Realice una auditoría de SEO local completa en 10 sencillos pasos

Una auditoría de optimización de motores de búsqueda (SEO) local es un análisis exhaustivo de cómo se clasifica una página web en los resultados de los motores de búsqueda locales y cómo se puede optimizar su clasificación para obtener un mejor rendimiento y generar más ingresos y conversiones. Según la auditoría, las empresas locales pueden hacer ajustes para aumentar su presencia en línea y atraer a más clientes.

Google domina la cuota de mercado mundial de motores de búsqueda, con un 92,42 %.

Contador de estadísticas , 2022

El proceso de realizar una auditoría de SEO local puede parecer desalentador, y con la gran cantidad de metodologías de SEO disponibles en línea, puede parecer un poco desafiante para las pequeñas empresas saber por dónde empezar. Hemos compilado una lista de 10 sencillos pasos que puede seguir para realizar una auditoría de SEO local completa y exitosa, descubrir los puntos fuertes y débiles de SEO de su sitio web, aumentar el conocimiento de la marca y mejorar las tasas de conversión.

Las herramientas de auditoría SEO necesarias

Antes de que pueda comenzar a realizar los pasos necesarios para la auditoría, primero deberá tener las herramientas necesarias. Primero, necesitará un software de SEO con una herramienta de rastreo del sitio que verificará el estado general del sitio web, una herramienta de investigación de palabras clave y un perfil de vínculo de retroceso. Algunos ejemplos populares son SEMrush y Ahrefs .

A continuación, necesita acceso a Google Search Console y Google Analytics para tener acceso a palabras clave y porcentajes de clics orgánicos (CTR). Tener acceso a las métricas es crucial para medir el impacto de sus esfuerzos de SEO.

Por último, usar una herramienta de administración local, como Yext o SEMrush, lo ayudará a agilizar el proceso de verificar y actualizar la información de su empresa, incluido el nombre de la empresa, el número de teléfono, la dirección o el sitio web, en algunos de los directorios locales más importantes disponibles. en línea. El resultado final de estas optimizaciones lo ayudará a lograr la coherencia NAP (nombre, dirección y número de teléfono) en la búsqueda local, un factor de clasificación positivo para el motor de búsqueda de Google centrado en la precisión.

Las empresas deben aprovechar todas las oportunidades que el SEO les puede ofrecer. Se ha demostrado que invertir en campañas de SEO eficientes es una estrategia de marketing efectiva a largo plazo, y aunque las empresas pueden encontrar intimidantes los tecnicismos involucrados en la realización de una auditoría de SEO local, siempre pueden optar por asociarse con una agencia de marketing digital para obtener servicios profesionales de SEO.

Paso 1: Investigación de palabras clave

Para tener una fuerte presencia local en línea, las empresas deben asegurarse de saber qué palabras clave están escribiendo sus clientes en los motores de búsqueda. Diferentes clientes usan diferentes palabras clave, por lo que las empresas deben asegurarse de que su lista de palabras clave optimizadas esté en línea con lo que buscan los clientes.

Las etiquetas de título con un número de caracteres entre 40 y 60 proporcionan el mejor CTR orgánico.

Backlinko , 2022

Utilice la herramienta de investigación de palabras clave en SEMrush o Ahrefs para identificar las palabras clave relevantes para su empresa y su mercado correspondiente. Deberá optimizar todas las páginas y el contenido del sitio web para todas las palabras clave relevantes basadas en servicios y negocios, si aún no lo ha hecho.

Paso 2: encuentre oportunidades locales de construcción de enlaces

Un paso crucial para realizar una auditoría de SEO local es encontrar oportunidades de creación de enlaces internos y externos. Los enlaces representan una parte vital de la clasificación orgánica en los motores de búsqueda, lo que significa que los sitios web deben tener vínculos de retroceso locales relevantes colocados orgánicamente dentro de su contenido.

Los enlaces editoriales de alta calidad, naturalmente, se clasificarán mejor que las publicaciones de blog oscuras. Puede usar directorios locales para mejorar el tráfico orgánico, adjuntar enlaces a otras empresas u organizaciones locales, o comunicarse con publicaciones locales en línea para publicaciones o funciones de invitados.

Paso 3: identificar contenido duplicado

Cualquier cosa que pueda confundir al rastreador de un motor de búsqueda puede ser un obstáculo para sus esfuerzos de SEO. El contenido duplicado se refiere a copias exactas del contenido que se pueden encontrar en varias ubicaciones. Cuando esto sucede, el rastreador no sabe qué copia es más relevante para la consulta de búsqueda, lo que genera posibles sanciones. Los algoritmos de Google son lo suficientemente inteligentes como para saber si ha estado duplicando contenido por motivos nefastos, porque la duplicación de contenido también ocurre accidentalmente .

Las herramientas de auditoría del sitio en SEMrush o Ahrefs pueden identificar páginas duplicadas. Para evitar contenido duplicado generado por el sistema de administración de contenido (CMS) del sitio web, asegúrese de que las páginas de su sitio web sean canónicas en Google Search Console.

Paso 4: actualice el perfil comercial de Google

Cuando los clientes buscan empresas o servicios, Google muestra su información en un diseño de cuadro, incluido el nombre, el horario de trabajo, la ubicación y otra información relevante para la consulta de los clientes. Tener un perfil de Google Business es esencial para aumentar la visibilidad en Google Maps y en los resultados de búsqueda orgánicos locales.

En una página de búsqueda de Google, los tres primeros resultados de búsqueda orgánicos representan el 54,4 % del total de clics.

Backlinko , 2022

Los algoritmos de Google se centran en proporcionar la mejor experiencia de usuario a los clientes. Asegúrese de que su perfil de Google Business esté actualizado con información relevante y precisa: cuanto más completo sea el perfil, mayores serán las posibilidades de que Google lo incluya como una fuente confiable en los resultados de búsqueda locales.

Paso 5: estudie las opiniones de los clientes

El perfil de Google Business de su empresa también contiene información clave para la clasificación en los resultados de búsqueda locales: las reseñas de los clientes. Las reseñas de los clientes juegan un papel importante en su presencia local en línea porque los clientes dejan calificaciones ricas en palabras clave. Las reseñas locales impactan en las clasificaciones de búsqueda locales y pueden impulsar o dificultar su posicionamiento.

Google envía automáticamente una notificación cada vez que se publica una calificación, pero a veces puede pasarse por alto. Durante este paso de su auditoría de SEO local, asegúrese de estudiar todas las reseñas de sus clientes y responder a todas ellas, y de tener todo actualizado en su perfil de Google Business.

Paso 6: Verifique los listados locales

Los listados locales confirman que su negocio es auténtico y confiable dentro de su área. Los listados locales incluyen menciones en línea del nombre de la empresa, información de contacto y sitio web. Todos estos aparecen en directorios locales, así como en blogs y plataformas de redes sociales, y aumentan la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda locales.

Puede verificar y administrar sus listados locales con una de las herramientas de software de SEO que hemos mencionado. Es esencial que las empresas administren las listas locales para controlar la difusión de datos incorrectos o información errónea sobre ellos, lo que puede dañar el tráfico, la clasificación y las conversiones.

Paso 7: mejora el contenido local

El contenido es la base para el trabajo de SEO. La longitud del contenido difiere según la página; por ejemplo, una copia del sitio web de la página de inicio de 1k palabras sería demasiado y una publicación de blog de 250 palabras sería demasiado poco. Cuando construya su estrategia de contenido local, asegúrese de incluir palabras clave investigadas que se centren en responder a las consultas de los clientes y publique piezas que afirmen su negocio como una entidad autorizada dentro de su área.

Tener un blog puede aumentar el total de enlaces indexados de una empresa hasta en un 97%.

Hubspot , 2022

Google Analytics le proporcionará informes detallados de lo que buscan sus clientes. Úselo para publicar contenido local relevante y proporcionar a los rastreadores de Google información valiosa que responda a las búsquedas de los clientes locales. Asegúrese de que su contenido sea siempre EAT (Experto, Autorizado, Confiable).

Paso 8: inspeccionar métricas

Google Search Console y Google Analytics son herramientas gratuitas que las empresas pueden emplear para monitorear los indicadores clave de rendimiento (KPI) de su sitio web en todos los dispositivos y plataformas. La inspección de las métricas del sitio web es una parte esencial de una auditoría de SEO local: identifica fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas.

Revisar Analytics le proporcionará información completa sobre qué contenido funciona mejor, de dónde proviene su tráfico, el comportamiento de su cliente en el sitio y sus viajes de compra.

Paso 9: Verifique la velocidad de la página

Los algoritmos de los motores de búsqueda ven la velocidad de la página como un factor de clasificación. Los clientes que están buscando querrán acceder a la información lo más rápido posible. Los sitios web que se cargan lentamente perderán usuarios y pueden provocar una pérdida significativa de ingresos y conversiones.

Si los tiempos de carga de la página de un sitio web son demasiado lentos, no podrá funcionar correctamente para los algoritmos de búsqueda de Google. Los sitios web más rápidos también tienen más tráfico y generan más clientes potenciales. Verifique el informe de velocidad de su sitio en Google Analytics y optimice su sitio web para obtener el máximo rendimiento.

Paso 10: Examine a los competidores

El paso final de la auditoría de SEO local es examinar la competencia y qué tan bien se clasifican para sus palabras clave objetivo. SEMrush o Ahrefs tienen poderosas herramientas de inteligencia comercial que le brindan información sobre quiénes son sus competidores y cómo se desempeñan en los resultados de búsqueda locales.

Como parte de su análisis de la competencia, asegúrese de examinar su perfil comercial de Google, las páginas de redes sociales y los listados locales para tener una comprensión completa de sus fortalezas y debilidades, y cómo puede adaptar y modificar su estrategia de SEO para superarlos en los resultados de búsqueda locales. .

8/10 empresas emplean herramientas de SEO pagas.

Caja de datos, 2022

Una auditoría local de SEO proporciona toda la información que necesita para optimizar su sitio web. Repita cada paso de la auditoría cada seis meses, para adaptar y ajustar cuando sea necesario. Los algoritmos de Google cambian y se actualizan constantemente, y mantenerse informado sobre todos los entresijos del SEO de su sitio web es crucial para garantizar el éxito a largo plazo.

El SEO es una estrategia a largo plazo. Los cambios pueden tardar algún tiempo en surtir efecto y generar resultados, pero finalmente traerán los resultados deseados.