La jerarquía de necesidades de SEO para empresas locales con un presupuesto

Según la investigación de BrightLocal, hasta el 98 % de las personas usó Internet para buscar información sobre un negocio local en 2022. Y el 87 % de los consumidores utilizó Google para evaluar un negocio local.

Para las empresas locales con tiempo, dinero y recursos limitados, puede ser difícil saber dónde enfocar los esfuerzos de marketing.

Una cosa es segura: la capacidad de las personas para encontrar negocios locales en línea es fundamental.

Y el SEO es una de las actividades de marketing más efectivas para que una empresa local aparezca en línea, ya que ofrece algunos de los mejores retornos de inversión a largo plazo.

Dado que las empresas locales pueden tener un presupuesto limitado, ¿en qué factores de SEO deberían centrarse?

Aquí, describiré seis áreas que las pequeñas empresas pueden hacer razonablemente por su cuenta (o gastar un poco de dinero en ayuda externa para las cosas técnicas) y, como mínimo, establecer las bases de SEO.

¿Cuáles son esos cimientos?

Para que las empresas locales se clasifiquen en los resultados de búsqueda, deben tener en cuenta las siguientes áreas:

• Perfil empresarial de Google
• Reseñas y calificaciones
• Contenido de calidad
• Enlace interno
• Optimización de páginas web y sitios web
• Enlaces entrantes

6 tácticas de SEO que todo negocio local debería hacer como mínimo

Las empresas locales deben centrarse en optimizar dos áreas de los resultados de búsqueda:

• El paquete local de Google / buscador local o Maps.
• Listados orgánicos de Google.

Al clasificar las empresas locales en el paquete local, Google tiene en cuenta la relevancia, la distancia y la prominencia.

Y hay otro conjunto de innumerables señales que utiliza para los listados orgánicos, incluidos los "enlaces azules".

Si bien la siguiente no es una lista exhaustiva, tiene algunas tácticas esenciales de SEO que se deben realizar como mínimo para ayudar a clasificar a las empresas locales.

Para clasificaciones de paquetes locales

1. Perfil comercial de Google

Crear, verificar y optimizar un perfil comercial de Google es una de las tácticas más importantes para clasificar las empresas locales en el paquete local.

Estas son tres de las técnicas de optimización más impactantes para un perfil comercial:

• Elija la categoría principal más relevante para el negocio, luego agregue dos o tres categorías (o solo aquellas que sean más relevantes). La categoría principal es el factor más importante para ayudar a posicionarse en el grupo local. Es posible que no siempre lo hagas bien la primera vez, así que no tengas miedo de experimentar con diferentes categorías y probar los resultados. PlePler es una herramienta útil que puede ayudar en esta área proporcionando datos útiles.

• Rellene el perfil de empresa de Google de la forma más completa posible. Tómese el tiempo para completar toda la información disponible en un perfil. Cree una descripción convincente de la empresa y sus ofertas, utilizando palabras clave detalladas con la mayor frecuencia posible de forma natural.

• Asegúrese de que el nombre comercial, la dirección, el teléfono y el sitio web (NAP+W) sean correctos. Una dirección física será una señal clave para la clasificación de Google, ya que analiza las empresas más cercanas al punto de búsqueda (donde se encuentra el buscador). Los datos de NAP+W deben ser consistentes en todas las fuentes en línea, no solo en un perfil comercial de Google, porque mejora la confianza del motor de búsqueda en la precisión de la lista de empresas. Recuerde utilizar un número de teléfono local (no gratuito).

2. Calificaciones y reseñas

Las calificaciones y reseñas de una empresa local pueden afectar su clasificación, incluida la cantidad de reseñas (calificaciones de estrellas numéricas y basadas en texto) y las puntuaciones reales. Esto es directamente de la boca de Google. Así que tómese en serio las reseñas y calificaciones.

Aquí hay algunos consejos:

• Anime a los clientes a dejar comentarios. Google explica cómo compartir un enlace con los clientes para dejar comentarios. Hacer esto de forma continua ayuda a garantizar la actualidad de las reseñas, lo que puede ser una señal positiva para Google.

• Recuerda: Google no quiere que las empresas ofrezcan incentivos por dejar reseñas. Sin embargo, muchas empresas locales lo hacen. Se trata de garantizar que el perfil de revisión de una empresa represente una imagen honesta de la empresa. Si todas las reseñas son positivas y ninguna negativa, es posible que un usuario no confíe tanto en la empresa.

• Hazles saber a los clientes que la empresa valora sus comentarios leyendo y respondiendo a sus reseñas. Te mostramos cómo leer y responder reseñas en Google.

• Considere mostrar reseñas de terceros para agregar valor a la lista. Esto puede ayudar aún más a los usuarios a decidir sobre un negocio.

Para clasificaciones orgánicas

3. Contenido de calidad

El contenido de calidad es probablemente uno de los factores de clasificación en la página, si no el más importante, en la mayoría de los casos.

Hay muchas maneras de definir la calidad, pero aquí hay algunas formas de garantizarla en un sitio:

• Estudie las pautas de calificación de calidad de búsqueda de Google, específicamente las definiciones de "experiencia" y "pericia" para comprender cómo piensa Google sobre la calidad. La experiencia y los conocimientos son importantes para que las empresas locales exudan en su contenido.

• Asegúrese de que las páginas clave en todo el sitio, como las páginas de servicio, tengan suficiente contenido para que sean útiles para los visitantes del sitio web. Espíe a los competidores mejor clasificados para la palabra clave de esa página de servicio para ver cuánto contenido crear.

• Fuera de las páginas de servicio o las páginas de ubicación, considere cómo la empresa contribuirá a la comunidad con contenido. Puede establecer la empresa como una autoridad local hablando sobre los temas en los que la empresa es experta, contando historias locales o actuando como guía. Además: el buen contenido local puede atraer buenos enlaces locales.

• Tenga una variedad de contenido para obtener más oportunidades de clasificar y ser encontrado, por ejemplo, videos de YouTube, imágenes u otra cosa.

Y recuerde, si está utilizando contenido de IA para un sitio web, debe tener un sistema implementado para que un humano lo revise y edite para garantizar la calidad.

Para obtener más información, consulte mi artículo sobre Search Engine Land: ChatGPT y contenido SEO: ¿Hacia dónde vamos desde aquí?

4. Enlace interno

Tener un buen volumen de contenido útil en todo el sitio que esté bien organizado ayuda a que un sitio web sea más relevante para una búsqueda.

SEO siloing es una técnica que inventé hace más de 20 años. Estructura el contenido de un sitio web agrupando páginas web relacionadas en categorías jerárquicas a través de su directorio y enlaces.

En otras palabras, la forma en que configura los directorios y la navegación en un sitio web es importante.

La creación de silos agiliza el sistema de enlaces internos para conectar páginas similares y ayuda a los motores de búsqueda a descubrir más contenido relacionado para comprender mejor de qué se trata el sitio.

También ayuda a los usuarios a navegar con facilidad para encontrar la información que necesitan.

Recuerde que, a veces, Google tiene en cuenta todo el sitio web y no solo una sola página web al determinar qué sitios clasificar:

“La navegación de un sitio web es importante para ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente el contenido que desean. También puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué contenido considera importante el propietario del sitio web. Aunque los resultados de búsqueda de Google se proporcionan a nivel de página, a Google también le gusta tener una idea del papel que juega una página en el panorama general del sitio”.

– Google, Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO)

Prácticamente, para el sitio web de una empresa local, lo más probable es que el sitio esté organizado por cosas como:

• Una sección con páginas de servicios individuales.
• Una sección con páginas de ubicación, según corresponda.

Por ejemplo: cuando una empresa tiene más de una ubicación, cree una o más páginas dedicadas a cada ubicación en la que se encuentra la empresa.

Un ejemplo sería la estrategia de almacenamiento en silos para una palabra clave como "empresa de ingeniería".

Crearía una sección para ubicaciones al tener una página de destino para ese término vinculado desde la navegación superior. Luego agregaría subpáginas debajo que detallan cada ubicación y los servicios que brinda.

Esto se aplicaría a todas las ubicaciones de una empresa. Evite problemas de contenido duplicado haciendo que cada sección de ubicación sea única.

5. Optimización de página web y sitio web

Hay innumerables formas de optimizar un sitio, pero para las empresas locales que recién comienzan, aquí hay algunas cosas que pueden y deben hacer para impulsar el SEO:

• Optimice las páginas web locales al incluir la ciudad, el vecindario, los términos geográficos relevantes y otros términos clave en lugares como las etiquetas meta y en el contenido de la página web, incluidas las etiquetas de encabezado y el texto de anclaje.

• Implemente un esquema de tipo comercial local en las páginas web para aclarar aún más a los motores de búsqueda de qué se trata el negocio y presentar esa información a los buscadores. Nombre, dirección, teléfono, número y sitio web sería el objetivo mínimo. Esto es un poco más técnico, y las empresas locales pueden querer usar cosas como el Asistente de marcado de datos estructurados para que esto funcione. Google también tiene un archivo de ayuda sobre eso aquí.

• Optimizar el rendimiento del sitio web. Dado que la mayoría de las búsquedas locales se realizan en un dispositivo móvil, las empresas locales deben tener un sitio web compatible con dispositivos móviles. Esta es otra aventura tecnológica, pero Google tiene herramientas y archivos de ayuda para que la gente comience. Además, asegurarse de que el sitio sea seguro habilitando HTTPS es clave.

Las dos últimas viñetas pueden ser áreas en las que una empresa local gasta un poco de dinero en ayuda de expertos.

6. Enlaces

Las empresas locales deben tener calidad, local enlaces para demostrar que son una empresa local de confianza. Aquí hay algunas ideas para ganar enlaces:

• Como se mencionó anteriormente, el contenido útil y de calidad dirigido a una comunidad puede obtener enlaces de forma natural.

• Solo serán útiles los enlaces provenientes de direcciones IP, dominios y WHOIS únicos para un área geográfica.

• Algunas ideas más para ayudar a obtener enlaces locales incluyen: Unirse a una organización local, aparecer en un directorio local, organizar un evento local y llevar a la audiencia al sitio, patrocinar un evento local, iniciar un blog o ser entrevistado por la prensa local.

Enfócate en lo que importa

Innumerables tácticas de SEO pueden ayudar a que los sitios web locales se clasifiquen en los resultados de búsqueda. Sin embargo, hay un puñado de métodos en los que las empresas locales pueden sacar el máximo provecho de su inversión, ya sea implementándolos por su cuenta o gastando algo del presupuesto de marketing para contratar expertos externos.

Concéntrese en la jerarquía de necesidades de SEO local y obtenga las bases de SEO adecuadas para tener la oportunidad de competir.