Supere a la competencia con una estrategia de contenido de LinkedIn
Publicado: 2023-08-05Es algo extraño. Demasiadas personas se sienten intimidadas o desinteresadas al publicar mucho en LinkedIn. Se considera un sitio para establecer contactos con afiliaciones y conexiones laborales, no para compartir contenido entretenido. Por tanto, pocas personas tienen una estrategia de contenidos en LinkedIn.
Estamos aquí para ayudarle a salir de esa mentalidad cuando le decimos que LinkedIn es en realidad una mina de oro sin explotar con potencial para aumentar su número de seguidores.
En esta publicación, repasaremos una premisa importante sobre cómo ganar en LinkedIn a través de un programa de contenido estructurado.
Su experiencia ha ayudado a Nextiva a hacer crecer su marca y su negocio en general.
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La escasez de contenido en LinkedIn
El panorama de creación de contenido de LinkedIn es muy diferente al de otras redes sociales:
- Instagram, por ejemplo, cuenta con un enorme 69,8% de sus usuarios creando contenido.
- Mientras tanto, LinkedIn lucha con solo el 1% de sus usuarios produciendo contenido activamente.
Y, sin embargo, esta es probablemente la fruta más fácil cuando se trata de aumentar el número de seguidores en LinkedIn. Solo tienes que publicar contenido consistente.
LinkedIn anhela más contenido de los usuarios simplemente porque la gente no publica suficiente contenido en él. Tiene muchas fortalezas competitivas a su favor, dada su biblioteca de aprendizaje y bolsas de trabajo, pero el área donde ciertamente le falta es el contenido.
Puedes conseguir fácilmente un seguimiento mucho más atento en LinkedIn comprometiéndote a realizar publicaciones periódicas. A diferencia de Twitt– *ejem* “X”, donde el contenido circula a una velocidad vertiginosa, tus publicaciones en LinkedIn tienen muchas posibilidades de permanecer en el feed por más tiempo, ya que es un entorno mucho menos competitivo.
No descuides la sección de comentarios en LinkedIn
Si bien la creación de contenido excelente es el primer paso de cualquier estrategia de contenido en redes sociales, la participación exitosa en LinkedIn se encuentra en la sección de comentarios.
Es simple y llanamente. Cuantos más comentarios reciba, mejor funcionará su contenido. Para ello, tus publicaciones deben contener algún elemento que impulse a tus seguidores a comentar tus publicaciones.
Dado que LinkedIn prioriza la participación dentro de los primeros 90 minutos después de la publicación, una mayor participación en la primera hora y media aumenta sus posibilidades de lograr un mejor alcance y crecimiento:
Al igual que Facebook, los algoritmos de LinkedIn responden bien a la actividad de comentarios en tus publicaciones. Para que las cosas despeguen, intente pedirles a sus contactos en LinkedIn que hagan un comentario rápido en su publicación. Un poco de chispa es todo lo que necesitas para que LinkedIn comience a priorizar tus publicaciones.
Además, debes animar a tus seguidores a que dejen comentarios significativos que, por sí mismos, inspiren más comentarios.
Por ejemplo, si comparte consejos sobre SEO, alguien que deje un comentario con formas adicionales de optimizar las meta descripciones para obtener mejores tasas de clics agrega valor y fomenta una mayor participación. Este tipo de interacción relevante aumenta las posibilidades de que su contenido se vuelva viral y difunda su mensaje por todas partes.
Analizando los análisis de LinkedIn
Comprender el rendimiento de su contenido es vital para perfeccionar continuamente su estrategia de contenido de LinkedIn.
El análisis de publicaciones de LinkedIn puede arrojar luz sobre los datos detrás de tu contenido, ayudándote a identificar qué publicaciones resuenan más en tu audiencia:
Por ejemplo, echemos un vistazo a los datos entre dos de las publicaciones de LinkedIn de Single Grain:
- Uno recibió 80.000 impresiones, 1.647 me gusta y 89 comentarios.
- El otro obtuvo 50.000 impresiones, 143 me gusta y 169 comentarios , lo que supone casi el mismo nivel de alcance que el primero.
Simplemente demuestra que la sección de comentarios tiene más peso a los ojos de LinkedIn que los me gusta por sí solos.
Aprovechando personas influyentes y páginas
Puede resultar muy beneficioso conseguir que alguien con un gran número de seguidores interactúe con sus publicaciones. Cuando alguien con una base importante de seguidores comenta tu publicación, el algoritmo lo reconoce como una señal de contenido de alta calidad, otorgándole más visibilidad.
La razón por la que esto funciona es porque LinkedIn reconoce el impulso que se puede ganar cuando una cuenta con muchos seguidores queda impresionada por el contenido con una cantidad menor de seguidores.
Este impulso de alcance orgánico puede ser una herramienta poderosa para expandir su red e interactuar con una audiencia más amplia. Sin embargo, es esencial mantenerse actualizado con los cambios de la plataforma, ya que los algoritmos pueden evolucionar con el tiempo, afectando el impacto de dichas estrategias.
Cree un calendario de contenido de LinkedIn
Para mantener la coherencia y planificar estratégicamente su contenido, un calendario de LinkedIn es un método útil para organizar y trazar un flujo predecible de contenido cada semana.
Un calendario de contenido de LinkedIn como este puede ayudarte a trazar tus ideas de contenido, programar publicaciones en momentos óptimos y garantizar una combinación completa de tipos de contenido:
El tiempo juega un papel fundamental a la hora de maximizar el alcance y el impacto de sus publicaciones. Esta publicación estratégica no sólo aumenta las posibilidades de visibilidad, sino que también mejora la probabilidad de recibir interacciones valiosas.
Además, un calendario de contenidos bien pensado garantiza una combinación completa de tipos de contenidos. La variedad es clave cuando se trata de atraer a tu audiencia en LinkedIn.
Intente apuntar a una mezcla de tipos de contenido que incluyan:
- Publicaciones informativas
- Artículos o comentarios sobre liderazgo intelectual.
- Perspectivas de la industria
- Contenido visual
- Publicaciones alegres
Una combinación saludable de tipos de contenido mantendrá a su audiencia comprometida con su marca y sus mensajes.
Sin embargo, personalidades destacadas como Erika Kullberg en LinkedIn y TikTok son reconocidas por su dedicación a una forma constante de contenido. Con Erika, ella es una abogada que publica un ritmo de videos que resaltan las lagunas legales para su audiencia y al mismo tiempo les dan un toque divertido cada vez.
Si bien sus videos no se centran en una alta producción, están estructurados de una manera sostenible y repetible para que pueda desarrollar fácilmente material recurrente. Sus videos son bastante humildes y de alcance simple, pero generan una participación constante en forma de me gusta y comentarios.
Un enfoque de contenido diversificado le permite mostrar su experiencia y personalidad, haciendo que su marca sea más accesible y identificable.
Además, un calendario de contenido le permite mantenerse relevante para su industria y mantener un mensaje de marca coherente. Cuando planifica con anticipación, puede alinear su contenido con las tendencias de la industria, eventos estacionales y fechas importantes, fomentando una sensación de actualidad y relevancia.
Quizás una de las ventajas más importantes del calendario de contenidos de LinkedIn es la vista panorámica que ofrece de su estrategia de contenidos. Le permite evaluar el flujo general de contenido, identificar lagunas o redundancias y realizar los ajustes necesarios para optimizar su enfoque.
Últimas palabras sobre una estrategia de contenido de LinkedIn
El inmenso potencial de LinkedIn para hacer crecer su negocio no debe quedar en el camino. Ha demostrado ser una tierra sin explotar, rica en espectadores, pero con una falta significativa de contribuciones. Ahí es donde puedes entrar y ubicarte entre el 1% de los carteles que impulsan la participación.
Todo lo que se necesita es producir un flujo constante de publicaciones, contribuir constantemente con contenido valioso y fomentar interacciones significativas a través de comentarios. Si haces eso, podrás diferenciarte de la competencia y superar el 99% de usuarios que no contribuyen a LinkedIn.
Es hora de comenzar a diseñar su estrategia de contenido de LinkedIn y observar cómo se dispara la visibilidad de su marca.
Recuerde, la clave está en lograr el equilibrio perfecto entre la creación de contenido valioso y la construcción de conexiones genuinas dentro de la comunidad de LinkedIn.
Si está listo para mejorar su contenido en LinkedIn, ¡los expertos en marketing de LinkedIn de Single Grain pueden ayudarlo!
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Reutilizado de nuestro podcast de la Escuela de Marketing .