Cómo escribir contenido de formato largo: 7 pasos inteligentes y ejemplos

Si se siente intimidado al escribir cualquier contenido de más de 1000 palabras, no lo haga.

El contenido de formato largo puede ser tan sencillo como escribir un artículo de 500 palabras.

Le tomará un poco más de tiempo hacerlo, pero hay grandes beneficios que se pueden obtener al dedicar tiempo a crear piezas de formato largo.

Por un lado, el contenido más largo tiende a funcionar mejor que el contenido corto. Obtiene más vínculos de retroceso y es más probable que aparezca en la primera página de Google.

Además, los blogueros informan continuamente que los formatos de contenido más largos, como guías y libros electrónicos, son los más efectivos. Los que escriben publicaciones ultralargas (más de 3000 palabras) tienen 2,5 veces más probabilidades de decir que sus resultados son sólidos en comparación con los blogueros que escriben publicaciones más cortas de 1500 palabras o menos.

En última instancia, escribir contenido de formato largo que obtenga resultados es una habilidad y, una vez que aprenda, puede aprovecharla para alcanzar sus objetivos de marketing de contenido.

¿Qué es el contenido de formato largo? ¿Por qué eso importa?

El contenido de formato largo es cualquier pieza de contenido escrito que tenga más de 1000 palabras.

Algunas personas cuestionarán el recuento exacto de palabras, pero casi todos están de acuerdo en que el contenido de formato breve siempre tiene menos de 1000 palabras. Eso significa que un buen punto de referencia de contenido de formato largo es de 1000 palabras o más.

Sin embargo, ese no es el único factor definitorio del contenido de formato largo. Para ser verdaderamente extenso, el contenido debe tener profundidad . Necesita profundizar en un tema y aportar valor. Debe ser útil y útil para los lectores, brindándoles la información que necesitan.

Para fines de SEO, el contenido de formato largo lo ayuda a alcanzar tres objetivos conectados:

• Posicionarse más alto en los motores de búsqueda : el contenido completo supera al contenido reducido. Por lo general (pero no siempre), el contenido integral es de formato largo.
• Involucre clientes potenciales y manténgalos en su sitio : el contenido de formato largo debe estar repleto de información interesante y valiosa dirigida a un lector específico. Esto los involucra, los mantiene en su página por más tiempo y mejora su tasa de rebote.
• Construya su reputación : las guías extensas y las publicaciones de blog demuestran su experiencia en su tema e industria, estableciendo confianza. Publique muchas publicaciones largas y de alta calidad, y su autoridad se construirá sobre sí misma.

Finalmente, a medida que nos adentramos en la era del contenido multimedia, no descarte los tipos de contenido alternativo cuando hable sobre el formato de formato largo.

Los videos, los seminarios web y los podcasts pueden tener tanta profundidad como un contenido escrito y también pueden ayudarlo a alcanzar sus objetivos, y pueden invitar a una participación aún mayor.

Cómo escribir contenido de formato largo en 7 pasos y ejemplos

Escribir contenido de formato largo no tiene por qué ser una tarea onerosa. Si lo ves como un gran rompecabezas que debe armarse, se convierte en un desafío divertido.

La clave para escribir contenido extenso es dividirlo en partes manejables: las piezas individuales del rompecabezas. Así es cómo.

1. Elige el tema adecuado

Una de las primeras cosas que debe entender sobre la creación de contenido de formato largo es: No todos los temas son adecuados para este formato.

Si elige un tema que es incorrecto para una pieza de formato largo desde el principio, se está preparando para luchar. Probablemente no tenga suficiente sobre lo que escribir y es posible que se encuentre escribiendo solo para rellenar la extensión: una receta para la pelusa y el relleno inútil que nadie quiere leer.

Para evitar estos errores, mire críticamente su tema potencial antes de escribir. El tema correcto para una pieza de formato largo será:

• complejo Habrá muchas partes diferentes para explicar o guiar al lector.
• Específico . Una explicación general del tema no le dará al lector el tipo de comprensión que necesita para comprenderlo por completo.
• Conocimiento poco común o único . Su audiencia no debe tener una comprensión profunda de su tema, porque el conocimiento es único o poco común para ellos. Esto variará según a quién se dirija, así que asegúrese de comprender a su audiencia antes de buscar temas extensos.

"The Pros' Guide to Renovating Your Bathroom" de House Beautiful es un excelente ejemplo de un blog de formato largo que comparte conocimientos poco comunes sobre las cosas que se deben tener en cuenta al renovar un baño.

2. Estudia la intención de búsqueda de tu tema

Una vez que tenga un tema que pueda soportar fácilmente el peso de muchas palabras, es hora de averiguar exactamente cuántas de ellas debe usar.

¿Debería su guía de formato largo sobre la planificación de unas vacaciones en Europa tener 1500 palabras? 2,000? 3000 o más?

Para averiguar qué quieren ver los buscadores que buscan su tema (su intención de búsqueda), mire los mejores resultados en Google e intente responder estas preguntas:

• ¿Qué tipo de información busca tu audiencia cuando busca este tema?
• ¿Cuánta información necesitan para entenderlo?
• ¿Cuánta información sobre el tema es satisfactoria para un buscador que busca respuestas?

Por ejemplo, buscar en Google "cómo planificar unas vacaciones familiares en Europa" le mostrará un montón de guías en la parte superior con una combinación de recuentos de palabras.

Examinar estos resultados (y tomar notas) revela algunos detalles clave:

En un nivel básico, todas las guías incluyen consejos para viajar en Europa con familias. Dos guías (en los dos primeros lugares) brindan información adicional sobre la reserva de pasajes aéreos y alojamiento. Sin embargo, la guía principal ("Itinerario de vacaciones familiares en Europa + consejos" de Somewhat Simple) fue más allá e incluyó un itinerario completo para viajar de Londres a París e Italia.

Entonces, ¿cuántas palabras necesita su guía de formato largo, en base a todo esto?

• Cuando no esté seguro de cuántas palabras debe escribir, promedie el recuento de palabras de los 3 mejores resultados para su tema y apunte a ese número. Para el tema anterior, intentaría una guía de 2500-3000 palabras.
  • Para encontrar el recuento de palabras de cualquier página en Internet, use una herramienta de contador de palabras como Word Counter Plus.
• Piense en lo que puede agregar al tema que sea útil y que aún no se haya dicho. ¿Cómo puede darle su toque único en función de su experiencia de marca para brindar más valor a los lectores?
• No te olvides de considerar lo que falta en los principales artículos de Google. ¿Hay algún agujero que puedas llenar?
• Incluya siempre la información base que buscan los buscadores. En este caso, incluiría consejos para viajar a Europa con familias, además de estrategias y consejos para reservar pasajes aéreos, hoteles y transporte.

3. Crea un esquema y estructura el contenido

De su investigación de intención de búsqueda, ya debería tener algunas notas sobre lo que debe incluir su publicación de formato largo. Ahora es el momento de combinar eso con su experiencia sobre el tema, además de cualquier investigación adicional necesaria, para crear un esquema.

¿Por qué? Es muy importante que el contenido de formato largo esté bien estructurado y organizado para maximizar la legibilidad y el compromiso. Delinear te ayuda a construir esa estructura.

Con ese fin, siempre cree un esquema suelto para sus piezas de contenido de formato largo. Dado que el esquema le brinda la estructura básica de su publicación, es útil para jugar con el orden y el flujo de sus puntos. ¿Están ordenados lógicamente? ¿Son todos útiles y necesarios?

Su esquema de esqueleto también le brinda lugares clave para incluir encabezados en su pieza terminada. En general, cada punto principal y subpunto debe tener un encabezado adjunto. Incluir encabezados organiza la publicación, divide el texto, lo hace más escaneable, facilita la legibilidad e incluso ayuda con el SEO.

Aquí hay un resumen de los encabezados que debe usar en su contenido de formato largo:

• H2 : se utiliza para títulos de secciones e ideas principales.
• H3 : se usa para puntos que respaldan la idea principal en su H2.
• H4 : se utiliza para subpuntos adicionales que admiten un H3.

Rara vez usará H5 y probablemente nunca use H6, por lo que no debe preocuparse por eso. Los H1 son estrictamente para el título de su publicación y nada más.

Esta guía de MagnifyMoney sobre cómo equilibrar una chequera está bien estructurada y probablemente comenzó con un resumen de los puntos principales, que también sirven como encabezados.

4. Piensa en tu audiencia mientras escribes

A medida que investiga, estructura y escribe su publicación de formato largo, su audiencia debe ser lo más importante todo el tiempo.

¿Qué necesitan saber sobre el tema? ¿Qué quieren saber?

¿Tiene una idea particular sobre estas cosas a partir de su investigación o interacciones con ellas? Incluye esos detalles en tu contenido.

Por ejemplo, digamos que estoy escribiendo una publicación para fotógrafos principiantes. Mi equipo ha tenido una conversación con un miembro de nuestra audiencia que nos dijo que tienen dificultades para comprender la exposición y necesitan ayuda para recordar los conceptos básicos. Podría tomar eso directamente en mi publicación de formato largo y dedicar una sección completa a desmitificar la exposición con consejos profesionales.

Su investigación de audiencia debe guiar lo que incluye en su contenido de formato largo tanto como lo que aprende al estudiar Google y la competencia. En muchos casos, esto también ayudará a diferenciar su contenido.

5. Amplíe sus puntos y responda: '¿Por qué debería importarme?'

A medida que complete su esquema y amplíe cada uno de sus puntos, no se limite a ofrecer explicaciones de memoria. En su lugar, también responda la pregunta implícita que tendrá su lector a medida que se desplaza por su contenido:

" ¿Por qué debería importarme?"

Dígales por qué la información es importante: por qué es crucial comprender el esquema de las cosas, cómo los beneficia, qué les ayudará a hacer en última instancia y/o por qué es importante.

Gran ejemplo: este artículo de Salesforce, "3 formas de promover un crecimiento eficiente con los recursos que ya tiene", tiene una explicación para cada punto sobre por qué el consejo es importante y por qué a los dueños de negocios les debería importar. Aún mejor, Salesforce proporciona datos sobre por qué es importante.

6. Agregue imágenes, como imágenes y videos, para dividir el contenido de formato largo

Más que cualquier otro tipo de contenido, el formato largo pide elementos visuales para ayudar a dividir el texto.

Esto incluye encabezados, pero lo que es más importante, también necesita imágenes o videos relevantes allí. De lo contrario, su compromiso será mucho menor que si no incluyera estos elementos.

Después de todo, no quieres que tu blog se vea así:

Desea que sea legible, escaneable y visualmente atractivo. Por esa razón, junto con la estructuración y el formato inteligentes, una buena regla general es incluir una imagen o video relevante cada 200 palabras.

Por ejemplo, en esta guía de fotografía para principiantes de Expert Photography, el texto está salpicado de coloridos diagramas personalizados e imágenes que ilustran conceptos clave de la fotografía.

7. Considere crear una tabla de contenido

¿Estás dando el paso y escribiendo una guía verdaderamente épica de formato largo? Si su publicación tiene más de 2500-3000 palabras, considere agregar una tabla de contenido en la parte superior de la publicación.

Esto ayuda a conectar a tu lector frente a una abrumadora cantidad de contenido. Les mostrarás una descripción general clara de lo que hay dentro de tu publicación, dándoles la disposición del terreno antes de que sigan el camino que les has trazado a través del tema.

Es inmensamente útil para cualquier tipo de lector, sin importar la industria. Aquí hay un buen ejemplo de un blog que mencioné anteriormente por MagnifyMoney, que incluye "puntos clave" en la parte superior seguidos de una tabla de contenido:

Otros tipos de contenido de formato largo a considerar

Finalmente, no se olvide de los otros tipos de contenido de formato largo que no están escritos: videos, seminarios web y podcasts.

Estos tipos de contenido requerirán tanta planificación e investigación como el contenido escrito de formato largo, pero pueden ser igual de efectivos para generar autoridad y confianza con su audiencia.

seminarios web

Según una encuesta realizada por Demand Gen, los compradores B2B prefieren los seminarios web a cualquier otro tipo de contenido (empatados con los libros electrónicos, otro héroe de formato largo, con un 57 %).

Los seminarios web son simplemente eventos de presentación en vivo transmitidos por Internet a un grupo selecto de personas. Los participantes pueden transmitir la presentación y participar virtualmente.

Las marcas producen seminarios web educativos por las mismas razones por las que publica contenido de formato largo: para generar confianza con su audiencia y aumentar la autoridad de su marca. Además, los seminarios web se pueden grabar y publicar como videos independientes de formato largo ("repeticiones") que cualquiera que no haya podido asistir en vivo puede verlos más tarde.

Un gran ejemplo de seminario web es este evento gratuito organizado por UX Testing, "24 Hours of UX".

El seminario web contó con varios oradores que hablaron sobre temas de UX durante un total de 24 horas. Más de 7000 personas en todo el mundo se registraron para verlo.

Vídeos de formato largo

En general, los videos de formato largo duran entre 15 minutos y una hora completa y se sumergen en un tema en la misma línea que el contenido escrito de formato largo, excepto con un enfoque visual o narrativo.

Un ejemplo de una marca con una sólida biblioteca de contenido de video (tanto de formato largo como corto) es Lush, una empresa de cosméticos. En general, sus videos de formato largo se enfocan en guías para el cuidado de la piel y el cabello, como sus guías para teñir el cabello con henna y refrescar su rutina de cabello.

podcasts

En la última década, los podcasts han ganado popularidad. El 78 % de los estadounidenses está familiarizado con los podcasts y más del 50 % ha escuchado uno.

Tiene sentido: son fáciles de escuchar en el automóvil o en el transporte público mientras se hacen las tareas del hogar o se prepara la cena. Son fáciles de descargar o transmitir desde su dispositivo móvil. Y hay opciones ilimitadas para los temas.

Los podcasts también son una excelente opción para la creación de contenido de formato largo. Su marca puede contar historias y compartir información valiosa con una inversión mínima, y ​​obtendrá los mismos beneficios que al publicar contenido de formato largo.

Un buen ejemplo es el podcast Dear Headspace, de las personas detrás de la aplicación Headspace.

En el podcast, los expertos en meditación responden las preguntas de los oyentes y brindan consejos conscientes sobre todo, desde la pérdida hasta el aprendizaje de nuevas habilidades y el manejo de la negatividad en las noticias.

Comprométete a escribir contenido de formato largo y refuerza tu estrategia de contenido

No hay duda de que escribir contenido de formato largo requiere compromiso. Y, si no sabe lo que está haciendo, puede parecer una tarea monumentalmente difícil.

Se necesita más tiempo, esfuerzo y recursos para crear que su hermano de formato corto, pero en última instancia, el formato largo traerá más y mejores resultados.

Eso es porque el contenido de formato largo es más completo. Su objetivo es explorar un tema por completo, demostrar la amplitud de la experiencia de su marca, ofrecer información valiosa y enseñar a su audiencia algo que no saben.

Bien hecho, el contenido integral se clasifica mejor. Mantiene a sus lectores en su página por más tiempo. Por último, pero no menos importante, genera confianza mejor que el contenido de formato breve.

El tiempo que dedica a aprender a escribir contenido de formato largo no se desperdiciará. Es una habilidad muy valiosa que ayudará a que su marketing de contenido genere más ROI, y la usará una y otra vez para crear contenido rentable que gane lectores y motores de búsqueda.