Los especialistas en marketing de estadísticas de LinkedIn deben saber en 2023
Publicado: 2023-03-01Meta puede ser el hogar de las redes sociales más grandes del mundo, pero cuando se trata de profesionales y marketing empresarial, LinkedIn es el lugar para estar.
Estas estadísticas de LinkedIn le mostrarán por qué es la red para que los profesionales, especialmente los especialistas en marketing B2B, se dirijan a audiencias motivadas en 2023.
Estas estadísticas de LinkedIn lo pondrán al día sobre el valor de LinkedIn como red y le brindarán información sobre cómo expandir su alcance. Proporcionaremos estadísticas y datos de fuentes confiables, incluido Sprout Social Index, Social Media Trends para 2022 y más allá. Los datos demográficos por sí solos podrían ser la clave para planificar su estrategia de marketing de LinkedIn para 2023.
Sumerjámonos.
Tabla de contenido:
- Estadísticas demográficas de LinkedIn
- Estadísticas de uso de LinkedIn
- Estadísticas de publicidad y marketing de LinkedIn
- Estadísticas de compromiso de LinkedIn
Estadísticas demográficas de LinkedIn
1. Más hombres usan LinkedIn que mujeres
En todo el mundo, los hombres tienden a usar LinkedIn más que las mujeres. A enero de 2022, el 57,2 % de los usuarios eran hombres y el 42,8 %, mujeres. El número de usuarios está ligeramente sesgado hacia los hombres en los Estados Unidos, con un 58 %.
Nota: Sprout Social reconoce el género más allá de lo masculino y lo femenino; estamos presentando las estadísticas según lo informado por la fuente. Statista limita sus informes de género a hombres y mujeres.
2. Los miembros en los EE. UU. son generalmente mayores que los usuarios globales.
Las estadísticas de uso de LinkedIn sobre la edad de los usuarios varían globalmente. En enero de 2023, el 60 % de los usuarios globales tenían entre 25 y 34 años, lo que representa a los jóvenes de la generación del milenio. Aquellos entre 18 y 24 años, Gen Z de rango medio, constituían el 20,4% de los usuarios de LinkedIn, mientras que solo el 2,9% de las personas mayores de 55 años usaban la plataforma. No se proporcionaron estadísticas para los usuarios de 35 a 54 años.
En los EE. UU., a diciembre de 2022, el 31 % de los usuarios eran millennials mayores de entre 30 y 39 años. Los que tenían entre 40 y 49 años constituían el 23 % de la base de usuarios, mientras que casi el 20 % pertenecían principalmente a la generación Z en 18–29 años. No se proporcionaron estadísticas para usuarios de 50 años o más.
Entonces, aunque la cohorte de usuarios de la Generación Z parece consistente tanto a nivel mundial como en los EE. UU., los usuarios solo en los Estados Unidos tienden a ser un poco mayores.
3. Al menos la mitad de los hogares de los miembros de LinkedIn ganan más de $75,000
Los datos demográficos de LinkedIn indican que más de la mitad de los usuarios tienen mayores ingresos. Una encuesta de diciembre de 2022 indicó que el 53% de los usuarios de LinkedIn en los Estados Unidos tenían un ingreso familiar mensual alto. El año anterior, la investigación de Pew mostró que el 50% de los usuarios de LinkedIn tenían un ingreso familiar de más de $75,000. Esa encuesta de 2022 encontró que el 29% de los hogares de los usuarios se consideraría de ingresos medios, mientras que solo el 17% se consideraría de bajos ingresos.
Esto se correlaciona con el estudio de Pew que encontró que el 21% de los ingresos de los usuarios de EE. UU. estaba entre $ 50,000 y $ 74,999, el 21% estaba entre $ 30,000 y $ 49,000. Solo el 12% de los usuarios de LinkedIn tenía ingresos inferiores a 30.000 dólares.
4. Más de la mitad de los miembros de LinkedIn tienen al menos una licenciatura
Estos números de LinkedIn no son sorprendentes cuando consideramos las estadísticas de educación de los miembros de LinkedIn. En diciembre de 2022, un tercio de los miembros de LinkedIn tenía una licenciatura o su equivalente y otro 23 % tenía una maestría o su equivalente. Sólo el 2% tenía un nivel de educación secundaria. Esta es una disminución del 8% en los usuarios de la escuela secundaria desde febrero de 2021.
5. LinkedIn es el favorito de los habitantes urbanos y suburbanos
Un estudio de investigación de Pew determinó que el 30 % de los usuarios de LinkedIn vivía en centros urbanos, el 33 % vivía en los suburbios y solo el 15 % vivía en áreas rurales.
6. LinkedIn tiene más de 900 millones de miembros en 200 países y regiones
La pregunta sobre las estadísticas de uso de LinkedIn: cuántos usuarios hay en LinkedIn en todo el mundo se respondió en la actualización del segundo trimestre del año fiscal 2022 de LinkedIn. El número de miembros actuales supera los 900 millones . ¡ Y 3 nuevos miembros se registran cada segundo!
En este momento, hay más de 61 millones de empresas listadas en LinkedIn.
Estadísticas de uso de LinkedIn
7. Hay más de 199 millones de miembros solo en los EE. UU.
Como país, Estados Unidos representa claramente la mayor cantidad de miembros en LinkedIn. Sin embargo, como región, Asia Pacífico (APAC) tiene la mayor cantidad de miembros con 227 millones. América del Norte, o NAM, es el siguiente con 220 millones de miembros, luego EMEA, Europa, Medio Oriente y África son los siguientes con 210 millones. América Latina (LATAM) es el último en esta lista con 109 millones de miembros.
LinkedIn está disponible en 26 idiomas, incluidos árabe, chino, hindi y turco.
8. La mayoría del tráfico de escritorio a LinkedIn proviene de los EE. UU.
Con estos números de LinkedIn, no sorprende que la mayor parte del tráfico de escritorio a LinkedIn provenga de los EE. UU. A mayo de 2022, el 31,28 % de este tráfico provenía de Estados Unidos, el 7,08 % de India y el 5,99 % de Reino Unido. Brasil y Canadá completaron el top 5 con 4.39% y 4.11% respectivamente.
9. Más de 137 millones de miembros de LinkedIn en EE. UU. usan la plataforma a diario
En diciembre de 2022, los datos indicaban que el 69 % de los usuarios de EE. UU. usaban LinkedIn diariamente, el 15 % lo usaba varias veces a la semana y otro 5 % lo usaba una vez a la semana. Las estadísticas más actualizadas de LinkedIn no contienen datos sobre el número de usuarios medios mensuales (MAU). Pero se proyectó que en 2022 MAU solo en los EE. UU. alcanzaría los 66,8 millones, una ganancia de 2,1 millones con respecto a 2021.
Además, App Ape informó que el 48,5 % de las audiencias de la aplicación de LinkedIn en EE. UU. eran usuarios promedio mensuales en 2021. En ese mismo año, el 17,1 % de los propietarios de la aplicación de LinkedIn para Android en EE. UU. usaron la aplicación a diario.
10. La visita promedio a LinkedIn dura poco más de 7 minutos
Hubo 1.700 millones de visitas a LinkedIn en diciembre de 2022, un aumento del 16,86% con respecto a noviembre. La visita promedio duró 7,27 minutos y, en promedio, se visitaron 7,66 páginas. Estas estadísticas de LinkedIn se refieren solo al tráfico de escritorio.
Estadísticas de publicidad y marketing de LinkedIn
11. La plataforma n.º 1 para especialistas en marketing B2B
Según un estudio de LinkedIn, es la plataforma líder en generación de leads. Y, 4 de cada 5 de sus 900 millones de miembros impulsan las decisiones comerciales. ¡Eso es más de 720 millones de miembros! Incluso cuando la membresía era solo de más de 850 millones, LinkedIn llegó a 180 millones de personas influyentes de alto nivel. Y una audiencia de LinkedIn tiene el doble de poder adquisitivo que la audiencia promedio en línea.
En comparación con otros canales sociales, el 82% de los vendedores B2B obtienen su mayor éxito con LinkedIn. Un asombroso 93% de los especialistas en marketing B2B utilizaron LinkedIn para el marketing social orgánico en los 12 meses anteriores a octubre de 2021. Y el 77% dijo que vio sus mejores resultados orgánicos en LinkedIn. Del 77 % de los encuestados B2B que usaron plataformas de redes sociales pagas, el 75 % eligió LinkedIn en ese mismo período de tiempo y dijo que produjo los mejores resultados. Por lo tanto, no sorprende que LinkedIn haya generado 3800 millones en ingresos publicitarios en 2021, y se espera que los ingresos aumenten a 7700 millones para 2026.
12. Los anuncios en LinkedIn funcionan especialmente bien
Los anuncios en LinkedIn obtienen un aumento del 33 % en la intención de compra de las marcas. Cuando se anuncian en LinkedIn, las marcas pueden ver un aumento de 2 a 3 veces en sus atributos de marca. Los especialistas en marketing experimentan una tasa de conversión hasta 2 veces mayor en LinkedIn. Y las audiencias que han estado expuestas a mensajes de marca y adquisición en la plataforma tienen 6 veces más probabilidades de convertirse.
13. Canal altamente efectivo para la generación de leads
LinkedIn está calificado como el canal más efectivo para generar clientes potenciales de alta calidad por el 40% de los especialistas en marketing B2B. De hecho, el 89 % de los especialistas en marketing B2B utilizan LinkedIn para la generación de oportunidades de venta y el 62 % dice que produce oportunidades de venta para ellos. Solo mejora las cosas que el costo por cliente potencial de LinkedIn es un 28% más bajo que el de Google AdWords.
Y, el 35 % de los especialistas en marketing B2B clasificaron a LinkedIn como la red de medios sociales más importante en general en 2021. Con todo lo que LinkedIn tiene para ofrecer a los especialistas en marketing, no sorprende que el 97 % de los especialistas en marketing B2B usen LinkedIn para el marketing de contenido.
Según las últimas estadísticas de LinkedIn, la plataforma tiene un alcance de audiencia de 199 millones de usuarios solo en los EE. UU.
Estadísticas de compromiso de LinkedIn
14. Completa tu página de LinkedIn
Las páginas con información completa obtienen un 30% más de visitas semanales. La mejor práctica de LinkedIn es completar toda la información, incluido su logotipo, descripción general, información de la organización, etc. No olvide que los miembros pueden buscarlo por palabras clave, por lo que cuanto más completa y relevante sea su página, mejor. Las empresas que han hecho esto y están activas en sus páginas ven un aumento de 5 veces en las vistas de página, un aumento de 7 veces en las impresiones promedio por seguidor y un aumento de 11 veces en los clics por seguidor. Y las empresas que publican semanalmente en LinkedIn verán una tasa de participación 2 veces mayor.
15. Las listas y las encuestas de LinkedIn parecen funcionar mejor en LinkedIn
Las publicaciones de solo texto no deben ignorarse. Todavía son bastante comunes en LinkedIn y pueden hacer mucho para atraer a su público objetivo cuando se emplean estratégicamente. El límite de caracteres para las publicaciones cambió a 3000 en 2023, que puede tener entre 500 y 1000 palabras. Usa hashtags. Se pueden buscar en LinkedIn, llevando a los usuarios directamente a su contenido.
Un estudio independiente de 3000 publicaciones en LinkedIn encontró que el contenido de formato largo de 1900-2000 palabras parecía obtener la mayor cantidad de vistas, me gusta, comentarios y acciones en LinkedIn. Y si esas publicaciones se dividían en 5, 7 o 9 encabezados, obtenían un 50 %, 33 % y 47 % más de vistas que una sola publicación de encabezado, respectivamente.
Las listas, especialmente las de "cómo hacerlo", funcionan muy bien en LinkedIn. De hecho, el estudio independiente descubrió que una publicación de "instrucciones" funciona un 31,5 % mejor en términos de análisis de LinkedIn que todos los demás tipos de publicaciones.
Las encuestas de LinkedIn lo ayudan a interactuar con su audiencia porque pueden dar sus opiniones sobre las preguntas que plantea. Úselos para conocer los puntos débiles, lo que buscan de su marca y más. Su pregunta debe ser atractiva y relevante. Puede dar hasta cuatro opciones de respuesta. Utilice el número que mejor le permita a los miembros de su audiencia ideal compartir sus opiniones. Estas encuestas no solo atraen a su audiencia, sino que también puede aprender mucho sobre ellas para ayudarlo en sus futuros esfuerzos de marketing.
Esta encuesta de LinkedIn de Sarah Johnston obtuvo 6.290 votos y 160 comentarios.
Imagina lo que podrías hacer con la pregunta correcta.
17. Las imágenes tienen un efecto marcado en el compromiso
El uso de imágenes en sus publicaciones da como resultado una tasa de comentarios 98% más alta en comparación con las publicaciones de solo texto. Y para los anuncios con una sola imagen, las imágenes más grandes de 1200 x 627 píxeles obtienen hasta un 38 % más de porcentaje de clics. En el caso de las imágenes, a veces más es mejor. Los collages personalizados de 3 o 4 imágenes en una publicación funcionan especialmente bien para las empresas. Y el estudio independiente mencionado anteriormente indicó que las publicaciones con una sola imagen son más del doble de atractivas que una publicación de solo texto. Las publicaciones con 4 imágenes son casi 4 veces más atractivas y las que tienen 8 imágenes son casi 10 veces más atractivas. Además, tener 8 imágenes es casi 4 veces más atractivo que una publicación de una sola imagen.
18. El video es cada vez más impactante en LinkedIn
El video obtiene 5 veces más participación en LinkedIn. Los usuarios interactuarán con los anuncios de video casi 3 veces más que con otros tipos de anuncios. Dado que los videos a menudo se ven sin sonido, es una buena idea agregar subtítulos para atraer y atraer a su audiencia. Y muéstreles lo que quiere que vean en los primeros 10 segundos antes de que pierda su atención. La investigación de LinkedIn muestra que los miembros tienen 20 veces más probabilidades de compartir un video en LinkedIn que cualquier otro tipo de publicación. Además, el 73% de los especialistas en marketing B2B dicen que el video tiene un impacto positivo en el retorno de la inversión en marketing.
Según LinkedIn, también puede usar videos de YouTube, y se reproducirán directamente en su feed, lo que generalmente resulta en una tasa de participación del 75%.
El video es tan versátil. Puedes compartir casi cualquier cosa. No solo tienen que ser anuncios. Puede compartir los valores de su marca, noticias e información sobre próximos eventos u opiniones sobre temas sociales importantes. De hecho, los datos del Índice indican que el 71% de los consumidores cree que es importante que las marcas aumenten la conciencia y tomen una posición sobre temas delicados. Esta es una excelente manera de interactuar con su audiencia y hacerla crecer, especialmente si aprovecha las muchas herramientas disponibles para usted en LinkedIn.
Las personas tienden a preferir los videos de formato corto, que encuentran 2 veces más atractivos que los videos de formato largo. Y, según el Índice, el 34% de los consumidores quiere ver videos auténticos y menos producidos. Solo al 26% le gustaría ver videos pulidos y altamente producidos.
Los videos de LinkedIn Live obtienen 24 veces más participación que las publicaciones estáticas. La transmisión en vivo también obtiene 7 veces más reacciones y 24 veces más comentarios que otros videos.
Puede mantenerse al día con esta afluencia de comentarios de LinkedIn Live con Smart Inbox de Sprout Social, una de sus herramientas de administración de redes sociales. Smart Inbox consolida todos sus mensajes entrantes en un solo lugar para que no tenga que ir de una plataforma a otra para interactuar con su audiencia.
LinkedIn recomienda que tenga un moderador para sus transmisiones en vivo y planee transmitir durante al menos 15 minutos para que sus seguidores tengan tiempo de unirse. Tu audiencia seguirá creciendo a medida que transmites. Use #LinkedInLive en la descripción de su transmisión, así como en cualquier otro hashtag relevante. Esto te ayudará a hacer crecer tu audiencia más allá de tus seguidores.
18. Las funciones de LinkedIn te ayudan a ampliar tu alcance
El tamaño mínimo de la audiencia para ejecutar una campaña publicitaria en LinkedIn es de 300 miembros, pero debe apuntar a 50,000 o más para anuncios de texto o de una sola imagen. Puede aumentar su alcance utilizando la función de "audiencia similar" de LinkedIn. Esto se dirige a personas o empresas con características similares a su segmento de audiencia coincidente. El uso de esta función puede aumentar el tamaño de su audiencia original hasta 15 veces, sin incluir su audiencia coincidente original.
Y puede ampliar aún más su alcance con la función LinkedIn Audience Network. Ofrece sus anuncios de una sola imagen, carrusel y video más allá de su feed de LinkedIn a los usuarios en aplicaciones y sitios de terceros.
Más de 9 millones de usuarios han activado el Modo Creador de LinkedIn desde su lanzamiento a principios de 2021. Usar el Modo Creador te permite aumentar tu alcance e influencia al ayudarte a establecer un liderazgo intelectual a través del contenido que creas y compartes.
Para obtener más información sobre las herramientas a las que puede acceder a través del modo de creador, incluido LinkedIn Live, visite Ayuda/Respuestas del modo de creador de LinkedIn.
El Modo Creador puede tener un profundo impacto para los especialistas en marketing. El liderazgo intelectual es fundamental para el 79 % de los compradores potenciales a la hora de determinar de qué proveedores quieren obtener más información. Y el 70% de los compradores B2B potenciales dicen que LinkedIn es una de las fuentes más confiables de esa información. Otro 75% dice que el liderazgo intelectual les ayuda a determinar qué proveedores elegir.
El liderazgo intelectual es importante para el 90 % de los responsables de la toma de decisiones B2B. Casi la mitad de todos los ejecutivos de C-suite dedicarán al menos una hora por semana a este tipo de contenido.
Mejora tu estrategia de marketing de LinkedIn en 2023
En 2022, LinkedIn ocupó el puesto número 7 entre las diez marcas de más rápido crecimiento en todo el mundo, según el crecimiento del valor de la marca (68 %). Fue una de las dos únicas redes sociales en el ranking; YouTube era el otro. Y las herramientas de LinkedIn, como Creator Mode y Audience Network, lo ayudan a ampliar su alcance y captar nuevas audiencias. Como han demostrado estas estadísticas y datos de LinkedIn, los ejecutivos, los encargados de la toma de decisiones, los compradores y los especialistas en marketing están todos conectados y haciendo crecer su negocio en LinkedIn. ¿No es hora de que uses LinkedIn para los negocios? Sprout tiene todas las herramientas que necesita para hacerlo sin esfuerzo, incluida la bandeja de entrada inteligente para ayudarlo a mantener la conversación fluida en las plataformas sociales.