La guía definitiva de LinkedIn Live y cómo usarlo

¿Es hora de que tú o tu marca se publiquen en LinkedIn? El 37% de los consumidores dice que el video en vivo es la forma más atractiva de contenido social en el feed.

Y es por eso que la transmisión en vivo se está volviendo más común en el marketing B2B. Ingrese a LinkedIn Live, una plataforma de transmisión nativa para que los creadores transmitan en tiempo real.

Desde seminarios web hasta entrevistas y más, Live es una forma excelente de educar a su audiencia B2B. Lo entendemos, muchos vendedores B2B son totalmente nuevos en el mundo de la transmisión y lo que implica.

Es exactamente por eso que elaboramos esta guía rápida para comenzar con LinkedIn Live.

Tabla de contenido

• Cómo transmitir en vivo en LinkedIn paso a paso
• LinkedIn Live frente a eventos de LinkedIn
• ¿Qué tipos de presentaciones son mejores para LinkedIn Live?
• Mejores prácticas y consejos de LinkedIn Live

Cómo transmitir en vivo en LinkedIn paso a paso

Comencemos con los pasos clave para configurar su primera transmisión de LinkedIn.

Afortunadamente, la plataforma hace que el proceso sea bastante rápido e indoloro. No necesita un montón de conocimientos técnicos o equipos para comenzar.

1. Asegúrate de cumplir con los criterios de acceso de LinkedIn Live

Si no está seguro de aplicar a LinkedIn Live, no se preocupe. No hay aplicaciones aquí.

LinkedIn Live está disponible para todos los creadores y páginas. Por supuesto, cumples con los criterios de transmisión de la plataforma, de todos modos. Simplemente debe marcar las siguientes casillas:

• Un mínimo de 150 seguidores/conexiones siguiendo para su cuenta o página
• Estar ubicado en una región aprobada para LinkedIn Live (es decir, no en China continental)
• Tener una cuenta que esté en regla con la plataforma (pista: sin prohibiciones ni infracciones)

Tenga en cuenta que puede publicar en vivo como individuo (Creador) o como individuo en nombre de una página. Las personas no pueden transmitir a una página y las páginas no pueden transmitir a perfiles individuales.

Bastante simple, ¿verdad?

2. Use el equipo de transmisión en vivo adecuado

Si puede organizar con éxito una reunión de Zoom, es probable que tenga las herramientas para publicar en LinkedIn.

Una cámara web dedicada, un micrófono y una conexión a Internet confiable son estándares para la transmisión. Dependiendo de su hardware, las cámaras y los micrófonos integrados a veces son deficientes.

Las presentaciones de LinkedIn Live no tienen que ser impecables y pulidas. Dicho esto, trate de mantener un sentido de profesionalismo. Recomendamos probar la calidad de su transmisión antes de probar LinkedIn Live. Puede usar una herramienta gratuita de código abierto como OBS para obtener una vista previa de su configuración de transmisión en acción.

3. Elija su servicio de transmisión en vivo de LinkedIn

Importante: no puede transmitir a través de eventos de LinkedIn Live directamente.

Esto es diferente de Instagram o TikTok, donde la transmisión en vivo ocurre en la aplicación.

Sin embargo, no se asuste. LinkedIn hace un gran esfuerzo para facilitar que los creadores se pongan en marcha. Tienes dos opciones:

1. Utilice uno de los socios de transmisión preferidos de LinkedIn para alojar su transmisión. Esto incluye Restream, Socialive, StreamYard, SwitcherStudio o Vimeo.
2. Use la herramienta de codificación de video de LinkedIn Live para alojar su transmisión desde una plataforma externa. Estas plataformas incluyen Zoom, WebEx u OBS.

Decidir qué método es el "mejor" realmente depende de su pila tecnológica y de cómo hacerlo. Si ya se siente cómodo con una herramienta como Zoom u OBS, comience allí. La generación de una URL de transmisión y una clave para conectar su transmisión de LinkedIn se puede hacer en cuestión de segundos.

4. Cree un evento de LinkedIn para adjuntar su transmisión

Muchas emisoras eligen transmitir desde Eventos de LinkedIn en lugar de Páginas. Esto se debe a que Eventos simplifica la programación de transmisiones y la recopilación de inscritos.

Crear un evento en vivo de LinkedIn es un proceso sencillo. Se le pedirá que complete la información básica sobre su transmisión. Esto incluye la fecha de transmisión, las opciones de registro y quién presenta.

Una vez que se crea su evento, se le proporcionará una URL personalizada para promocionar su presentación.

LinkedIn Live frente a eventos de LinkedIn

De un vistazo, Live y Events pueden parecer idénticos. Aunque no son lo mismo.

LinkedIn en realidad tiene un desglose de una página para aclarar la confusión. He aquí un resumen:

• Las transmisiones en vivo se pueden transmitir únicamente a los seguidores de la página o a los asistentes al evento privado.
• Las secuencias de páginas son públicas y se escuchan más en los debates de la audiencia y en las preguntas y respuestas.
• Los eventos solo pueden ser accedidos por los asistentes y son más “oficiales”

En resumen, las páginas están más enfocadas en la comunidad. Los eventos en vivo son ideales para presentaciones formales más profundas. Lo que elija realmente depende de los tipos de transmisiones que aloje.

¿Qué tipos de presentaciones son mejores para LinkedIn Live?

LinkedIn Live sigue creciendo a medida que las marcas y los creadores experimentan con nuevos videos. En este momento, los creadores están priorizando:

• Seminarios web (presentaciones tradicionales, desgloses detallados de temas y tendencias)
• Paneles y entrevistas
• Sesiones de preguntas y respuestas entre comunidades

Por ejemplo, las entrevistas son populares entre los creadores individuales en LinkedIn Live. Uno a uno brinda muchas oportunidades para discusiones y perspectivas únicas. Como beneficio adicional, ir y venir con alguien significa menos tiempo para el silencio.

Los paneles y talleres también están apareciendo en LinkedIn Live en este momento. Las tendencias, las tácticas y los consejos de estrategia son siempre una apuesta segura para las presentaciones en vivo.

Los seminarios web educativos también son una apuesta segura. Reducir los temas es un movimiento inteligente para atraer asistentes relevantes.

Mejores prácticas y consejos de LinkedIn Live

Las estadísticas recientes de marketing de video ilustran la demanda de video en vivo para consumidores y marcas.

Dicho esto, las vistas en tu presentación de LinkedIn Live no están garantizadas de forma predeterminada. Esto es cierto incluso si tiene una audiencia establecida. A continuación se presentan algunas de las mejores prácticas a seguir.

Cree una agenda clara para su flujo

No hay sorpresas aquí, la transmisión en vivo no es un lugar para el estilo libre.

Haz un esfuerzo consciente para crear algún tipo de esqueleto o esquema para tu presentación.

Si es totalmente nuevo en el mundo de los videos, considere un repaso de práctica y cronometre usted mismo. Se sorprenderá de lo fácil que es acelerar una presentación. La regla general de "una diapositiva, un minuto" no siempre se cumple.

En ese sentido, asegúrese de que haya suficiente contenido en su presentación para mantener la atención de los espectadores. LinkedIn Live no es el lugar para transmisiones de formato corto. LinkedIn recomienda un mínimo de transmisión de 10 minutos para maximizar su audiencia. La mayoría de las presentaciones duran entre 30 minutos y una hora.

Además, considere que tener una agenda clara ayuda a promocionar su transmisión. Establecer qué temas cubrirá de antemano hace que sea más fácil resaltar el valor que brindará a los espectadores.

Haz que tu audiencia se involucre en la presentación

La belleza de la transmisión en vivo es que convierte a los espectadores pasivos en participantes activos.

La función de chat en LinkedIn Live es perfecta para involucrar a tu audiencia. Puede hacerles preguntas, responder comentarios o concluir su video con una sesión de preguntas y respuestas completa.

Recuerde: el video en vivo es convincente debido a interacciones como estas.

Otra forma de involucrar a su audiencia es responder preguntas antes de filmar su video. Por ejemplo, podrías preguntarles a los seguidores de tu página si quieren que cubras algo.

Dale a tu presentación en vivo un título atractivo

Al igual que en YouTube, los títulos y las miniaturas son cruciales para ganar espectadores y asistentes.

Un título como "Las habilidades destacadas y necesarias para los especialistas en marketing digital" es un gran ejemplo. El título funciona porque es específico, lleno de valor e intrigante por diseño.

Naturalmente, queremos saber cuáles son esas habilidades, ¿verdad? Bueno, tendremos que sintonizarnos para averiguarlo.

Algo para pensar: cuando se transmita en vivo, los asistentes (y algunos seguidores) recibirán automáticamente una notificación. Con un título convincente, es más probable que la gente lo sintonice.

Promociona activamente tu presencia en LinkedIn Live

Organizar una transmisión en vivo puede ser un montón de trabajo. Cualquier cosa que pueda hacer para maximizar los espectadores es una ventaja.

Obtener el mayor beneficio posible de su presentación se reduce a cómo la promociona. Para empezar, intente que la mayor cantidad posible de personas (asistentes, empleados, colegas) griten su evento en vivo. En lugar de restringir su alcance a una sola página o cuenta, no dude en correr la voz.

Además, las funciones de LinkedIn como temas y hashtags pueden hacer que tu presentación tenga más alcance. Publicar sobre su transmisión en vivo varias veces es un juego justo antes del gran día. Si tiene el presupuesto para ellos, también puede ejecutar clips en vivo como anuncios de LinkedIn.

Hablando de eso, asegúrese de darles a los espectadores tiempo suficiente para planificar y registrarse. LinkedIn hace parte del trabajo preliminar por usted al ofrecer notificaciones y espacios de calendario para eventos en vivo. Si tiene una lista de correo electrónico, asegúrese de promover su presencia allí también.

Una vez que finaliza su transmisión, LinkedIn le permite compartirla en su página o editar clips para promocionar en su feed. Esto destaca cómo LinkedIn Lives se puede reutilizar y tratar como contenido perenne.

Mire sus análisis de LinkedIn a lo largo del tiempo relacionados con sus videos en vivo a lo largo del tiempo. Luego, puede determinar si sus presentaciones resuenan con su público objetivo. Tenga en cuenta que los datos analíticos detallados están disponibles para las transmisiones a los seguidores de la página.

¿Estás listo para publicar en LinkedIn?

Ya seas una marca B2B o un creador, vale la pena explorar LinkedIn Live si tu objetivo es educar a tu audiencia.

Usar contenido de video para consolidar su estatus como experto en la industria es una decisión inteligente. Esto es especialmente cierto ya que muchas marcas todavía solo están experimentando con transmisiones en vivo.

¿Busca nuevas formas de subir de nivel en LinkedIn? Consulte nuestra completa guía de marketing de LinkedIn si aún no lo ha hecho.