SEO Local: Soluciones, Herramientas y Mejores Prácticas

¿Qué es el SEO local?

El SEO local ayuda a proporcionar a los usuarios resultados de motores de búsqueda relevantes en función de su ubicación actual. Todos hemos visto y usado esta característica. Ya sea que busquemos las mejores cafeterías locales o la gasolinera más cercana, confiamos en los motores de búsqueda como Google para obtener los resultados más cercanos y pertinentes.

En el lado comercial de la ecuación, el SEO local se trata de optimizar la presencia en línea de una empresa para que su sitio web sea altamente visible cuando un usuario realiza una consulta de búsqueda local relevante para sus productos o servicios.

Esta publicación de blog es parte de la serie de blogs Your Definitive Guide to Lead Generation.

¿Por qué es importante el SEO Local?

El SEO local es importante por muchas razones. Es extremadamente oportuno y específico. Tiene un alto retorno de la inversión. Y tiene la tasa de conversión más alta de todos los canales publicitarios locales.

Entre el 40 y el 50 por ciento de las consultas de búsqueda móvil ahora tienen una intención local. De estos, un asombroso 78 por ciento resultan en compras, la mayoría de las cuales ocurren ese mismo día. Para las empresas que dependen de las áreas circundantes para la mayoría de sus negocios, el SEO local no solo es importante, sino que puede ser la diferencia entre la supervivencia y el fracaso.

Factores locales de SEO

Si bien nunca sabremos los algoritmos exactos que utilizan los motores de búsqueda como Google o Bing, tenemos una buena idea de qué factores parecen tener el mayor impacto en las clasificaciones web locales. Algunos de estos factores simplemente no se pueden controlar, como la ubicación de un usuario mientras realiza una consulta o la personalización de sus SERP individuales. Hemos compilado una lista de los 8 factores principales que cualquier empresa puede mejorar:

1. Enlaces

Se ha demostrado consistentemente que los enlaces entrantes, especialmente los de otras empresas locales, son la variable más importante en las clasificaciones de búsqueda locales. Si usted y su empresa solo tienen los recursos para enfocarse en un aspecto del SEO local, sin duda la construcción de enlaces es la respuesta.

2. Contenido en la página

El contenido dentro de su sitio web y sus páginas es el siguiente factor principal en el SEO local. El uso (tanto en cantidad como en calidad) de palabras clave es un componente importante en la construcción de un sitio web con las mejores prácticas locales de SEO. El número total de palabras en una página también puede tener un impacto en las clasificaciones locales.

3. Citas

Al igual que los enlaces, las citas crean una autoridad local para su sitio web. Las citas son cualquier mención en línea de su negocio con todos o algunos de sus NAP (nombre, dirección, número de teléfono). Si bien tener un número cada vez mayor de citas no afectará las clasificaciones, la presencia de al menos unas pocas citas tiene un gran impacto.

4. Google mi negocio y Bing Places For Business

Configurar su empresa con los perfiles de Google My Business (GMB) y Bing Places for Business (BPB) debe ser el primer paso que debe tomar en sus esfuerzos de SEO local. No solo son atractivos para los motores de búsqueda, sino que también aumentan en gran medida la experiencia del usuario.

5. Señales de comportamiento

La forma en que los usuarios interactúan con su sitio web afecta su visibilidad. Aspectos como la tasa de clics, los clics móviles para llamar y los registros tienen un impacto en los resultados de búsqueda locales.

6. Señales en la página

Algunas señales en la página incluyen proporcionar su NAP (nombre, dirección, número de teléfono) y usar palabras clave en los títulos de las páginas web. La autoridad general del dominio, que se construye a través de las mejores prácticas generales de SEO, es otra señal importante en la página que los motores de búsqueda consideran.

7. Autoridad de dominio

La autoridad de dominio es una señal muy importante que los motores de búsqueda consideran para las clasificaciones de búsqueda locales. Ya sea que se trate de administración de bienes raíces o limpieza en seco, la autoridad de dominio de edificios muestra a los motores de búsqueda que usted es un experto local en cualquier industria en la que resida su empresa.

8. Señales de revisión

El último factor que vale la pena administrar son las reseñas de empresas en línea. Al igual que crear un GMB, las excelentes reseñas atraen tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Tanto la calidad como la cantidad de reseñas son importantes.

Cómo mejorar tu SEO local

1. Cree su perfil de Google My Business

Como se mencionó anteriormente, el primer paso que cualquier empresa debe tomar con el SEO local es comenzar con un perfil de GMB. Para reclamar su ficha de empresa en Google:

Primero, vaya a Google My Business y haga clic en Comenzar ahora

Ahora, escriba el nombre de su empresa en la barra de búsqueda

1. Si está disponible, haga clic en la dirección de su empresa
2. Si alguien más ya ha verificado su dirección, debe transferir la propiedad o debe solicitar los derechos de administrador si no sabe quién tiene la propiedad actualmente.
3. Si su empresa no aparece, haga clic en Ninguna de estas coincidencias y agregue su empresa

Por último, agregue toda la información a su perfil

Debe incluir fotos, horarios y otros elementos relevantes que puedan aplicarse a su negocio, como el menú de un restaurante.

*Siga este enlace para conocer los pasos para crear un Bing Places for Business

2. Configure sus señales de SEO locales en la página

Si bien el SEO local en la página será diferente para cada negocio, hay un par de elementos que cada sitio web debería tener:

SIESTA

Aunque es obvio, no se puede subestimar la importancia de incluir el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa en su sitio web. Tiene pocas o ninguna posibilidad de clasificarse bien en las búsquedas locales si su NAP no está incluido.

También debe figurar de forma coherente en toda la web, ya que incluso las discrepancias más pequeñas pueden dificultar la confianza de los motores de búsqueda en su empresa. Además de perjudicar tu ranking, también perderás la conversión de usuarios que simplemente no saben cómo encontrar o contactar tu negocio.

Etiquetas de título

Como siempre, es extremadamente importante incluir palabras clave en los títulos de las páginas. En ciertos casos, también puede ser útil incluir el nombre de su marca y su ubicación, pero las palabras clave y la facilidad de uso siempre deben tener prioridad.

3. Comienza a construir enlaces

La importancia de construir vínculos no se puede reiterar lo suficiente. No es un proceso fácil, pero los beneficios valen la pena. En comparación con el SEO estándar, la construcción de enlaces de SEO local debe centrarse en obtener enlaces de muchos sitios web locales diferentes, en lugar de centrarse en unos pocos sitios web de alta autoridad.

4. Inscríbase en directorios en línea

Es muy importante que su sitio web se incluya de manera correcta y consistente en los principales directorios de empresas en línea, como Yelp o Merchant Circle. Estos listados crearán autoridad de dominio y ayudarán a crear citas.

5. Usa marcas de datos estructurados

El uso de un marcado de datos estructurados es atractivo tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Profundizaremos en cómo funcionan los esquemas en la siguiente sección, pero vale la pena señalar ahora que solo el 31.3 por ciento de los sitios web usan un marcado schema.org, lo que significa que esto puede ser el diferenciador entre su sitio web y los de sus competidores.

6. Administrar reseñas en línea

Tener reseñas de alta calidad mejorará la visibilidad de su negocio y aumentará la probabilidad de que un cliente potencial visite su ubicación. Las reseñas de Facebook y GMB son muy importantes y siempre deben recibir una respuesta, ya sea positiva o negativa. Esta solución no debe tomarse a la ligera, ya que el 88 % de las personas confía tanto en las reseñas en línea como en una recomendación personal.

7. Interactuar con los usuarios de las redes sociales

La participación en las redes sociales es una excelente manera de conectarse con los clientes y darle personalidad a su marca. También ha sido confirmado por Google y Bing que los perfiles de Twitter y Facebook, así como otras plataformas, influyen en los resultados locales de SEO.

Herramientas SEO locales

Hay una gran cantidad de herramientas en línea para ayudar a su SEO local. Hemos compilado una lista de nuestros favoritos, tanto de pago como gratuitos.

Herramientas SEO locales de pago

1. Synup - $30 por ubicación por mes

Synup se enorgullece de ser la plataforma de gestión de datos locales más completa. Ofrece características tales como administración de ubicación, sincronización instantánea entre una variedad de editores e informes analíticos de expertos en cualquier momento.

2. Whitespark: precios individuales para cada herramienta

Además de las funciones necesarias para ser una plataforma todo en uno, Whitespark ofrece algunas funciones adicionales que no encontrará en ningún otro lugar. Su generador de folletos de revisión ayuda a los clientes a pensar en el proceso de crear una cuenta de Google para dejar una revisión para su empresa. También ofrecen un rastreador de conversiones fuera de línea para comprender mejor exactamente cómo está adquiriendo clientes.

3. Brightlocal: precios que oscilan entre $30 y $80 por mes

Brightlocal se distingue de otras herramientas por su creación y seguimiento de citas. Su función de campaña de citas facilita la creación de nuevas citas y la distribución de datos a través de agregadores de datos locales.

4. Moz Local: precios que oscilan entre $ 9 y $ 21 por mes

Moz Local hace que actualizar y administrar múltiples listas de negocios sea lo más fácil posible. Todo lo que necesita hacer es ingresar su información y Moz Local hará el resto. Es especialmente útil para las empresas con muchas ubicaciones diferentes que necesitan que su SEO local sea rastreado y administrado.

Herramientas SEO locales gratuitas

1. Esquema.org

Como se mencionó anteriormente, las marcas de esquema son imprescindibles si desea obtener los mejores resultados posibles de SEO local. Las marcas de esquema funcionan devolviendo resultados más informativos para los usuarios a través de fragmentos enriquecidos. También ayudan a comunicar a los motores de búsqueda el contenido de sus páginas.

2. Buscador de KWF

Las palabras clave son el santo grial del SEO local y estándar. KWFinder lo ayudará a encontrar las palabras clave más relevantes para su sitio web, así como a proporcionar su volumen de búsqueda, precio promedio de ppc y dificultad de clasificación.

3. Delineador del sitio

Siteliner proporciona un servicio gratuito para ayudar a encontrar contenido duplicado, enlaces rotos y más. Esto no solo le permite proteger su propio contenido, sino que también le brinda la posibilidad de garantizar que el contenido que está citando de otra fuente es su propio trabajo original.

3. Enlace

Linkio es una herramienta de planificación de texto de anclaje SEO que lo ayuda a crear y ejecutar campañas de construcción de enlaces. Al crear su sitio web o el de un cliente, adivinar qué texto de anclaje usar a continuación a menudo puede llevar a perder la mitad del tráfico que tenía antes. Además, sincronice Linkio con Ahrefs para automatizar las importaciones de backlinks y retener SERP actualizados.

Si está interesado en obtener más información sobre la generación de clientes potenciales o cómo lanzar una campaña, descargue nuestra guía gratuita aquí.