil y si realmente se reflejaría bien en su marca, que es lo contrario de lo que debería lograr un buen contenido.

El contenido que está escrito con un guiño a las pautas de contenido útil de Google, que brinda valor y está orientado a la experiencia del usuario, en realidad atraerá a las personas que escriben sobre los mismos conceptos y buscan a otros expertos para validar sus posiciones.

Si puede producir contenido lo suficientemente bueno como para contribuir al discurso del tema, atraerá enlaces y Google llegará a reconocer su relevancia. Es un enfoque mucho más profundo e integrado que los simples números de construcción de enlaces.

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La importancia comercial de la intención de enlace efectiva

Puedo decir con confianza que he ganado varios clientes para mi agencia gracias al contenido que he escrito (¡gracias, Search Engine Land!). Lo más probable es que muchas empresas B2B puedan hacer afirmaciones similares.

El contenido lo suficientemente bueno como para generar enlaces pasivos le brinda una gran oportunidad de compartir y generar tráfico de referencia, que generalmente se infravalora en SEO.

El contenido valioso producido con la intención del enlace impulsará naturalmente los enlaces y la equidad con el tiempo, produciendo un efecto de bola de nieve incorporado.

Eso hace más que ahorrarle tiempo con el alcance de enlaces. Idealmente, crea una red de sitios y editores relacionados para el tráfico de referencia que puede proporcionar mucho valor con el tiempo.

Piense en ello como una versión orgánica del marketing de afiliación, que es un canal enorme (y está cobrando fuerza).

Pasos prácticos para crear contenido con intención de enlace

¿Listo para una lista de control que lo ayude a seguir su camino?

Notará un componente de divulgación, pero llega casi al final después de que se realiza el trabajo pesado de relevancia.

• Investigue las palabras clave donde los blogueros y periodistas buscan referencias (estas palabras clave a menudo incluyen "estadísticas" o "informes"). Utilice Reddit, Quora, Twitter, Ahrefs (informe de términos coincidentes) y Exploding Topics entre sus referencias.
• A partir de esas palabras clave, cree una lista de temas en torno a los cuales su equipo pueda compartir información y perspectivas valiosas.
• Investigue una lista de escritores y periodistas que cubren esos temas.
• Encuentre recursos expertos (ya sea internos o estrechamente relacionados) y entrevístelos para obtener recursos para crear un caché de contenido.
• Refine y desarrolle ese contenido en conocimientos contemporáneos utilizando Google Trends y la escucha social, utilizando el tiempo y una lista de modificadores de audiencia para aumentar la relevancia.
  • Ejemplo: obtenga una lista de consejos de un experto dirigidos a ayudar a quienes padecen fiebre del heno (nicho de audiencia/modificador) a dormir mejor (tema central/objetivo) durante un período de conteo de polen particularmente malo (relevancia).
• Presente a un grupo de escritores y periodistas que cubren su tema y/o subtema sobre por qué esto es importante en este momento y en qué se diferencia de otro contenido que podrían encontrar como referencia.
• Si (o incluso antes) esos escritores y periodistas se vinculan a su contenido, sígalos en sus canales sociales para profundizar su conexión para futuras oportunidades.

¿Esto funciona? Piense en Todoist, cuya presentación única de métodos de productividad ha generado cientos de dominios de referencia, un número que ha crecido un 50 % año tras año y ha contribuido enormemente al crecimiento de la marca.

Perfeccionándose en la construcción de enlaces basada en la intención

Hablo con muchos SEO en estos días que ponen menos énfasis en la construcción de enlaces que hace años.

En mi opinión, se trata menos de que los enlaces pierdan importancia que de que las viejas tácticas de construcción de enlaces se vuelvan irrelevantes.

Un enfoque basado en la intención del enlace que combina un gran contenido con un alcance estratégico es más eficaz, permanente y eficiente que las iniciativas de enlaces y contenido aislados.

Al mismo tiempo, pule la reputación de su marca, lo que, junto con generar tráfico incremental, influye en la experiencia de sus usuarios para mejorarla.