La guía completa para usar los grupos de LinkedIn

Los grupos de LinkedIn se tratan de construir una comunidad y fomentar las relaciones. Con más de 900 millones de miembros de LinkedIn, los Grupos son una excelente manera de perfeccionar su área de interés o experiencia. También son una excelente manera de encontrar y aprender sobre su público objetivo en un espacio más concentrado.

Cuatro de cada cinco miembros de LinkedIn impulsan las decisiones comerciales. Y las audiencias de LinkedIn tienen el doble de poder adquisitivo que la audiencia promedio en línea. Imagina el impulso que estos grupos centrados en la comunidad dan a tu marketing de LinkedIn.

En este artículo, explicaremos las formas en que los grupos de LinkedIn pueden beneficiar a las marcas. También le indicaremos cómo unirse a grupos en LinkedIn y cómo crear un grupo en LinkedIn.

Tabla de contenido:

• ¿Qué son los grupos de LinkedIn?
• Cómo encontrar y unirse a grupos en LinkedIn
• Cómo crear un grupo de LinkedIn
• ¿Cómo son útiles los grupos de LinkedIn para las marcas?
• Ejemplos de grupos de LinkedIn exitosos

¿Qué son los grupos de LinkedIn?

Los grupos de LinkedIn brindan un espacio intensivo para que los miembros participen en conversaciones significativas sobre una industria o un tema. Al hacer preguntas y compartir experiencias, los miembros pueden construir relaciones más profundas entre sí. Esto crea una comunidad sólida dentro de LinkedIn.

Cómo encontrar grupos en LinkedIn

Método 1. Busque grupos en la barra de búsqueda de inicio

Abra la barra de búsqueda e ingrese una consulta usando palabras clave y frases para los temas que le interesan. O puede ingresar un nombre de grupo específico, una industria, el nombre de una empresa o un grupo de consumidores. Algunas consultas lo llevarán directamente a Grupos. Por ejemplo, si ingresa la consulta "Microsoft Excel", encontrará "Usuarios de Microsoft Excel" en Grupos en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Método 2. Usa la función de búsqueda en la página de Grupos

Haga clic en la cuadrícula de trabajo en la parte superior derecha de su página de inicio y luego seleccione Grupos .

Esto lo llevará a su página de Grupos, donde puede ver los grupos de los que es miembro y aquellos a los que solicitó pertenecer.

Desplácese hacia abajo hasta "Buscar otras comunidades de confianza que compartan y apoyen sus objetivos" y haga clic en Buscar . Esto abrirá una lista de grupos para que los examines.

Método 3. Elija entre los grupos sugeridos por LinkedIn

En el lado derecho de su página de Grupos, encontrará una sección titulada "Grupos en los que podría estar interesado".

Cómo unirse a un grupo de LinkedIn que ha encontrado

Puede unirse haciendo clic en este botón desde cualquier resultado de búsqueda, sugerencia o desde la página de perfil de un grupo.

Antes de unirse a un grupo, es posible que desee saber más sobre él. LinkedIn facilita la comprobación del grupo antes de unirse. Si hace clic en el nombre del grupo, irá a su página de perfil, donde descubrirá cuántas de sus conexiones ya están en ese grupo.

A continuación, debajo de "Acerca de este grupo", encontrará "Aspectos destacados de los miembros". Esta sección le mostrará información como cuántos miembros del grupo fueron a su universidad, cuántos viven en su ciudad y cuántos están en su industria específica.

Debe leer la descripción del grupo y las reglas contenidas en la sección "Acerca de este grupo". Esto le dará una buena idea del grupo y qué esperar.

Debajo de "Miembros destacados", verá "Grupos relacionados". Cada uno le mostrará cuántos de sus miembros están en el grupo que está viendo actualmente. Esto es especialmente útil si ya es miembro de alguno de los grupos relacionados enumerados.

En la esquina superior derecha de la página, verá la sección Administrador. Esta sección enumerará el propietario y cualquier otro administrador del grupo. Debajo habrá una lista de cursos sugeridos para ese grupo.

Algunos grupos lo admitirán de inmediato, mientras que otros pasarán por un proceso antes de admitirlo. Puede unirse a los grupos que desee, pero tenga en cuenta que cada miembro está limitado a unirse a 100 grupos.

Cómo crear un grupo de LinkedIn

Paso 1. Ve a la página de inicio de Grupos

Haga esto haciendo clic en la cuadrícula de trabajo y seleccionando grupos como hicimos anteriormente. Verá el botón "Crear grupo" en la esquina superior derecha de su página de Grupos.

Paso 2. Haga clic en el botón "Crear grupo"

Aparecerá un formulario que le pedirá que complete la información sobre el grupo que desea crear.

Paso 3. Complete la información solicitada en el formulario

El formulario emergente se muestra en tres partes a continuación para facilitar la discusión.

Nombre del grupo

Esta puede ser la parte más importante del formulario. Necesita enganchar a su público objetivo con el nombre de su grupo. Use palabras clave para el tema o propósito de su grupo. Deja que las personas conozcan hechos relevantes sobre tu grupo en el título. Por ejemplo, si el grupo es regional como "B2B Marketing & Strategy Colombia/Latam", que se muestra en la imagen anterior. Tenga en cuenta que está limitado a 100 caracteres para su título.

Descripción

Desea que la descripción de su grupo sea breve, pero lo suficientemente larga para que los miembros potenciales sepan de qué se trata su grupo. Tienes 2.000 caracteres para escribir tu descripción. Pero, solo las primeras líneas aparecerán en los resultados de búsqueda. Así que asegúrese de transmitir lo suficiente dentro de esas líneas para captar la atención de su público objetivo.

Aquí hay un buen ejemplo de Search Engine Land.

Industria

Si bien esto es opcional, puede ayudarlo a obtener los tipos de miembros que está buscando. Puede agregar hasta tres industrias relevantes.

Ubicación

Esto también es opcional, pero puede ser relevante según su industria. En el caso de un grupo como “Escritores y Autores”, que se muestra arriba, una ubicación física puede convertirse en un lugar de encuentro para escritores locales.

Normas

Las reglas se incluirán en la sección "Acerca de este grupo" una vez que se haya creado su grupo. Proporcionar reglas, regulaciones y expectativas para las actividades grupales es opcional. Pero configurarlos es una buena idea para que su grupo funcione sin problemas. Tienes hasta 4000 caracteres para transmitir las reglas de tu grupo. Microsoft Excel Users tiene reglas de conducta claras y concisas. Estos incluyen el requisito de que publique en el grupo los detalles de cualquier solución a sus consultas que reciba por mensaje privado. Además, y esto figura en las mejores prácticas de LinkedIn, no debe publicar el mismo contenido en varios grupos. Consulte las reglas completas de los usuarios de Microsoft Excel.

Privacidad

En el tipo de grupo, elegirá Público o Privado . El formulario se explica por sí mismo, pero tenga cuidado, Público es la opción predeterminada.

Visibilidad

Si elige hacer que su grupo sea privado, puede seleccionar si desea que su grupo esté listado o no listado . Una vez más, el formulario se explica por sí mismo en cuanto a los efectos de cada elección. Claramente, querrá que su grupo aparezca en la lista para que su público objetivo pueda encontrarlo en las búsquedas. También verán tu grupo cuando estén mirando tu perfil y el de otros miembros.

permisos

Aquí es probable que desee seleccionar tanto "permitir que los miembros inviten a sus conexiones" como "requerir que los administradores revisen las nuevas publicaciones". El primero mejorará su alcance y hará crecer su grupo con personas de ideas afines. El segundo le permitirá mantener a su grupo en el tema y libre de spam.

Paso 4. Sube el logo de tu grupo

Haga clic en el icono de edición sobre el nombre del grupo para cargar el logotipo de su grupo. Debe crear un logotipo profesional y una imagen de portada para representar a su grupo. Esto ayudará a atraer el tipo de miembros que está buscando.

Paso 5. Sube tu imagen de portada

Haga esto haciendo clic en el icono de edición en la esquina superior derecha de la página.

Paso 6. Crea tu grupo

Una vez que haya completado todos estos pasos, haga clic en el botón "Crear" en la parte inferior derecha del formulario para completar la creación de su grupo.

A continuación, se convertirá en el propietario del nuevo grupo y podrá designar a otros miembros como propietarios adicionales o administradores del grupo.

¿Cómo son útiles los grupos de LinkedIn para las marcas?

El proceso continuo de creación y programación de contenido diseñado para hacer crecer y nutrir a su audiencia es parte de su gestión de redes sociales. Los grupos de LinkedIn son un excelente lugar para que las marcas avancen en este esfuerzo. Este es el por qué.

Los grupos de LinkedIn promueven el compromiso

Los grupos de LinkedIn promueven el compromiso de dos maneras principales. Los miembros que se unen a un grupo lo hacen con el propósito expreso de consumir un tipo particular de contenido. Los grupos también fomentan la comunidad. Esto se debe a que las preguntas planteadas y las ideas compartidas generan conversaciones entre los miembros del grupo. Las relaciones se forman a partir de estas conversaciones.

Responder a publicaciones, preguntas y comentarios es una buena manera de mantenerse comprometido y mantener las conversaciones y la formación de conexiones. También puede recomendar publicaciones populares a otros miembros del grupo una vez por semana. Los grupos de LinkedIn están diseñados para impulsar el compromiso.

Los grupos de LinkedIn te ayudan a conocer los puntos débiles de tu audiencia

El formato preferido de conversación, preguntas y respuestas de Grupos se presta bien para descubrir los desafíos que enfrenta su audiencia. Estos aparecerán en sus preguntas y sus encuestas. Y no subestime el poder de la publicación "Crear una encuesta" para involucrar a su audiencia en torno a un determinado tema o pregunta. Puede proporcionar hasta cuatro respuestas para que los encuestados elijan. Asegúrese de publicar los resultados y luego discútalos dentro del grupo. Los conocimientos que obtenga serán invaluables.

También puede hacer preguntas directas, específicas o abiertas para obtener la información que necesita. Recuerde, los miembros del grupo están ahí porque ya están interesados ​​en el tema o propósito del grupo. Por lo tanto, es más probable que respondan y creen conversaciones en torno a sus preguntas. Y puede mantener esas conversaciones proporcionando respuestas bien pensadas a sus comentarios.

Los grupos de LinkedIn amplían tu alcance

Una vez que haya creado su grupo, invitará a sus conexiones relevantes a unirse. Si ha hecho su trabajo, su público objetivo encontrará su grupo y se unirá también. Esos miembros de la audiencia pueden invitar a sus conexiones a unirse, expandiendo su alcance más allá de su red. Estos nuevos miembros del grupo bien podrían ser una audiencia a la que no habrías podido llegar por tu cuenta.

Y cuando su contenido se encuentra entre las 10 publicaciones con mejor rendimiento, el etiquetado es una forma inteligente de darle un alcance adicional.

El algoritmo de LinkedIn también juega un papel aquí, recompensando el alcance de aquellos con interacciones y participación frecuentes. Y dado que los grupos de LinkedIn tienen que ver con el compromiso, las recompensas pueden ser significativas. Esto es especialmente cierto en grupos grandes, como Usuarios de Microsoft Excel, que tiene más de 417 000 miembros.

Los grupos de LinkedIn te ayudan a formar relaciones más significativas

Dado que el diseño de los Grupos de LinkedIn promueve conversaciones entre miembros interesados ​​en un tema o industria específicos, es más fácil establecer conexiones más personales. Lo que se desarrolla es una comunidad que interactúa entre sí con preguntas sinceras e información útil.

Y, como propietario de un grupo, tienes el poder de dirigir esa interacción en gran medida. El análisis de grupos le brinda la información que necesita para que pueda aprovechar las herramientas a su disposición para llegar mejor a su audiencia. Cuando comenta, etiqueta y publica tipos de contenido populares, construye relaciones más profundas con su público objetivo.

Los grupos de LinkedIn te ayudan a establecerte como un líder intelectual

Responda las preguntas de una manera que muestre claramente su experiencia en el tema. Sea minucioso, pero conciso. Publique contenido relevante y de alta calidad de manera constante. Comente las publicaciones de los miembros del grupo para iniciar o continuar discusiones sobre áreas de su experiencia. Recuerde plantear sus propias preguntas provocativas para iniciar las conversaciones. Con el tiempo, otros miembros lo reconocerán como líder en su campo.

Y, al aprovechar el análisis de Grupos, puede asegurarse de que su contenido se mantenga dentro de las publicaciones de mayor rendimiento.

Tenga en cuenta que LinkedIn desaprueba el uso de Grupos "como una plataforma para promocionar su producto o servicio". Y apuntan a otros recursos para atraer talento, generar clientes potenciales y crear conciencia de marca. Entonces, la esencia es, no use Grupos para estos fines.

Ejemplos de grupos de LinkedIn exitosos

Tierra del motor de búsqueda

Search Engine Land es un grupo privado que figura en la lista con más de 107 000 miembros que afirma ser un centro de lectura obligada de noticias e información sobre marketing de motores de búsqueda, SEO, PPC y cómo funcionan los motores de búsqueda.

Una mirada más cercana al grupo muestra que proporciona noticias y análisis de expertos, guías y procedimientos, así como un boletín diario gratuito.

Esta es una comunidad próspera, llena de preguntas, representada por #questionforthegroup. Hay numerosas encuestas, así como anuncios de oportunidades de empleo. Publicaciones informativas salpican el feed. Incluso las preguntas más sencillas formuladas por los nuevos miembros atraen rápidamente respuestas bien pensadas.

Y es una comunidad de personas diversas, incluidos especialistas en marketing digital, ejecutivos de tecnología, desarrolladores web e incluso algún que otro candidato político.

Usuarios de Microsoft Excel

Este es un grupo privado registrado de más de 417,000 miembros dedicados a ayudarse mutuamente a resolver problemas relacionados con Microsoft Excel. También es un mercado para consultas y publicaciones de trabajos. El grupo tiene un dueño y dos gerentes adicionales.

Además de las reglas destacadas anteriormente, este grupo requiere que publique los detalles de la solución a su problema si resuelve su propia consulta. Y prohíben la publicación de cualquier cosa que no sea relevante para Excel.

Todas las publicaciones requieren la aprobación del administrador antes de enviarlas al grupo. De acuerdo con las pautas de LinkedIn, si las publicaciones no se aprueban dentro del período de 14 días permitido, se eliminan automáticamente.

Cree una comunidad con su público objetivo utilizando Grupos de LinkedIn

Los grupos de LinkedIn te brindan enormes oportunidades para aprender sobre tu audiencia. ¿Dónde más puede tener tal concentración de personas que han venido específicamente para consumir su contenido e interactuar con usted?

Ahora que sabe todo lo que hay que saber sobre los grupos de LinkedIn, continúe y comience a crear y unirse a grupos hoy.

Si está buscando más consejos de LinkedIn para su marca, consulte nuestras mejores prácticas de LinkedIn para profesionales de marketing.