Cómo dar sentido al algoritmo de LinkedIn

"¿Qué pasa con el algoritmo de LinkedIn?"

¡Buena pregunta!

Y definitivamente algo que nos han preguntado mucho últimamente.

Porque según las estadísticas recientes de las redes sociales, LinkedIn está en auge en este momento en términos de crecimiento de usuarios y nuevas funciones para los especialistas en marketing.

Pero a medida que crece la plataforma, también lo hace la competencia por la atención de su público objetivo.

Por eso es tan importante comprender el algoritmo de LinkedIn y cómo maximizar su alcance.

¿Las buenas noticias? Hacerlo es probablemente más fácil de lo que piensas.

Ya sea que esté construyendo la presencia de LinkedIn de su empresa o simplemente esté tratando de establecer su marca personal, nuestra guía para el algoritmo de LinkedIn lo tiene cubierto.

¿Qué es el algoritmo de LinkedIn y cómo funciona?

El algoritmo de LinkedIn determina en última instancia qué contenido se prioriza en su feed de LinkedIn, así como la cantidad de alcance que recibe su contenido en los feeds de otros.

De forma predeterminada, su feed de LinkedIn está ordenado por "Actualizaciones principales". Estas publicaciones se completan en función de su actividad (piense: cuentas con las que interactúa regularmente a través de "Me gusta", acciones compartidas y comentarios).

Sin embargo, LinkedIn le permite ordenar las actualizaciones cronológicamente si lo desea.

Como es el caso con la mayoría de los algoritmos de redes sociales, el alcance se recompensa a las cuentas que obtienen interacciones y participación frecuentes.

Recientemente, LinkedIn les dio pistas a los especialistas en marketing sobre las mejores prácticas de la plataforma y cómo prosperar a raíz del último algoritmo de LinkedIn. Estas son algunas de las principales conclusiones:

• Los usuarios deben fomentar conversaciones genuinas y significativas frente a la autopromoción y la jerga.
• El algoritmo (supuestamente) no favorece un formato de publicación en particular (piense: texto, imágenes, video, etc.)
• Las personas deberían "publicar cosas que alienten una respuesta" en lugar de simplemente soltar enlaces y esperar participación.

Es refrescante que una cadena nos diga directamente lo que quiere ver, ¿no?

Dicho esto, lo más probable es que estos consejos no cuenten toda la historia del algoritmo de LinkedIn. Indicadores como "fomentar conversaciones" y "publicar cosas que alienten una respuesta" son principios estándar de las redes sociales en general.

Por lo tanto, descubrir los tipos de publicaciones que aumentan su alcance orgánico requiere que leamos entre líneas.

Más información sobre otros algoritmos de red

Asegúrese de que su calendario de contenido esté configurado para las características únicas de cada algoritmo con estas guías:

• Todo lo que necesitas saber sobre los algoritmos de las redes sociales
• Cómo sobrevivir al algoritmo de Instagram
• Cómo funciona el algoritmo de Facebook
• Qué saber sobre cómo funciona el algoritmo de Twitter

¿Qué tipos de publicaciones quiere ver el algoritmo de LinkedIn?

Para empezar, analicemos los conceptos básicos de una estrategia de contenido de LinkedIn eficaz.

Incluso si el algoritmo de LinkedIn en sí mismo no prioriza un tipo particular de contenido, estos son los tipos de publicaciones que generalmente reciben participación y van de la mano con las mejores prácticas de la plataforma.

Publicaciones basadas en preguntas

Las publicaciones que plantean una pregunta deben ser el pan y la mantequilla de cualquiera que busque crecer en LinkedIn.

Después de todo, las preguntas sirven como llamada y respuesta para fomentar conversaciones entre su audiencia. Cuando sus publicaciones se plantean como una pregunta, se alienta naturalmente a otros a responder en lugar de simplemente pasar por alto.

Diablos, las preguntas son la piedra angular de la estrategia de contenido de Sprout en LinkedIn. Regularmente elegimos los cerebros de nuestra comunidad social inteligente como se destaca a continuación.

A menudo, las preguntas se utilizan como un gancho para despertar el interés de los seguidores y alentarlos a leer una publicación más larga.

Escuche: las preguntas son iniciadores de conversación naturales. Como, literalmente.

Si el algoritmo de LinkedIn quiere que "fomentemos las conversaciones", deberíamos hacer (¡y responder!) preguntas constantemente. Proponer preguntas tampoco tiene que ser ciencia espacial.

“¿Qué nuevas herramientas de marketing puede recomendar?”

"¿Qué tendencias de marketing crees que están totalmente sobrevaloradas en este momento?"

“En tu opinión, ¿qué hace al cliente o cliente “perfecto”?”

La belleza de LinkedIn es que la mayoría de las personas están ansiosas por estar frente a otros en sus industrias. Hacer preguntas es una forma sencilla de iniciar esas conversaciones.

Últimas noticias y acontecimientos de la industria.

Publicar sobre noticias de actualidad y sensibles al tiempo les demuestra a los seguidores que tiene un pulso en su industria.

Y LinkedIn hace que sea más fácil que nunca aprovechar las noticias nuevas gracias al feed "Noticias y opiniones de hoy".

Además, nuevos estudios, factoides y estadísticas también pueden generar conversaciones entre su audiencia. Esta publicación de The Economist es un excelente ejemplo, que presenta un estudio fascinante junto con una representación visual de datos para captar la atención de los usuarios.

Y hablando de visuales…

Publicaciones basadas en imágenes

El contenido visual funciona bien en todos los canales sociales y LinkedIn no es diferente.

Hay una razón por la cual las cuentas más activas en LinkedIn combinan constantemente sus publicaciones con imágenes.

Por ejemplo, las infografías son una forma comprobada de calificar el compromiso y las acciones, ya que las personas pueden digerir sus datos de un vistazo.

Mientras tanto, las citas profesionales como esta de Forbes también son populares. (pista: puedes crear imágenes como esta en poco tiempo con herramientas gratuitas como Canva).

Tenga en cuenta que LinkedIn no es tan "traje y corbata" como lo era antes. Aunque el contenido profesional sigue siendo el foco de la plataforma, estamos viendo un aumento de memes y contenido humorístico similar a los que suelen funcionar bien en cualquier plataforma social. Aquí hay un buen ejemplo de Wix.

Contenido centrado en el empleado

Tanto las empresas como las cuentas individuales deben esforzarse por mostrar su lado humano en LinkedIn.

Desde exhibiciones de empleados hasta fotos de la oficina y sesiones de trabajo en equipo, el contenido centrado en los empleados es un bienvenido descanso de las piezas puramente promocionales.

Reconocer a sus empleados en LinkedIn es una forma increíble de aumentar la moral y lograr la participación de su audiencia al mismo tiempo.

Cobertura de eventos

Si su negocio está "en la naturaleza" en un evento o conferencia, asegúrese de informar a sus seguidores.

La cobertura de eventos representa una oportunidad tanto para educar como para entretener a su audiencia, obteniendo esos "Me gusta" tan importantes en el proceso.

Y nuevamente, la cobertura de la conferencia tras bambalinas es un merecido descanso de las promociones y los enlaces. Esto es especialmente cierto si su evento tiene oradores notables o mucho que ver.

contenido de vídeo

No es ningún secreto que a LinkedIn le encanta el contenido de video y lanzó su propio formato de video nativo en 2017.

Como resultado, los especialistas en marketing deben asegurarse de subir a la plataforma de LinkedIn cuando sea posible en lugar de simplemente dejar caer un enlace de YouTube.

Ten en cuenta que el video marketing en LinkedIn no tiene por qué representar una producción de gran presupuesto. Claro, algunas marcas publicarán comerciales completos. Dicho esto, también vemos muchos vlogs improvisados ​​y videos cortos en bucle como este de Slack.

Como se señaló anteriormente, LinkedIn continúa incorporando nuevas funciones a medida que la plataforma continúa evolucionando. Entre ellos se encuentra LinkedIn Live, que es similar a Facebook Live en cuanto a su formato.

Los organismos de radiodifusión reciben reacciones y comentarios de los espectadores en tiempo real, lo que abre nuevas posibilidades para las empresas que buscan cubrir eventos y realizar sesiones de preguntas y respuestas. La sabiduría convencional nos dice que el algoritmo de LinkedIn favorecerá las funciones nuevas, así que espere ver más y más marcas experimentando con él en el futuro cercano. Además, estas preguntas y respuestas en vivo son un excelente indicador para la participación, al igual que las publicaciones centradas en preguntas.

Premios y logros

Construir una audiencia en LinkedIn significa ejercer tu influencia y mostrar tus logros.

¿Obtuviste una mención de una publicación importante? ¿Hacer una lista de los mejores? No tengas miedo de dejar que el mundo lo sepa.

Las publicaciones basadas en logros son imanes de "Me gusta" ya que otros usuarios le dan una palmadita virtual en la espalda por un trabajo bien hecho.

Consejos del tamaño de un bocado

Una tendencia creciente en LinkedIn en los últimos dos años es el uso de publicaciones impactantes basadas en texto.

Sin enlaces Nada comercial. Solo un pequeño consejo o una historia rápida y eso es todo.

Este tipo de publicaciones de "palabras de sabiduría" se comparten como locos y parecen apuntar a la idea de que LinkedIn favorece el contenido nativo sobre los enlaces externos. Compartir regularmente consejos significativos con tu audiencia puede ayudarte a consolidarte como un influencer sin martillar a tus seguidores con promoción tras promoción.

Por supuesto, descubrir los mejores tipos de publicaciones para el algoritmo de LinkedIn realmente se reduce a mirar tus análisis. Con la ayuda de la integración de LinkedIn de Sprout, puede ver directamente qué tipos de publicaciones obtienen la mayor participación y detectar tendencias entre su contenido de mayor rendimiento.

La importancia de la defensa de los empleados y el algoritmo de LinkedIn

Como nota al margen, las empresas en LinkedIn no pueden darse el lujo de ignorar el papel que juegan los empleados para ganar el alcance del algoritmo.

Algo para pensar: el empleado promedio tiene 10 veces más conexiones en las redes sociales que una marca estándar.

Poner su empresa y su contenido frente a tantas personas como sea posible significa alentar a sus empleados a volver a publicar publicaciones e interactuar con la página de su marca.

Empresas como G2 hacen un trabajo increíble no solo al promocionar el contenido de la empresa como empleados...

…pero también promoviéndose unos a otros en el proceso.

La conclusión aquí es que la actividad de su empleado en LinkedIn tiene un impacto directo en el alcance de su marca. El punto aquí no es microgestionar a su equipo, sino empoderarlos para promover su negocio de manera efectiva. Las herramientas de defensa de los empleados como Bambu pueden simplificar el proceso para hacer exactamente eso.

Consejos adicionales para maximizar su alcance en LinkedIn

Para terminar, hablemos de algunas estrategias rápidas que se combinan con las mejores prácticas del algoritmo actual de LinkedIn.

¡No se limite a publicar enlaces externos!

Una vez más, LinkedIn no debería ser un lugar para simplemente descargar enlaces y marcharse.

Hemos visto que esta misma lógica se aplica a Facebook y su voluble algoritmo. Las plataformas sociales preferirían que mantenga a los usuarios en el sitio en lugar de rebotar.

Tiene sentido, ¿verdad?

Si bien debe promocionar absolutamente las publicaciones de su blog o los estudios de casos, también considere cómo publicar consejos breves o contenido exclusivo de LinkedIn hace que su página sea más atractiva de seguir.

Etiqueta a empresas y compañeros en tus publicaciones

Al igual que etiquetar en Twitter o Instagram, etiquetar a otras empresas o empleados es una forma inteligente de dar un alcance adicional a una publicación y enviar notificaciones a los usuarios etiquetados.

De acuerdo con las mejores prácticas de LinkedIn, las @menciones solo se deben hacer a "personas que probablemente responderán". LinkedIn también recomienda limitar las @menciones a cinco por publicación.

Agregue algunos hashtags (pista: tres por publicación)

Los hashtags en LinkedIn hacen que su contenido sea reconocible y ayudan a definir la audiencia de su empresa.

Como se indica en nuestra guía de análisis de hashtags y en LinkedIn, apégate a tres hashtags por publicación. LinkedIn recomienda usar hashtags de nicho específicos (#redacción comercial) en lugar de solo generales (#negocio).

Haga clic en "Me gusta" en serie y comente el contenido de la industria

Cuanto más proactivo seas para dar "me gusta" y comentar el contenido, mejor.

Tenga en cuenta que la actividad en su cuenta personal puede ayudar a impulsar el contenido de otra persona (y viceversa).

Recuerda: LinkedIn quiere que sus usuarios tengan conversaciones. Dado que LinkedIn requiere menos compromiso en términos de creación y distribución de contenido, tener esas conversaciones debería ser una prioridad.

Ajuste su frecuencia y tiempo de publicación

Finalmente, no descuide la importancia del tiempo cuando se trata de maximizar su tasa de participación.

Según los mejores momentos para publicar en las redes sociales, los días de semana durante la mañana y las primeras horas de la tarde son óptimos. Esto tiene sentido considerando la audiencia profesional de la plataforma que probablemente esté navegando durante sus descansos.

No hay una respuesta "correcta" a la frecuencia con la que debe publicar en LinkedIn. Algunas marcas importantes publican a diario, otras solo un par de veces por semana. Para las cuentas personales, la publicación diaria (o más frecuente) no es infrecuente.

Recomendamos experimentar con la frecuencia mientras realiza un seguimiento de su compromiso a lo largo del tiempo. Con la suite de publicación de Sprout, puede controlar sus análisis y publicar en LinkedIn, todo en una sola plataforma.

Y con eso, ¡concluimos nuestra guía!

¿Qué estás haciendo para ascender en el nuevo Algoritmo de LinkedIn?

A medida que LinkedIn continúa creciendo y lanzando nuevas funciones, es fundamental comprender el algoritmo de la plataforma.

Afortunadamente, LinkedIn es transparente sobre lo que quieren ver. En lugar de preocuparse por optimizar para ser "perfectos", los especialistas en marketing deben centrarse en cómo pueden generar más conversaciones.

Y con más y más usuarios acudiendo en masa a la plataforma, debe asegurarse de que sus conversaciones se destaquen entre la multitud. Amplíe su estrategia con nuestra hoja de trabajo gratuita de LinkedIn para empresas.