Lista completa de tipos de anuncios disponibles en los anuncios de Facebook

Parte de lo que hace que Facebook sea una plataforma publicitaria tan sólida es su variedad de diferentes tipos y formatos de anuncios. Cada tipo de anuncio tiene sus propias especificaciones, y hay muchas, así que echemos un vistazo a lo que está disponible.

Anuncios gráficos

Los anuncios basados ​​en imágenes son uno de los mejores tipos de anuncios para atraer tráfico a su sitio. Las imágenes se destacan de las noticias estándar, pero son relativamente fáciles de crear, lo que las coloca en el punto óptimo entre la facilidad de uso y la complejidad atractiva.

Los anuncios con imágenes se pueden colocar en la sección de noticias, en la barra lateral derecha, en artículos instantáneos, en Facebook Marketplace, como parte de Facebook Stories, en Messenger Stories, en Instagram Stories o Instagram Feed, en Audience Network como nativo, banner, o anuncios intersticiales, en Mensajes patrocinados y en la Bandeja de entrada de Messenger.

Cada una de estas ubicaciones tiene una variedad de especificaciones únicas. Por ejemplo, los anuncios con imágenes en la sección de noticias de Facebook deben ser archivos jpg o png con una resolución de 9:16 o 16:9. Los anuncios pueden tener hasta 125 caracteres de texto circundante, pero Facebook recomienda poco o nada de texto en la imagen. Si utiliza un anuncio de imagen vinculado, la proporción de la imagen cambia de 1,91:1 a 1:1, con una resolución de al menos 1080 × 1080 píxeles. Su título tiene 25 caracteres y la descripción 30. Además, puede usar fotos panorámicas o de 360 ​​grados en los anuncios de imagen interactivos de Facebook.

Puede ver las especificaciones técnicas para cada tipo de anuncio de imagen en cada ubicación, incluidos los diferentes objetivos y botones de llamada a la acción disponibles para cada formato, aquí.

Anuncios de video

Los anuncios de video son cada vez más poderosos debido a la amplia disponibilidad de cámaras de video de alta resolución, nada menos que conectadas a los teléfonos, y pueden ser tan cortos o largos como sea necesario. Las estimaciones indican que para 2021, el 78% de todos los datos móviles serán videos de una variedad de fuentes.

Los anuncios de video se pueden colocar en la sección de noticias de Facebook, en artículos instantáneos, en videos in-stream, en Facebook Marketplace, en Facebook y en historias de Messenger, en videos sugeridos de Facebook, en Instagram como historias y en la sección de noticias, y en Audience Network como anuncios de video nativos, de banner, intersticiales e in-stream.

Al igual que con los anuncios con imágenes, cada ubicación tiene su propio conjunto de especificaciones. Por ejemplo, los anuncios estándar de la sección de noticias de Facebook admitirán la mayoría de los formatos de archivo de video, pero Facebook recomienda usar la compresión H.264 con píxeles cuadrados, una velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo y compresión de audio estéreo AAC a 128 kbps o más. Su relación de video puede oscilar entre 9:16 y 16:9, y recomiendan cargar la resolución más alta que pueda que se ajuste a sus restricciones de tamaño de archivo. Los archivos pueden tener un tamaño de hasta 4 GB, con una duración entre 1 segundo y 240 minutos. Los subtítulos son compatibles pero opcionales. Sus anuncios pueden tener 125 caracteres de texto con ellos. Facebook también admite videos 360. Al igual que con los anuncios con imágenes, si tiene una publicación de enlace con un video, su texto cambia a 25/30 para el título y la leyenda.

Al igual que los anuncios con imágenes, puede ver los detalles técnicos de cada formato de anuncio en su página de especificaciones de anuncios aquí.

Anuncios de colección

Las colecciones son una plantilla de anuncio que incluye lo que es esencialmente un catálogo de productos. Presenta una imagen principal y una selección de otras imágenes de productos, con la opción de expandirse para que el usuario vea el catálogo completo. Históricamente, estos anuncios son los mejores para descubrir productos. También trabajan por una especie de narración progresiva a través de una secuencia de imágenes.

Los anuncios de colección solo están disponibles para colocarse en la sección de noticias de Facebook y en la sección de noticias de Instagram . Debido a su formato único casi estilo galería, necesitan tener un formato especial que aún no sea lo suficientemente flexible para otras ubicaciones. ¡Asegúrese de consultar la página de especificaciones técnicas vinculada a continuación en caso de que esto cambie en el futuro!

Los anuncios de colección pueden incluir tanto imágenes como videos, pero a diferencia de los anuncios con imágenes y videos, necesita varias imágenes. Básicamente obtienes una publicación de texto con una imagen de portada o un video, y luego una serie de imágenes a continuación que pueden mostrar diferentes productos. Su título tiene 25 caracteres y tiene 90 caracteres de texto adicional para la publicación.

Estos anuncios generalmente requieren que use los catálogos de Facebook como una función adicional que ayuda a sincronizar su catálogo de productos. Además, cuando un usuario haga clic o toque su anuncio de colección, será llevado a una experiencia instantánea. Puede ver las especificaciones de anuncios de colección aquí.

Anuncios de carrusel

En cierto sentido, puede pensar en un anuncio de carrusel como la versión anterior de un anuncio de colección. Son similares, ya que utilizan varias imágenes para mostrar varios productos o ángulos en un solo producto. Cada imagen puede vincularse a su propia página de destino y puede realizar un seguimiento de los clics individuales en cada una. Son menos elegantes que los anuncios de colección, pero al mismo tiempo tienen una gama más amplia de ubicaciones posibles.

Los anuncios de carrusel se pueden colocar en la sección de noticias de Facebook, en la barra lateral derecha, en artículos instantáneos o en Facebook Marketplace. También se pueden colocar en el Feed de Instagram o en las Historias de Instagram. También puede ponerlos en la bandeja de entrada de Messenger o en Audience Network como anuncios nativos, de banner o intersticiales.

Como de costumbre, cada ubicación tiene su propio conjunto de especificaciones. Para la fuente de noticias, puede tener de dos a diez tarjetas, y cada tarjeta funciona como su propio pequeño anuncio de imagen. Las imágenes pueden ser archivos jpg o png, mientras que los anuncios de video tienen el mismo rango de especificaciones que los anuncios de video anteriores.

Puede ver las especificaciones técnicas de cada ubicación para los anuncios de carrusel en esta página.

Anuncios de presentación de diapositivas

Los anuncios de presentación de diapositivas son un formato de anuncio que cierra la brecha entre los anuncios gráficos y los anuncios de video. Básicamente, usan una aplicación personalizada para convertir una secuencia de imágenes en un video, de forma similar a como lo puede hacer Stories. La presentación de diapositivas de "video" resultante se puede usar de manera similar a los anuncios de video, aunque con una dinámica más baja. Recomiendo presentaciones de diapositivas en lugar de anuncios de video si no tiene la tecnología a mano para producir anuncios de video de alta calidad.

En un giro interesante, los anuncios de presentación de diapositivas no tienen su propio conjunto de especificaciones. En cambio, comparten especificaciones con los anuncios de video. Esto va hasta la página de especificaciones técnicas, que en realidad es solo la página de especificaciones de anuncios de video. En forma y función, un anuncio de presentación de diapositivas es idéntico a un anuncio de video en todos los sentidos. Simplemente son más fáciles de producir porque está tomando imágenes y haciendo un video de presentación de diapositivas con ellas, en lugar de grabar y editar un video directamente.

Para ubicaciones y especificaciones técnicas, puede consultar la sección de video anterior. Si desea obtener información sobre cómo hacer una presentación de diapositivas, puede leer esta publicación del centro de ayuda. Puede crear presentaciones de diapositivas dentro del administrador de anuncios o dentro del Creative Hub, lo que prefiera.

Experiencias Instantáneas

El formato de experiencia instantánea solía llamarse formato Canvas. Las experiencias instantáneas son de pantalla completa y están disponibles en dispositivos móviles. Es esencialmente una combinación de otros formatos de anuncios, incluidas imágenes, videos, carruseles, presentaciones de diapositivas y colecciones. Puede usarlos para representar una narrativa de manera similar a un video o una historia. Las experiencias instantáneas incluyen medios, pero también pueden incluir formularios y botones de llamado a la acción para alentar al usuario a tomar medidas.

Dado que las experiencias instantáneas pueden incluir tanto imágenes como videos, cada formato de medios tiene sus propias especificaciones. Las experiencias pueden tener hasta 20 imágenes, con un ancho máximo de 1080 px y una altura máxima de 1920 px. Las imágenes pueden ajustarse al ancho o alto, dependiendo de cómo quieras configurarlo. El video se puede usar para emular gifs animados.

Asimismo, los videos pueden tener un mínimo de 720p en formato mp4 o mov. Curiosamente, no hay límite para la cantidad de videos que puede usar en una sola experiencia instantánea, pero hay un límite de duración combinado; cada video suma una duración total, que no puede exceder los dos minutos.

Las experiencias instantáneas también son compatibles con los medios de inclinación a panorámica. Básicamente, se trata de imágenes grandes que simulan el uso del dispositivo móvil como una ventana, lo que permite al usuario inclinar su dispositivo para desplazarse por la imagen. Las imágenes pueden tener hasta 5400 px de ancho.

Dado que las experiencias instantáneas son más complejas que los anuncios normales, tienen su propia página de especificaciones detalladas aquí.

Anuncios de generación de prospectos

Los anuncios de generación de prospectos son un formato específico para otros anuncios que permiten a un usuario interactuar con el anuncio y les presenta un formulario de generación de prospectos. Como tales, pueden tomar la forma de un anuncio de imagen, un anuncio de video o un anuncio de carrusel. La diferencia es que, en lugar de un enlace a una página de Facebook o a una página de destino, abren un formulario de cliente potencial personalizado.

Los anuncios de generación de prospectos pueden usar formularios dinámicos y pueden adaptar las preguntas a anuncios específicos, lo que le permite hacer preguntas personalizadas relacionadas con su tema y las preferencias de su audiencia. Puede agregar botones de clic para llamar, programación de citas directamente a través del anuncio, localizadores de distribuidores para fabricantes de automóviles y algunos otros formatos personalizados para industrias específicas.

Puede leer más sobre cómo funcionan los anuncios de generación de prospectos consultando esta publicación del centro de ayuda.

Anuncios de oferta

El tipo de anuncio de oferta en Facebook es otra variación de anuncio, similar a los anuncios de generación de prospectos. Puede funcionar como un anuncio de imagen, un anuncio de video o un anuncio de carrusel. En lugar de dirigir a los usuarios a través de un enlace a una página de destino o a una página de Facebook, o pedirles información sobre la forma en que funciona un anuncio de generación de prospectos, les presenta una oferta.

¿Qué es una oferta en términos de Facebook? Una oferta es esencialmente un cupón o trato. Estos pueden ofrecer un descuento en un costo, dar un producto gratis o, de lo contrario, dar algún valor agregado a un usuario. El giro es que se pueden usar en la tienda además de en línea, a través de un código de barras o un código QR que configure. Las ofertas pueden estar limitadas en el tiempo o en la cantidad, así que asegúrese de dejar de publicar el anuncio cuando venza la oferta. Los anuncios de oferta también brindan recordatorios automáticos de notificaciones automáticas a las personas que los reclaman para asegurarse de que se usen antes de que caduquen.

Como es habitual, Facebook tiene una página dedicada a los detalles de los anuncios de ofertas. Puedes leer esa página aquí.

Publicar anuncios de interacción

Los anuncios de participación en la publicación de la página son un formato de anuncio especial que es esencialmente una publicación orgánica realizada por su página en el suministro de noticias. Estos anuncios están destinados a aumentar la exposición y, lo que es más importante, el compromiso dentro de su audiencia.

Promocionan su publicación entre las personas que tienen más probabilidades de interactuar con sus publicaciones, independientemente de la calidad de las acciones realizadas después de esa interacción. Estos son los anuncios que publica cuando desea más reacciones, comentarios y recursos compartidos en el contenido de su página. Puedes leer más sobre este estilo de anuncio aquí.

Anuncios de respuesta a eventos

Este es un tipo limitado de formato de anuncio que simplemente promociona una página de eventos que está ejecutando. Debe estar ejecutando la página del evento en Facebook (no puede promocionar un evento fuera del sitio) y alienta a los usuarios a responder al evento, ya sea con una reacción de "no me interesa" o de "me interesa".

En el caso de los usuarios que se unan a su evento, se agregará a su calendario de Facebook y se emitirán recordatorios cuando el evento esté cerca. La página de estos anuncios está aquí.

Anuncios de Me gusta de la página

El último tipo de anuncio en Facebook es el anuncio de página. Estos son los tipos de anuncios más básicos y todo lo que hacen es promocionar su página frente a personas que pueden estar interesadas en seguirlo.

El fin y el objetivo es conseguir que más gente te siga; ni mas ni menos. Puede leer sobre esto en esta página, aunque no hay mucha información única disponible.