¿Es necesario el contenido de formato largo para clasificar? Una respuesta basada en datos

¿Cuántas veces te has encontrado con una variación de la siguiente afirmación? El contenido de formato largo se comparte más en las redes sociales, gana más enlaces y domina las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Teniendo en cuenta este consejo, es posible que haya estado reuniendo artículos de más de 2000 palabras, a veces incluso expandiéndolos hasta 10 000 palabras o más, para casi todas las palabras clave a las que se dirige. Pero, ¿qué tan importante es tener tantas palabras en una página? ¿Cuánto lee un visitante típico de artículos tan largos? Comencemos explorando algunos estudios de la industria donde se originó el principio de escribir contenido de formato largo.

Estudios basados ​​en datos sobre contenido de formato largo

En esta sección, veamos cinco empresas destacadas y su investigación sobre la duración del contenido. Aquí está el primero:

Backlinko

Brian Dean, en su análisis de 912 millones de publicaciones de blog, descubrió que el contenido de formato largo obtiene más enlaces y se comparte que el de formato corto.

Medio

En un estudio de 2013 realizado por Medium , la plataforma descubrió que las historias óptimas que capturan la mayor cantidad de tiempo de lectura (en promedio) son siete minutos. La mayoría de la gente lee a una velocidad de unas 250 palabras por minuto , por lo que ese tiempo daría cabida a un artículo de unas 1750 palabras. Es probable que las historias con muchas fotografías reduzcan el promedio incluso por debajo de las 1000 palabras.

Para publicaciones más largas, el estudio afirmó que la mediana del tiempo dedicado disminuye. Pero también era probable que fueran uno de los puestos con un desempeño extremadamente bueno.

Buzzsumo y Moz

Un análisis de 2015 de 1 millón de artículos de estas dos empresas encontró que :

• El ochenta y cinco por ciento del contenido publicado tiene menos de 1000 palabras (y excluye videos y cuestionarios)
• El contenido de formato largo tiende a obtener más recursos compartidos y dominios de referencia.

Ahrefs

En su análisis de 2 millones de palabras clave (elegidas al azar), Ahrefs encontró una correlación entre la longitud del contenido y las clasificaciones, pero la longitud media de las páginas en la posición uno fue de unas 800 palabras.

Medios de órbita

Orbit Media realiza una encuesta anual de 1000 bloggers para crear una publicación de estadísticas de blogs. Según sus últimos informes, el promedio subió a 1269 palabras en 2020 desde 808 en 2014.

Los datos sobre el contenido de formato largo, en su mayor parte, pintan una imagen clara: agradan a los algoritmos sociales y de búsqueda. Pero, ¿qué dice Google al respecto?

Opinión de Google sobre el recuento de palabras y la exhaustividad

El gigante de las búsquedas nunca habla sobre la longitud del contenido en sus pautas para webmasters. De hecho, John Muller, un defensor de las búsquedas en Google, bromeó una vez que "el recuento de palabras no es indicativo de calidad".

Si tomamos una vista de los primeros principios de los factores de clasificación del motor de búsqueda, los componentes básicos que sabemos que son ciertos, se trata de servir a los usuarios. El contenido delgado que les agrega poco valor es un gran no. Simplemente debe tratar de satisfacer los objetivos del buscador a través del contenido de su página de la manera más rápida y eficiente posible.

El mundo del marketing egoísta de la "investigación original"

La leyenda del "contenido de formato largo" comenzó a tomar forma principalmente cuando Brian Dean, que dirige una empresa de capacitación en SEO, presentó a los especialistas en marketing la "técnica del rascacielos". Con un nombre pegadizo, llamó a los especialistas en marketing a escribir artículos "más largos".

Como seguimiento a esta publicación de blog de Dean, muchos otros especialistas en marketing sacaron conjuntos de datos, encuestas y otras metodologías de investigación para llegar a la misma conclusión: "cuanto más tiempo, mejor". Sin embargo, interprete los resultados de tales estudios con una pizca de sal.

El fundador de Orbit Media, Andy Crestodina, comparte cómo su investigación se basa en una encuesta de encuestados que se describen a sí mismos como "blogueros". También menciona que los datos "están muy poblados con mi red personal, que se inclina hacia los usuarios de LinkedIn, los vendedores B2B y las personas en los EE. UU."

Esto indica el problema con la mayoría de las investigaciones originales realizadas por empresas de SaaS: está muy sesgada y se basa en correlaciones.

Mira, disipar una mejor práctica de marketing de contenido como "escribir artículos largos de más de 2000 palabras" es más memorable que disipar "escribir contenido completo". Simplifica el pretexto complejo de satisfacer la intención de búsqueda y mantenerse relevante para su audiencia.

Incluso sin evidencia científica, hallazgos como estos constituyen un excelente material de referencia para otros especialistas en marketing que desean promover sus argumentos e ideas mientras escriben. Dicha investigación original ahora se promociona como una excelente manera de obtener vínculos de retroceso y establecerse como una autoridad en un nicho.

Derek Gleason, que dirigió el blog ConversionXL durante dos años y medio, se hace eco del mismo sentimiento : "Los datos cuantitativos, por el contrario, ganan los enlaces: son los datos de referencia que a la gente le encanta citar".

Él comparte por qué no necesita complicar demasiado la investigación y que las encuestas por correo electrónico no científicas harían el trabajo.

Sin embargo, hay un par de razones por las que no tiene sentido grabar "contenido de formato largo" a quemarropa.

Lectura en teléfonos móviles (y la web en general)

¿Alguna vez has contemplado leer un artículo de 3000 palabras en la pantalla chica? no lo he hecho Y si lo hice, me abrí paso a tientas. Los sitios web en las industrias de empresa a consumidor (B2C) tienden a tener un gran porcentaje de personas que inician sesión desde sus teléfonos inteligentes. Hoy en día, muchos otros tipos de negocios también reciben mucho tráfico móvil.

Dado que la lectura de textos difíciles en dispositivos móviles hace que las personas vayan más despacio , los artículos largos no son una lectura cómoda en una pantalla más pequeña. La investigación de Nielsen Norman Group recomienda la brevedad en el contenido.

Los consumidores tampoco prefieren leer y apreciarían obtener la información que desean para una palabra clave de manera conveniente y rápida.

Además, los usuarios aún escanean en Internet en lugar de leer palabra por palabra. No quieren perder el tiempo en línea. Por lo tanto, mirar fijamente en un patrón en forma de F y similares es común.

Los algoritmos de los motores de búsqueda son fluidos

Tan pronto como Google comenzó a aprovechar el aprendizaje automático en su algoritmo, el SEO dejó de funcionar con plantillas. Ahora, el gigante de las búsquedas ha desarrollado su comprensión de la "relevancia" para consultas y relaciones entre entidades.

John Mueller resume esto en un episodio de podcast de Search Off the Record . Quiero compartir un par de puntos importantes:

• “…La búsqueda no es una ciencia, creo que es muy importante tenerlo en cuenta, en el sentido de que no existe una verdad absoluta con respecto a qué página debe clasificarse para qué consulta. Prefiero que estas sean cosas que pueden cambiar con el tiempo, estas son cosas en las que la gente está trabajando para seguir mejorando las cosas…”

• “…Así que no es que todos los sitios tengan que hacer lo mismo, sino que hay varias formas de llegar allí. Y no tienes que seguir ciegamente solo un factor de clasificación para llegar al resultado final…”

¿Ve cómo necesita probar continuamente sus suposiciones para encontrar lo que funciona en la búsqueda, incluido el aprovechamiento del contenido de formato largo?

Casos de uso de contenido de formato largo

Quiero compartir dos escenarios específicos donde el contenido de formato largo tiene sentido para ti.

1. Dirigirse a temas complejos

El enigma de un comercializador de contenido en el marketing, y más generalmente en los intrincados nichos de empresa a empresa (B2B) y SaaS, es que la mayoría de los conceptos requieren explicaciones detalladas. Quinientas a 1.000 palabras pueden no hacerles justicia.

Por ejemplo, ConversionXL, una publicación acreditada en el nicho B2B, se hizo un nombre publicando ensayos avanzados y detallados. Fomentaron el contenido de formato largo desde el principio, mucho antes de que se generalizara.

Sin embargo, escribieron sobre conceptos complejos para una audiencia avanzada, por lo que se justificó una mayor extensión. Lo mismo ocurre con su empresa si se encuentra en un nicho como el de las criptomonedas, las finanzas, la fabricación y similares.

2. Al iniciar un nuevo sitio web y desea crear autoridad

Brian Dean publicó un estudio de caso hace unos años en el que formalizó el proceso de redacción de contenido que supera a la competencia. Le dio un nombre propio: técnica rascacielos. Le ha valido más de 11.000 backlinks de 2,49 dominios de referencia hasta la fecha.

La publicación en sí es un ejemplo de cómo las publicaciones de formato largo tienden a obtener más menciones de otros sitios web, cuando se promocionan bien. No estará mal llamar a esta publicación la pionera de las publicaciones de formato largo que se están generalizando.

Y la razón es :gano enlaces para tu sitio web .Un prospecto al que le envíes un correo electrónico frío se sentiría mejor refiriéndose al contenido completo de rascacielos (sin pelusa) de su sitio en lugar de un artículo de 800 palabras.

El contenido de Skyscraper también es algo que requiere esfuerzo para afinar y dominar, por lo que la barrera de entrada es alta. Google también prefiere sitios web con experiencia en temas. Por lo tanto, para construir la autoridad de su marca y obtener el amor del gigante de las búsquedas, su prioridad debe ser cubrir un tema en profundidad.

Pero hay otras formas creativas de crear enlaces a su sitio de forma orgánica y ganar autoridad, como la creación de software gratuito, la ejecución de campañas impulsadas por relaciones públicas o incluso la creación de contenido de liderazgo intelectual. Representan mejor su marca, pero pueden requerir que el C-suite se involucre.

Ninguno de los anteriores es tan simple como publicar trabajos de escritura independientes y hacer que los contratistas generen 10,000 palabras al mes por unos pocos cientos de dólares.

Pensamientos finales

No se puede negar la efectividad del contenido de formato largo en los motores de búsqueda y las redes sociales, cuando se hace con buen gusto y agrega valor a los lectores. Sin embargo, debe probar la validez de esta "mejor práctica" para su nicho y su audiencia. El contenido de formato largo no es una solución para todos sus problemas de SEO.

De hecho, debería ser parte de una estrategia de contenido más amplia. Una vez que optimices su producción, diversifica y sirve a tu audiencia en otros formatos de contenido y en diferentes longitudes. Recuerda que ayudar a tu audiencia a lograr sus objetivos es tu prioridad.

¿Cuál es su experiencia con contenido de formato largo fuera del nicho de marketing y B2B?Déjame saber abajo en los comentarios.