Especificaciones de los anuncios de LinkedIn: descubre por qué los tamaños de los anuncios de LinkedIn son importantes

En la película Familiar Grounds, dos hermanos, Benoit y Maryse, viven una vida normal.

Entonces sucedió algo. Un hombre cae de la tristeza y dice que viene del futuro. Su llegada lo cambió todo, convirtiendo a Benoit y Maryse en extraños en suelo familiar.

Para transmitir correctamente su mensaje y no parecer un extraño en un terreno familiar, es crucial conocer en detalle, cada parte, cómo funciona la publicidad en LinkedIn.

Un elemento básico de eso es tener un conocimiento sólido de las dimensiones y formatos de anuncios de LinkedIn, que se conoce mejor como especificaciones de anuncios de LinkedIn.

Colocar sus anuncios en LinkedIn hoy es más una necesidad que una opción y esto se debe a que LinkedIn es el lugar donde su empresa debe estar para atraer un tráfico comercial masivo.

Y como habrás sabido o escuchado, LinkedIn es el lugar de encuentro de los profesionales con los primeros puestos en la mesa de toma de decisiones.

Esas no son el tipo de personas a las que simplemente creas contenido pobre y las presionas. Tu invitado es tan bueno como el mío; no lo mirarían dos veces.

¡Vaya! Quítate esa cara sombría, porque la noticia emocionante es que voy a dedicar 9 páginas para guiarte en la creación de excelentes anuncios que cumplan con todas las especificaciones de anuncios de LinkedIn y que sean agradables para todos los profesionales en la plataforma de LinkedIn.

Para empezar, estaría en su lugar si les recuerdo que LinkedIn ofrece cinco tipos de anuncios. Y cada uno tiene sus especificaciones y está diseñado para permitir que su marca atraiga a su audiencia de varias maneras adecuadas.

Eche un vistazo a lo que ofrece cada tipo de anuncio y las especificaciones que se ajustan a cada uno de ellos.

Tipos de anuncios de LinkedIn y sus especificaciones

Contenido patrocinado

Los anuncios de contenido patrocinado se utilizan para atraer a su público objetivo donde pasan su tiempo; estos anuncios aparecen en el feed tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Este formato de anuncio es único, ya que puede usarlo para crear conciencia de marca y generar clientes potenciales para su negocio. Además, puede usarlo para obtener información sobre el rendimiento de sus anuncios.

Formatos de anuncios de contenido patrocinado

Contenido patrocinado: imagen única

Estos se utilizan para captar la atención con una sola imagen poderosa y aparecen estratégicamente en el feed de LinkedIn de los profesionales a los que se dirige. Este formato de anuncio se muestra sin obstáculos en computadoras de escritorio o dispositivos móviles.

Especificaciones de los anuncios de LinkedIn:

Recomendaciones de diseño

Tipo de archivo : JPG o PNG: recomendamos conformarse con el formato de archivo JPG o PNG para este formato de anuncio. Normalmente, los archivos JPG son más pequeños que los PNG.

Tipo y tamaño de la imagen del anuncio : cargue un archivo JPG o PNG de 5 MB o menos.

Relación de imagen:

1,91:1 (horizontal, pantalla de escritorio y móvil)

1:1 (cuadrado, se muestran en escritorio y móvil)

1:1,91 (vertical, visualización solo en dispositivos móviles)

Recomendaciones de texto

Nombre del anuncio (opcional): 255 caracteres máximos disponibles para nombrar sus anuncios

Título: 70 caracteres como máximo para evitar el truncamiento en dispositivos móviles (200 caracteres como máximo).

Texto introductorio : 150 caracteres como máximo para dispositivos móviles (escritorio con un máximo de 600 caracteres).

Descripción (solo LAN): 70 caracteres. Esto es necesario solo si está utilizando LinkedIn Audience Network (LAN).

Requisitos de URL

URL de la página de destino : Obligatorio

Longitud de la URL : las URL con 23 caracteres se convierten mecánicamente en enlaces cortos.

URL de destino : las URL deben llevar el prefijo "http://" "o https://" y pueden sumar hasta 2000 caracteres para el enlace de destino.

Opciones de llamada a la acción

Puede elegir entre cualquiera de los siguientes:

#1. Aplicar

#2. Descargar

#3. Ver cotización

#4. Aprende más

#5. Inscribirse

#6. Suscribir

#7. Registro

#8. Unirse

#9. Asistir

#10. Solicitar demostración

Contenido patrocinado: especificaciones de anuncios de video

Tenga el poder de cautivar a su usuario cada vez que tropiece con sus anuncios de video durante el viaje del comprador.

Recomendaciones de diseño

Velocidad de fotogramas recomendada : se recomienda menos de 30 fotogramas por segundo.

Tenga en cuenta que cuanto mayor sea la velocidad de fotogramas, más fotogramas por segundo y más fluido será el vídeo; sin embargo, cuanto mayor sea el tamaño del archivo, menor será la compatibilidad con la web.

Miniatura personalizada: opcional pero muy recomendable.

Formato de sonido de video: AAC o MP4. Como puede ver en el nombre, AAC solo se usa cuando se codifican archivos de sonido.

Relación:

4:5 (vertical, 0,8)

9:16 (vertical; 0,57)

16:9 (paisaje; 1.78)

1:1 (cuadrado; 1,0)

Recomendaciones de texto

Nombre del anuncio (opcional): use hasta 255 caracteres para nombrar su anuncio de video si así lo desea.

Titular: 70 caracteres

Texto introductorio: puede usar hasta 150 caracteres para hacer una apertura.

Duración del video: de tres segundos a 30 minutos es suficiente, no rompa las líneas.

Tamaño del archivo : debe estar entre 75 KB y un máximo de 200 MB

Llamada a la acción (CTA) : Tienes alternativas a varias CTA.

Contenido patrocinado: especificaciones de anuncios de carrusel

Nombre del anuncio: tiene la libertad de usar 255 caracteres para nombrar su anuncio de carrusel.

Texto introductorio: Máximo de 150 caracteres para evitar el truncamiento en algunos dispositivos (255 caracteres como máximo)

Tarjetas : se pueden utilizar desde un mínimo de dos tarjetas hasta un máximo de diez. Las tarjetas individuales dentro del carrusel deben cumplir estas condiciones:

Tamaño máximo de archivo : 10 MB

Especificaciones de imágenes individuales admitidas: 1080 × 1080 píxeles con una relación de aspecto de 1:1

Formatos de medios enriquecidos recomendados: JPG, PNG y GIF (solo no animados)

El texto del título de las tarjetas de imágenes individuales puede ocupar un máximo de dos líneas antes de recortarse.

Límites de caracteres :

URL de destino : las URL deben llevar el prefijo “http://” “o https://”. Puede utilizar hasta 2000 caracteres para el enlace de destino.

El límite de 45 caracteres para los anuncios de carrusel que se vinculan a una URL de destino

30 caracteres es el límite para los anuncios de carrusel con un formulario de generación de leads CTA

Las tarjetas de carrusel pueden usar una URL de destino o indicar un formulario de generación de contactos.

No se permite que las campañas de carrusel utilicen LinkedIn Audience Network.

Las tarjetas de carrusel se pueden vincular a varias URL de destino; sin embargo, si se elige la opción Formulario de generación de prospectos, la CTA se vinculará al mismo Formulario de generación de prospectos para todas las tarjetas de carrusel.

Nota: Una vez que se guarda su anuncio, no puede editar ni deshacer las tarjetas del carrusel.

Contenido patrocinado directo

Lo primero que debes saber aquí es que los anuncios de contenido patrocinado creados en Campaign Manager se conocen como contenido patrocinado directo.

Cuando crea contenido patrocinado directo, no aparecerá como una actualización orgánica en su página de LinkedIn, pero puede mostrarse cuando los usuarios usan el filtro de anuncios en su página.

Al igual que los anuncios de contenido patrocinado, los anuncios de contenido patrocinado directo pueden mostrarse en forma de anuncios de imagen única, video y carrusel. A diferencia del contenido patrocinado, estos anuncios no necesitan aparecer en una página de LinkedIn y pueden publicarse directamente en las fuentes de la audiencia objetivo.

Este tipo de anuncio puede ser útil cuando necesite:

#1. Cree diferentes anuncios para probar cómo interactúa su audiencia con diferentes elementos de anuncios, como texto, imágenes o CTA.

#2. Cree contenido específicamente para su público objetivo, como contenido específico para una ubicación o profesión.

#3. Realice un seguimiento de las visitas a una página definida en su sitio web mediante el seguimiento de terceros, como los parámetros de URL.

Nota: para crear contenido patrocinado directo, deberá tener permiso para hacerlo tanto en la cuenta publicitaria como en la página de LinkedIn.

Contenido patrocinado directo: especificaciones de anuncios InMail patrocinados

El InMail patrocinado es posiblemente una de las herramientas publicitarias más buscadas en LinkedIn. Brinda a los profesionales de la publicidad y las ventas acceso a sus clientes objetivo sin los inconvenientes de intentar obtener listas de correo electrónico.

Este tipo de anuncio le permite dirigirse a la audiencia exacta demográfica, de persona y basada en intereses que está buscando.

Especificaciones de anuncios:

Nombre del anuncio: use hasta 50 caracteres, incluidos los espacios (tenga en cuenta que incluir un nombre de anuncio aquí es opcional)

Remitente: elija entre los remitentes disponibles

Asunto del mensaje: hasta 60 caracteres como máximo (incluidos espacios y puntuación)

Texto del mensaje: hasta 1500 caracteres como máximo (incluidos espacios y puntuación)

Enlaces en los que se puede hacer clic: hasta 3 enlaces como máximo

Texto con hipervínculo en el mensaje : Máximo de 70 caracteres (incluidos espacios y puntuación)

Términos y condiciones personalizados : máximo de 2500 caracteres (incluidos espacios y puntuación)

Copia del botón de llamada a la acción (CTA) : hasta 20 caracteres como máximo (incluidos los espacios)

URL de página de destino en hipervínculo o CTA : las URL deben incluir el prefijo "http://" o "https://". Máximo de 2000 caracteres para su enlace de destino.

Banner creativo : 300 x 250

Tipo de archivo recomendado : JPG, GIF (no animado) o PNG (sin flash)

Tamaño máximo de archivo recomendado: 40kb

Anuncios de texto

Los anuncios de texto son más de lo que su nombre los describe, aunque el uso de imágenes en los anuncios de texto de LinkedIn es opcional, las imágenes generan mejores resultados en sus anuncios.

Especificaciones de anuncios:

Imagen del anuncio : 100 x 100 píxeles; Use un archivo JPG o PNG de 2 MB o menos

Título del anuncio : se recomienda un máximo de 25 caracteres (incluidos los espacios)

Descripción del anuncio : use hasta 75 caracteres como máximo (incluidos los espacios)

URL de destino : las URL deben tener el prefijo "http://" o "https://". Se recomienda un máximo de 2000 caracteres para el enlace de destino.

Se permite el seguimiento de clics para las URL de destino.

Los anuncios de texto aparecen en varios tamaños, incluidos :

300x250

17x700

160x600

728x90

496x80

Anuncios dinámicos

Los anuncios dinámicos, también conocidos como banners dinámicos o creatividades dinámicas, son banners que realizan ajustes automáticamente para adaptar el contenido y las promociones específicamente a cada miembro, asegurando que cada miembro esté expuesto a la creatividad más exitosa para él o ella.

Le permiten crear contenido más personalizado con el uso de datos de perfil de miembro, como imágenes de perfil, nombres de empresas y títulos.

También son muy útiles y efectivos, lo que le permite llegar a un público más amplio. Desafortunadamente, solo se muestran en computadoras de escritorio dado el tamaño de pantalla limitado de los dispositivos móviles.

Tipos de anuncios dinámicos y sus especificaciones a continuación:

#6. Anuncios dinámicos: anuncios de seguidores

Los anuncios de seguidores están diseñados para animar a los miembros a seguir tu LinkedIn. Estos anuncios se personalizan para cada miembro, ya que muestran su imagen de perfil junto al logotipo de su empresa, incluidos su nombre y el nombre de su empresa en el texto del anuncio.

Especificaciones de anuncios:

Descripción del anuncio: elija una opción recomendada o cree su texto personalizado. Las opciones recomendadas se traducen automáticamente, pero el texto personalizado no. Utilice un máximo de 70 caracteres, incluidos los espacios.

Título del anuncio: seleccione una opción recomendada o produzca su título personalizado. Las opciones recomendadas se traducen automáticamente, pero el texto personalizado no. Utilice un máximo de 50 caracteres (incluidos los espacios).

Nombre de la empresa : Hasta 25 caracteres como máximo (incluidos los espacios). Los nombres de las empresas se muestran solo cuando un usuario coloca el cursor sobre su logotipo.

Imagen del anuncio : el tamaño mínimo de la imagen debe ser de 100 x 100 px para JPG o PNG

Llamada a la acción (CTA) : seleccione entre varias alternativas disponibles.

Visitar empresa: redirige a la pestaña de tu página de LinkedIn

Visitar empleos: redirige a la pestaña de la página Empleos de tu página de LinkedIn

Visitar vida : redirige a la pestaña de la página Vida de tu página de LinkedIn

#7. Anuncios dinámicos: anuncios destacados

Los anuncios destacados son un formato dinámico personalizado para cada usuario de LinkedIn y los llevan a su página de destino.

Los anuncios se ven en una computadora de escritorio y se personalizan para usuarios individuales en función de sus datos de perfil de LinkedIn, como la foto de perfil, el nombre de la empresa o el cargo.

Especificaciones de anuncios:

Descripción del anuncio : use hasta 70 caracteres como máximo, incluidos los espacios. Su texto aquí no está traducido automáticamente.

Título del anuncio : use un máximo de 50 caracteres, incluidos los espacios. Su texto aquí no está traducido automáticamente.

Nombre de la empresa : utilice hasta 25 caracteres como máximo, incluidos los espacios. El nombre de su organización se muestra cuando un miembro mueve el cursor sobre su logotipo.

Imagen de la empresa : tamaño mínimo de la imagen: 100 x 100 px para JPG o PNG

Texto del botón de llamada a la acción (CTA) : utilice un máximo de 18 caracteres, incluidos los espacios.

Página de destino: permite URL de destino de seguimiento de clics de terceros.

Imagen de fondo personalizada : la imagen debe tener exactamente 300 x 250 px y 2 MB o menos.

Nota : este formato separa la descripción del anuncio y la imagen de perfil del miembro. La parte blanca del anuncio mide 276 x 148px.

#8. Anuncios dinámicos: anuncios de trabajo

Los anuncios de empleo utilizan los datos del perfil de los miembros para promover oportunidades laborales. Estos están dirigidos a miembros de LinkedIn adecuados en su audiencia.

Los anuncios se generan dinámicamente y se muestran como "Empleos que le pueden interesar", o "Imagínese usted mismo" o aparecen en las páginas de empleos.

Especificaciones:

Nombre de la empresa: use hasta 25 caracteres como máximo, incluidos los espacios.

Logotipo de la empresa: tamaño mínimo sugerido del logotipo: 100 x 100 px

Titular del anuncio : seleccione una de las opciones recomendadas o escriba su texto personalizado utilizando hasta 70 caracteres, incluidos los espacios.

Etiqueta del botón de llamada a la acción : seleccione una de las CTA preestablecidas o proporcione su texto personalizado. Para los anuncios de "Imagínate a ti mismo" y "Página de empleos", la llamada a la acción está automatizada. Para el anuncio "Empleos de interés", puede personalizar la CTA.

9. Anuncios dinámicos: anuncios de contenido

Estos anuncios le permiten personalizar el contenido nativo para que coincida con el estilo y la sensibilidad de su sitio. Están optimizados como parte de un bloque de anuncios y solo están disponibles para las cuentas administradas por LinkedIn.

Especificaciones:

CTA principal: seleccione una de las opciones recomendadas o escriba su propio texto de CTA personalizado. Las opciones recomendadas se traducen automáticamente, pero el texto personalizado no. Tiene la libertad de utilizar hasta 75 caracteres, incluidos los espacios.

Nombre de la empresa: tiene la libertad de utilizar hasta 25 caracteres, incluidos los espacios.

Logotipo de la empresa : tamaño de imagen mínimo sugerido: 100 x 100 px

Nombre del documento: tiene la libertad de utilizar hasta 50 caracteres, incluidos los espacios.

Documento descargable : solo se permiten archivos PDF. El tamaño máximo de archivo es de 10 MB y los archivos pueden contener tanto imágenes como texto.

Vista previa del documento : use un máximo de cinco páginas de vista previa de 81 x 104 px.

URL de la política de privacidad : las URL deben llevar el prefijo "http://" y un enlace a su política de privacidad válida. Tiene la libertad de utilizar hasta 2000 caracteres para el enlace de destino.

Términos de la política de privacidad : tiene la libertad de utilizar hasta 2000 caracteres, incluidos los espacios.

Recuento de seguidores de la página de LinkedIn : muestra el número de seguidores de la página de LinkedIn y puede activarlo o desactivarlo.

Anuncios y uso de formularios de generación de prospectos

Los anunciantes necesitan datos de clientes potenciales de calidad, pero pedir demasiado u ofrecer una experiencia complicada puede disminuir sus resultados. Entonces, para cerrar la brecha entre la necesidad del anunciante de datos de prospectos de calidad y la facilidad de acceso al contenido de los miembros de LinkedIn, LinkedIn creó los formularios de generación de prospectos.

Una de las características más interesantes que creó LinkedIn es el uso de formularios de generación de prospectos. Esto hace que sea sencillo capturar información de clientes potenciales extrayéndolos directamente de los datos del perfil de los miembros de LinkedIn.

También son muy adecuados para los miembros, lo que reduce la cantidad de tiempo que lleva obtener acceso a lo que ofrece simplemente haciendo clic en el botón de precarga.

Puede incluir un formulario de generación de contactos de LinkedIn en sus campañas publicitarias de contenido patrocinado. Empresas de todas las industrias y de todos los tamaños han publicado resultados rentables con Lead Gen Forms, expandiendo tanto su volumen como su calidad.

Además, LinkedIn también facilita el seguimiento del rendimiento de su campaña en el panel de control de su cuenta y la descarga de clientes potenciales directamente en su CRM con integraciones inteligentes de Driftrock, HubSpot y otros.

Conclusión

Los anuncios de LinkedIn ofrecen a las empresas un terreno fértil para prosperar en la generación de clientes potenciales e impulsar el conocimiento de la marca.

La herramienta de marketing en redes sociales ofrece a los anunciantes suficientes tipos de anuncios con diversas especificaciones para permitirles participar y promover contenido que llegue de manera efectiva a la audiencia objetivo.

Este material presenta con gran detalle las especificaciones de los anuncios de LinkedIn que lo guiarán a medida que planifica su próxima campaña utilizando esta plataforma publicitaria repleta de profesionales de la industria y tomadores de decisiones.