Crear una página de empresa en LinkedIn: 5 consejos para ganar terreno

LinkedIn no siempre es tan divertido como redes como Twitter o Instagram, pero en realidad es sorprendentemente popular: con 55 millones de páginas de empresa y más de 900 millones de personas que utilizan LinkedIn, es una plataforma que su empresa no puede darse el lujo de ignorar. ¡Aquí hay muchas empresas que compiten por la atención de mucha gente!

Ya sea que estés creando una página de empresa en LinkedIn por primera vez o que la que ya tienes necesita un poco de cariño, una estrategia de página bien ejecutada puede ayudarte a destacar (¡y prosperar!) en una red muy concurrida.

Entonces, si recientemente te preguntaste ¿cómo creo una página de LinkedIn para mi empresa? Estamos aquí para enseñarte cómo. Lo primero es lo primero, disipemos una idea errónea común sobre las páginas de empresa de LinkedIn.

Su página NO ES simplemente una extensión de la sección "acerca de nosotros" de su sitio web ni una versión corporativa de una página de Wikipedia.

La página de su empresa es una máquina de marketing sencilla y eficaz que, cuando se aborda correctamente, puede ayudarle a:

• Reclutar talento
• Impulsar el conocimiento de la marca
• Involucre a su audiencia
• Atraer clientes
• Promocionar eventos, productos y servicios.
• Demuestra tu experiencia
• Mejora tu SEO
• Ayuda a conectarte con las personas adecuadas
• Establecerte como líder en tu industria.

Cómo configurar una página de empresa en LinkedIn

Antes de profundizar sobre cómo crear una página de empresa en LinkedIn que cautive a sus seguidores, volvamos a lo básico. ¿Cómo se crea una página de empresa en LinkedIn en primer lugar?

Siga estos pasos para crear una página de LinkedIn:

• En tu página de inicio de LinkedIn, haz clic en la sección "trabajo" en la esquina superior derecha.
• En la parte inferior, verás la opción para crear una página de empresa en LinkedIn.
• Luego elegirás qué tipo de negocio tienes y se te pedirá que completes tus credenciales.
• Deberá asegurarse de figurar actualmente como empleado de la empresa en su perfil personal de LinkedIn.
• Una vez que todo esté completo, haga clic en confirmar y su página estará lista para comenzar.

Crear una página de empresa en LinkedIn que sorprenda

Tal como lo haría con cualquier vehículo de marketing, dé un paso atrás y considere lo que quiere lograr y a quién intenta llegar. (Tienes esas personas de la audiencia analizadas, ¿verdad?)

Con cada adición o modificación a su página de empresa en LinkedIn, pregúntese: ¿esto atrae a mi público objetivo y cómo me ayuda a alcanzar mis objetivos comerciales?

Bien, ahora que hemos establecido algunas reglas básicas, hablemos de cómo crear una página de empresa en LinkedIn que llame la atención.

1. Mejorar la visibilidad con imágenes

Publicar en la página de tu empresa de LinkedIn semanalmente puede duplicar la participación de tu audiencia con ese contenido y agregar imágenes a tus publicaciones puede generar el doble de comentarios. Pero antes de comenzar a publicar, querrás asegurarte de que lo siguiente sea claro, completo y convincente.

Hay dos imágenes principales que necesitarás para crear una página de empresa en LinkedIn: tu logotipo y una imagen de portada.

Estas imágenes son lo primero que verá un visitante y lo atraerán incluso antes de que lean una palabra en su página.

Comencemos con el logo.

Su logotipo es visible en la parte superior izquierda de su página, cuando los miembros buscan su empresa y en los perfiles de los empleados.
El logo es bastante sencillo. Simplemente siga las especificaciones de imagen recomendadas y estará listo para comenzar.
Tu imagen de portada requiere un poco más de dinamismo. Lo primero es lo primero: utilice una imagen de portada personalizada, tal como lo haría en Twitter o Facebook. Debido a que LinkedIn no reserva una gran cantidad de espacio para imágenes, esta es una forma de capitalizar las oportunidades de marca que existen .

Pero tenga en cuenta: una buena portada de LinkedIn suele ser más simple y limpia que la de Facebook. Por lo tanto, querrás optar por algo que transmita la cultura o el mensaje de tu empresa o marca sin mucho texto o imágenes recargadas.

Greenhouse Software es un ejemplo perfecto de cómo utilizar una imagen impresionante que comunique la marca pero que no esté abarrotada.

Quédese con imágenes de portada que sean

• Cumple con las especificaciones: al igual que con tu logotipo, si no sigues las especificaciones de imagen recomendadas, LinkedIn recortará automáticamente tu imagen y podría terminar luciendo un poco rara (y poco profesional).
• En la marca: ya sea que se trate de un espíritu corporativo o incluso simplemente una paleta de colores que se supone que su marca debe evocar, llévelo a la imagen de portada.
• Simple: evite diseños detallados y texto pesado que pueda quedar cortado en la sección de perfil (se superpone a una parte de la imagen de portada) o en un dispositivo o tamaño de pantalla en particular. Para eso están las especificaciones, pero en serio: no abrumar a la gente con diseños demasiado recargados o millones de palabras.
• Fácil de crear: puedes utilizar Photoshop o Illustrator Pro, pero nos encantan las herramientas como Canva para un trabajo de diseño rápido y sencillo. Además, puedes seleccionar una plantilla prediseñada según las especificaciones exactas de la imagen de portada.

2. Escriba una descripción clara de la empresa.

Algunas páginas de empresas de LinkedIn tienen descripciones que se leen tan fácilmente como un libro de texto de microbiología escrito en jeroglíficos egipcios.

(En otras palabras, totalmente increíble y súper complicado).

Piense en la descripción de su empresa como su discurso de presentación, o la explicación rápida y sencilla de lo que hace y por qué le importa a su audiencia.

En 30 segundos, el lector debería entender de qué diablos estás hablando.

Adapte su descripción a su audiencia, pero hágala accesible y fácil de leer y comprender para prácticamente cualquier persona. Evite la jerga, las propuestas de valor prolijas y las declaraciones complicadas: ¡dígalo claro y simple!

Recomendamos mostrar su descripción a algunas personas externas que no tengan mucho contexto sobre su empresa. Si dicen que tiene sentido, ¡es un paso en la dirección correcta!

The Nature Conservancy establece claramente su misión y hace referencia a los principales logros en su descripción general.

3. Incluya la información de su organización

Asegúrese de agregar la URL de su sitio web, así como su industria, el tamaño de su empresa y la ubicación de su sede.

Tu llamado a la acción
LinkedIn te permite personalizar este botón para que puedas realizar un seguimiento de los objetivos y ver si los visitantes interactúan con el llamado a la acción que has seleccionado. Puede cambiar su botón de llamado a la acción para reflejar sus objetivos para el trimestre o explorar con qué CTA interactúa más su audiencia.

Sección de vida de su empresa
Esta es tu oportunidad de compartir la cultura de tu empresa. No pierda la oportunidad de brindarles a los espectadores una idea de sus valores, cómo es la vida diaria en su organización y por qué no es una empresa más en su industria.<

Ripple utiliza su pestaña Vida para mostrar a los líderes de su empresa y brindar una idea de la cultura de su empresa.

Esta sección es un excelente lugar para compartir lo que lo diferencia de otras empresas que hacen lo mismo que usted y puede ser especialmente útil cuando contrata.

4. Optimizar para la búsqueda

Cuando se trata de cómo crear una página de LinkedIn, debes tener en cuenta que Google y otros motores de búsqueda indexan las páginas de LinkedIn en sus resultados de búsqueda, ¡lo que te brinda otra forma más de ser descubierto!

Dese un poco más de amor por los motores de búsqueda con estas estrategias:

• Utilice palabras clave de forma natural: incorpore palabras clave relevantes en la descripción de su empresa y en toda su página. ¡Recuerda hablar como un humano!
• Complete todo en el perfil de su empresa: ya sea su dirección, grupos destacados o el tamaño de su empresa, complete todos los campos. Cuanta más información puedas proporcionar a los motores de búsqueda, mejor.
• Solicite su URL personalizada: las URL de las páginas de empresa tienen por defecto una URL que termina en una cadena de números aleatorios, pero también puede crear una URL personalizada que sea más fácil de encontrar para los motores de búsqueda. (Por ejemplo, el nuestro es https://www.linkedin.com/company/meetedgar)
• Enlace de retroceso a la página de su empresa: incluya un enlace a su página en su sitio web y anime a los empleados a mantener actualizada la sección de experiencia en sus perfiles personales, ya que esto crea un enlace a la página de su empresa. ¡Consigue un pequeño enlace para tu página!
• Optimice para búsquedas en LinkedIn: agregue hasta 20 áreas de especialización dentro del perfil de su empresa en la sección "especialidades". Cuando los miembros busquen su empresa en LinkedIn mediante palabras o frases que describan su negocio, experiencia o enfoque, tendrá muchas posibilidades de aparecer.

Utilice sus palabras clave mientras explora su misión, visión y el trabajo que realiza en el mundo. Agregar palabras clave es esencial en su descripción general porque los usuarios de LinkedIn pueden buscar en esta sección y usted querrá asegurarse de aparecer cuando busquen la industria y la experiencia que su empresa puede brindarles.

(Nota al margen: para obtener más información sobre SEO, aquí tienes una introducción sobre cómo tener en cuenta el SEO cuando escribes un blog).

5. Cree mini páginas de empresa (también conocidas como páginas de presentación)

¿Su empresa tiene submarcas, iniciativas, servicios o productos que podrían beneficiarse de una página dedicada? ¿Tiene aspectos de su negocio que atraen a una audiencia única?

Si es así, las páginas de productos podrían ser la solución.
Las páginas de presentación son extensiones gratuitas de la página de su empresa que le permiten resaltar un aspecto de su negocio que se encuentra bajo el paraguas de una empresa más amplia.

Digamos que eres una empresa de fitness llamada Gigantor.

Esa es la empresa matriz, pero también tiene una división de ropa, sólidos servicios de capacitación y una línea de proteína en polvo, cada una de las cuales atrae a diferentes audiencias.

Es posible que desee considerar lanzar una página de presentación para cada extensión para resaltar las marcas y servicios individuales que se incluyen en Gigantor.

Y si bien eso puede ser un gran beneficio, no se esfuerce por lanzar páginas de productos. Primero, asegúrese de que la página de su empresa esté en movimiento y tenga tiempo para dedicarla a los demás.

Sus páginas, Showcase o Company, están todo menos estancadas. Necesita invertir tiempo y energía para interactuar con su audiencia y construir una presencia sólida para su marca.

¡Lo que nos lleva a nuestro siguiente tema!

6. Comparte contenido atractivo

Ahora ya has descubierto cómo crear un negocio en LinkedIn. Si bien es vital tener una base sólida y obtener esa información básica en su página, lo que publique cada día o cada semana es lo que realmente atraerá a los espectadores a interactuar con usted en la página de su empresa de LinkedIn.

Publique actualizaciones de la empresa, artículos de la industria y liderazgo intelectual. Pide a tus seguidores que opinen sobre temas de actualidad y comienza una conversación.

Entonces, profundicemos en lo que debería publicar para que los espectadores lo vean.

Piezas centradas en la industria
Una cosa a tener en cuenta al publicar en LinkedIn es la posibilidad de establecer conexiones con líderes de la industria. Al compartir publicaciones de profesionales de la industria y líderes de opinión (no olvide etiquetarlos en esas publicaciones), puede crear oportunidades de participación y al mismo tiempo compartir contenido del que su audiencia se beneficiará en el proceso.

Crear sus propias publicaciones específicas de la industria es una excelente manera de posicionar a su empresa como pionera o de crear una sensación de experiencia en el campo.

Y asegúrese de compartir publicaciones en las que otra organización o persona relacionada lo mencione para poder resaltar esa conexión entre quienes ven su contenido. Ya sea un cliente clave, un colega, un empleado u otra empresa, estas acciones compartidas ayudan a ambas empresas a "impulsar su señal" hacia la comunidad de LinkedIn.

Tus recursos
Compartir sus imanes de clientes potenciales, recursos gratuitos y otras piezas que su empresa ha creado para ayudar a sus clientes le ayuda a generar clientes potenciales y desarrollar oportunidades de participación de los visitantes.

Este tipo de contenido también muestra la experiencia de su empresa al ofrecer un recurso útil para quienes acceden a su página de empresa de LinkedIn.

Desde documentos PDF hasta presentaciones de diapositivas y piezas de audio o video, puede variar los tipos de contenido que comparte y crear una experiencia de múltiples capas para las personas que siguen a su empresa. Por ejemplo, Active Campaign creó un PDF de su libro de cocina navideño.

Preguntas interesantes
Una de las preguntas más importantes que recibimos es: "¿Cómo puedo lograr que la gente interactúe con mi página?" y la respuesta es ésta: Haz preguntas.

Hay un doble beneficio al hacer preguntas a su audiencia porque no solo aumenta la participación en la página de su empresa en LinkedIn, sino que también le permite realizar algunas investigaciones de mercado en el proceso. Michaela Alexis, consultora de LinkedIn, comparte cómo puedes hacerlo. Ella aporta valor en su publicación, ofreció una encuesta y luego hizo una pregunta a su audiencia para saber cuál es la mejor manera de ayudarlos.

Las publicaciones con estilo de preguntas también te permiten mezclar las cosas cuando se trata de tu calendario de contenido porque no solo estás compartiendo un enlace o un recurso, sino que estás solicitando aportes y comentarios de las personas con las que deseas continuar conectándote. el futuro.

Así que tómate un tiempo para desarrollar una serie de preguntas sobre tus servicios o productos, tu cultura, los desafíos en tu campo o incluso simplemente temas divertidos e interesantes que interesarán a tu audiencia.

Una vez que tenga su lista, puede comenzar a distribuir estas publicaciones de preguntas en todo el contenido de su página de empresa de LinkedIn.

Contenido del blog
Si su sitio web tiene un blog, asegúrese de compartir enlaces al contenido del blog en su página de LinkedIn con regularidad.

Así como compartir recursos le brinda la oportunidad de ser visto como un líder intelectual, compartir el contenido del blog de su empresa le permite aparecer y agregar valor para sus clientes y visitantes de la página.

Esto también tiene el beneficio adicional de transportar a sus visitantes a su sitio web y también puede convertirse en una parte útil de su embudo de ventas.

Tu día a día y eventos especiales
No todo el contenido de la página de empresa de LinkedIn tiene que ser educativo. Si usted o su equipo asisten a una conferencia u otro evento relacionado, o si organiza uno propio, asegúrese de llevar a los visitantes a su página entre bastidores.

Esto les brinda a los visitantes de la página la oportunidad de conectarse realmente con su empresa más allá del trabajo que realizan todos los días y este tipo de contenido es "fuera de lo común", por lo que puede encontrar un aumento en la participación cuando lo agrega a la combinación.

Cuando no esté en un evento, puede usar LinkedIn para compartir artículos centrados en la cultura sobre cómo es la vida en el día a día de su organización, como Freshbooks que comparte su celebración virtual de Halloween.

Y ya sea que se trate de una ocasión especial o de un lunes típico, debido a que el video genera 5 veces más participación que otros tipos de publicaciones, asegúrese de que al menos una publicación de ese evento sea una publicación de video si desea ver ese tipo de impulso.

Los focos para el personal son una excelente manera de resaltar a su equipo de una manera divertida y festiva. Puede seleccionar un miembro del equipo diferente cada mes o cada semana, destacar a alguien que esté celebrando un hito en la empresa o destacar a un miembro del equipo que ha ido más allá de una manera notable.

Spotify hace un video destacado de los empleados que le brinda a su audiencia una mirada interna a las personas que construyen su negocio.

Destacar a los empleados es una excelente manera de atraer nuevos empleados potenciales y mostrar cómo la cultura de su empresa fomenta el crecimiento cada día.

Tus éxitos y tu historia
Así como querrás celebrar las grandes victorias de tus empleados, también es importante resaltar los logros de tu empresa.

Ya sea que se trate de una gran victoria para un cliente, su 15.º aniversario o simplemente un año récord, este tipo de publicaciones establecen su credibilidad y lo humanizan como una empresa que ha emprendido un viaje para llegar a donde está hoy, como lo hizo HackerEarth. al celebrar su octavo aniversario.

Hablando del viaje, no pierda la oportunidad de resaltar su marca y la historia de su empresa. Desde sus humildes comienzos hasta la superación de desafíos, estas publicaciones resuenan en su audiencia porque pueden conectarse con ese sentido de resiliencia y comprender mejor por qué hace lo que hace.

Dar me gusta, comentar e interactuar con tu marca requiere un poco más de delicadeza que simplemente publicar como tú mismo.

Sin embargo, si un invitado comenta una de tus publicaciones, puedes responder como tu empresa. Si publica algo, también le puede gustar esa publicación como su empresa. Sin embargo, sólo las personas (bajo sus perfiles personales) pueden participar en los grupos de LinkedIn y comentar las publicaciones de otras personas. Por supuesto, existe una estrategia para aprovechar a sus empleados y defensores para impulsar el compromiso de la empresa (hablamos de eso en esta publicación de blog), pero también necesita una presencia de marca que esté arraigada en contenido atractivo y de calidad.

En última instancia, si está dedicando energía a atraer personas a su página de empresa de LinkedIn, asegúrese de tener algún contenido que puedan consultar.

(No hay nada como presentarse a una juerga muy exagerada y quedar decepcionado por la falta de sustancia).

Tus publicaciones también aparecerán en los feeds de tus seguidores, así que haz que el contenido sea relevante para la audiencia deseada.

Recomendamos mantener un calendario de redes sociales para que pueda planificar su calendario de publicaciones y sus iniciativas.

En pocas palabras, su marca necesita distribuir contenido en LinkedIn. El contenido reflexivo e informativo ha reemplazado las anticuadas técnicas de venta dura. Si bien estas ideas de contenido lo ayudarán a comenzar, la clave para ejecutar una excelente página de empresa en LinkedIn es la coherencia.

Para resumir

Aproveche al máximo su contenido con estos prácticos consejos:

• Sea coherente: contenido digno de discusión posterior con regularidad. Ahorre tiempo y energía utilizando una herramienta de automatización ( ¡como Edgar!) para programar y reciclar sus publicaciones.
• Capte esa atención: piense en los titulares. ¿Qué introducción ágil llamará la atención de su audiencia? ¿Qué preguntas y temas generarán conversación comunitaria?
• Recuerde las imágenes: destaque entre la multitud incluyendo una imagen o medios enriquecidos en su publicación.
• Oriente sus publicaciones: ya sea que publique contenido en una página de presentación o en la página de su empresa, debe atraer a su audiencia. Puede orientar publicaciones por idioma, geografía, función laboral, universidad o título.
• Experimente con el formato: ya sea un estudio de caso, un documento técnico, una encuesta, una pregunta de discusión, una publicación de blog o un video informativo, juegue con el tipo de contenido que su audiencia necesita. ¡Diablos, no tengas miedo de preguntarles qué les encantaría de ti!

¿Cómo aprovechar al máximo TU página de empresa en LinkedIn?

LinkedIn tiene el potencial de conectarte con muchas audiencias diferentes, desde empleados potenciales hasta colaboradores, clientes actuales e incluso futuros. Incluso puede descubrir que los competidores visitan su página o que los líderes de la industria que están por delante de usted en su trayectoria se toman el tiempo para examinarlo.

Entonces tienes todos los conocimientos sobre cómo crear una página en LinkedIn, pero sobre todo recuerda ser constante. Las páginas que publican semanalmente obtienen una participación mucho mayor y esto significa que puede conectarse con los clientes, empleados y colaboradores potenciales adecuados mientras utiliza LinkedIn para hacer crecer su negocio.

¡Háganos saber lo que piensa de LinkedIn en los comentarios!

Y si necesitas ayuda para planificar el calendario de contenido de tu página de empresa de LinkedIn y mantenerte organizado, puedes probar Edgar gratis durante 7 días y ver lo sencillo que puede ser administrar tus redes sociales.