Liveblogging Google Marketing Next 2017

Estamos entusiasmados de publicar en vivo el evento Google Marketing Next 2017 a medida que se anuncian las actualizaciones de AdWords, Analytics y DoubleClick. Síganos para leer nuestras reacciones en vivo a estos anuncios.

(TL; DR? Resumen de anuncios al final)

- Con la cuenta regresiva de 5 minutos, Google destaca muchas estadísticas de viajes, compras y dispositivos móviles. ¿Presagiando los anuncios por venir, tal vez?

- Cuenta regresiva animada de fantasía y ¡estamos casi listos para comenzar!

Sridhar Ramaswamy enfatiza el tiempo que Google dedica a comprender a su audiencia (nosotros), nuestras necesidades y encontrar soluciones a nuestros problemas.

- Tema: Marketing Next. Centrándonos en lo que viene y lo que podemos lograr juntos.

- Móvil: "El 87% de los usuarios de teléfonos inteligentes recurren primero a la Búsqueda en un momento de necesidad". Es el medio que usamos para responder preguntas, resolver problemas. Si bien esta no es información nueva (el móvil se ha enfatizado durante un tiempo), el aumento en la búsqueda por voz y su impacto en la industria es un nuevo énfasis.

- La gente espera más de la tecnología, y la tecnología se está desarrollando rápidamente para poder ofrecerla (tanto que estamos empezando a darla por sentada).

- ¿Impacto en el marketing digital? Las oportunidades para ofrecer valor, abordar los puntos débiles, etc. a través de la búsqueda se están volviendo ilimitadas. ¿El problema? Los usuarios no ven las experiencias de marca como útiles. Necesitamos usar datos para CONOCER a nuestros usuarios (es decir, cómo comunicarnos con ellos), no solo cómo encontrarlos.

- El aprendizaje automático proporciona la tecnología para dar sentido al mar de datos y el comportamiento del usuario disponible.

- Tres realidades nuevas e importantes:

1. Las empresas deben volverse más inteligentes con los datos (brindar experiencias relevantes y útiles)

- Google utiliza el aprendizaje automático para determinar qué anuncio aparece (según lo que sabe sobre los buscadores individuales). ESTA es la razón por la que Google está presionando para que haya más anuncios por grupo de anuncios, para que puedan hacer coincidir el mensaje correcto con cada individuo.

2. Las empresas deben aportar valor en un paso o en un segundo

- Nueva versión beta: páginas AMP de Search Ads (se carga casi al instante). Visite el Blog de AdWords para obtener más información o regístrese aquí.

3. Las empresas deben ofrecer asistencia fuera de línea

- Las visitas a la tienda han estado disponibles para la búsqueda, pero ahora las extensiones de ubicación y las visitas a la tienda también estarán disponibles para las campañas de YouTube.

- Los anunciantes deben considerar la conexión entre la publicidad en línea y las compras en la tienda para optimizar y aumentar el retorno.

Bhanu Narasimhan : mejores audiencias, nuevos segmentos de audiencia y mayor alcance de audiencias en todos los dispositivos

- La privacidad del usuario es y siempre será lo primero y más importante.

- Manténgase en el viaje con sus clientes conectándose a través de plataformas. Las RLSA para las audiencias de YouTube son una forma de crear una mejor experiencia de búsqueda para sus usuarios.

–Las nuevas audiencias (patrones de consumidores y eventos en vivo) se basan en indicadores centrados en la intención, que incluyen búsquedas, videos vistos, influencias culturales y más.

- Consumer Patterns and Life Events estará disponible para anuncios de G-mail a finales de este año.

- ¡Las audiencias en el mercado llegan a los anuncios de búsqueda!

Bill Kee : Cómo responder a la pregunta "¿Funciona mi marketing?" La verdad es que los modelos de atribución existentes simplemente no funcionan, no son capaces de considerar todos los factores que deben tenerse en cuenta.

- “Este año, estamos resolviendo el problema de la atribución”.

- Google Attribution mostrará información sobre plataformas y dispositivos, utilizando datos y funciones de atribución de Adwords, Analytics y DoubleClick. ¡Y es GRATIS!

- ¿Talla única para todos? Bueno no exactamente. Pero Google Attribution 360 estará disponible para los anunciantes empresariales (más grandes).

- La atribución muestra cómo cada momento del recorrido del consumidor contribuye al éxito general al vincular los datos de cada punto de contacto en una sola vista.

- La atribución basada en datos es la mejor opción para la mayoría de los especialistas en marketing porque se basa en sus datos de conversión específicos. Para las verticales con recorridos de consumo más cortos, los resultados se parecerían más al modelo de último clic que a las industrias con muchos más puntos de contacto en la ruta de compra.

- Estudio de caso: más conversiones, sin aumentar el CPA. Desde otro punto de vista, esto significa mantener el CPA (o disminuir el CPA) sin perder el volumen de conversión.

- Atribución en versión beta hoy, pero se implementará para más usuarios "pronto" (período de tiempo no especificado).

- Se introdujeron informes de alcance único para Adwords y DoubleClick (similar a las métricas de alcance y frecuencia en Facebook). Vea cuántas PERSONAS ha llegado y cuántas veces ha llegado a cada una.

Karen Yao : Debes trabajar duro, pero también de manera inteligente, para mejorar en las cosas. Google está tratando de ayudarnos a trabajar de manera más inteligente brindándonos mejores herramientas.

- La nueva interfaz de Adwords se centra en objetivos para la creación de campañas (sugiriendo audiencias relevantes) y muestra el rendimiento de cada audiencia como un agregado. La expansión de Beta a partir de hoy se implementará para todos los anunciantes en diciembre.

- Tasa de rebote un 40% más alta para dispositivos móviles, en comparación con computadoras de escritorio. Dos nuevas herramientas para ayudar con la experiencia móvil:

1. Pestaña Página de destino en la nueva interfaz de Adwords
2. Integración de AdWords con Google Optimize

- ¡Puede ejecutar pruebas de página de destino a través de Adwords, sin necesidad de webmaster ni de codificación! Las pruebas se pueden configurar y lanzar en un día. (Esto podría cambiar las reglas del juego para CRO)

Roshan Khan : herramientas para mejorar la planificación de medios

- DBM ahora muestra las audiencias objetivo recomendadas con los resultados proyectados para cada una. La planificación disponible en DBM como versión beta en este momento se implementará en más cuentas en los próximos meses.

- Encuestas 360: la integración de Adwords le permite dirigirse solo a los usuarios que hicieron clic en su anuncio en una encuesta específica. Esto está diseñado para ayudarlo a comprender qué aspectos de sus anuncios / campañas funcionan o no (en lugar de tener que adivinar o dedicar mucho tiempo a realizar pruebas A / B). Integración disponible de inmediato en EE. UU. Y Canadá.

Jennifer Liu : ¿Qué es el Asistente de Google? "Es una conversación con Google"

- Como especialista en marketing, esto significa que podemos ser parte de la conversación que está teniendo lugar. La comunicación debe ser natural y personal.

- Al entablar una conversación con sus usuarios, puede invitar a los compradores a que lo visiten tanto en línea como en la tienda.

- Los anunciantes pueden enviar inventario local a Google, que incorporará al Asistente de Google.

Resumen de anuncios

• Páginas AMP de anuncios de búsqueda
• Extensiones de ubicación y visitas a la tienda para YouTube
• Audiencias de Patrones del consumidor y Eventos de la vida (disponible para Gmail a finales de este año)
• Audiencias en el mercado para búsquedas
• Google Attribution y Google Attribution 360 para vincularse con Adwords, Analytics y DoubleClick
• Informes de alcance único y frecuencia para AdWords y DoubleClick
• Lanzamiento universal de la nueva interfaz de AdWords para diciembre
• Pestaña Página de destino en la nueva interfaz de Adwords
• Integración de AdWords con Google Optimize
• Planificación en DoubleClick Bid Manager
• Integración de AdWords con Surveys 360
• Inventario local destacado en el Asistente de Google