Activos enlazables para sus campañas de relaciones públicas digitales

Ciertos tipos de contenido obtienen más enlaces y acciones que otros. Sin embargo, lograr el equilibrio dorado entre ser digno de un enlace y compartible puede ser como tratar de atar a un unicornio con los ojos vendados.

Es hora de quitarse la venda de los ojos. En este artículo, Theresa Bass, estratega de relaciones públicas digitales, desenmascara los tipos de contenido que tendrán sitios acreditados que se vincularán a sus páginas más rápido de lo que puede decir, "relaciones públicas digitales".

¿Qué implican las relaciones públicas digitales?

Las relaciones públicas digitales pueden sonar como otra palabra de moda para incluir en la jerga de marketing en constante crecimiento, pero confíe en nosotros, es mucho más que eso: es su arma secreta para el reconocimiento de marca y el SEO.

En esencia, las relaciones públicas digitales implican dos pasos clave.

En primer lugar, refuerza su estrategia y clasificaciones de SEO al obtener cobertura en los medios en línea.

Esta estrategia es mágica para tu perfil de backlinks. Según un estudio de Backlinko , la cantidad de dominios que se vinculan a una página se correlaciona con las clasificaciones más que con cualquier otro factor.

El segundo paso es crear contenido de valor.

No solo estás vendiendo un producto o servicio aquí. Te estás vendiendo a ti mismo: tus valores, tu misión y tu razón de existir.

¿Y la recompensa? Una sólida estrategia de relaciones públicas digitales genera autoridad de marca, confianza y credibilidad que los consumidores adoran.

En un mundo donde los clientes tienen muchas opciones, su autoridad digital puede ser la diferencia entre una compra única y una relación con el cliente de por vida.

Un artículo de Harvard Business Review respalda esto y sugiere que las empresas con una alta autoridad de marca tienen una mejor retención de clientes.

Extracto de Harvard Business Review

Entonces, cuando su marca se perciba como confiable, los compradores no solo lo elegirán una vez, sino que seguirán regresando, como polillas a una llama particularmente cautivadora.

Además, al expandir su huella digital a través de contenido creado y compartido, está aumentando su presencia en línea y el alcance general de la audiencia más rápido de lo que un tweet se vuelve viral.

Decodificación de activos enlazables

Un activo vinculable de relaciones públicas digitales es una pieza de contenido de alta calidad diseñada para impulsar el compromiso y atraer vínculos de retroceso a su sitio web. No se trata solo de estar 'ahí afuera'; se trata de ser deseado, tanto que los vínculos de retroceso se producen de forma orgánica, así como a través de la promoción de contenido.

Pero, ¿qué hace que un activo de relaciones públicas valga su peso en backlinks?

En primer lugar, debe amplificar la autoridad y la presencia en línea de su marca como un megáfono en una habitación silenciosa. En segundo lugar, debe ser útil para su audiencia en formas que no sabían que necesitaban: educativo, útil, estimulante y la lista continúa.

Recuerde, un activo enlazable ganador de relaciones públicas digitales no es una maravilla de un solo golpe.

Es una fuente de información perenne que es lo suficientemente útil como para que un periodista o bloguero desee vincularla como recurso.

Ahora, hablemos de lo que no es un activo de relaciones públicas digitales. No es su tribuna promocional, y ciertamente no es el lugar para volver a contar la historia de su marca o producto hasta la saciedad. Nuestro objetivo es el valor aquí, no un infomercial.

Y si está pensando en escribir un artículo rápido de 200 palabras y terminarlo, piénselo de nuevo. Un activo de relaciones públicas digitales no es un sprint; es un maratón.

Cualquier cosa de menos de 500 palabras podría disminuir seriamente la profundidad y la utilidad de su contenido.

Formatos de contenido que impulsan las relaciones públicas digitales

Si bien las relaciones públicas digitales son un panorama variado, ciertos formatos de contenido se destacan constantemente por su capacidad para impulsar el compromiso, crear vínculos de retroceso y elevar la autoridad de la marca.

Miremos más de cerca.

Estudios y encuestas de interés periodístico: los estudios y encuestas de interés periodístico captan la atención. Son educativos, relevantes y, a menudo, se basan en eventos actuales para mantener su marca en la mente. Además, compartir datos únicos que ha recopilado a través de encuestas o cuestionarios lo posiciona como una autoridad confiable en el tema.

Estudio de la industria SEO 2023

Datos interactivos: los datos interactivos hacen que su contenido sea más atractivo y fácil de digerir, como explicar una idea compleja a través de un control deslizante interactivo. Por ejemplo, piense en mostrar visualmente cuánto tiempo tarda un zapato en descomponerse. ¡Hable acerca de causar un impacto!

Infografías: las infografías son un tipo de activo enlazable educativo, que invita a la reflexión y que se puede compartir fácilmente. Además, ayudan a aumentar el conocimiento de la marca al incorporar su logotipo, posicionándolo como un experto en el tema. Son como un festín visual que hace que tu audiencia regrese por unos segundos.

Documentos técnicos: los documentos técnicos pueden ayudarlo a establecer su experiencia en su industria. Abordan las necesidades de los consumidores, generan clientes potenciales e incluso se pueden compartir con periodistas como contenido exclusivo. En el mundo de los activos de relaciones públicas digitales, un documento técnico bien investigado es tan valioso como un pase detrás del escenario en un concierto con entradas agotadas.

Página de destino para un documento técnico

Podcasts: los podcasts le permiten interactuar con su audiencia en un nivel más personal. Puede discutir las tendencias de la industria, compartir opiniones de expertos e incluso invitar a oradores invitados para ofrecer información única. En un mundo dominado por el contenido visual, los podcasts ofrecen un descanso auditivo que es tan refrescante como informativo. ¿El hilo común que se teje a través de estos formatos? Su objetivo es atraer a la audiencia. Recuerde, las relaciones públicas digitales no se tratan de bombardear a su audiencia con información, se trata de fomentar una relación que los haga volver por más.

Podcast de la Universidad de Visibilidad Ignite

El dúo dinámico de relaciones públicas digitales y SEO

Entonces, ¿por qué las relaciones públicas digitales y la creación de contenido deberían ser una parte integral de su estrategia de SEO?

Las relaciones públicas digitales y el SEO son el Batman y el Robin del mundo en línea: ambos trabajan incansablemente hacia el mismo objetivo: catapultar la visibilidad de su marca en línea.

Pero no se trata solo de ser visto; los activos vinculables se tratan de ser respetados. Cuando tiene contenido fuerte y autorizado en su sitio, no solo está creando enlaces, sino que también está creando credibilidad.

Estás enviando una señal clara tanto a tu audiencia como a los motores de búsqueda de que no eres solo una cara más entre la multitud, eres una autoridad confiable y un recurso de referencia.