Los 5 grados de relevancia del enlace

El SEO es bastante fácil, en teoría. Las estrategias son obvias si has estado alrededor de la cuadra.

Lo difícil del SEO es la ejecución e implementación reales. La consistencia. Diariamente.

En ninguna parte esto es más obvio que en la construcción de enlaces.

Este artículo explicará por qué.

También aprenderá a utilizar los "5 grados de relevancia del enlace". marco para diseñar la mejor estrategia teórica y el mejor camino para construir consistentemente vínculos relevantes y de alta calidad a largo plazo.

Los 5 grados de relevancia del enlace

Anota rápidamente una lista de los enlaces "mejores" y "más relevantes" de tu espacio.

Adelante. Esperaré.

• ¿Cuáles son sus características?
• ¿En qué se parecen?

Esto es lo que la mayoría de la gente no entiende acerca de la construcción de enlaces:

Necesitas calidad y cantidad para competir en los espacios más lucrativos contra los gigantes online.

Sólo uno u otro no es suficiente.

Y eso plantea un problema.

Porque te obliga a redefinir ideas preconcebidas comunes, como la "relevancia del enlace", en una definición más práctica.

Verás, la “relevancia” no es binaria. No es blanco y negro.

Sí, puede ser completamente “irrelevante”. Un enlace desde un sitio de Viagra definitivamente no es relevante para un corredor de seguros.

Pero más allá de eso, a menudo existen diferentes “grados” de vínculos relevantes. Es más bien un espectro fluido, donde los enlaces pueden ser tanto “altamente” como “ligeramente” relevantes.

Y cuando buscas escala, ¡necesitas ambas cosas!

Entonces, analicemos esto aún más, usando mi marco, para mostrarle cómo priorizar la relevancia de los enlaces en función de las estrategias y tácticas que mejor se adapten a cada una.

Verás que la mayor parte de las estrategias y tácticas de construcción de enlaces que usas deben caer en la zona media en lugar de quedarse atascados en cualquiera de los extremos.

Primer grado: el "más" relevante, pero a menudo el menos escalable

Cuando le preguntas a la gente cuáles son los enlaces "más relevantes" en tu espacio, a menudo te dan respuestas de primer grado.

Pero aquí está el problema con esos.

Contrariamente a la intuición, los enlaces de primer grado generalmente no son altamente escalables.

Los sitios y SERP más relevantes en su espacio a menudo son malos para la construcción de enlaces porque son:

• Competidores directos o indirectos.
• “Pagar para jugar” (publicidad y afiliado).
• No seguido.
• No escalable (número y probabilidad limitados de vincularse de forma natural).

Otra forma de pensar en este problema es a través de la lente de una matriz simple. Cada eje equilibra "cantidad" y "calidad".

Y los enlaces de primer grado, aunque ciertamente de alta calidad, son por definición muy bajos en cantidad.

Esto se debe a que los sitios que a menudo se clasifican en la parte superior de los SERP más competitivos en su espacio ya se encuentran en una de las siguientes categorías:

• Los competidores no se vincularán contigo.
• Los sitios de pago por juego son costosos de escalar.
• Los sitios no seguidos tienen algunos beneficios, pero no son ideales.
• Y son "no escalables" por definición.

Desempaquetando este último punto, considere una importante marca de medios como The New York Times.

Hay un pequeño número finito de sitios como este, y también, la probabilidad de que se vinculen a usted (sin un acuerdo de patrocinio de ocho cifras) es muy, muy, muy, muy, muy, muy, muy, muy baja.

Entonces sí. Debe buscar y obtener tantos de estos como sea posible. Por ejemplo, patrocinar una organización sin fines de lucro en su espacio es fácil ganar-ganar.

Pero…

¡Hay un número limitado de estos para todos!

Y en comparación, el "costo por enlace" efectivo (incluso si se trata de un patrocinio tradicional o de tarifa plana) se vuelve prohibitivamente costoso para escalar a los miles (si no decenas de miles de dominios de referencia) necesarios para competir en las Grandes Ligas. .

Por ejemplo, ¿cuánto crees que cuesta esta sindicación de contenido entre NerdWallet + CNBC?

Ninguna pista. Pero también apuesto a que es significativamente más que todo el presupuesto de marketing de su empresa.

Por lo tanto, en lugar de tropezar infructuosamente con los principales sitios de medios o competidores directos e indirectos que ya están clasificados, debe reajustar su definición de relevancia para convertirse en algo más fácilmente alcanzable.

Segundo grado: Altamente relevante y escalable

Los enlaces de segundo grado son de alta calidad, relevantes y escalables.

¡Este es tu punto ideal!

Los enlaces de segundo grado son temáticamente relevantes y altamente escalables (lo que significa que es muy probable que muchos sitios como estos se vinculen a usted).

Estas son algunas de las características que a menudo busca:

• Rangos de DR más altos (70+)
• Mucho trafico
• Marcas creíbles
• Basado en editorial

En otras palabras, ¡este es su enfoque de alta calidad y alta cantidad!

¿Por qué es importante esta diferencia aparentemente semántica?

¡Porque pensar de esta manera te ayuda a descubrir las tácticas óptimas que deberías utilizar para obtener tantos enlaces como sea posible!

Por ejemplo, en términos generales, es mejor (o peor) utilizar ciertas tácticas para llegar a sitios de cierto tamaño (y prestigio).

Si lo desglosara por rangos de calificación de dominio (DR) o autoridad de dominio (DA), se vería así:

En otras palabras:

• DR/DA 0-30 sitios? No se moleste en buscar enlaces activamente.
• DR/DA 30-60: Los métodos basados ​​en la divulgación tienden a escalar mejor en este nivel de sitios bajo a medio.
• DR/DA ~60-90: Mientras que a menudo necesitarás una estrategia editorial y asociaciones para alcanzar este punto óptimo de sitios que mueven la aguja.
• DR/DA 90+: Y estos son sus enlaces de primer grado que pueden ser simplemente inalcanzables o demasiado costosos (necesita buenas relaciones personales o MUCHOS $$$).

Un ejemplo perfecto de construcción de enlaces de segundo grado sería el juego magnético de enlaces “Hiring Freezes” de Candor en el apogeo de COVID-19.

Crearon un recurso valioso, reuniendo el estado laboral en tiempo real durante una época incierta:

Luego, aprovecharon ese recurso para obtener atención y visibilidad y algunos enlaces de alta calidad de fuentes editoriales como VentureBeat (una publicación de la industria frente a los principales medios de comunicación).

Esta estrategia tiene la ventaja adicional de apalancarse a largo plazo.

Así es cómo:

• En lugar de gastar más en gastos (o distribución, como costo por construcción de enlaces, CPC de un anuncio o CPL para afiliados, etc.), usted
• Gaste más en el activo (¡el contenido!), reduciendo el costo efectivo por enlace o clic o cliente potencial en el lado de gastos del balance.

Este último punto es súper importante. Escríbelo.

Porque la buena noticia es que la mayoría de sus competidores lo ignorarán y lo invertirán.

No deberías.

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Tercer grado: audiencia relevante y aún altamente escalable

Bien, ahora vamos a la sección de diversión.

Los enlaces de tercer grado son fundamentales para generar cantidad durante una campaña de construcción de enlaces.

El truco es encontrar suficientes de ellos que sigan siendo relevantes, aunque deliberadamente no serán los "más" relevantes (como los ejemplos de primer o segundo grado anteriores).

Así que así es como piensas sobre esto.

Los enlaces de tercer grado son relevantes para la audiencia, incluso si no son directamente relevantes para el tema. Estas también pueden ser alternativas a un producto o servicio (es decir, una solución alternativa a su producto o servicio principal). ¡Y siguen siendo muy valiosos y escalables!

Los ejemplos aquí incluyen:

• Rangos de DR medio a alto (50-70)
• Sitios con tráfico constante
• Marcas conocidas en ese nicho o vertical, a pesar de no atraer al mercado masivo
• Son direccionalmente relevantes para la audiencia o categoría alternativa.

Demos un paso atrás y pensemos en el viaje de su comprador por un segundo.

La mayoría de los enlaces de primer y segundo grado están más cerca de la parte inferior del embudo, enfocados principalmente en quién es usted o qué hace por las personas (es decir, el producto o servicio que tiene, la audiencia principal que lo necesita en este momento, etc.).

Como ejemplo, digamos que vende seguros para mascotas. Entonces, la mayoría de la gente piensa que "relevante" es algo relacionado con "seguro" o "personas que buscan un seguro para mascotas".

Sí. Y no.

De nuevo: ¡no tienes escala allí!

¿Cree que alguien más que hable sobre "seguros para mascotas" en Internet probablemente se vincule con usted? La respuesta es no, porque probablemente ya sea un competidor directo o indirecto.

Además, es un súper nicho.

Entonces, en lugar de eso, necesitas ascender en el embudo.

Pregúntese: ¿Qué tipo de audiencias en línea grandes y activas comprarían un seguro para mascotas?

¡Blogs de mamá!

¿Los blogs de mamá son "muy relevantes" para el seguro de mascotas?

• Desde un punto de vista de SEO tradicional, clásico y de la vieja escuela, tal vez no.
• ¿Pero desde una posición más amplia de marketing y de generación de ingresos? ¡Sí, claro!

¿Quién crees que gasta dinero en nuevas mascotas, cuida de las ya existentes y dedica la mayor parte de su tiempo a cuidarlas?

¡Mamás y sus hijos!

(Estereotípico, lo sé. Pero esto sigue siendo direccionalmente preciso en todo el mundo. Por lo general, las mamás todavía hacen la mayor parte del trabajo duro con los niños y las mascotas).

Entonces, en lugar de intentar que otras compañías de seguros revisen su producto, porque no lo harán, obtiene (o incentiva ) blogs de mamás para hablar sobre el seguro de su mascota.

Esto le brinda un enlace relevante y potencialmente puede generar más ingresos.

El enlace es relevante para la audiencia, incluso si no es directamente relevante para su espacio o producto (seguro).

La mayoría de las reseñas de productos de todas las formas y sabores caen honestamente en esta categoría.

Una marca orgánica para el cuidado de la piel, entonces, apuntaría a todos los blogs "naturales", "sostenibles" y "ecológicos" del mundo.

La clave con los enlaces de segundo y tercer grado es darse cuenta de:

• Estos sitios no necesitan estar vinculados a usted, así que...
• Primero debes ayudarlos resolviendo una necesidad que ya tienen.

Descubrir lo que necesitan primero y luego proporcionárselo allana el camino hacia la reciprocidad.

Cuarto grado: extremadamente escalable pero menos relevante

Ahora nos estamos moviendo hacia el área gris.

Por un lado, los enlaces de cuarto grado suelen ser extremadamente escalables. Pero, por otro lado, también suelen ser mucho menos relevantes.

Los enlaces de cuarto grado son menos relevantes para la audiencia o el tema, o como alternativa a su producto o servicio. Piense: enlaces por enlaces sin ningún otro valor.

Puede detectarlos mediante las siguientes señales de advertencia:

• Los sitios tienden a tener rangos de DR más bajos (piense: <40)
• Enlaces de pago (“patrocinados” y similares)
• Tácticas artificiales/abusadas (becas, widgets/incrustaciones y más)
• Otras tácticas “grises” (construcción de enlaces de segundo nivel, dominios caducados, etc.)

Estas son tus tácticas de la vieja escuela al estilo SEO 1.0. Ya sabes el tipo.

Básicamente, cualquier cosa que se parezca a esto:

Como regla general, cuanto más escalable sea una táctica de construcción de enlaces, menos deseable (de baja calidad y menos relevante) será.

Entonces.

¿Deberías seguir usándolos?

¡Posiblemente sí!

Necesita tanto cantidad como calidad a largo plazo para tener éxito.

Esta aceptación del mundo real separa a los profesionales de la construcción de enlaces (que ven lo que realmente funciona) de todos los falsos influenciadores vacíos que nunca descienden de sus posiciones privilegiadas de torre de marfil.

Entonces, ¿deberían estos el 80% de tus enlaces?

¡No! A menos que quieras ser penalizado algún día o que no te importe el sitio a largo plazo.

Pero.

¿Deberían ser <10-20% de sus enlaces? Seguro Por qué no.

Si aplica ingeniería inversa a sus mayores competidores actuales, le garantizo que a menudo encontrará una proporción peor.

Así que mantenga la realidad en perspectiva.

Quinto grado: no relevante y de baja calidad (pero aún así extremadamente escalable)

Por último, pero no menos importante, los enlaces de quinto grado (y más allá) suelen ser de muy baja calidad y muy riesgosos (es decir, se ignoran por completo o corren el riesgo de ser penalizados a través de una acción manual):

Éstas incluyen:

• Sitios de spam directos
• Vicios (Viagra, juegos de azar, etc.)
• DR <20, sitios sin tráfico
• PBN

¡Éstos son los que evitas como la peste!

No sólo porque realmente “no son relevantes”, sino más importante aún porque probablemente tampoco atraerán a usted a los compradores.

Realmente ya no necesitamos vencer a este caballo muerto, ¿verdad?

Los grados de relevancia del enlace

La relevancia del enlace es fluida. Es una escala móvil o espectro.

Entonces, si bien es cierto que algunos enlaces "no son relevantes", lo más común es que los enlaces pueden ser "altamente" o "en su mayoría" o "poco" relevantes.

¡Y normalmente necesitas todo eso para lograr escala!

Porque a menudo, los enlaces “más” relevantes son también los más difíciles de conseguir, construir, conseguir o pagar.

Si los mayores competidores en su espacio tienen decenas de miles de dominios de referencia como mínimo (que es lo que tienen todos los espacios más lucrativos), entonces no puede ser demasiado exigente.

Aún necesitarás toneladas y toneladas de enlaces "en su mayoría" relevantes y "ligeramente" relevantes.

Estos centrados en la audiencia pueden parecer “menos relevantes” a primera vista.

Pero también son lo que le ayuda a equilibrar cantidad y calidad a largo plazo.