Más de 37 estadísticas de transmisión en vivo que todo profesional de marketing debe tener en cuenta en 2021

¿No te cansas de todos esos comerciales pulidos con gente siempre sonriente? Parecen poco sinceros y es muy dudoso que te convenzan de que compres algo.

Si las empresas supieran presentar sus productos y servicios de una manera más personal ...

Bueno, los especialistas en marketing están comenzando a comprender esto, como lo demuestran las estadísticas de transmisión en vivo a continuación .

Es por eso que los videos se están convirtiendo gradualmente en el medio número uno para lograr el conocimiento de la marca.

Aquí hay algunos números que te ayudarán a calentar:

Impresionantes estadísticas de transmisión en vivo

• El 96% de las personas dice haber visto un video explicativo para obtener más información sobre un producto o servicio.
• Con más de 9.300 millones de horas de visualización, Twitch es ahora la plataforma de transmisión en vivo más grande del mundo.
• El 79% dice que el video de una marca los ha convencido de comprar un software o una aplicación.
• El mercado de transmisión en vivo tendrá un valor de más de $ 247 mil millones para 2027.
• Los videos en las redes sociales generan un 1200% más de acciones que los textos y las imágenes.
• Las empresas que utilizan vídeos disfrutan de un 41% más de tráfico procedente de las búsquedas.
• El 40% de los consumidores afirman que el video aumenta la posibilidad de comprar un producto en su dispositivo móvil.
• Al 74% de los millennials les resulta útil el vídeo a la hora de comparar precios.

El uso de videos es clave para un enfoque de marketing exitoso. Especialmente si es un video en vivo .

Muy bien, suficiente con la charla. ¡Vayamos directamente a los últimos hechos!

Estadísticas reveladoras de transmisión en vivo para 2021

Todos pasamos mucho tiempo en casa, transmitiendo cosas diferentes. Entonces, ¿qué tienen para nosotros las estadísticas de transmisión en vivo en 2020 ?

Vamos a ver:

1. Con más de 9.300 millones de horas de visualización, Twitch es ahora la plataforma de transmisión en vivo más grande del mundo.

(Fuente: StreamElements)

Primero digamos que es la plataforma de juegos de Facebook que realmente experimentó el mayor crecimiento interanual entre 2018 y 2019, con un 210%. ¡Impresionante!

Aunque Twitch obtiene solo una fracción de este número, al 20%, aún gana el premio a la mayoría de las horas de transmisión vistas en el mismo período.

2. Facebook experimentó 2.500 millones de usuarios activos mensuales en el cuarto trimestre de 2019.

(Fuente: Restream)

Esto significa que, según la cantidad de usuarios activos mensuales , Facebook se consideraría el sitio web de transmisión en vivo más grande del mundo. Twitch es considerado el sitio más grande según la cantidad total de horas vistas en 2019. Algo que puede ser confirmado por las estadísticas de transmisión en vivo de Facebook disponibles en este momento.

3. Las estadísticas de transmisión en vivo de YouTube revelan que el 70% lo prefiere a otras plataformas en 2020.

(Fuente: Vimeo)

Twitch y Facebook pueden parecer las plataformas más populares para la transmisión en vivo, pero una encuesta reveló que cuando se les pidió a los encuestados que eligieran sus plataformas de video favoritas, el 70% dijo que YouTube . Entonces, aunque tal vez aún no haya alcanzado su máximo potencial en términos de transmisión en vivo, estamos interesados ​​en ver lo que vendrá en los próximos años.

4. Aparte de Twitch y Facebook, Mixer fue la siguiente plataforma más popular en abril de 2020 con 37,106 millones de visitas.

(Fuente: Forbes)

A pesar de tener el menor crecimiento interanual, con solo 0,2% , Mixer se muestra prometedor. En abril de este año, experimentó la friolera de 37,106 millones de visitas. ¡Esa es una de las estadísticas de transmisión en vivo más alucinantes de 2020 !

5. Para 2026, se espera que haya 1,495 millones de suscripciones a SVOD en todo el mundo.

(Fuente: TBI Vision)

El número total superará los mil millones este año y crecerá un 65% entre 2020 y 2026 . No es de extrañar ya que tantos miembros nuevos se unieron durante la pandemia de COVID-19.

Estadísticas y hechos del mercado de transmisión en vivo

A continuación se muestran las últimas estadísticas que revelan qué tan grande es el mercado y los jugadores clave.

6. Livestream tiene la mayor cuota de mercado de plataformas de transmisión en vivo, con un 34,97%.

(Fuente: Focus Institute of Stillwater)

Según Datanyze, la plataforma de transmisión más popular es actualmente Livestream con 2.993 dominios y una participación de mercado del 34,97% . Twitch, en comparación, solo tiene 196 dominios y una participación de mercado del 2,34%, según las estadísticas de transmisión en vivo .

7. El mercado de transmisión en vivo tendrá un valor de más de $ 247 mil millones para 2027.

(Fuente: Globe News Wire)

El mercado de la transmisión en vivo está creciendo a un ritmo acelerado. Los expertos predicen que tendrá un valor de casi $ 250 mil millones para 2027 a una tasa compuesta anual del 28,1%.

8. Y para 2027, se espera que alcance los 184,27 mil millones de dólares.

(Fuente: Investigación de Grand View)

¿Cómo?

Se espera que las mejoras en la tecnología de transmisión en vivo, como la inteligencia artificial, para mejorar la calidad y la tecnología blockchain , desempeñen un papel importante , o eso nos dicen las estadísticas de transmisión de video en vivo .

9. La industria de la transmisión en vivo ha crecido un 99% entre abril de 2019 y abril de 2020.

(Fuente: Daily eSports)

En abril de 2019, la cantidad total de horas vistas en las cuatro principales plataformas de transmisión fue de 1,971 mil millones. Avance rápido hasta abril de 2020, y esto ha aumentado a 3.934 mil millones , lo que representa un crecimiento masivo del 99%.

10. Las tendencias de transmisión en vivo en 2020 nos muestran que Hulu es el servicio de transmisión de TV en vivo más grande de los EE. UU.

(Fuente: Cordcutters)

Hulu está en la cima de los servicios de transmisión de TV en vivo más grandes de Estados Unidos con 3.3 millones de suscriptores pagos . Es probable que esto se deba al gran catálogo de contenido "bajo demanda".

Estadísticas generales de transmisión en vivo

¡Aquí hay algunas estadísticas y datos más generales sobre la base de usuarios de transmisión en vivo y mucho más!

11. El 80% de los consumidores prefieren ver videos en vivo de una marca que leer un blog.

(Fuente: Livestream)

¿Quién tiene tiempo para leer las instrucciones, verdad? Es mucho más fácil ver cómo se hace.

En esta época, todo se trata de información y productividad. Preferimos recibir la mayor cantidad posible en el menor tiempo posible. Pocas personas quieren leer sobre el producto, solo veamos qué puede hacer.

Eso es cierto incluso si eres fanático de la marca. El 82% de las personas prefieren ver una transmisión en vivo que leer una publicación en las redes sociales .

12. El 63% de las personas de entre 18 y 34 años ven contenido de transmisión en vivo con regularidad.

(Fuente: Neil Patel)

Las transmisiones en vivo en línea son solo otra forma en que los millennials se expresan . Aunque todos preferimos ver a la gente en vivo , son principalmente los usuarios más jóvenes los que crean dicho contenido.

Este hecho de ninguna manera hace que el número sea menos impresionante. Por el contrario, subraya el cambio en los intereses de la generación más joven de los videos pregrabados más convencionales (y la palabra escrita) a los nuevos y emocionantes videos en vivo.

13. El 47% de los espectadores de transmisión de video en vivo en todo el mundo están viendo más videos en vivo que hace un año.

(Fuente: eMarketer)

Más de la mitad de los espectadores dependen de las plataformas sociales para ver transmisiones en línea, en comparación con el 34% que usa los sitios o aplicaciones de las redes de televisión.

La variedad de formas de acceder al contenido explica por qué cada vez más personas ven videos en vivo en línea . Aproximadamente la mitad de los usuarios de Internet de EE. UU. Dijeron que ven transmisiones en vivo al menos una vez a la semana. Y el 23% de los espectadores admitió que lo hace al menos una vez al día.

14. Más de 1 de cada 5 videos de Facebook son en vivo y se ven 3 veces más que los videos pregrabados.

(Fuente: Go-Globe)

Hay una sensación de emoción al saber que estás viendo a alguien en tiempo real.

Según los espectadores, los eventos de transmisión de video en vivo tienen muchos beneficios. El 79% siente que aporta una interacción más auténtica con la audiencia.

El uso de un video en vivo para promocionar un producto aporta un toque humano al marketing digital, según el 63% de las personas.

Los beneficios de este tipo de interacción son mutuos. El 60% de los creadores de contenido dicen que es mucho más fácil obtener comentarios de la audiencia en tiempo real. Lo que, en última instancia, ayuda a mejorar el servicio. Además, en términos de marketing, Facebook Live será parte del 32% de todas las estrategias de video marketing en 2020.

15. El 67% de las audiencias que vieron una transmisión en vivo compraron un boleto para un evento similar la próxima vez que ocurrió.

(Fuente: Livestream)

Sí, escuchaste bien. El 67% de las personas compraron entradas para un evento después de ver uno similar en línea .

Además, el 45% de las audiencias de videos en vivo pagarían por videos en vivo, exclusivos y a pedido de un equipo, orador o artista favorito.

Es evidente que la transmisión en vivo es una forma efectiva de atraer al público a su concierto o evento deportivo.

16. Para fines de 2021, se espera que la transmisión en vivo represente el 82% de todo el tráfico de Internet.

(Fuente: Livestream)

Ya sea un influencer dando su dosis diaria de consejos a sus seguidores, o una marca lanzando un nuevo producto frente a millones de espectadores, los videos en vivo están aquí para quedarse.

Cada vez más especialistas en marketing y marcas reconocen el poder de una colocación de productos natural, interactiva y sin editar . Como resultado, la necesidad de vivir es más fuerte que nunca y solo se hará más fuerte.

17. Se estima que la industria del streaming alcanzará los 124.600 millones de dólares en 2025.

(Fuente: MediaKix)

Para ponerlo en perspectiva, en 2016 la industria del streaming valía $ 30,29 mil millones.

No está simplemente creciendo, está explotando . Las estadísticas de transmisión en vivo dan una pista de por qué es así.

Con su reserva interminable de oportunidades, la transmisión en vivo es el sueño húmedo de todos los especialistas en marketing. Es económico, eficaz y fácil de realizar.

Aún así, los datos hasta ahora solo han ayudado a delinear el marco general. Para ver realmente qué tan efectivo es el contenido de video en vivo, debemos analizar algunos de sus usos más conocidos.

18. El 52% de los espectadores de transmisiones en vivo preferirían ver contenido con publicidad que pagar por una suscripción.

(Fuente: Hubspot)

La forma en que puede monetizar su transmisión en vivo depende de la plataforma que utilice. En Twitch, por ejemplo, puedes permitir que los espectadores se suscriban a tu canal. A cambio, pueden evitar ver anuncios y obtener acceso a emoticonos adicionales para el chat . Si bien esto suena muy bien, el 52% de los hígados de transmisiones en vivo prefieren ver contenido con publicidad.

Transmisión en vivo de noticias y eventos en números

La televisión convencional está muriendo lentamente y parece que los programas de noticias, los eventos deportivos y los conciertos en vivo serán los primeros en salir. ¡Veamos algunos de los números detrás de esto!

19. Las noticias de última hora representan el 56% del contenido en vivo más visto.

(Fuente: Livestream)

El segundo tipo de contenido en vivo más visto son los oradores y conferencias , empatados con conciertos y festivales en un 43% .

¡Realmente no ha sucedido hasta que está en línea! Cada vez más personas buscan en Internet para conocer la historia real. Es más fácil que nunca mantenerse informado.

Las agencias de noticias reconocen esta tendencia y están tratando de mantener una fuerte presencia en línea mediante la transmisión de videos de noticias . Ya sea que se trate de un evento político importante, el lanzamiento de un nuevo producto o simplemente una causa en la que cree, si desea que sus noticias lleguen a más personas, debe publicarlas en línea.

20. Casi la misma proporción de estadounidenses prefiere recibir noticias locales en línea que la televisión.

(Fuente: Pew Research Center)

Dependiendo de Internet, su primicia diaria es más pronunciada cuando se trata de noticias locales.

Según un estudio reciente del Pew Research Center, el 41% de los estadounidenses dice que prefiere recibir las noticias locales a través de la televisión y el 37% prefiere hacerlo en línea.

21. El 68% de los adultos estadounidenses dicen que al menos ocasionalmente reciben noticias de las redes sociales.

(Fuente: Pew Research Center)

Las redes sociales se han convertido en la mejor manera de compartir información, desde recetas de cocina e imágenes de sus mascotas hasta noticias importantes y próximos eventos. Las personas prestan atención a estas publicaciones, incluso si no siempre las creen.

El 57% de las personas que buscan noticias en las redes sociales esperan obtener información en gran medida inexacta .

22. El 63% de los fanáticos de los deportes están interesados ​​en pagar por un canal over-the-top de todos los deportes.

(Fuente: Livestream)

Según el Centro para el Futuro Digital de la USC Annenberg y ThePostGame , el 56% de los interesados ​​en la transmisión de deportes pagarían más por la transmisión en línea que por los canales de televisión tradicionales.

Tampoco es sorprendente que las generaciones más jóvenes quieran tener todo en línea.

Los fanáticos de los deportes de entre 15 y 36 años dicen que pagarían más, mientras que los espectadores mayores prefieren ceñirse a las cadenas de televisión basadas en publicidad.

23. El 80% de las mujeres se describen a sí mismas como fanáticas de los deportes y están dispuestas a pagar hasta un 50% más por contenido exagerado.

(Fuente: Livestream)

A las mujeres les gustan los deportes tanto como a los hombres, aparentemente.

Ya sea por la competencia en sí o simplemente porque quieren verse en forma, los hombres y mujeres sudorosos están enganchados. También están dispuestos a pagar más por contenido exclusivo.

En los hogares con niños, el porcentaje de personas que pagarían más por la transmisión en vivo en línea aumenta al 70% . Una vez que seas padre, cada segundo libre cuenta.

24. El 65% de los millennials y los jóvenes consumen contenido deportivo en un dispositivo móvil.

(Fuente: Livestream)

Para ser honesto, la única razón por la que todavía conservo mi suscripción a la televisión por cable es para ver deportes. Una vez que sea posible tener todos los eventos deportivos en línea, me uniré a la multitud que corta el cordón .

Los millennials consumen todo a través de sus teléfonos o tabletas . Contenido deportivo incluido.

Las personas más jóvenes también tienen más probabilidades de sentirse atraídas por la programación deportiva complementaria : el 60% dice que es importante para ellos.

Hablando de contenido exclusivo:

25. El 87% de la audiencia preferiría mirar en línea en lugar de en la televisión si eso significa más contenido detrás de escena.

(Fuente: Livestream)

Los espectadores ya no están satisfechos con solo ver el evento en sí, necesitan acceso al backstage .

Hasta hace poco, era suficiente que las celebridades grabaran lo que sucede entre bastidores y luego compartieran el video en línea. Eso ya no es suficiente.

Tomemos, por ejemplo, los premios Video Music Awards de MTV. Si los está viendo en la televisión, como un bárbaro, habrá pausas comerciales regulares. Pero si los transmite en el sitio web de MTV, puede ver, en tiempo real, entrevistas exclusivas con sus artistas favoritos justo después de que hayan recibido un premio.

26. El 45% de las audiencias de video en vivo pagaría por video en vivo, exclusivo o bajo demanda de un equipo, orador o artista favorito.

(Fuente: Go-Globe)

Las celebridades parecen ser conscientes del poder que tienen las interacciones en vivo. Se esfuerzan por organizar sesiones de preguntas y respuestas, entrevistas exclusivas en línea e incluso conciertos en vivo.

Además de ser mucho más emocionante, la transmisión en vivo inspira más actividad simultánea . Cuando las personas ven algo en vivo y les gusta, quieren compartirlo .

El 51% de las personas que ven en vivo envían correos electrónicos o mensajes de texto al respecto, en comparación con el 43% cuando es a pedido y el 41% cuando se transmite por televisión.

El 57% publicaría algo en las redes sociales si el evento es en vivo, en comparación con el 49% si es a pedido.

27. El 60% de los espectadores realizarán una búsqueda en línea mientras ven una transmisión en vivo.

(Fuente: Neil Patel)

Esto sirve como prueba de que los videos en vivo logran un mayor compromiso con la audiencia.

En comparación, el 53% de los espectadores buscarán mientras ven videos a pedido y el 48% si están en la televisión .

Ni siquiera necesita promocionar explícitamente su producto o servicio, solo mencionarlo casualmente en su transmisión en vivo es suficiente.

28. El 43% de los espectadores dice que el contenido atractivo es el principal motivador para la visualización en vivo en línea.

(Fuente: Yahoo!)

Si tiene contenido que vale la pena compartir , un video en vivo podría ser la forma de presentarlo . La tasa de participación emocional para el contenido en vivo es un 25% , mucho más alta que el 17% para la visualización bajo demanda.

Los streamers populares ya se están aprovechando para atraer a sus espectadores mucho mejor que el vlogger medio.

Mientras hablamos del tema de la popularidad, ¿ha pensado en cómo la transmisión en vivo ha influido en el mundo de los juegos?

29. Hay 3,8 millones de streamers transmitiendo en Twitch en 2020.

(Fuente: TwitchTracker)

Twitch.tv es uno de los sitios de transmisión en vivo más grandes en este momento. Disfruta de más de 15 millones de visitantes diarios únicos, cada uno de los cuales pasa un promedio de 95 minutos viendo juegos en vivo.

¿Aún no estás impresionado? En 2019, a mediados de marzo, los espectadores vieron más de 184 MIL MILLONES de minutos de contenido. El número máximo de espectadores simultáneos para el mismo período fue de 2.633.655. Además de eso, hay un crecimiento del 55% en el número promedio de canales en vivo concurrentes en 2020.

Una audiencia tan grande y comprometida es difícil de rechazar.

30. El 82% de los usuarios de Twitch dice que los patrocinios son buenos para la industria del juego.

(Fuente: MediaKix)

A los jugadores no les importa lo que haya en la esquina de la pantalla, siempre y cuando no cause retraso. De hecho, el 80% está abierto a marcas que patrocinen a un jugador o equipo específico .

Después de todo, en unos años, la respuesta más probable a la pregunta "¿Qué quieres ser de mayor?" será "Jugador profesional".

Siempre es bueno saber que la gente está ganando dinero con el entretenimiento que te brindan.

31. Hubo 2,93 millones de espectadores simultáneos que vieron contenido en Twitch en el primer trimestre de 2021.

(Fuente: Statista)

Siendo la plataforma de transmisión en vivo más popular, Twitch atrae a muchos usuarios. Por ejemplo, en el primer trimestre de 2021, ¡había casi tres millones de espectadores simultáneos en el sitio! Eso es un 19,2% más que el trimestre anterior.

Últimos desarrollos y oportunidades futuras

Hemos visto cómo la transmisión en vivo influye en el mundo online.

Veamos qué más hay en la tienda.

32. El 35% de los especialistas en marketing utilizan video en vivo.

(Fuente: MediaKix)

El dato es para 2018 y marca un aumento significativo con respecto al 2017 anterior cuando era del 28%.

El mismo estudio muestra que el 63% de los especialistas en marketing planean aumentar el uso de videos en vivo en campañas futuras .

33. Las visualizaciones de anuncios de transmisiones en vivo han aumentado un 27% para los videos de formato largo y un 20% para los videos de formato corto.

(Fuente: Influencer Marketing Hub)

La tendencia es bastante evidente. La transmisión de video en vivo es el próximo gran avance en publicidad.

Una de las razones es el mayor compromiso de las audiencias . Por ejemplo, estar en vivo en Facebook producirá 6 veces más interacciones que los videos tradicionales pregrabados.

34. Facebook Watch obtiene más de 1,250 millones de espectadores mensuales.

(Fuente: Variety)

El éxito de las plataformas de transmisión de video bajo demanda en línea es innegable. Solo piense en Netflix, Hulu y Amazon Prime . Así que era solo cuestión de tiempo que el Sr. Zuckerberg alcanzara un pedazo del pastel.

Entonces, la verdadera pregunta es, ¿puede Facebook enfrentarse a los gigantes del streaming? En 2021, Facebook Watch tenía 1,250 millones de espectadores mensuales , que miraron durante al menos un minuto.

35. Facebook ha firmado un acuerdo exclusivo para mostrar todos los partidos de La Liga durante las próximas tres temporadas a más de 348 millones de sus usuarios en Asia.

(Fuente: BBC News)

A partir del verano pasado, los espectadores de 8 países asiáticos solo pueden disfrutar de sus equipos y jugadores españoles favoritos viendo transmisiones en línea en la red social . Estos países son India, Afganistán, Bangladesh, Bután, Nepal, Maldivas, Sri Lanka y Pakistán.

Facebook ya muestra Major League Baseball al público estadounidense a un costo reportado de $ 1 millón por juego. El contenido es gratuito pero está respaldado por publicidad dirigida.

Veinte juegos de la próxima temporada de la Premier League inglesa estarán disponibles para ver solo a través de Amazon Prime.

Esta tendencia se puede observar en todo el mundo. En China, el gigante en línea Tencent transmite los juegos de la NBA. Cada uno de ellos es visto por un promedio de 2 millones de personas.

¡Te dije que la transmisión en vivo y los deportes son una combinación perfecta!

Datos curiosos sobre la transmisión en vivo

Basta de ser serio. Aquí hay algunos datos divertidos sobre la transmisión en línea.

36. Ver deportes electrónicos es una industria que pronto valdrá mil millones de dólares.

(Fuente: BBC News)

La mayoría de los jugadores ven acción en vivo en Twitch y YouTube.

En un intento por llevar a la audiencia más joven al televisor, Disney anunció recientemente un acuerdo de varios años para transmitir eventos en vivo de la Overwatch League . No se preocupe, ellos también lo transmitirán en línea.

37. En junio de 2021, el transmisor de juegos más popular en Twitch es Ninja, con 16,7 millones de seguidores.

(Fuente: Twitch Tracker)

Aunque Ninja dejó la plataforma por un tiempo para transmitir en Mixer, el jugador de Fortnite ahora está de regreso en Twitch. Poder influir en tanta gente tiene enormes implicaciones comerciales , y las marcas lo saben.

38. Los espectadores pasan 8 veces más tiempo viendo videos en vivo que bajo demanda.

(Fuente: Tubular Insights)

Las personas que transmiten en sus televisores pasan 42 minutos en promedio viendo un video en vivo y solo 5.1 minutos si es a pedido .

Siempre me he preguntado por qué el indicador "en vivo" junto al logotipo de un programa de televisión es tan brillante. A la gente le encanta cuando está en vivo.

39. La Copa del Mundo 2018 alcanzó su punto máximo con 7,9 millones de jugadas simultáneas, convirtiéndose en una de las transmisiones en vivo más populares del año.

(Fuente: Livestream)

Esa es una cifra aún más impresionante si se tiene en cuenta que el evento se transmitió en televisión nacional gratuita en casi todos los países del mundo.

Al mismo tiempo, cuatro de los eventos más importantes de eSports en 2018 obtuvieron 190.1 millones de horas de transmisiones en vivo (o 21,700 años, si está contando).

40. El video más visto en Facebook en vivo se llama “Chewbacca Mom”.

(Fuente: MediaKix)

El video fue publicado por Candace Payne en 2016 . En lo que va de 2020, ha tenido más de 1,77 millones de visitas .

Conclusión

El video se ha convertido en una herramienta imprescindible para los especialistas en marketing. Le permite comunicar información de una manera más atractiva que los medios de comunicación convencionales. Y si es en vivo, incluso mejor.

Los gigantes tecnológicos están al tanto de la tendencia y siguen tratando de atraernos con nuevas formas de compartir videos en vivo. Eso hace que el video sea fácil de hacer y con un buen retorno de la inversión, exactamente como les gusta a los especialistas en marketing.

Si hay algo que hemos aprendido de estas estadísticas de transmisión en vivo, es que presiona todos los botones correctos con los consumidores. Es interesante, real y emocionante.

Muy bien, eso fue todo por hoy. Realmente espero que hayas disfrutado de esas estadísticas. ¡Hasta la próxima!