SEO local en 2023: 5 formas sencillas de dominar la búsqueda local

Cuando se trata de SEO local, es más importante que nunca que optimice sus estrategias de SEO en el sitio y fuera del sitio para los clientes que buscan su negocio local.

La competencia local está más caliente que nunca, y si no está en la cima de sus clasificaciones, puede apostar que sus competidores lo están.

Aquí hay cinco tácticas locales de SEO que puede usar para ayudar a su empresa a clasificarse más alto para los términos de búsqueda locales.

1. Las etiquetas de título y descripción siguen siendo importantes

Las etiquetas de título y descripción son elementos HTML que puede personalizar para reflejar el contenido de sus páginas web. El texto de las etiquetas de título y descripción se muestra en los resultados de búsqueda.

Piense en este texto como un "mini-anuncio" que debe elaborar con cuidado.

Su título y descripción son su única oportunidad para captar la atención de un buscador y hacer que haga clic en sus enlaces para ir a su sitio web, así que piense detenidamente en lo que pone en estas áreas en sus páginas web.

Si faltan las etiquetas de título y descripción o Google cree que no son lo suficientemente buenas, a menudo Google inventa algo o las "reescribe".

Ambos deben describir el contenido de la página y deben incluir palabras clave para que se destaquen en las páginas de resultados de búsqueda.

La longitud generalmente aceptable para las etiquetas de título es de aproximadamente 50 a 60 caracteres, y las etiquetas de descripción pueden tener aproximadamente de 160 a 200 caracteres. Aprovecha este espacio y utilízalo sabiamente.

Si no está seguro de cómo se verán sus etiquetas de título y meta descripción o cuántos caracteres puede usar, intente usar un emulador como el complemento SEO de Yoast para WordPress, donde puede ver cómo se verán su título y descripción en ambos. un dispositivo móvil y de escritorio:

Escribir títulos y descripciones se considera un arte en el mundo del SEO.

En un mar de resultados de búsqueda que compiten entre sí, si este texto no es único, convincente y descriptivo, su tasa de clics se verá afectada (lo que puede perjudicar su clasificación).

Además, las palabras o caracteres adicionales podrían cortar el texto con puntos suspensivos (…).

Ahora, esto puede no ser una verdadera tragedia. Algunos SEO incluso lo alientan a superar el número máximo de caracteres recomendado. Pero creo que esto parece poco profesional, especialmente cuando aparece en medio de una oración, cortando tus pensamientos en medio de la oración.

¿La leccion? Este espacio es precioso, y cada personaje cuenta. Aquí hay algunos consejos:

• Nunca desperdicie espacio en nombres de páginas o palabras que no brinden información útil al buscador sobre de qué se trata su página web, o negocio.

• Si desea destacar entre los clientes locales, incluya el nombre de la ciudad en la que se encuentra su negocio y/o el área de servicio de su negocio (p. ej., "Serviendo a Iowa City y Cedar Rapids").
• Concéntrese en usar una palabra clave específica y coloque cuidadosamente esa palabra clave lo más cerca posible del comienzo de la etiqueta.

Recuerde, si su empresa aparece en los resultados de búsqueda, tiene una oportunidad de lograr que esa persona haga clic en su enlace.

No lo arruine desperdiciando caracteres que no ayudarán a convencer a un buscador de que vale la pena visitar su sitio.

2. Perfil comercial de Google: reclamar y optimizar

Google Business Profile (GBP) es una de las mejores estrategias locales de SEO para empresas locales que se reúnen cara a cara con los clientes.

Si su empresa califica para una lista GBP, debe reclamar y optimizar su perfil comercial de Google. (¡Es una de las mejores maneras de lograr que su empresa obtenga una clasificación alta en Google!)

Google Business Profile es gratuito y su negocio puede obtener una exposición increíble si está lo suficientemente optimizado para aparecer en el paquete de tres locales de Google:

Para reclamar su perfil comercial de Google, visite google.com/business. Hay un proceso de reclamación y verificación por el que deberá pasar.

Este proceso de verificación es necesario porque Google quiere confirmar que su empresa es una empresa real y legítima. El propietario de la empresa debe reclamar la cotización en GBP.

Si está trabajando con una agencia de marketing digital en sus esfuerzos de SEO, puede otorgarles permiso para que sean administradores de su perfil comercial. De esa manera, usted mantiene el control de su perfil si finaliza su relación con la agencia.

El siguiente paso es optimizar, y continuar mejorando, su listado de GBP al:

• Selección de categorías.
• Adición de horario comercial.
• Escribir una descripción sólida.
• Subiendo fotos y videos.
• Creación de publicaciones.
• Responder a las preguntas que hacen los clientes potenciales.
• Responder a las reseñas que recibe, etc.
• Incluye cualquier producto o servicio que vendas.

Los perfiles comerciales/paneles de conocimiento de Google están llenos de información sobre su negocio, así que asegúrese de completar todas las secciones relevantes para completar su perfil comercial de Google.

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3. Las reseñas en línea importan

Hasta el 84 % de las personas confía tanto en las reseñas en línea como en las recomendaciones personales, según la Encuesta de reseñas de consumidores locales de 2023 de BrightLocal.

Las reseñas en línea son como el oro para un negocio, especialmente cuando son reseñas de 5 estrellas. En general, desea al menos diez reseñas de 5 estrellas en su perfil comercial de Google. Pero su objetivo no es quedarse ahí.

Desea pedir continuamente a sus clientes satisfechos que dejen comentarios. ¿Por qué? Las reseñas en línea son un factor de clasificación conocido, por lo que obtener excelentes reseñas debe ser una de sus principales prioridades.

"Las reseñas positivas y de alta calidad de sus clientes pueden mejorar la visibilidad de su negocio y aumentar la probabilidad de que un comprador visite su ubicación", afirma Google.

Dos lugares en los que debes concentrarte para obtener reseñas son tu página de Facebook y tu perfil comercial de Google. Estos son grandes.

Muchas personas recurren a las redes sociales para ver qué piensan sus amigos y familiares sobre un negocio, por lo que tener buenos comentarios en la página de Facebook de su negocio puede ayudar a atraer clientes potenciales.

Obtener reseñas positivas en su perfil comercial de Google es crucial porque estas reseñas aparecen en Google cuando alguien busca su negocio.

Siempre que se deje una reseña sobre su negocio, positiva o negativa, asegúrese de responderla. Eso muestra a otras personas que leen las reseñas que a usted, el dueño del negocio, le importa lo que piensen sus clientes.

Puede usar varias opciones de software y herramientas de marketing de reputación para rastrear, administrar e intentar obtener reseñas de manera proactiva. Aquí hay algunos para ver:

• Recoger
• TrustPilot
• Vendasta

4. Cree páginas de servicio separadas

Si ejecuta un negocio basado en servicios, una de las mejores cosas que puede hacer es crear páginas individuales para cada servicio que ofrece en lugar de simplemente poner una lista de sus servicios en una página.

La creación de páginas de servicio le permite optimizar la ubicación a la que se dirige y las palabras clave asociadas con el servicio específico que ofrece de una manera mucho más específica.

En lugar de una lista de líneas o solo tener un breve párrafo en una página de "Servicios", tiene una página completa para hablar sobre cada servicio que ofrece, lo que significa que tiene más contenido y formas de optimizar el texto para servir mejor a sus lectores y a Google. (para fines de SEO).

Dedique algo de tiempo a crear páginas individuales para cada servicio que ofrece, incluso si solo tiene tiempo para crear las páginas de una en una. Valdrá la pena al final. ¡Prometo!

5. Directorios y citas en línea

Es importante que incluya su empresa de forma correcta y constante en los principales directorios de empresas en línea (también conocidas como citas), como Yelp, Facebook, Merchant Circle, Citysearch y otros.

¿Por qué? Porque los directorios en línea a menudo aparecen en los primeros lugares de los resultados de búsqueda orgánicos.

Si su empresa no figura en estos directorios, cuando un cliente potencial haga clic en esos enlaces en los resultados de búsqueda, no encontrará la información de su empresa.

También querrá intentar encontrar directorios locales de alta calidad para incluir su negocio en la lista.

Consulte con el sitio web de su periódico local y su Cámara de Comercio para ver si tienen un directorio de negocios local en el que pueda figurar.

También puede buscar palabras clave como "directorio [de su ciudad]" para encontrar otros sitios o directorios de citas locales.

También es esencial obtener el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa en los principales agregadores de datos de citas como Foursquare, Data Axle y Neustar Localeze.

¡Los agregadores de datos toman la información de su empresa y la distribuyen a cientos de otros directorios en línea!

Siempre asegúrese de que el NAP de su empresa sea coherente en la mayor cantidad posible de estos directorios y sitios de citas.

Estas cinco estrategias de SEO local son solo la punta del iceberg con respecto al SEO local. La implementación de las cinco tácticas de búsqueda local anteriores le dará una ventaja sobre su competencia. ¡Empiece hoy!