Consejos de SEO local que su negocio necesita hacer ahora mismo

El SEO local siempre ha sido un desafío para las pequeñas empresas. A medida que la industria del marketing en Internet creció, más pequeñas y medianas empresas buscaron agencias de optimización de motores de búsqueda (SEO) para mejorar su exposición en línea.

La creciente necesidad de SEO en el mercado empresarial local ha puesto de relieve problemas como las agencias que prometen demasiado y no cumplen lo suficiente y que entran en juego nuevas estrategias de sombrero negro.

Es una triste realidad que, para la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas, la industria del marketing de motores de búsqueda se haya convertido en una de resultados escasos o nulos y una alta rotación de clientes.

“Es una vergüenza que las empresas confíen en estas agencias para brindar un servicio que nunca se entrega”, dijo Brodey Sheppard de Sitecentre. “Pasan de seis a 12 meses antes de que un cliente sorprendido se dé cuenta de que ha sido víctima”.

Sin embargo, afortunadamente, lo que ofrece el 90 por ciento de las agencias, lo puede hacer cualquier dueño de negocio por sí mismo con poca o ninguna experiencia.

Se ha demostrado que estas estrategias de bricolaje brindan resultados rápidos y efectivos y es poco probable que su competencia las esté utilizando todavía. Más importante aún, puede aumentar su tráfico hacia arriba en un 30-40 por ciento en una semana.

Marcado de esquema

Presentamos el fabuloso schema.org, una mina de oro absoluta para las empresas locales que buscan obtener ese pequeño impulso adicional en las clasificaciones. Esencialmente, el esquema está diseñado para ayudar a comprender Internet.

Diseñado para ayudar a "estructurar datos" en un formato fácil de leer en el que los motores de búsqueda pueden identificar muy rápidamente el contenido de una página.

Técnicamente, esto es "código", pero no deje que eso lo asuste, este pequeño código fácil de modificar se agrega rápidamente a cualquier sitio web y ofrece resultados irreales al instante .

Para facilitarle la vida, incluso he agregado muestras que puede modificar fácilmente para su negocio. Si eso es demasiado difícil, agregaré algunos recursos al final donde puede generar un código similar usando un formulario.

Aunque hay muchos esquemas disponibles compatibles con Google, hemos informado el aumento más significativo al usar lo siguiente:

1. Negocio local
2. Preguntas más frecuentes
3. Producto

Cubriré cada uno individualmente y le mostraré cómo combinarlos y, finalmente, probarlos antes de publicarlos.

1. Negocios Locales

LocalBusiness Schema es una empresa física o una sucursal de una organización. Técnicamente, si es una tienda minorista física o una empresa de servicios, este es el esquema para usted. LocalBusiness se clasifica en tipos de negocios aún más específicos, como plomero, electricista y florista. Aquí hay una lista completa de los tipos de LocalBusiness .

Voy a usar la estructura de floristería en mi ejemplo, si no puede encontrar su industria específica en la lista, elija una que coincida con ella o vaya a lo seguro y el LocalBusiness original.

<tipo de script=”aplicación/ld+json”>

{

“@contexto”: “https://schema.org”,

“@type”: “Floristería”,

“nombre”: “Lugar de Stacies”,

"DIRECCIÓN": {

“@type”: “Dirección postal”,

“streetAddress”: “Calle falsa 123”,

“addressLocality”: “Ciudad de Nueva York”,

“addressRegion”: “NY”,

“código postal”: “212”

},

“imagen”: “https://ejemplo/imagen.jpg”,

“correo electrónico”: “[correo electrónico protegido]”,

“teléfono”: “123 456 464”,

“url”: “https://ejemplo.com/”,

“pagoAceptado”: ​​[ “efectivo”, “tarjeta de crédito”, “factura” ],

“openingHours”: “Mo,Tu,We,Th,Fr 09:00-17:00”,

“EspecificaciónHorarioApertura”: [ {

“@type”: “Especificación de horario de apertura”,

"día de la semana": [

"Lunes",

"Martes",

"Miércoles",

"Jueves",

"Viernes"

],

“abre”: “09:00”,

“cierra”: “17:00”

}],

“geo”: {

“@type”: “GeoCoordenadas”,

“latitud”: “40.712775”,

"longitud": "-74.005973"

},

“rango de precios”:”$$”

}

</script>

Donde tengo la palabra "Floristería" al lado de @tipo, simplemente reemplácelo con el tipo de industria más cercano. El resto es sencillo. Actualice el nombre, la dirección, el correo electrónico, el sitio web y la imagen, así como su horario de atención en el formato anterior.

La latitud y la longitud pueden ser difíciles de encontrar. Así que aquí hay una herramienta para eso .

El rango de precios es simple, una escala del 1 al 5, desde asequible $ hasta costoso $$$$$.

2. Preguntas frecuentes

El esquema de preguntas frecuentes es mucho más fácil, es una pregunta y una respuesta. Puede encontrar un ejemplo de código aquí si el nuestro no proporciona suficiente información.

{

“@contexto”: “https://schema.org”,

“@type”: “Página de preguntas frecuentes”,

“entidadprincipal”: [{

“@tipo”: “Pregunta”,

“name”: “¿Cuánto duran las flores al sol?”,

“Respuestaaceptada”: {

“@tipo”: “Respuesta”,

"texto": "Esto depende en gran medida de una serie de factores de la raza, de la cantidad de agua que la flor está diseñada para tener".

}

}, {

“@tipo”: “Pregunta”,

“name”: “Qué es un ramo”,

“Respuestaaceptada”: {

“@tipo”: “Respuesta”,

“text”: “Un ramo de flores es una palabra elegante para un ramo de flores”.

}

}

]

}

Las cosas clave a tener en cuenta aquí son ser genéricos, no publicitarse ni promocionarse. Si lo hace, el esquema no se mostrará. Si lo mantiene genérico, obtendrá más clics y terminarán en su sitio web con toda su información al alcance de la mano. Es importante tener en cuenta que este esquema debe ser único para cada página y no debe agregarse a todas las páginas.

Recomendamos hacer entre cuatro y ocho preguntas y respuestas sobre su industria.

Vea el esquema en acción:

3. Producto

Es posible que el esquema del producto no tenga sentido para su negocio, pero lo usaremos porque a partir de febrero de 2020. Es la única forma de obtener la calificación de estrellas en sus resultados orgánicos.

Así es como se ve el esquema del producto si se configura correctamente:

Se ve aún mejor en el móvil:

El espacio adicional obtenido al agregar este esquema es de enorme valor, cuanto más espacio pueda ocupar en un resultado de búsqueda, mejor será su tasa de clics.

El esquema se parece a esto:

{

“@tipo”:”Producto”,

“url”:”https://fixedtoday.com.au/suburbs/castle-hill#Product”,

“nombre”:”Plomería de Castle Hill”,

“description”:”Fixed Today Is The Plumber Castle Hill Residents & Businesses Trust Most. Comuníquese con su plomero local al 1800 349 338, Local Leading Castle Hill, 2154 Plumbers.”,

“categoría”:”Plomería”,

“imagen”:”https://fixedtoday.com.au/templates/fixed-today/assets/images/suburbs/castle-hill.jpg”,

"marca":{

“@tipo”:”Cosa”,

“name”:”Plomería reparada hoy”

},

"Clasificación agregada":{

“@type”:”Clasificación Agregada”,

“valor de calificación”:”4.8″,

“ReviewCount”:”79″,

“peorCalificación”:”1″,

“mejorCalificación”:”5″

},

"ofertas":{

“@type”:”Oferta Agregada”,

“url”:”https://fixedtoday.com.au/suburbs/castle-hill”,

“priceCurrency”:”AUD”,

“precio”:”Desde $49″,

“precio bajo”:”49″,

“priceValidUntil”:”2022-12-31″,

“disponibilidad”:”https://schema.org/InStock”,

"vendedor":{

“@type”:”Organización”,

“name”:”Plomería reparada hoy”

}

}

}

Ese es el esquema exacto que se ve en las capturas de pantalla. Esto arrojará advertencias en las pruebas. Sin embargo, esas son advertencias que no deben confundirse con errores. Estas advertencias están completamente bien.

Importante tener en cuenta: el precio solo puede ser números, un símbolo de moneda tiene un formato incorrecto. Asegúrese de que sus URL y calificaciones sean precisas. No falsifique sus calificaciones, use reseñas reales o podría enfrentar una acción manual.

Sugerencia profesional : para que la imagen se muestre en el móvil, asegúrese de que la imagen se vea en la parte superior del pliegue después de uno o dos párrafos de texto y asegúrese de que la imagen sea 16: 9, 4: 3 o 1: 1; puede calcularlos aquí . También es importante agregarle un enlace en el esquema.

Combinar varios esquemas en una página

Estarás presumiendo ante las agencias locales de SEO que intentan competir contigo con esta joya.

Si usa varios esquemas en una sola página, es importante no usar un <script type=”application/ld+json”> para cada uno. Se pueden combinar mediante un gráfico. Para que este código funcione, se recomienda tenerlo dentro del <head> de su código. Si está utilizando WordPress, puede simplemente agregar esto en el contenido de su página y también funcionará.

Deberá envolver el código en esta etiqueta:

<tipo de script=”aplicación/ld+json”></script>

Para poder venir deberías hacer lo siguiente:

<tipo de script=”aplicación/ld+json”>

{

“@contexto”: “https://schema.org”,

"@grafico": [

{

“@type”: “Floristería”,

…

…

}, {

“@type”: “Página de preguntas frecuentes”,

…

…

}, {

“@tipo”:”Producto”,

…

…

}

]

}

</script>

Tenga en cuenta que el último esquema no termina en una coma y el @context no se repite para cada uno, ya que se incluye arriba del gráfico.

Pruebas y solución de problemas

Probar su esquema es fácil. Simplemente vaya aquí y pegue su código en el editor y haga clic en probar. No podría ser más fácil, pero los errores generados pueden ser menos que útiles. Más o menos, identifica dónde está el problema, no cuál es.

Para ayudarlo a identificar por qué, eche un vistazo a continuación.

Si tiene problemas con sus pruebas, los problemas más comunes son:

• Has usado una comilla doble en tu texto: si necesitas usar una comilla doble, bórrala primero. Ver: Así es como "recortaría" las comillas dobles. Esto lo hace utilizable.
• La última instancia de algo tiene una coma: observe la última instancia de elemento en el código, si tiene comas. Lo más probable es que arroje un error.
• Ha olvidado actualizar un valor del fragmento de código proporcionado, lo que da como resultado datos incorrectos.

Aumentar los términos de búsqueda de marca

No hay duda de que Google y Bing aman las marcas. El trabajo de un motor de búsqueda es mostrar el mejor resultado a la consulta realizada, si de alguna manera puede responder la consulta de la mejor manera posible, finalmente obtendrá la primera posición.

Cuando una marca se busca con frecuencia y la mayoría de las veces responde a la intención del usuario, aumenta la autoridad de confianza de esa marca. Esto luego se transmite a todas las páginas internas del sitio web e impacta en las clasificaciones de palabras clave.

Este método es extremadamente poderoso, pero mucho más difícil de lograr.

Los métodos que hemos encontrado que funcionan realmente bien son publicar anuncios de radio o televisión y, en lugar de decirle a la gente que vaya a nuestro sitio web, nuestro llamado a la acción es "Google _____ nosotros hoy". Lo crea o no, los anuncios de TV y radio no están muertos; todavía juegan un papel muy importante en el marketing y generan resultados impresionantes.

Esto se puede implementar en su estrategia de redes sociales. Pida a sus clientes que le dejen una reseña simplemente buscando en Google el nombre de su empresa y haciendo clic en 'dejar una reseña'. Tendrá una tasa de abandono ligeramente más alta, lo que generará menos reseñas, pero obtendrá la consulta de búsqueda de marca.

Rendimiento del sitio web

El rendimiento mejorado y optimizado del sitio web no es una idea nueva; ha habido un gran impulso de los motores de búsqueda para animar a los desarrolladores a buscar formas de proporcionar un mejor rendimiento. Google ha liderado muchos desarrollos en este espacio desde su proyecto AMP hasta sus optimizaciones de velocidad de página de faro y, más recientemente, la introducción de webp .

Sitecentre comenzó a implementar mejoras de rendimiento en los sitios de todos los clientes y notó una correlación directa entre el rendimiento y la clasificación. Cuanto más rápido podamos obtener contenido en un sitio web, mejor posicionaremos. Esto nos llevó a reestructurar nuestro proceso de desarrollo y encontrar nuevas formas de reducir los tiempos de carga de la página.

Aunque la mayoría de estos son muy técnicos, la mayoría de las acciones cruciales se pueden completar fácilmente. Las tres causas más importantes de la carga lenta de los sitios web son las imágenes, el almacenamiento en caché y los scripts no optimizados.

Optimizar Imágenes

Optimizar imágenes es fácil, simplemente use una de las siguientes herramientas:

• TinyPNG
• Kraken.io

Cargue sus imágenes, descargue la versión optimizada y utilícelas en su sitio web. Nuestra preferencia es kraken.io simplemente porque podemos descargar todos los archivos y carpetas, cargarlos como un ZIP y descargarlos dentro de su estructura correcta, listos para cargar para reemplazar archivos antiguos. Sin embargo, TinyPNG parece hacer un mejor trabajo de optimización.

Usar un CDN

CDN es la abreviatura de red de entrega de contenido, en pocas palabras, servirá sus imágenes, css, js y fuentes desde un servidor más cercano a donde sea que esté viendo su tráfico para ahorrar tiempo en la entrega.

Los CDN también ofrecen almacenamiento en caché, lo que permite que el navegador almacene una versión localizada de su sitio web para cargar otras páginas de manera más rápida y eficiente.

Usamos dos servicios para esto:

• Llamarada de la nube
• kit de imágenes

Cloudflare es genial, es gratis y ofrece una gran seguridad, SSL y ayuda a optimizar dinámicamente los activos. Estos incluyen CSS, JS y HTML para entregar archivos de menor tamaño. Imagekit también es gratuito y útil para optimizar dinámicamente las imágenes, mostrarlas en formato webp y permitirle reducirlas. Ambos son fáciles de instalar y ambos ofrecen soporte al cliente de clase mundial para ayudarlo a comenzar.

Optimizar secuencias de comandos

Cloudflare hace un gran trabajo al comprimir sus archivos, pero no los optimiza. La optimización es la combinación de múltiples scripts compatibles en uno, lo que a su vez reduce las solicitudes Http requeridas por el navegador. Aunque esto requiere el conocimiento de un desarrollador, si usa WordPress, hay muchos complementos que pueden ayudarlo a optimizar sus scripts. Considere complementos como WP Rocket, Autooptimse y WP Cache.

Consejos adicionales

1. Reduzca el relleno por encima del pliegue y el espacio desperdiciado: al reducir el relleno y el espacio en blanco, puede colocar contenido importante por encima del pliegue. Esto ayuda con el tiempo de permanencia y los motores de búsqueda muestran señales positivas al hacerlo.
2. Elimine los enlaces internos demasiado optimizados a la página de inicio: si está utilizando enlaces internos en páginas y blogs que vinculan una palabra clave principal a su página de inicio, elimínelos todos. Estos parecen spam y no agregan valor al usuario, lo que afecta negativamente su clasificación.
3. Etiquete geográficamente sus imágenes en su área local: después de optimizar las imágenes, cárguelas en geoimage.app y etiquete una ubicación en la imagen. Esto agrega un pequeño fragmento de código a la imagen, enviando señales locales.
4. Actualice artículos y páginas antiguos: si tiene un blog o tiene muchas páginas, revise cada página y haga pequeños ajustes. Revise la ortografía y agregue uno o dos párrafos para mostrar el contenido como nuevo y actualizado.
5. Usa emojis en tu título y descripción. Dos que notamos que funcionan bien son: ️️ Esto aumenta su CTR, lo que finalmente ayuda con el rango.

Con suerte, este artículo te ha ayudado a obtener una mejor comprensión de cómo implementar SEO. Se ha comprobado que estos consejos de SEO locales simples pero efectivos aumentan su posición y le brindan una ventaja sobre su competencia en cualquier industria.