Cómo mantenerse al día con las tendencias macro que afectan el rendimiento de PPC

Comprender las tendencias macro es crucial para tomar decisiones informadas dentro de su cuenta de PPC. Es por eso que las empresas deben crear un plan de monitoreo holístico que tenga en cuenta todos los puntos de datos relevantes.

3 formas de mantenerse al tanto del rendimiento de PPC cubrieron cómo monitorear el rendimiento de su búsqueda paga de manera integral.

Este artículo demostrará cómo configurar procesos de monitoreo y análisis para eventos de nivel macro que impactan en el rendimiento y el negocio general de PPC.

Contextualice el rendimiento de su PPC con el seguimiento de macrotendencias

Varios factores externos pueden afectar sus esfuerzos de búsqueda pagados. Por lo tanto, su plan de monitoreo de PPC debería ayudarlo a descubrir las tendencias emergentes en su industria para que pueda adaptar sus estrategias publicitarias en consecuencia.

El seguimiento de los ciclos de noticias, las relaciones públicas y la actividad de la competencia puede proporcionar información valiosa sobre su industria y cómo se compara el rendimiento de su publicidad.

Estos son algunos de los beneficios del monitoreo de macrotendencias para PPC:

• Gestión de crisis : el seguimiento de las relaciones públicas a través de las alertas de Google puede ayudarte a identificar rápidamente la prensa o la publicidad negativas. Luego, puede mitigar de inmediato el daño potencial a la reputación de su marca.
• Identificación de oportunidad : Cuando esté al tanto de la actividad de la competencia, sabrá qué está funcionando y qué no en su industria. Utilice esto para determinar nuevas oportunidades de crecimiento y desarrollar estrategias para diferenciar su marca de la competencia.
• Benchmarking : comparar sus campañas de PPC con las de sus competidores también proporciona puntos de referencia para el rendimiento de la campaña. Los puntos de referencia claros establecen objetivos y expectativas realistas para sus esfuerzos publicitarios y especifican las áreas que requieren optimización.
• Ahorro de costos : al monitorear las macrotendencias, puede optimizar su gasto publicitario en función de las tendencias de la industria y las condiciones del mercado.

Esto puede resultar en ahorros de costos significativos y ayudar a las empresas a lograr un mejor retorno de la inversión (ROI) para sus esfuerzos publicitarios.

Herramientas para monitorear tendencias macro

Estas herramientas de monitoreo son útiles para estar al tanto de las tendencias macro de PPC.

• Google Analytics : esta herramienta gratuita de análisis web proporciona datos sobre el tráfico del sitio web, el comportamiento del usuario y las conversiones. Le ayuda a realizar un seguimiento y analizar el rendimiento de sus campañas de búsqueda de pago e identificar áreas de mejora.
• Consola de búsqueda de Google : el seguimiento de las métricas de búsqueda orgánica, como impresiones, clics y tasas de clics, puede informar su estrategia de búsqueda paga.
• Tendencias de Google : Esta herramienta gratuita rastrea tendencias y patrones de búsqueda en diferentes regiones e idiomas.
• Alertas de Google : puede personalizar esto para realizar un seguimiento de las menciones de palabras clave o frases en un idioma, región o fuente específicos, como noticias, blogs o videos. Elija la frecuencia de las alertas, que van desde "siempre que suceda" hasta "una vez al día" o "una vez a la semana".
• Informes de ganancias : Se sorprendería de cuán informativos pueden ser los informes de ganancias para las empresas que cotizan en bolsa. Si tiene un cliente en esta categoría, debe asistir a sus llamadas de ganancias.

Anticipe posibles tendencias y fluctuaciones con proyecciones

Las proyecciones año tras año (YoY) basadas en datos históricos pueden establecer expectativas realistas para el resultado de su campaña.

Las proyecciones interanuales mejoran la precisión de los pronósticos, le permiten tomar decisiones basadas en datos, facilitan la planificación estratégica a largo plazo y mejoran la responsabilidad.

Herramientas para construir proyecciones de desempeño

Algunos recursos gratuitos pueden ayudarlo a crear proyecciones basadas en su rendimiento histórico de PPC.

Microsoft Advertising, Google Ads y Hojas de cálculo de Google

Descargue sus datos históricos de rendimiento directamente desde las plataformas publicitarias (Google y Microsoft) para crear proyecciones de mes a mes para el próximo año.

Deberá ajustar sus pronósticos excluyendo los datos afectados por estrategias específicas o cambios en sus cuentas de PPC.

Por ejemplo, es posible que su empresa haya realizado una venta única durante el verano, lo que impulsó las ventas. Pero esta no es una venta anual, por lo que no debe incluirse en su modelo de proyecciones.

Planificador de rendimiento de Google

Performance Planner es una herramienta gratuita ofrecida por Google Ads que ayuda a los anunciantes a crear y pronosticar el rendimiento de sus campañas de Google Ads.

Debe ingresar información esencial sobre su campaña, como su ubicación objetivo, formato de anuncio, estrategia de oferta y presupuesto.

También deberá enumerar las palabras clave que planea orientar en su campaña. Una vez que haya ingresado esta información, el Planificador de rendimiento analizará los datos de rendimiento históricos de su cuenta de Google Ads y utilizará algoritmos de aprendizaje automático para proyectar el rendimiento de sus campañas en el futuro.

Herramientas pagadas

Si desea desarrollar un programa de proyecciones más sólido, puede consultar las siguientes herramientas:

• Optmyzr: Optmyzr tiene una función de pronóstico en la que puede estimar el rendimiento potencial de sus campañas de Google Ads en función de su presupuesto y otras métricas clave.
• AdStage: AdStage le permite estimar el rendimiento potencial de sus campañas en múltiples canales publicitarios, incluidos los motores de búsqueda.
• NinjaCat: la capacidad de Ninjacat para pronosticar el rendimiento de PPC implica el uso de datos históricos para predecir resultados futuros. La plataforma puede analizar datos de rendimiento de PPC anteriores, incluidos clics, impresiones, conversiones y otras métricas relevantes.

El monitoreo de la competencia informa su análisis a nivel macro

Verificar regularmente la actividad publicitaria de sus competidores puede brindarle una mejor comprensión de lo que funciona para ellos y lo que no.

Herramientas para ayudar con el seguimiento de la competencia

Descubra información competitiva con las principales plataformas de PPC. Google y Microsoft proporcionan herramientas que ofrecen información sobre la actividad de la competencia.

Estadísticas de subastas de anuncios de Google

Google Ads Auction Insights es una herramienta gratuita que compara su rendimiento con el de otros anunciantes en la misma subasta.

Puede usarlo para ver con qué frecuencia se muestran sus anuncios junto con los anuncios de sus competidores e identificar áreas en las que puede quedarse atrás.

Ficha Competición de Microsoft Advertising

La pestaña Competencia proporciona información valiosa sobre la competencia para sus campañas. Sus informes de Auction Insights pueden brindar una descripción general de las métricas de rendimiento de sus competidores y cómo se comparan con las suyas.

Alertas de Google

Puedes usar Google Alerts para monitorear tu empresa, pero también es una excelente estrategia para configurar alertas para tus principales competidores. Pueden hacer anuncios significativos que serían útiles para sus campañas.

Informe de ganancias

Si tiene competidores críticos en su industria, ¡también debería considerar asistir a sus ganancias! Puede obtener información valiosa de estas llamadas. Las empresas proporcionan informes de ganancias, iniciativas estratégicas y más.

Herramientas pagadas

Algunas herramientas útiles de suscripción paga pueden ayudar a informar sus prácticas de monitoreo competitivas. Consulte las herramientas que se enumeran a continuación si necesita más que las herramientas gratuitas.

• Semrush te permite analizar las estrategias de búsqueda orgánica y de pago de tus competidores. Puede usarlo para determinar qué palabras clave clasifican sus competidores, qué copia del anuncio usan y su presupuesto.
• SpyFu se especializa en análisis competitivo para publicidad PPC. Le permite ver el historial de anuncios de sus competidores, las palabras clave de mayor rendimiento y las variaciones del texto del anuncio. También puede usarlo para identificar palabras clave negativas que usan sus competidores, lo que puede ayudarlo a optimizar sus campañas.
• SimilarWeb: SimilarWeb proporciona información sobre el tráfico del sitio web de su competidor, incluido de dónde proviene su tráfico, qué páginas funcionan bien y qué canales utilizan para generar tráfico.

Manténgase al tanto de las macrotendencias

Numerosos factores externos pueden afectar el rendimiento de su PPC. Por lo tanto, debe priorizar el rendimiento de la campaña y optimizar en función de esos datos.

Comprender su panorama competitivo y monitorear las tendencias y los competidores lo ayudará a obtener una ligera ventaja.