9 consejos para obtener todos los beneficios de SEO de las palabras clave de cola larga
Publicado: 2023-01-30La creación de contenido para satisfacer las consultas de búsqueda de cola larga es una estrategia que a menudo se pasa por alto. Es fácil buscar ganancias más grandes, pero centrarse en las ganancias más pequeñas puede generar resultados poderosos a largo plazo. Muchas veces en SEO, lento y constante gana la carrera.
La búsqueda ha ido evolucionando y hablar de palabras clave puede parecer anticuado. Pero las consultas de cola larga nunca han sido más importantes.
Como la búsqueda es una segunda naturaleza para muchas personas en estos días y la búsqueda por voz gana popularidad, las búsquedas se están volviendo más conversacionales. Crear contenido para satisfacer este tipo de consulta puede ser realmente beneficioso.
Para obtener los mejores resultados de esta estrategia, debe abordarla cuidadosamente. En este artículo, cubriré algunos consejos para obtener más beneficios de SEO de las consultas de cola larga.
Palabras clave de cola larga: ¿Qué son y por qué usarlas para SEO?
Las palabras clave de cola larga son palabras o frases específicas que tienden a tener un mejor valor de conversión. Suelen ser más largas (de tres a cinco palabras) y tienen un volumen de búsqueda más bajo.
Si las palabras clave de cola larga no forman parte de su estrategia, perderá muchas oportunidades. Casi el 95% de las consultas de búsqueda en EE. UU. obtienen menos de 10 búsquedas por mes, según reveló un estudio a gran escala realizado por Ahrefs.
También se acepta ampliamente que el 15% de las consultas de búsqueda en Google son nuevas. Esta estadística ha sido confirmada por Google muchas veces, la más reciente en 2022 según lo informado por Barry Schwartz en Search Engine Roundtable.
Las consultas de cola larga pueden ser más fáciles de clasificar y tienen el potencial de elimine la ambigüedad para generar tráfico calificado y conversiones.
¿Qué es una estrategia de cola larga?
Una estrategia de SEO de cola larga es una técnica que se enfoca en términos de búsqueda de menor volumen. Esta táctica de SEO aprovecha una tasa de competencia más baja para impulsar el tráfico calificado del sitio web.
Puede ser un enfoque realmente efectivo porque la intención del buscador suele ser mucho más clara con los términos de cola larga. Esto le brinda la oportunidad de asegurarse de capturar tráfico realmente relevante y valioso.
9 consejos para maximizar los beneficios de SEO de las palabras clave de cola larga
Si bien aprovechar las palabras clave de cola larga puede ser poderoso y efectivo, es importante hacerlo de manera planificada y considerada.
Estos son mis mejores consejos para obtener los mejores resultados de sus oportunidades de cola larga.
1. Comience poco a poco, gane tracción
Una estrategia de palabras clave de cola larga es ideal para ganar tracción en un nuevo mercado.
Si está iniciando un nuevo sitio o cubriendo un nuevo tema, centrarse en frases de palabras clave de cola larga dentro de su contenido puede ayudarlo a obtener visibilidad con el público objetivo adecuado.
Por su naturaleza, las palabras clave de cola larga se buscan con menos frecuencia y son muy específicas. Esto significa que las personas que los buscan tienden a tener una intención muy clara.
Crear un gran contenido para satisfacer estas consultas es ideal para construir su reputación con las personas adecuadas. También es una excelente estrategia de SEO para hacer que las cosas despeguen y crear clasificaciones en torno a temas relevantes para su nicho.
Por ejemplo, aquí está Amore Coffee, una pequeña empresa de alquiler de máquinas de café en el Reino Unido, que aprovecha al máximo la cola larga.
Ese es solo un ejemplo, pero a lo largo de su sitio web, han logrado posicionarse para una variedad de consultas detalladas y detalladas sobre su tema principal de café en el Reino Unido:
Esto forma una buena base para que su público objetivo los descubra a través de los motores de búsqueda.
Es poco probable que generen una gran cantidad de tráfico, pero llegarán a personas que están realmente interesadas en lo que tienen para ofrecer.
2. Mantente relevante y construye tu presencia
Cuando trabaje con consultas de cola larga, es importante ser cuidadoso con sus elecciones. No se limite a crear contenido por el simple hecho de hacerlo.
Seleccione temas que estén muy relacionados con su área de especialización u oferta de productos. No se aleje demasiado de sus objetivos comerciales principales.
Asegúrese de que puede crear contenido muy relevante que sea útil y agregue valor. Esto lo ayudará a evitar la trampa de adoptar un enfoque de "motor de búsqueda primero", que Google desaconseja activamente en sus pautas de contenido útil.
Los "no" incluyen:
• ¿Decidió ingresar a un área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensó que obtendría tráfico de búsqueda?
Lo que los creadores deben saber sobre la actualización de contenido útil de agosto de 2022 de Google, blog de Google Search Central
• ¿Estás produciendo mucho contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que parte de él tenga un buen rendimiento en los resultados de búsqueda?
En la mayoría de las áreas temáticas, hay muchas consultas de cola larga relevantes en las que trabajar.
El camino hacia el éxito comienza eligiendo los correctos y manteniéndolos firmemente ajustados a su audiencia y objetivos.
3. Define tus objetivos
Antes de comenzar a trabajar en su contenido, piense en lo que pretende hacer.
- ¿Estás escribiendo un artículo detallado que te gustaría lograr una posición en el ranking orgánico?
- ¿Hay un fragmento destacado o un cuadro de People also ask (PAA) que le gustaría capturar para esa frase de cola larga específica?
- ¿Aparecer en la búsqueda por voz sería más valioso para su empresa?
Tu objetivo principal influirá en el contenido que escribas.
- Para apuntar a un fragmento destacado o PAA, su contenido deberá ser objetivo, breve y ágil.
- Para un artículo de clasificación orgánica general, deberá explorar el tema en profundidad y agregar su propia perspectiva o experiencia única.
- Para la búsqueda por voz, querrá apuntar al fragmento destacado si hay uno para su consulta de cola larga. Pero con un enfoque en la cola larga, ya ha dado un paso hacia la optimización para la búsqueda por voz.
Para la consulta de cola larga "¿cuánto valor agregará una extensión a mi casa?" en el Reino Unido, Yopa aseguró el fragmento destacado con su respuesta simple y objetiva:
En general, Yopa ahora obtiene más tráfico orgánico de su artículo:
Sin embargo, el artículo más detallado de Check a Trade se clasifica bien orgánicamente y tiene una mejor visibilidad de búsqueda general.
Por lo tanto, tener una idea clara de lo que sería más beneficioso para su negocio antes de comenzar a trabajar puede ayudarlo a obtener los resultados que necesita.
Obtenga el boletín informativo diario en el que confían los especialistas en marketing.
Ver términos.
4. Llevar a cabo una investigación exhaustiva
Dedique tiempo y esfuerzo a investigar antes de comenzar. Algunas excelentes herramientas de investigación de palabras clave que pueden ayudarlo a encontrar palabras clave de cola larga incluyen Responda al público, También se le preguntó y Responda a Sócrates.
Puede extraer datos de palabras clave de cola larga de herramientas como Semrush y Ahrefs. Los foros de la industria, Reddit y Quora, pueden ayudarlo a agregar otra dimensión a su investigación.
No hay nada mejor que una investigación exhaustiva. Le brinda información adicional sobre la forma en que su público objetivo está buscando, los temas que les interesan y los temas comunes dentro de un área temática. No escatime en este paso, incluso si el gran volumen de ideas puede parecer abrumador al principio.
Utilice su investigación para definir palabras clave de cola larga que realmente le interesen a usted y a su audiencia. Desarrollar una estrategia sólida para respaldar sus objetivos principales (y respaldar esas valiosas palabras clave de cola corta) es mucho más efectivo que adoptar un enfoque aleatorio.
Solo mire todas las preguntas que podría responder sobre la estrategia de SEO que se pueden generar en segundos:
Algunos de estos se superpondrán y otros serán relevantes para ciertas empresas o publicaciones.
Tómese su tiempo para evaluar las oportunidades, investigue más y conozca realmente la mentalidad de su audiencia antes de embarcarse en su viaje de cola larga.
5. No te obsesiones con el tráfico de búsqueda
Una pregunta común sobre la orientación de palabras clave específicas de cola larga es "¿qué pasa con el volumen de búsqueda?"
Es un enigma. Como profesionales de SEO, puede parecer contradictorio dedicar tiempo y esfuerzo a crear contenido en torno a consultas de búsqueda que tienen un volumen de búsqueda nulo o bajo según las herramientas de investigación de palabras clave.
El truco con una estrategia de cola larga es no preocuparse por el volumen de búsqueda. Es más importante preguntarse si la consulta es relevante para su negocio y si es algo a lo que puede agregar valor.
A través de una estrategia de cola larga, puede obtener una comprensión profunda de las brechas en el conocimiento de su audiencia y ayudar a optimizar su experiencia de búsqueda.
Mark Williams-Cook cubre el tema de las palabras clave de volumen cero y por qué son importantes en detalle en su reciente presentación de Brighton SEO. También puede ver el video adjunto para obtener algunos consejos detallados.
6. Combina tus palabras clave
Cada término de búsqueda individual puede tener un volumen de búsqueda bajo. Pero hay una razón para esto. A menudo se debe a que las frases de palabras clave más largas se pueden ingresar de muchas maneras diferentes. La intención de búsqueda puede ser la misma, pero diferentes personas expresarán esto de diferentes maneras.
Además, muchas de estas palabras clave específicas están interrelacionadas y cubren diferentes facetas de un mismo tema. Si está escribiendo un artículo de formato largo, puede generar más tráfico cubriendo una gran cantidad de frases de cola larga en un recurso detallado.
Cada pieza de contenido exitosa se clasifica para varias palabras clave, así que piense en la combinación de términos que le gustaría incluir en su contenido en lugar de centrarse en palabras clave específicas.
Aquí hay un ejemplo de un artículo popular en Search Engine Land sobre cómo Google usa la inteligencia artificial. Esta instantánea muestra una pequeña selección de las palabras clave de cola larga para las que se posiciona:
Puede ver que todos cubren el mismo tema, pero pueden discutir diferentes facetas de este tema.
Esto es agrupación de palabras clave, pero en términos reales, está organizando las cosas de manera efectiva para los lectores y siguiendo una estructura lógica.
7. Agrupe artículos estrechamente relacionados
Para aprovechar realmente el poder de una estrategia de cola larga, cree una serie de artículos relacionados que se centren en diferentes grupos de palabras clave estrechamente relacionados.
Vincule estos artículos para crear caminos claros de un tema al siguiente, y constrúyalos alrededor de una página fundamental que apunte a su término principal.
Este enfoque se conoce como método hub-and-spoke o pillar page y topic cluster.
Cada artículo contiene una serie de palabras clave relacionadas que forman un recurso útil. Vincularlos ayuda a los motores de búsqueda a contextualizarlos y ayuda a los usuarios a acceder a información que podría serles útil sin salir de su sitio.
Por ejemplo, Express Doors Direct agrupa todos sus artículos útiles en torno a puertas internas de una manera accesible desde la página de categoría principal para apoyar el viaje del usuario:
De esta manera, si los visitantes de su sitio web tienen preguntas sobre su compra, pueden acceder fácilmente al soporte.
Los motores de búsqueda pueden determinar que todo este contenido está relacionado y respalda el tema general de las puertas internas.
8. Ampliar
Apuntar a un término de cola larga no va a tener un impacto. Si desea adoptar este enfoque, debe pensar a largo plazo.
Planee dedicar tiempo a su estrategia de cola larga todos los meses y cree la cantidad de contenido de alta calidad que le permitan sus limitaciones. Para un sitio pequeño, este podría ser un artículo, para equipos más grandes podría abordar muchos.
Sea consistente, estructurado y organizado. Haga planes para el futuro y apéguese a ellos.
La generación de ideas, la investigación, la creación de contenido y la optimización deben ser procesos continuos. Esta es una estrategia a largo plazo y no una victoria rápida. Poner el trabajo en una base regular realmente puede dar sus frutos.
9. Optimizar
Prueba, aprende y optimiza. Una vez que se haya establecido su contenido, use los datos de Google Search Console para descubrir las palabras clave de cola larga para las que se clasifica.
Es posible que descubras frases en las que no habías pensado originalmente. Esto podría brindar oportunidades para una mayor optimización o contenido adicional.
También encontrará oportunidades para mejorar si el contenido no cumplió con sus objetivos originales.
Si no ha capturado ese cuadro destacado o PAA que buscaba, revise la longitud de su texto, la objetividad y las entidades que ha incluido. La herramienta de procesamiento del lenguaje natural de Google es realmente útil para evaluar esto.
Un poco de optimización ayuda mucho. Mantiene el contenido fresco y actualizado, proporcionando una mejor experiencia de usuario.
Me encanta la cola larga
Mi consejo final es adoptar su estrategia de cola larga. Las oportunidades son ricas y los resultados pueden ser realmente gratificantes.
Comience y vea a dónde lo lleva. Puede que te sorprenda lo que aprendes sobre tu audiencia y a quién llegas con tu contenido.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.
