4 tipos principales de enlaces locales y cómo ganarlos
Publicado: 2022-12-14Obtener vínculos de retroceso es como hacer ejercicio regularmente. Lleva mucho tiempo y los resultados no son inmediatos, pero un entrenamiento diario contribuye a su salud a largo plazo.
Del mismo modo, trabajar regularmente en un perfil de vínculo de retroceso sólido genera autoridad para su sitio web y contribuye al crecimiento orgánico de la clasificación.
En SEO local, obtener vínculos de retroceso es particularmente desafiante. Las pequeñas empresas a menudo no tienen los mismos recursos que una organización empresarial para enlaces. No hay suficiente tiempo, dinero y energía para construir un perfil de vínculo de retroceso local.
Sin embargo, los recursos limitados no tienen por qué limitar las oportunidades de creación de enlaces locales.
A menudo, las empresas locales hacen más para apoyar el crecimiento de los enlaces locales de lo que creen. Al definir los tipos de vínculos locales, podemos reflexionar sobre los valores de una organización.
Por lo general, los enlaces locales tienen menos que ver con el desarrollo de PageRank estelar y más con la construcción de relaciones en la comunidad.
4 tipos comunes de enlaces locales
Estos son los tipos más comunes de enlaces locales:
- Citas y agregadores de datos.
- Participación de la comunidad.
- Premios nacionales y locales.
- Contenido local relevante, campañas, herramientas, informes y estudios.
Cada tipo de enlace local requiere un enfoque ligeramente diferente, pero todos aportan valor a la comunidad local.
Las citas y los agregadores ayudan a los clientes a encontrar números de teléfono y direcciones, mientras que los premios locales ayudan a los clientes a confiar en la empresa.
Lograr enlaces locales que realmente impacten en el crecimiento requiere un cambio de mentalidad.
En lugar de pensar en los enlaces como un elemento de "tarea pendiente" de SEO, piense en ellos como una oportunidad para conectarse con sus vecinos.
Las mejores empresas locales son menos conocidas por su SEO y más por su participación en la comunidad.
Una empresa que recauda fondos para una organización benéfica local o un equipo deportivo puede recibir más reconocimiento local que una empresa con grandes etiquetas de título.
Una empresa que hace ambas cosas puede ganar en SEO local.
Profundicemos más en cada tipo de enlace local a continuación.
1. Citas y agregadores de datos
Las citas de empresas locales, también conocidas como directorios en línea, son una táctica de creación de enlaces local bien conocida. Aquí, la información básica de una empresa se enumera en sitios web que se asemejan a una guía telefónica.
La teoría de SEO detrás de las citas: al enviar información de ubicación a través de una red de perfiles en línea, una empresa local establece la coherencia en línea para su nombre, dirección y número de teléfono (también conocida como "coherencia NAP").
Knowledge Graph de Google utiliza esta información de directorio para confirmar la información comercial y compartirla con precisión con los usuarios.
Los ejemplos comunes de directorios en línea incluyen:
- Guías telefónicas en línea (es decir, Whitepages)
- Envíos de GPS (es decir, Garmin)
- Búsqueda por voz (es decir, Siri)
- Motores de búsqueda secundarios (es decir, Microsoft Bing, Yahoo)
- Sitios web de viajes (es decir, Airbnb, TripAdvisor)
Como motor de búsqueda, Google intenta proporcionar información precisa y creíble para cada consulta de búsqueda.
Listar la información de su negocio con citas locales ayuda a Google y otros motores de búsqueda a lograr este objetivo.
Agregadores de datos
En lugar de pasar horas enviando directorios en línea y actualizándolos, una organización puede pagar agregadores de datos que automaticen la mayor parte del proceso.
Tres empresas ofrecen un servicio de "envío masivo", colocando citas comerciales en una red específica de directorios en línea.
- Eje de datos
- Neustar
- Firme
Cada una de estas organizaciones se envía a una lista diferente de directorios en línea, aunque puede haber cierta superposición.
Por ejemplo, Data Axle y Neustar podrían enviar a Whitepages, mientras que solo Neustar podría enviar a Apple.
Se desconoce la lista exacta de vínculos de retroceso generados por cada agregador, pero una empresa generalmente recibe entre 25 y 100 vínculos de retroceso de cada uno (algunos de ellos superpuestos).
revendedores agregadores
Muchas agencias de SEO y herramientas de SEO incluyen un servicio que se enviará a los tres agregadores de datos.
Por ejemplo, BrightLocal realiza envíos a los tres agregadores enumerados anteriormente ya algunos proveedores más pequeños (es decir, Yellow Pages Network).
Algunos de estos servicios de construcción de enlaces de citas están disponibles por una tarifa anual, mientras que otros tienen una tarifa única.
Impacto SEO de las citas locales
Los expertos locales en SEO han notado una tendencia a la baja en el enfoque de las citas locales. En la encuesta de factores de clasificación de búsqueda local de Whitespark de 2021, se encuestó a los principales contribuyentes de la industria sobre qué factores de clasificación locales tienen el mayor impacto.
El puntaje de las citas locales estuvo entre los factores de clasificación de impacto más bajos en 2020 y 2021. Los participantes de la encuesta afirmaron que lograron un crecimiento limitado a partir de las presentaciones de citas, lo que indica un gran esfuerzo para resultados mínimos.
En última instancia, el valor de las citas locales es relativo a otros esfuerzos de SEO y la edad del negocio.
- Una empresa nueva y por primera vez necesita configurar los conceptos básicos para expandir su reconocimiento en la búsqueda.
- Una empresa más antigua podría necesitar una actualización de sus citas para asegurarse de que sean precisas.
Si bien puede que no esté claro cuántas citas locales ayudan, son una pieza fundamental del proceso de creación de enlaces locales durante años.
Los directorios en línea son una forma accesible y sencilla de obtener enlaces locales o actualizar la información del directorio existente porque todo lo que una empresa necesita es una tarifa única, una dirección y un número de teléfono.
2. Participación de la comunidad
Obtener enlaces locales puede mostrar la buena voluntad de su organización tanto para Google como para la comunidad en general.
En “Cuento de Navidad”, Ebenezer Scrooge dirige un negocio de contabilidad aparentemente frío, calculador y despiadado. Es conocido por la comunidad en general como un avaro.
Esta mala actitud le da al negocio de Scrooge una reputación negativa, dejándolo contando las ganancias en una habitación oscura y vacía.
En el ecosistema empresarial actual, las percepciones comunitarias similares pueden desempeñar un papel en el SEO local.
Si una empresa dona a su comunidad y participa en ella, se habla de esa empresa, las personas interactúan con la marca y la conversación continúa en línea.
Al invertir en la comunidad local, una organización puede hacer crecer orgánicamente su perfil de vínculo de retroceso y lograr un crecimiento de SEO.
Los tipos de participación de la comunidad y vínculos de retroceso incluyen:
- Patrocinios locales.
- Eventos locales.
- becas
- Organizaciones benéficas.
- Trabajar como voluntario.
Todas estas actividades locales de construcción de enlaces hablan de una faceta central: la comunidad. Al invertir en su comunidad, una empresa está invirtiendo en sí misma.
Para comenzar con la participación de la comunidad, vuelva a los valores de su organización. ¿Qué es lo más importante para la empresa?
Principios como el servicio, el liderazgo, la comunicación y la educación podrían aplicarse a una iniciativa local con potencial de creación de vínculos.
Por ejemplo, la oficina de un abogado local podría valorar la comunicación clara como su principio rector.
Para canalizar este principio, el abogado podría dirigir un seminario local sobre la investigación de los derechos de los ciudadanos en torno a una próxima propuesta de zonificación.
Este seminario podría resultar en un vínculo de retroceso al sitio del abogado desde el periódico local que anuncia los próximos eventos locales.
Impacto SEO de los enlaces de participación comunitaria
Puede parecer una pérdida de tiempo dedicar tiempo o recursos adicionales al voluntariado o al patrocinio, pero el retorno de la inversión puede ser significativo.
Cuando un periódico local publica un artículo sobre una beca de $ 500 o el patrocinio de un equipo deportivo de una organización, esa organización recibe un vínculo de retroceso o una mención de uno de los sitios web de mayor reputación en su comunidad.
Este reconocimiento genera experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) con los motores de búsqueda, lo que contribuye al crecimiento orgánico del ranking del sitio web.
Cuando los competidores se clasifican debido a un sólido perfil local de backlinks, la participación de la comunidad es un camino confiable para superarlos porque atrae a múltiples partes interesadas que podrían compartir enlaces.
Una sola contribución a la caridad puede resultar en enlaces de blogs personales, la organización que recibió la donación y un periódico local.
Además, la participación de la comunidad no necesariamente tiene que resultar en un vínculo.
A veces, una mención del nombre de la marca es suficiente para construir la reputación de la organización y mejorar su credibilidad en línea.
Los profesionales de SEO han comenzado a pensar más allá de la construcción de enlaces, incluyéndola en la práctica más amplia de "SEO fuera de la página", que pesa las menciones de marca casi por igual que los enlaces.
No es fácil medir el impacto SEO completo de la participación de la comunidad, pero todo lo que sabemos sobre los motores de búsqueda indica que marca la diferencia.
Al invertir en la participación de la comunidad, una organización hace más que mejorar las clasificaciones: se une a una conversación.
3. Premios nacionales y locales
Recibir un premio da como resultado más que una placa en la pared o sentirse bien con sus prácticas comerciales. Un premio es una señal de confianza.
Al elegir un proveedor, los clientes confían en los premios y el reconocimiento de la comunidad para decidir cuál se adapta mejor a sus necesidades.
Los tipos de oportunidades de premios para una pequeña empresa incluyen:
- Acreditación nacional (es decir, Better Business Bureau).
- Premios/certificaciones de organizaciones comerciales locales.
- Premios de publicaciones locales (es decir, "Lo mejor de Phoenix").
- Premios ambientales locales.
- Premios locales a la participación comunitaria.
El primer paso para obtener reconocimiento local es investigar los premios locales en la línea de negocios y el área local de una organización.
Un punto de partida común es el Better Business Bureau. Obtener la acreditación de esta gran organización nacional permite a los clientes ver la credibilidad de una organización.
Otra oportunidad para buscar premios es la Cámara de Comercio local, que sirve como recurso para las empresas que esperan conectarse con la comunidad en general.
Una vez que las organizaciones encuentran un premio que se alinea con sus valores, pueden desarrollar un plan sobre el mejor camino para recibir ese premio.
A veces, la organización ya ha logrado muchos aspectos existentes del premio, y tratar de ganar es tan simple como presentar una solicitud o comunicarse con la empresa del premio.
Cuando ganar el premio no es un escenario inmediato, una organización puede desarrollar una iniciativa para toda la empresa.
El liderazgo puede anunciar el objetivo, compartiendo cómo se alinea con los valores de la organización. A partir de ahí, un equipo específico puede revisar por qué se reconoció a los ganadores de premios anteriores.
Al desarrollar un plan en torno a los elementos centrales del premio, los éxitos existentes de la organización y las nuevas iniciativas para cumplir con los criterios del premio, las organizaciones adoptan un enfoque proactivo para ganar el premio y lograr backlinks.
Impacto SEO de los premios nacionales y locales
Se ha teorizado que los motores de búsqueda consideran los premios como una medida de la experiencia, la autoridad y la confiabilidad de una organización.
En las Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda (el recurso principal para estudiar EAT y relevancia en SEO), Google encarga a sus evaluadores que investiguen la confiabilidad de una empresa a través de los premios que ha recibido:
“Los artículos de noticias y los artículos informativos pueden ayudarlo a conocer una empresa y pueden incluir información específica sobre la reputación, como premios y otras formas de reconocimiento, o también controversias y problemas”.
Lograr vínculos locales a través de premios implica mejorar un negocio en su conjunto.
En lugar de estar segmentado en su propio canal de SEO, la creación de enlaces locales puede incorporarse a los objetivos más amplios de una organización.
Una pequeña empresa puede utilizar los valores comunitarios y organizacionales para mejorar sus productos y servicios, construir relaciones duraderas y lograr vínculos locales.
Cuando las pequeñas empresas buscan mejorar sus operaciones, el crecimiento de SEO es un beneficio secundario.
4. Contenidos y estudios locales pertinentes
Además de liderar a la comunidad a través de la administración y el reconocimiento de premios, una organización puede convertirse en líder intelectual al compartir recursos sobre su área de práctica con los ciudadanos locales.
Los tipos de contenido local variarán según el tipo de negocio o los enlaces deseados. Algunos ejemplos de contenido local para la promoción de la construcción de enlaces incluyen:
- Recopilación de información sobre la antigüedad media de una vivienda de la zona y su consumo energético.
- Localización de un artículo nacional sobre la cuenta de ahorros promedio de un consumidor a la cuenta de ahorros promedio del vecindario local.
- Entrevistas a los mejores expertos de la compañía sobre sus retos del día a día.
- Una iniciativa de salud mental para todos los negocios vecinos.
Estos son ejemplos de contenido que se puede publicar directamente en el sitio web, que puede recibir atención y vínculos de retroceso de sitios web de terceros.
Los periódicos, blogs locales, foros comunitarios y otros recursos en línea siempre buscan la información más reciente para compartir con sus lectores.
Una organización puede impulsar la conversación mediante la publicación de contenido nuevo, relevante y útil.
Al hacer una lluvia de ideas para el contenido local, una organización debe fomentar todas y cada una de las ideas. La creatividad es fundamental para la promoción del contenido local y los enlaces que puede lograr.
Impacto SEO del contenido local y estudios de casos
Los resultados de una iniciativa de contenido local varían ampliamente según el tema y la audiencia. Sin embargo, el resultado deseado es siempre el mismo: backlinks y menciones de marca.
La teoría detrás del contenido local para backlinks postula que si el contenido es lo suficientemente interesante, la gente hablará de él.
Cuando una organización publica contenido interesante y lo comparte con los medios de comunicación locales y los consumidores, recibirá backlinks y menciones de marca.
Estos vínculos de retroceso y menciones de marca mejorarán las clasificaciones orgánicas y de EAT.
Cuando el valor del contenido local sea evidente, el crecimiento orgánico de ese contenido también será evidente.
Cómo obtener enlaces locales
Entonces, ¿cómo se obtienen enlaces locales?
El camino a los enlaces locales debería verse menos como una expedición de caza y más como un jardín. Planta algunas semillas y mira cuál brota:
- Establezca una línea base de citas.
- Reflexionar sobre los valores de la empresa.
- Canalice los valores de la empresa en una estrategia de construcción de enlaces multifacética.
- Ejecutar estrategia y lograr enlaces.
- Revise lo que funciona, lo que no funciona y repita.
Dirigirse a los enlaces locales en función de las necesidades de la comunidad es una oportunidad para superar la clasificación de los competidores locales de forma predeterminada.
Al integrar su estrategia de backlinks con los valores existentes, la organización se conecta con la esencia fundamental de la construcción de enlaces locales: el cuidado.
Cuidar es la esencia de los backlinks locales porque significa que su organización no quiere enlaces por los enlaces.
- Se preocupa por tener la información correcta.
- Se preocupa por retribuir a la comunidad.
- Se preocupa por ofrecer servicios confiables y ha sido reconocida por eso.
- Se preocupa por hacer avanzar la industria y ser el mejor en lo que hace.
El cuidado y la construcción de enlaces locales son lo mismo.
Entonces, si bien puede parecer desalentador buscar este tipo de enlaces locales, el proceso se trata menos de desarrollar una lista de verificación de SEO y más de reflexión.
Si su organización ya se ha esforzado en definir lo que importa, entonces será mucho más fácil tener un impacto dentro de la comunidad y recibir enlaces locales.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.