Cómo encontrar palabras clave para el SEO local (una guía completa)

Por lo que está ejecutando un negocio local.

Esto significa que está optimizando su contenido para que los locales lo encuentren. Por personas que probablemente se convertirán en sus clientes.

Para hacer eso, debes aprender a hacer una investigación de palabras clave basada en ubicaciones.

Porque las personas en una ubicación no necesariamente buscan en Google usando los mismos términos de búsqueda que en otra ubicación.

En este post entraré en:

• Qué es la investigación de palabras clave de SEO local
• Cómo encontrar palabras clave para el SEO local

¿Qué es la investigación de palabras clave locales?

La investigación de palabras clave de SEO local implica encontrar términos y frases de búsqueda populares hechos por personas en una ubicación particular para optimizar el contenido para los resultados del motor de búsqueda local.

Entonces, por ejemplo, si alguien buscara en Google "dentista cerca de mí", claramente está buscando reservar una cita para ver a un dentista.





Como puede ver en la captura de pantalla anterior, Google entiende cuándo alguien busca un negocio local. Y, en respuesta, Google presenta resultados SERP diseñados para ayudar a los usuarios a encontrar las empresas locales que están buscando.

Los resultados SERP incluyen resultados de texto y características SERP.

Y dado que Google 'capta' cuando un usuario está buscando un negocio local, esto significa que para tener éxito en el SEO local, debe aprender a detectar una palabra clave con intención local.

Hacer esto bien ayudará a su empresa a atraer un flujo constante de clientes locales de los resultados de búsqueda de Google.

Hacer esto mal podría significar que su negocio terminará debajo de un sofá en el índice de Google (junto a todos esos conejitos de polvo y una zanahoria vieja que uno de mis hijos dejó allí).

Ahora te estarás preguntando cómo Google se da cuenta de esto.

¿Qué son las palabras clave con intención local?

¿Cómo puede Google averiguar si un usuario está buscando algo local?

Por ejemplo, si buscara en Google su restaurante favorito, es posible que vea un paquete local incluso si el restaurante tiene sucursales en todo el mundo.

Y, sí, a veces el buscador incluirá una ubicación en la consulta o incluirá un modificador como 'cerca de mí'. Pero, ¿cómo lo hace Google cuando no hay modificadores locales obvios en la consulta?

Por ejemplo, esto es lo que veo cuando busco en Google Pizza Hut. No agregué ningún modificador como 'cerca de mí' o ubicación.





Como puede ver en la captura de pantalla anterior, Google presenta un paquete local. Más sobre esto más adelante en esta publicación.

Suceden muchas cosas cuando alguien escribe una consulta de búsqueda en Google. Google utiliza sus algoritmos de procesamiento de lenguaje natural para comprender el significado semántico detrás de la consulta.

Dentro de este proceso, Google también tiene varias formas de identificar si la consulta tiene una intención local, incluido el seguimiento del comportamiento del usuario.

Con estos métodos, Google puede identificar si una consulta tiene una intención local.

Y lo que es más…

Google tiene una base de datos de consultas de usuarios populares que tienen una intención local. Esto ayuda a Google a identificar rápidamente si la consulta de un usuario es para una empresa local.

Esto significa que para obtener tráfico de SEO local, debe identificar y orientar las consultas en esta base de datos.

Y ahora sabe que las búsquedas locales son diferentes de las consultas de búsqueda internacionales.

Ahora, veamos cómo puede encontrar las palabras clave adecuadas para orientar su negocio.

Cómo encontrar palabras clave para el SEO local

Hay dos lados en el proceso de investigación de palabras clave de SEO local.

• Encontrar consultas de intenciones locales
• Crear contenido que responda específicamente a consultas locales

Hemos discutido cómo Google identifica y analiza las consultas.

Google obtiene la mayor cantidad de información posible sobre las consultas de los usuarios para ayudarlos a encontrar el mejor contenido que satisfaga instantáneamente su intención de búsqueda.

Luego, ayuda a los usuarios a encontrar el contenido más relevante para sus consultas de búsqueda al presentar el contenido en las páginas de resultados.

Eso significa que, como SEO, debe encontrar las consultas que hace una audiencia que busca sus servicios.

Una vez que tenga una lista sólida de consultas de los usuarios que su negocio específico está diseñado para responder, puede optimizar su contenido para que Google elija su contenido para responder a las consultas del buscador.

Esto significa tener el contenido más relevante para la consulta.

Porque el SEO se trata de hacer coincidir contenido altamente relevante con las consultas de búsqueda correctas.

La investigación de palabras clave es cómo hacer eso.

Para hacer esto, comience con una lluvia de ideas sobre sus servicios.

¿Cuáles son sus servicios?

Divida su negocio en servicios específicos. Sí, esto puede parecer un poco obvio.

Y, como mencioné anteriormente, una palabra clave realmente representa una pregunta que un usuario escribe en Google esperando una respuesta.

Sus servicios deben ser la respuesta natural a esas preguntas.

Pero piénselo de esta manera, lo que puede parecer obvio para usted puede no serlo para su audiencia. ¿Cómo buscan sus servicios?

¿Qué frases usan?

En esta etapa de lluvia de ideas, está haciendo una estimación aproximada.

No te preocupes si no lo haces bien de inmediato. Respaldaremos su lluvia de ideas con datos en el siguiente paso.

Porque…

Tener una lista de servicios comerciales no significa que tenga una lista de palabras clave rentables.

Así que digamos que usted es un abogado de lesiones. Los servicios que puede ofrecer son:

• Accidentes automovilísticos
• accidentes de construccion
• accidentes de moto
• accidentes de peatones
• Resbalar y caer
• Etc.

Ahora eche un vistazo a los sitios de la competencia. ¿Cuáles son sus servicios?

Utilice los sitios de la competencia para ampliar su lista de servicios

Busque sus servicios en Google y eche un vistazo a los sitios web de la competencia con mejor rendimiento.

Concéntrese en sus páginas de servicio. Esto es útil por dos razones.

En primer lugar, es posible que encuentre servicios en los que no había pensado. En segundo lugar, realmente no hay necesidad de reinventar la rueda.

Entonces, por ejemplo, busqué los mejores resultados orgánicos para 'abogado de lesiones en Nueva York'. Hice clic en el resultado de texto superior.





Luego fui a su página de servicios.





Como puede ver en la captura de pantalla anterior, enumeran todos sus servicios. Cada uno de sus servicios enlaza con una página específica de ese servicio.

Entonces, por ejemplo, si busca en Google 'abogado de accidentes automovilísticos de nueva york', verá que ocupan el resultado de texto superior.





Puede ver cómo sus servicios eventualmente se convertirán en palabras clave objetivo.

Y las palabras clave objetivo se convertirán en tráfico.

Ahora que tiene una lista de servicios, es hora de mirar su herramienta de investigación de palabras clave para ver cómo buscan los usuarios reales.

Porque un poco de datos es muy útil.

Investigación de palabras clave

Es hora de saltar a su herramienta de investigación de palabras clave. Al hacer esto, verá las consultas reales que los usuarios están escribiendo en Google.

Sugeriría buscar todos sus servicios individualmente para ver lo que puede ver. Es posible que descubra que su audiencia utiliza una terminología diferente a la que esperaría.

También puede encontrar algunos servicios en los que nunca pensó.

Por ejemplo, busqué 'radiografías dentales' en el Buscador de palabras clave de Rank Ranger.





Ahora notará en la captura de pantalla anterior que hay una serie de palabras clave para radiografías pediátricas.

Este podría ser un servicio en el que no pensó que puede agregar a su lista de servicios.

intención local

Asegúrese de que sus palabras clave objetivo tengan una intención local. Esto significa que muestran funciones SERP locales como paquetes de mapas y paquetes locales, así como resultados de texto locales.

Puede ver esto fácilmente buscando en Google su palabra clave objetivo.

Una vez que haya hecho eso, asegúrese de que está buscando en la ubicación de su negocio.

Puede hacerlo fácilmente agregando &gl=[código de país] a la URL en la barra de búsqueda.





En el ejemplo anterior, los dos últimos caracteres son 'nosotros'. Esto le dice a Google que está buscando en los Estados Unidos. Si cambia eso a &gl=ca, le estará diciendo a Google que busque en Canadá.

Ahora solo hacer esto no es suficiente.

Debe buscar consultas de búsqueda que se centren por completo en los resultados locales.

Tenga cuidado con las páginas que tienen varios intentos de búsqueda de usuarios.

Múltiples intentos de usuario diluyen su potencial de tráfico

Algunas páginas tienen múltiples intentos de búsqueda. Esto es especialmente cierto para los términos amplios, pero puede aparecer más de lo que cree.

Entonces, por ejemplo, si buscara 'sushi' en Google, obtendrá resultados mixtos. Encontrará un paquete de mapas en la parte superior de los resultados que tiene una clara intención local.

Pero también verá resultados informativos, como un artículo de Wikipedia en la parte superior del resultado de texto y un Panel de conocimiento.

Esto significa que hay intentos de búsqueda locales e informativos en este SERP.





Ver múltiples intentos de búsqueda en un solo SERP no es raro.

Pero significa que orientar esta palabra clave diluirá su potencial de tráfico.

Piense en cada intención como si estuviera sirviendo a un segmento de usuario diferente.

Ahora bien, si hay múltiples segmentos de usuarios, incluso si su herramienta de investigación de palabras clave muestra un alto volumen de búsqueda, un porcentaje de ese volumen de búsqueda no está buscando su negocio.

Esto significa que para llegar al primer lugar en esta búsqueda, podría terminar compitiendo con sitios como Wikipedia. (Buena suerte con eso.)

Además, incluso si obtiene el primer puesto, un gran porcentaje del tráfico no está buscando su negocio.

Esto resultará en una baja tasa de clics o, lo que es peor, en un tráfico que tiene más posibilidades de detener un tren de carga con una hebra de espaguetis que de convertirse en clientes de pago.

Pero, si en cambio, si buscas en Google la palabra clave 'bar de sushi', verás resultados locales enfocados. Lo que quiero decir con resultados enfocados es que hay un paquete de mapas y cuando se desplaza hacia abajo, también ve resultados de texto para empresas locales.




Debería orientarse principalmente a palabras clave enfocadas como estas.

Porque cuanto más enfocadas estén sus palabras clave, más probable es que su negocio aparezca frente a una audiencia que busca sus servicios.

Herramientas de investigación de palabras clave para consultas de búsqueda locales

Ahora, si está buscando un atajo, y quién no, intente usar una herramienta de investigación de palabras clave que le permita filtrar la intención de palabra clave local.

Por ejemplo, la herramienta Generador de palabras clave de Similarweb hace precisamente eso.

Permítanme demostrar.

Inicie sesión en Similarweb y vaya al Generador de palabras clave.

Para este ejemplo, comenzaré con una palabra clave y usaré filtros para encontrar las mejores palabras clave.

Como puede ver, estoy buscando la palabra clave 'bar de sushi'.





La herramienta genera 319 palabras clave.

Ahora, haga clic en el filtro de intención de palabra clave, seleccione Intención local y presione Aplicar.





Ahora la herramienta solo muestra sus 39 palabras clave, todas con intención local.

Para encontrar las palabras clave más rentables, ahora puede filtrar por:

• CPC
• Volúmenes de búsqueda
• Dificultad de la palabra clave

Cuanto mejor filtres las palabras clave, más preciso serás.

Mapee su contenido y cree grupos de palabras clave para sus páginas

En esta etapa, debe tener una lista sólida de palabras clave. Debe notar que varias de las palabras clave se superponen.

Por ejemplo:

• Plomería de cocina
• Plomería del fregadero de la cocina
• Costo de plomería de la cocina

La pregunta que debe hacerse en este punto es si debe crear una página separada para cada palabra clave o si debe tratar de incluir muchas palabras clave en una página.

La regla general es pensar en esto desde la perspectiva de la audiencia. ¿Alguien esperaría ver información de precios en una página de plomería de cocina?

Si es así, debe orientar ambas palabras clave en la misma página.

Esto no siempre está claro.

Por ejemplo, si tuviera una página de ortodoncia, ¿debería incluir información de Invisalign en la misma página?

Si no está seguro de si estas consultas sirven a diferentes audiencias, puede hacer una búsqueda en Google o puede buscar en los sitios de la competencia.

Una vez que esté claro, cree contenido que detalle su servicio.

Crea tu contenido

Una vez que haya creado grupos de palabras clave objetivo para cada página de destino, puede crear contenido que responda a cada consulta de palabra clave. La clave aquí es pensar en lo que un usuario necesita ver en una página.

Las palabras clave pueden ayudarte a resolver esto.

Además, si no está completamente seguro de qué agregar, puede buscar fácilmente en los sitios de la competencia o en los cuadros de Personas también preguntan.

Sitios de la competencia

Es probable que sus competidores tengan páginas de destino similares a las que está creando.

Esto significa que para crear una página de destino exitosa, puede buscar fácilmente las páginas de mayor clasificación en Google para sus palabras clave.

Mira sus encabezados como H2s y H3s.

Por ejemplo, aquí hay una página de servicio de lesiones personales de alto rango en el sitio de un abogado de Nueva York.




Puede agregar todas estas preguntas y más a su página de destino.

Además, busque en el cuadro PAA las cosas que su audiencia está interesada en saber.

La gente también pide cajas

Los cuadros Personas también preguntan de Google presentan al buscador consultas de búsqueda comunes relacionadas con un tema. Esto significa que si revisa los cuadros PAA en términos de búsqueda relevantes, es posible que encuentre preguntas obvias que sus clientes potenciales están haciendo.

Por ejemplo, si busca en Google 'fontanero cerca de mí', es posible que vea esto:




Como puede ver en la captura de pantalla anterior, hay dos consultas directamente relacionadas con las preguntas que un cliente potencial podría hacer:

• ¿Cuánto cobran la mayoría de los plomeros por hora?
• ¿Cómo contrato a un fontanero profesional?

La primera consulta se relaciona con los precios y la segunda se relaciona con cómo contratar a un plomero.

Para responder a estas preguntas en la página de su servicio, simplemente busque en Google cada una y vea qué clasifica en la parte superior de Google.

Por ejemplo, si busca en Google "cómo contratar a un plomero", verá este fragmento destacado.




Como puede ver en la captura de pantalla anterior, el Fragmento destacado le dice al lector que lea las reseñas y mire la licencia del plomero y la información del seguro.

Podemos inferir de esto que, como plomero, debe incluir señales de confianza en sus páginas de servicio. Esto significa incluir la información de su licencia y tantas reseñas de clientes como sea posible.

Una vez que haya mapeado su sitio y creado sus páginas, es importante realizar un seguimiento de sus palabras clave.

Cómo rastrear clasificaciones de palabras clave locales

Es importante realizar un seguimiento de las palabras clave locales desde la ubicación en la que se encuentra la empresa.

Porque las clasificaciones y el tráfico realmente solo son relevantes en la ubicación de su negocio. Entonces, por ejemplo, cuando configura una campaña en el rastreador de clasificación local de Rank Ranger, puede configurar un país, ciudad, estado o código postal.

Al hacer eso, Rank Ranger le dará resultados de búsqueda en su ubicación.





Pero, como sabe, el seguimiento de palabras clave de SEO local es mucho más que simplemente rastrear resultados de texto.

También debe realizar un seguimiento de sus paquetes locales, paquetes de mapas, Google Business, paquetes de hotel y más.





Además, debe realizar un seguimiento de las clasificaciones y fluctuaciones de paquetes locales.





Como puede ver en la captura de pantalla anterior, el monitor de características SERP de Rank Ranger muestra las fluctuaciones de clasificación del paquete local.

Encontrar palabras clave para el SEO local: el resultado final

Como puede ver, hacer una investigación de palabras clave local es muy diferente de hacer una investigación de palabras clave internacional. En lo que respecta a Google, las palabras clave locales existen en una base de datos de palabras clave completamente diferente a las palabras clave internacionales.

Y, dado que las palabras clave realmente representan a los usuarios reales que buscan respuestas a sus consultas en el motor de búsqueda...

Esto significa que la clave del éxito en la investigación de palabras clave locales es encontrar palabras clave locales y crear contenido que responda directamente a esas palabras clave.

Cuanto más exactamente pueda hacer eso, más probable es que su negocio tenga éxito.